Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Iklan Instagram

Sebagai pemilik bisnis, pemasar, dan pengiklan, kami terus mencari peluang baru untuk terhubung dengan calon pelanggan kami. Kami juga ingin menemukan tempat di mana kami dapat mencapai dan melampaui tujuan kami – baik itu untuk bisnis kami sendiri, klien kami, atau merek yang kami wakili

Dengan sorotan yang sering berada di Facebook, Instagram cenderung dibayangi sebagai adik angkat dari raksasa teknologi. Sampai sekarang…

Dalam beberapa tahun terakhir, bisnis semakin mulai memanfaatkan Instagram sebagai saluran periklanan baru yang kuat. Dan untuk alasan yang baik – memiliki kehadiran di Instagram memungkinkan perusahaan untuk menjadi yang terdepan dari banyak perusahaan yang hanya mengandalkan Facebook yang dipenuhi iklan.

Pemasaran di Instagram memungkinkan Anda menghindari ruang iklan Facebook yang terlalu jenuh. Lebih penting lagi, ini dapat membantu Anda melakukan diversifikasi di seluruh platform dan secara efektif mendorong hasil bisnis.

Apakah Anda tertarik untuk mempelajari cara memanfaatkan potensi Instagram? Atau, mungkin, Anda ingin mengambil beberapa kiat untuk kampanye Instagram yang sudah ada sebelumnya?

Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut tentang periklanan Instagram – mulai dari peluang yang tersedia untuk beriklan, hingga strategi untuk sukses, ide konten, prediksi untuk masa depan, dan banyak lagi.

Tujuan Kampanye Instagram

Mari kita mulai perjalanan kita melalui dunia periklanan Instagram dari dasar: tujuan kampanye.

Dari tiga belas tujuan kampanye yang tersedia saat ini di Facebook, sebelas di antaranya tersedia untuk Iklan Umpan Instagram, dan hanya tujuh yang tersedia untuk penempatan Iklan Cerita Instagram.

Untuk Iklan Umpan Instagram, tujuan kampanye yang didukung adalah: Kesadaran Merek, Jangkauan, Lalu Lintas, Tampilan Video, Pemasangan Aplikasi, Pembuatan Prospek, Keterlibatan, Pesan, Konversi, Penjualan Katalog, dan Lalu Lintas Toko.

Untuk Instagram Stories, pada gilirannya, tujuan kampanye yang tersedia saat ini adalah: Brand Awareness, Reach, Traffic, Video Views, App Installs, Lead Generation, dan Conversions.

Jika Anda baru mengenal iklan Facebook dan/atau Instagram, lihat tujuan kampanye ini seolah-olah itu adalah saluran Anda.

Cara yang bagus untuk mendapatkan audiens yang dingin ke dalam corong Anda adalah memulai dengan kampanye kesadaran atau jangkauan. Kampanye ini berbiaya lebih rendah dan sangat bagus dalam memperluas jangkauan dan visibilitas Anda.

Saat Anda bergerak ke bawah corong, uji tujuan kampanye tahap pertimbangan. Ini mungkin sedikit lebih mahal daripada kampanye kesadaran karena sasarannya bernilai lebih tinggi, seperti mengarahkan pengguna dari aplikasi ke situs web atau aplikasi Anda.

Terakhir, saat Anda menargetkan audiens yang lebih hangat, mungkin dalam kampanye pemasaran ulang, uji tujuan kampanye konversi untuk dorongan terakhir guna mendorong penjualan.

Penempatan Iklan Instagram

Sejak Facebook mengakuisisi Instagram pada 2012, ia telah memasukkan aplikasi ke dalam platform iklannya.

Meskipun penempatan iklan Instagram terbatas saat ini, namun tetap kuat – terutama karena Instagram adalah saluran berkinerja tinggi untuk B2B dan B2C yang penggunaannya terus berkembang.

Saat ini, Instagram hanya menawarkan dua penempatan iklan. Namun, kami tentu dapat mengharapkan platform untuk menambahkan lebih banyak peluang iklan seiring dengan terus berkembangnya. Karena biaya iklan Facebook naik dan pangsa tayangan menurun , Instagram kemungkinan akan memperluas inventaris iklannya.

