Instagram IGTV: Semua yang Perlu Diketahui Pemasar [Bagian 1]

Sekarang, dengan IGTV, merek dapat bertahan lama di konten video dan membuat pemirsa tetap terlibat di Instagram. Apakah IGTV hanyalah platform konten video lain atau Instagram bertujuan untuk sesuatu yang lebih besar?

Kami akan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan membahas praktik terbaik yang dapat digunakan merek mana pun untuk menang di IGTV. Kini, dengan IGTV, video bisa bertahan hingga 10 menit. Untuk merek dengan audiens besar dan akun terverifikasi, Instagram mempercepatnya hingga 60 menit (harus direkam melalui komputer). Apakah Instagram akan membuka fitur yang lebih lama ini untuk semua pengguna atau tidak masih dalam perdebatan.

Bagaimana pemasar memanfaatkan IGTV dan memanfaatkan banyak peluang? Mari selami IGTV lebih dalam! Tampaknya IGTV memposisikan diri untuk menjadi pesaing langsung YouTube.

Mungkin, lebih dari itu (lebih lanjut nanti). Pada saat yang sama, Instagram melenturkan otot media sosialnya dan semakin membuktikan relevansinya di hadapan pesaing langsungnya, Snapchat.

Mengapa Instagram memutuskan untuk pergi lama dengan IGTV?

Generasi Z atau Mati Mencoba

Mengapa Instagram berani dengan IGTV? Satu kata, milenial.

Facebook adalah jadul dengan remaja – Gen Z – dan Y, mereka tidak ingin dikaitkan dengan kakek-nenek media sosial (jangan beri tahu mereka bahwa Instagram dimiliki oleh Facebook). Buktinya adalah bahwa Studi Pew baru-baru ini menunjukkan bahwa Facebook menjadi tidak relevan dengan demografi ini.

Untuk generasi seluler, konten visual menginginkan platform visual yang sederhana dan mulus yang menawarkan konten video berdurasi panjang. Meskipun YouTube setua media sosial, namun kuat di pasar ini, seperti halnya Snapchat. Gen Z, pasar kritis untuk masa depan media sosial, berbicara dengan jari mereka – 80% dari pasar kritis ini menggunakan YouTube untuk konten berdurasi panjang.

Sudah waktunya bagi Instagram untuk meningkatkan permainan konten yang dibuat penggunanya. Demi tetap relevan, menenangkan kaum milenial dan menanggapi tren generasi adalah satu-satunya cara.

Menjadi Vertikal

Konten berdurasi panjang, platform yang kuat, dan seluler, semuanya terdengar sempurna untuk Gen Z. Namun, ada satu hal yang menarik, semua video di IGTV adalah vertikal .

Untuk pemasar yang skeptis, kita semua menonton video pendek secara vertikal, saat kita ingin menonton Netflix atau um, YouTube, kita membalik layar dan menjadi horizontal. Ingat, kecenderungan hari ini adalah menjadi seluler dan seperti yang diklaim oleh situs web bisnis Instagram, IGTV “ dibuat untuk cara Anda benar-benar menggunakan ponsel: vertikal dan layar penuh .”

Setiap merek akan vertikal? Bagaimana dengan brand #1 di Instagram, National Geographic, yang memposting video IGTV berdurasi 48 menit dengan penutup musim dokumenter berjudul One Strange Rock . Acara ini dipandu oleh Will Smith dan diproduseri oleh Darren Afonovsky. Langkah ini menghasilkan lebih dari satu juta tampilan, dan lebih dari seribu komentar.

Bagian terbaik dari IGTV? Tidak ada iklan fitur, setidaknya belum. Jadi untuk saat ini, pemirsa konten bermerek mendapatkan perhatian penuh Anda tanpa iklan paruh-putar yang mengganggu.

Apakah IGTV Menyalin Snapchat, Bersaing Dengan YouTube, atau Sesuatu yang Lebih Hebat?

Sepintas, IGTV dapat dilihat sebagai pesaing Snapchat, YouTube, dan mungkin Netflix. Sebenarnya, ini bukan pertama kalinya Instagram mengambil alih platform media sosial.

