Cara Menulis Brief Influencer yang Mengesankan di Instagram

Ditulis oleh Kristin Savage

Di zaman modern ini, bisnis sering mengabaikan jumlah pers dan lalu lintas, yang dapat dihasilkan oleh influencer media sosial dengan mempromosikan merek di akun media sosial mereka. Setiap perusahaan yang mencari posting sponsor untuk ditulis oleh Kylie Jenner harus membayarnya sekitar 1 juta dolar.

Meskipun kedengarannya menggelikan, 150 juta nya, ya, Anda membacanya dengan benar, pengikut Instagram kemudian akan mulai membuka halaman produk itu, dan membelinya, atau googling. Buzz tambahan ini akhirnya menghasilkan pendapatan bagi perusahaan.

Bagaimana orang tahu apa yang harus dikatakan tentang produk? Apa insentif untuk promosi merek, dan berapa lama promosi harus berlangsung? Semua pertanyaan ini dan lebih banyak lagi dibahas secara singkat, bukan jenis Calvin Klein, melainkan garis besar untuk diikuti oleh pengikut.

Pada akhir artikel ini, Anda diharapkan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang cara menulis ringkasan dan semua topik yang perlu dibahas.

Apa itu Influencer Brief?

Dokumen ini harus lebih dari setengah halaman dokumen yang ditulis seperti esai perguruan tinggi. Ringkasan penting karena dua alasan. Pikirkan ringkasan sebagai cara Anda mempromosikan kolaborasi; itu menjawab siapa Anda, apa yang ingin Anda peroleh, dan bagaimana pihak lain juga mendapat manfaat dari kemitraan.

Alasan kedua mengapa brief itu penting adalah bahwa seseorang dapat bercerita banyak tentang bisnis berdasarkan apa yang tertulis dan bagaimana menulisnya. Singkatan terburu-buru, misalnya, akan membuat seseorang mengajukan pertanyaan, dan Anda ingin jelas dan ringkas.

Itu harus menarik, dan Anda tidak perlu takut untuk bermain dengan warna dan font. Hal ini dilakukan untuk menarik perhatian pembaca.

Apa yang Harus Diisi oleh Influencer Brief?

Ringkasan yang baik harus dirinci, tetapi apa artinya sebenarnya? Minimal, itu harus mencakup

• Info kampanye
• Pesan atau tujuan
• Peran influencer dalam kampanye ini
• Berapa banyak posting yang harus ditulis oleh influencer
• Seberapa sering harus sebuah posting ditulis?
• Yang harus dan yang tidak boleh dilakukan dalam hal konten
• Pelanggaran kontrak
• Insentif

Untuk lebih mengkonseptualisasikan ini, kita akan menjelaskan bagian secara singkat, kemudian memberikan contoh. Dalam artikel ini, kampanye kami akan dipusatkan di sekitar Frosted Flakes karena mereka lebih dari bagus, mereka hebat.

Penting untuk dicatat bahwa ini tidak disponsori oleh Kellogg's, tetapi sereal adalah sesuatu yang kebanyakan orang makan untuk sarapan sebelumnya sehingga tidak akan menjadi contoh abstrak.

Info Kampanye

Bagian ini adalah saat Anda memberi tahu orang yang bekerja dengan Anda tentang perusahaan, apa fokus promosi, dan bagaimana perusahaan akan menggunakan konten yang dihasilkan dari kemitraan ini?

Contoh

Kellogg's dan, lebih khusus lagi, Frosted Flakes berdiri untuk melayani kebutuhan konsumen, pelanggan, dan komunitasnya. Oleh karena itu, pihaknya meluncurkan kampanye untuk mempromosikan dua rasa terbarunya yaitu Honey Nut dan Banana Cream Frosted Flakes.

Kellogs meluncurkan kampanye iklan ekstensif untuk mempromosikan rasa barunya di seluruh Amerika Serikat dan Kanada melalui iklan televisi, iklan Youtube dan Spotify, promosi di dalam toko dengan beberapa supermarket mitra, serta memasukkan aktivasi pemasaran influencer sebagai bagian dari produk baru ini. kampanye.

Pesan atau Tujuan Kampanye

Ini adalah saat penulis brief berkomunikasi dengan calon mitra tentang mengapa kampanye ini terjadi dan menentukan bagaimana mereka cocok dengan skema besar,

Contoh

Tujuan kampanye ini adalah untuk meningkatkan kesadaran tentang rasa Frosted Flakes baru dengan cara yang akan terasa paling autentik bagi saluran dan pemirsa Anda.

Peran Influencer dalam Kampanye ini

Kami secara singkat menyentuh bagian info kampanye ini, tetapi penting untuk memberi tahu pihak lain bagaimana mereka cocok dengan skema yang lebih besar. Seperti ini, mereka akan tahu apakah perannya untuk mempromosikan suatu produk atau untuk meyakinkan pengikut mereka untuk mengadopsi item baru daripada yang sudah ada sebelumnya.