Sumber gambar

Iklan Umpan

Sebagai penempatan posting organik asli dan kemudian penempatan iklan, Umpan Instagram memungkinkan pemasar untuk menampilkan konten kepada audiens target mereka di antara posting organik pengguna yang mereka ikuti.

Iklan Umpan Instagram, jika dilakukan dengan benar, dapat muncul sebagai konten asli. Itulah mengapa mereka bisa sangat efektif dalam mengarahkan pengguna baru ke corong Anda dan mendorong mereka untuk terlibat, mengeklik, atau berkonversi melalui kampanye pemasaran ulang nanti.

Berikut adalah contoh yang sangat baik dari iklan Umpan Instagram yang dilakukan langsung dari Home Depot. Perusahaan menampilkan beberapa produk dalam satu iklan untuk menarik perhatian pengguna.

Perusahaan memutuskan untuk menggunakan satu gambar di sini, tetapi jika Anda ingin menampilkan lebih banyak produk Anda, sebaiknya gunakan iklan Carousel.

Sumber gambar

Spesifikasi Iklan Umpan Instagram

Umpan Instagram mendukung materi iklan gambar atau video tunggal, atau iklan korsel gambar dan video multi materi iklan.

Tidak seperti Facebook, di mana Anda dapat menguji konten video berdurasi lebih lama hingga 240 menit, Umpan Instagram dibatasi hingga 60 detik. Berita buruknya di sini adalah bahwa tidak peduli seberapa menarik, mendidik, berguna, membantu, atau menghibur video Anda, orang cenderung terpental setelah menonton 10 detik pertama. Jadi, manfaatkan waktu singkat ini, Anda harus mengedepankan yang terbaik untuk merek Anda sebelum orang kehilangan minat.

Menurut Facebook, spesifikasi teknis untuk Iklan Umpan adalah sebagai berikut:

• Jenis File: jpg atau png
• Ukuran File Maks: 30MB
• Tata Letak Video: Persegi atau Vertikal
• Ukuran Maks Video: 4 GB
• Durasi Video Maks: 60 detik
• Hashtag Maks: 30
• Kartu Korsel Maks: 10

Keterangan Iklan Video Umpan Instagram

Menurut Forbes , 85% video Facebook ditonton tanpa suara. Ada tiga alasan untuk ini: putar otomatis disetel tanpa suara, orang yang menonton video di tempat yang tidak ingin menggunakan suara, dan pengguna dengan gangguan pendengaran.

Di Instagram, jika suara perangkat Anda aktif, video akan diputar secara default dengan suara. Namun, ingatlah pengguna yang karena alasan apa pun menonton dengan suara dimatikan, dan pastikan bahwa video Anda menceritakan sebuah kisah tidak hanya secara akustik, tetapi juga secara visual dan tekstual.

Bagaimana melakukan ini, Anda mungkin bertanya? Mudah!

Facebook dan Instagram memudahkan pengiklan untuk menambahkan teks ke video mereka – dan News Feed Ads beruntung memiliki opsi bawaan ini.

Anda dapat meminta Pengelola Iklan memindai video Anda secara otomatis, atau Anda dapat mengunggah file SubRip Subtitle Anda sendiri, atau file SRT. Opsi sebelumnya cenderung lebih efisien – pastikan untuk meninjau teks sebelum menyimpan, terutama jika seseorang berbicara dalam video Anda dengan aksen, atau Anda memiliki nama merek yang dieja dengan tidak biasa, karena sistem sering kali salah mengartikannya.

Ide Konten Iklan Umpan Instagram

Terlepas dari industri atau sasaran Anda, iklan adalah tempat untuk memamerkan produk dan layanan Anda.

Meskipun konten itu penting, materi iklan Anda menjadi pusat perhatian. Bekerja di Ecommerce? Tampilkan produk Anda sendiri atau sedang digunakan – misalnya dalam foto gaya hidup. Mengiklankan layanan? Pamerkan orang-orang yang menggunakannya di lingkungan masing-masing, seperti rumah mereka atau di tempat kerja.

Gambar statis bekerja sangat baik, namun, untuk mengejar dan meninggalkan lebih sedikit ruang untuk imajinasi, menyampaikan pesan yang sama tentang produk dan layanan Anda menggunakan video.

Menginginkan lebih? Uji testimonial, gambar atau video di balik layar, tautan ke situs Anda, dan latar belakang yang menarik secara visual dalam bidikan produk Anda.