Sejak akuisisi besar-besaran oleh Facebook, Instagram telah mengintegrasikan fitur-fitur baru secara strategis untuk mengungguli para pesaingnya. Pada 2013, Instagram menantang Vine. Kita semua tahu bagaimana itu berakhir.

Pada tahun 2016, Instagram membuktikan kekuatannya dengan meningkatkan penawaran videonya menjadi 60 detik, sehingga mengalahkan Snapchat dalam permainannya sendiri. Mungkin IGTV tidak hanya bersaing dengan platform media sosial, mungkin juga ingin menantang masa depan TV. Kenapa lagi disebut IGTV? Bagaimana dengan tip topi logika fuzzy hitam dan putih klasik saat Anda menggesek melalui video?

Ya, sekarang itulah pemasaran yang cerdas. Hanya sesuatu untuk dipikirkan.

Praktik Terbaik IGTV untuk Merek Anda

Jadi, bagaimana konten video berdurasi panjang cocok dengan keseluruhan strategi merek di Instagram? Sebenarnya ada banyak alasan untuk terjun ke IGTV dan membuatnya bekerja untuk merek atau agensi Anda. Seperti platform media sosial baru, IGTV bekerja paling baik dengan strategi dan tujuan yang jelas.

1. Kesadaran Merek : Dari apa yang saya lihat, IGTV akan menjadi pendorong penting dalam meningkatkan kesadaran merek digital. Saat ini, IGTV kehilangan fungsi pencarian, yang dapat menjadi perhatian bagi pemasar digital. Saat ini, ini didasarkan pada minat pengguna, pengikut, dan popularitas. Menurut pendapat saya, ini menempatkan merek pada keuntungan yang unik karena menawarkan pengalaman konten yang mendalam bagi audiens yang memberikan peluang bagi merek untuk menyampaikan pesan merek yang kuat kepada audiens yang terikat.
2. Cerita yang Ditingkatkan : IGTV adalah pemutakhiran yang disambut baik untuk Cerita Instagram dan video pendek yang diproduksi oleh merek. Sampai saat ini, menambahkan wawancara, tutorial, dan diskusi tidak dapat dilakukan di Instagram. IGTV berarti bahwa merek dan pembuat konten dapat mulai menerbitkan beberapa konten visual terkaya di sekitar (selain Live, tentu saja).
3. Promosi Silang : IGTV menambahkan tingkat peluang baru untuk promosi silang video. Misalnya, jika Anda memiliki video YouTube baru, goda dengan video vertikal di IGTV. Atau mungkin Anda mungkin menggoda IGTV baru Anda dengan mengunggahnya di umpan Instagram atau halaman Facebook Anda.
4. Fokus : IGTV Anda harus super fokus. Tetap pada 1 – 3 topik. Dengan konten bentuk panjang, lebih mudah untuk mendalami 3 topik daripada 'melebar' pada banyak topik. Tutupi area ini dan buat kontennya menarik. Tetap fokus pada laser membuat produksi konten menjadi lebih mudah. Lebih penting lagi, seperti biasa, konten yang berharga dan berkualitas membuat pemirsa tetap terlibat dan membuat mereka haus akan lebih banyak lagi.
5. Patuhi Jadwal : Seperti semua media sosial, peluncuran itu mudah, konsistensi adalah kuncinya. Kegembiraan platform baru yang mengilap terguncang dengan cepat, jadi rencanakan konten IGTV Anda. Anda dapat merekamnya secara massal, tetapi jangan mengunggahnya sekaligus. Buat audiens Anda haus lebih banyak dengan menjaga konten tetap segar dan menarik. IGTV tidak berbeda dengan Instagram, patuhi jadwal dan berkomitmen untuk itu.
6. Pengeditan Penting : Ya, IGTV adalah seluler pertama, yang berarti bahwa video harus diluncurkan dari seluler. Itu tidak berarti bahwa tidak ada ruang untuk mengedit. Ambil konten di ponsel Anda, tetapi berinvestasilah dalam pengeditan karena di situlah merek-merek hebat menonjol. Pengeditan termasuk mempertahankan rasio aspek 9:16. Merek harus memaksimalkan real mobile. Mengedit juga berarti menyusun judul yang kuat. Menurut pakar Instagram, Jenn Herman, judul harus dibatasi hingga 20 – 25 karakter. Setelah itu, dia mengatakan konten mungkin terpotong. Ingat, video diputar otomatis, jadi hindari intro yang keras atau gangguan lainnya.
7. Hashtags Galore : Instagram adalah rumah bagi hashtag. Jadi mengintegrasikannya hanya membantu mempromosikan konten. Sweet spot berada di antara 5 -7 tagar. Tolong jangan menjadi merek yang memasukkan hashtag.
8. Durasi : Hanya karena IGTV menawarkan video berdurasi 15 menit, bukan berarti merek harus menggunakan semua waktu itu. Mulailah dengan konten 2 – 3 menit, lalu tingkatkan.
9. Gambar Sampul : Seperti Sorotan Cerita Instagram, IGTV memberi Anda kemampuan untuk memilih sampul khusus untuk saluran tersebut. Inilah kesempatan bagi merek untuk membuat nama untuk diri mereka sendiri. Mengapa merek memilih gambar default video yang buram daripada gambar yang disesuaikan?!
10. Ajakan Bertindak : Tentu saja, seperti konten digital lainnya, ajakan bertindak (CTA) yang kuat sangat penting untuk memaksimalkan kekuatan IGTV. Dengan IGTV yang baru berusia 3 bulan, sebagian besar merek masih terbiasa dengan kekuatan platform. IGTV memungkinkan pemirsa untuk mengklik tautan atau membaca deskripsi, yang berarti bahwa CTA yang kuat (dalam deskripsi) dapat menjadi kuat.