Contoh

Peran Anda dalam kampanye ini adalah untuk mempromosikan dua rasa Frosted Flakes. Rasa ini adalah Honey Nut dan Banana Cream. Fokus pada bau, rasa, dan perbandingannya dengan sereal sarapan lainnya.

Melalui posting media sosial biasa, pengikut Anda akan tertarik dengan dua rasa baru ini. Ini kemudian akan menghasilkan buzz tambahan dan mendorong penjualan yang menambah efektivitas kampanye peluncuran.

Berapa Banyak Postingan/Video yang Dikontrak Influencer?

Langkah ini cukup jelas, tetapi Anda akan terkejut melihat berapa banyak ringkasan telah ditulis, di mana ini tidak ditentukan. Ini akan memberi tahu influencer berapa banyak konten yang perlu diproduksi. Anda juga harus mengomunikasikan seberapa sering konten harus dibuat.

Contoh

Foto atau video harus diunggah setiap hari Senin dan Kamis selama 6 minggu. Ide konten mencakup gambar kotak, video reaksi terhadap produk, dan bagaimana rasa baru dibandingkan dengan aslinya.

Dos dan Do Nots dari Kampanye

Pikirkan bagian ini sebagai instruksi influencer untuk membuat konten mereka. Di sini Anda akan menentukan apa yang perlu dilakukan influencer selama kampanye, dan apa yang tidak boleh mereka lakukan. Ini penting, sehingga semua orang tetap pada halaman yang sama sehubungan dengan konten yang dihasilkan untuk kampanye.

Contoh

Yang Harus Dilakukan Influencer:

• Pamerkan produk setidaknya 60 detik
• Sebutkan fitur-fitur berikut dalam urutan apa pun:
• Warna
• Rasa
• Bau
• Bagaimana dibandingkan dengan aslinya
• Perkenalkan produk secara singkat dalam cerita Instagram
• Dalam video, dorong audiens Anda untuk mencoba rasa ini
• Gunakan tagar berikut saat mengembangkan konten
• #tonythetiger
• #frostedflakes
• #mereka lebih dari baik mereka hebat
• #krim pisang
  #madu

Influencer Jangan Lakukan:

• Jangan berbicara negatif tentang produk Kellogg
• Hindari berbicara tentang topik yang tidak terkait dengan Kellogg's
• Jangan membuat keseluruhan video lebih dari 3 menit

Insentif

Sama seperti perusahaan yang mencoba menghasilkan uang melalui kemitraan, begitu juga berbagai influencer media sosial. Kylie Jenner mengenakan biaya satu juta dolar untuk setiap posting yang disponsori, dan Selena Gomez mengenakan biaya sekitar $800.000 per posting.

Namun, aturan praktis untuk berapa banyak Anda diharapkan membayar adalah $1000 untuk setiap 100.000 pengikut Instagram. Insentif dapat berupa campuran produk dan uang.

Contoh

Kepribadian Instagram Joe Smith memiliki pengikut sekitar 123.000 orang. Kellogg's bersedia membayar $1200 untuk kemitraan dengan Joe. Joe juga akan mendapatkan paket yang berisi 6 box Banana Cream dan 6 box Honey Nut Frosted Flakes. Juga akan ada T-shirt merek Frosted Flakes di dalam paket.

Pelanggaran kontrak

Kadang-kadang ini memang terjadi, dan sebagian besar waktu, itu tidak disengaja. Pelanggaran kontrak tergantung pada tingkat keparahannya dapat menyebabkan sesuatu yang sederhana seperti influencer membuat konten baru, hingga perjanjian diakhiri.

Contoh

Dalam hal influencer tidak memposting pada hari Senin atau Kamis, mereka akan dihubungi dan diminta untuk mengunggah postingan atau video pada hari berikutnya. Jika ada kata-kata kotor dalam postingan atau publisitas negatif tentang produk, maka perjanjian antara Kellogg's dan Influencer akan dianggap batal demi hukum.

Jika perjanjian berakhir sebelum 6 minggu berakhir, influencer tidak akan dibayar untuk konten yang menyebabkan pelanggaran kontrak.

Pikiran Akhir

Dengan mengikuti tip berikut dan contoh kami, Anda akan siap untuk memahami brief. Buat itu menarik, dan temukan seseorang yang mengikuti sesuai dengan demografi dan lokasi geografis target Anda. Juga, jangan takut untuk menggunakan banyak influencer tergantung pada pengikut mereka dan ukuran kampanye Anda.

Kristin Savage memelihara, memicu dan memberdayakan menggunakan keajaiban sebuah kata. Seiring dengan mengejar gelarnya dalam Penulisan Kreatif, Kristin mendapatkan pengalaman di industri penerbitan, dengan keahlian dalam strategi pemasaran untuk penerbit dan penulis. Sekarang dia bekerja sebagai penulis lepas di WritingJudge dan GrabMyEssay . Kristin menjalankan blog FlyWriting miliknya sendiri.