Jika Anda mencari inspirasi lebih lanjut, lihat apa yang dilakukan merek besar. Karena mereka memiliki anggaran, staf, sumber daya, dan data pengujian historis, mereka biasanya sangat mengetahui apa yang berhasil di Instagram.

Mengikuti tip terakhir ini dapat menghemat waktu Anda yang biasanya harus dihabiskan untuk pengujian. Tentu saja, Anda masih ingin menguji untuk mempelajari apa yang paling cocok untuk audiens Anda, tetapi belajar dari perusahaan besar dapat memberi Anda banyak ide periklanan Instagram yang hebat.

Iklan Cerita Instagram

Instagram terus mendapatkan popularitas di kalangan pengguna dengan fitur Stories-nya.

Terletak di bagian atas aplikasi, penempatan iklan Stories memungkinkan pemasar memposting gambar dan video yang akan muncul hingga 15 detik di antara konten organik yang diposting oleh pengguna lain.

Iklan Instagram Stories tidak terlalu mengganggu pengguna, itulah sebabnya mereka sangat efektif dalam mengarahkan klik ke halaman arahan yang Anda tentukan.

Spesifikasi Iklan Cerita Instagram

Iklan Instagram Stories mungkin jauh lebih pendek durasinya daripada iklan Feed, tetapi mereka sama kuatnya, bahkan lebih kuat akhir-akhir ini.

Karena semakin banyak pengguna bergabung dengan platform dan konten bentuk pendek semakin populer, penempatan iklan ini adalah tempatnya.

Menurut Facebook, desain dan spesifikasi teknis Iklan Instagram Stories adalah sebagai berikut:

• Tata Letak: Vertikal
• Cerita Foto Terlihat: 5 detik
• Rasio gambar: 9:16 dan 16:9 hingga 4:5
• Ukuran Gambar: 1080×1920 namun, elemen kunci akan muncul dalam ruang 1080×1420.
• Kartu Korsel Maks: 10
• Durasi Video Korsel: 15 detik
• Durasi Video Korsel yang Diminta: 60 detik
• Durasi Video Maks: 120 detik

Penempatan iklan Instagram Stories sangat bagus untuk bisnis yang menargetkan segmen audiens yang lebih muda. Itu karena pengguna platform terutama adalah anak muda – menurut Statista , dua segmen terbesar pengguna Instagram adalah usia 18 hingga 24 tahun dan 25 hingga 34 tahun.

Jika audiens target Anda lebih dewasa dari itu, Anda mungkin ingin menempatkan iklan Anda di Facebook Stories.

Berikut adalah contoh yang sangat baik dari iklan video di Instagram Stories. Ini sederhana namun efektif, dengan jelas menguraikan masalah anjing yang tidak terawat dan menawarkan solusi, dengan ajakan bertindak yang kuat untuk menggesek ke atas untuk memesan janji memandikan anjing.

Dalam video itu, anjing itu menggelengkan kepalanya. Gerakan halus dapat membuat pengguna berhenti menggulir dan mulai memperhatikan.

Takeaway kunci di sini adalah ini: pertama menarik perhatian pengguna dan kemudian memberi mereka alasan untuk menggesek dengan menawarkan sesuatu yang berharga.

Keterangan Iklan Video Cerita Instagram

Saat ini, teks belum tersedia untuk Stories. Tetapi karena mereka tersedia untuk setiap penempatan iklan lainnya di Facebook dan Instagram, kami kemungkinan besar dapat berharap untuk melihatnya di Stories pada waktunya juga.

Ingatlah bahwa jika Anda menggunakan file SRT atau memanfaatkan Facebook untuk memindai video Anda secara otomatis guna memberikan teks, video tersebut tidak akan ditampilkan di Instagram Stories. Namun, jika desainer Anda menyematkan teks langsung ke file video, Anda dapat mengatasi batasan Instagram.

Ide Konten Iklan Cerita

Bingung apa yang harus dibuat untuk iklan Stories cepat? Apakah audiens Anda lebih dingin dalam kampanye kesadaran atau lebih hangat kembali melalui kampanye pemasaran ulang, ada peluang kreatif tanpa akhir di sini untuk menangkap tayangan dan konversi dengan cepat.

Jika Anda menguji kampanye kesadaran, perkenalkan merek Anda dengan menampilkan produk atau layanan Anda, dan undang pemirsa untuk menggeser ke atas untuk mengarahkan mereka ke halaman arahan Anda.