Intinya, IGTV menarik bagi para pemasar media sosial, terutama mereka yang menyadari bahwa konten video sedang tren. Saat merek mulai mengintegrasikan IGTV, persaingan akan meningkat. Mendapatkan lebih banyak penayangan itu bagus, tetapi menjaga agar audiens tetap tertarik adalah kuncinya. Seperti biasa, konten berkualitas yang berharga akan memberikan hasil terbaik.

Bawa Pulang

Sementara IGTV masih dalam masa pertumbuhan, saya sudah melihat ke depan potensi platform untuk pemasar digital. Ini prediksi saya untuk IGTV:

• Memonetisasi. IGTV perlu menghasilkan uang. Jadi mereka akan menawarkan model berlangganan untuk pembuat konten dan merek. Jadi IGTV akan menawarkan konten yang terjaga keamanannya.
• Flip Flop. Sementara Instagram dan Facebook mungkin menantang norma dengan vertikal, itu tidak akan lama sebelum mereka membawa kembali format horizontal.
• Instagram memainkan rilis IGTV ini dengan benar. Mereka membawa banyak merek termasuk Nike, National Geographic, Warby Parker untuk membuat konten bentuk panjang. Dengan menggunakan merek-merek ini sebagai pengungkit, lebih banyak merek dan pembuat konten akan mengikuti.
• Promosi Silang dan Langsung: Dengan Facebook Watch yang sudah aktif, promosi silang konten dalam keluarga Facebook. Jika perusahaan itu pintar, mereka akan dapat memberikan peluang untuk menyiarkan konten dari Instagram (sesuatu yang tidak dilakukan merek sekarang) ke acara dan tempat besar.

Mordecai adalah Kepala Strategi Blue Thread Marketing, agensi digital butik, yang berbasis di Israel. Mordecai adalah blogger yang rajin dan kontributor aktif untuk ruang pemasaran digital, termasuk kontribusi untuk Fast Company dan penyebutan di Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc. Artikelnya telah ditampilkan di situs industri terkemuka termasuk Social Media Today, Business2Community, Dunia Media Sosial, Post Planner, dan coschedule. Mordecai baru-baru ini meluncurkan Empathize It, podcast yang berfokus pada kewirausahaan, empati, dan ekonomi digital.