Jika audiens Anda lebih hangat, tunjukkan fitur produk baru Anda, cuplikan tentang bagaimana produk dibuat atau bagaimana layanan digunakan, sorot promosi untuk menarik konversi, atau tampilkan testimoni pelanggan singkat.

Masih bingung? Evaluasi konten yang telah bekerja dengan baik di saluran media sosial lain dan gunakan kembali agar sesuai dengan spesifikasi iklan Instagram Stories.

Pembayaran Instagram

Pada bulan Maret 2019, Instagram meluncurkan fitur Checkout baru mereka yang memungkinkan pengguna berbelanja dengan mudah di platform tanpa harus keluar dari aplikasi.

Fiturnya terlihat seperti ini:

Checkout telah dalam versi beta untuk beberapa waktu, tetapi dengan pengumuman baru-baru ini, Instagram mendorong merek untuk bersiap-siap karena fitur tersebut diluncurkan ke semua akun.

Apakah Anda bekerja di E-niaga? Kemudian Anda harus mulai merencanakan ke depan, menyiapkan materi iklan, dan menggunakan fitur Checkout baru segera setelah muncul di akun Anda.

Menggunakan Postingan Instagram Organik Anda yang Ada sebagai Iklan

Pernahkah Anda melihat kesuksesan dengan posting Instagram organik Anda? Tingkatkan mereka!

Di level iklan, Anda memiliki opsi untuk membuat iklan baru atau menggunakan postingan yang sudah ada. Pilih "Gunakan Postingan yang Ada".

Di sini, Anda dapat memilih postingan Instagram organik untuk dipromosikan menggunakan Iklan Instagram, seperti yang terlihat di sini:

Di dua tab pertama jendela sembul baru ini, Anda akan melihat semua konten organik Facebook dan Instagram di akun Anda, melihat statistik keterlibatannya, dan memilih pos untuk promosi.

Selain itu, ada juga tab berlabel "Konten Bermerek". Ini menunjukkan kepada Anda posting yang dibuat oleh halaman bisnis lain di Facebook dan menandai merek Anda yang nantinya dapat Anda promosikan di akun Anda sendiri.

Menerbitkan ulang postingan yang menandai Anda bekerja sangat baik jika Anda disebutkan oleh merek besar yang dikenal. Ini meningkatkan otoritas Anda dan dapat membantu Anda mendapatkan kepercayaan dari audiens baru.

Menguji konten bermerek biasanya berfungsi dengan baik dalam mengonversi pengguna dalam kampanye pemasaran ulang, tetapi jangan ragu untuk mengujinya sendiri dan melihat hasil seperti apa yang dihasilkannya.

Namun, ada satu hal yang perlu Anda ingat di sini – Konten Bermerek belum diizinkan di Instagram. Instagram telah menguji fitur beta dengan influencer dan telah melaporkan keberhasilan. Fitur ini diharapkan akan diluncurkan ke merek akhir tahun ini, jadi bicarakan dengan tim Anda dan buat strategi bagaimana Anda dapat memanfaatkan peluang ini sejak dini.

Bawa Pulang

Sekarang setelah Anda mengenal Iklan Instagram dengan baik, tujuan kampanyenya, opsi penempatan iklan dan spesifikasinya, serta berbagai jenis konten iklan yang dapat Anda uji, Anda dapat menyiapkan beberapa kampanye sendiri dan melacak kinerjanya.

Seiring waktu, saat Anda menguji berbagai variabel iklan, seperti tujuan, penargetan, dan ajakan bertindak, Anda akan mulai memahami apa yang berhasil untuk bisnis Anda. Pastikan untuk menjalankan beberapa pengujian untuk mengoptimalkan strategi Anda dan mendapatkan hasil terbaik dari upaya periklanan Instagram Anda.

tentang Penulis

Sebagai seseorang yang hidup untuk menghubungkan orang, membuat hubungan antara konsumen dan merek adalah hal terbaik yang dilakukan Akvile DeFazio, Presiden AKvertise , sebuah biro iklan media sosial. Sebagai pemasar yang didorong konversi, dia bersemangat membantu bisnis memperluas visibilitas online mereka dan mencapai tujuan mereka melalui Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, dan Iklan Pinterest.