Bagaimana Iklan Instagram Berevolusi untuk Membuat Iklan Lebih Menguntungkan

Pada bulan Maret 2017, Instagram melewati angka 1 juta pengiklan, dan dua minggu lalu angka tersebut berlipat ganda lagi menjadi 2 juta bisnis yang menggunakan iklan Instagram.

Dalam dua tahun terakhir, Instagram telah meningkatkan pengalaman beriklan, bersandar pada perusahaan induknya Facebook untuk mendorong kemajuan. Facebook akhirnya mulai menguangkan investasi lima tahunnya senilai 1 miliar dolar. Artinya, bisnis akhirnya dapat mulai melihat manfaat dari investasi mereka dalam mengembangkan komunitas Instagram.

Untuk benar-benar melihat hasil, Instagram harus terus meningkatkan pengalaman beriklan. Untuk mencapai hal ini, mereka telah meluncurkan beberapa peningkatan baru dalam beberapa bulan terakhir.

Mari jelajahi beberapa pembaruan tersebut beserta beberapa pembaruan lama yang mungkin tidak Anda manfaatkan dan lihat bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk mengembangkan bisnis Anda.

Sebelum kita melihat apa yang tersedia untuk bisnis dalam iklan Instagram, lihat mengapa iklan Instagram dapat memainkan peran penting dalam kampanye pemasaran Anda.

Mengapa Iklan Instagram Penting

Dalam pembaruan terbarunya, Instagram membanggakan 800 juta pengguna dengan 500 juta pengguna aktif setiap hari. Ini naik dari 600 juta pada akhir tahun lalu, menunjukkan tren pertumbuhan yang signifikan meskipun komunitasnya sudah masif.

Pengiklan juga menyadari potensinya. Dalam waktu kurang dari enam bulan, jumlah pengiklan Instagram berlipat ganda dari 1 menjadi 2 juta karena jejaring sosial terus menambah fungsionalitas dan fitur ke platform iklannya yang sudah kuat.

Apakah Anda salah satu dari 2 juta pengiklan di Instagram? Bergabunglah dengan diskusi di LinkedIn untuk memberi tahu kami pendapat Anda sejauh ini dan tentang pembaruan baru ini.

Didukung oleh kekuatan Facebook, kini pengiklan dapat membuat, mengelola, dan menganalisis iklan Instagram langsung dari Pengelola Iklan Facebook. Hal ini mengurangi kerumitan platform lain untuk memantau iklan dan membawanya ke platform periklanan sosial paling luas. Itu selalu merupakan hal yang baik untuk mengurangi beban tim periklanan dan membuat proses pembuatan iklan lebih efisien.

Kanvas Hadir di Iklan Instagram

Pertama kali memulai debutnya di Facebook, iklan Canvas hadir di iklan Instagram pada bulan Februari untuk memberi pengiklan cara yang lebih menarik untuk menjangkau prospek. Iklan kanvas melihat adopsi awal karena kemampuan untuk mendominasi layar pengguna dengan tampilan iklan yang indah dan imersif. Saat seluler terus mengambil pangsa iklan dari desktop, iklan Canvas benar-benar menjadi pusat perhatian.

Iklan kanvas adalah “pengalaman iklan layar penuh yang dibuat untuk menghidupkan merek dan produk di perangkat seluler”. Sekarang, pengalaman iklan ini diperluas di dalam Instagram, datang ke Instagram Stories. Mengingat bahwa iklan Canvas dimaksudkan untuk membangun cerita seputar merek, masuk akal untuk memindahkannya ke dalam fitur yang menggunakan nama yang sama.

Bagi pemasar, ini adalah berita bagus. 250 juta orang membuat dan menonton Stories setiap hari, memberikan pesan Anda banyak audiens. Dengan Canvas, Anda sekarang dapat menangkap perhatian penuh dari audiens yang sangat banyak itu dengan cerita layar penuh yang menarik yang dibangun di sekitar merek Anda.

Bisnis dapat menyimpan Instagram Stories organik dan menggunakan Instagram Stories dengan performa tertinggi sebagai kampanye iklan melalui Pengelola Iklan Facebook. Iklan Instagram ini kemudian dapat digunakan di Facebook, Instagram, dan kampanye Audience Network juga, memberikan jangkauan yang lebih luas ke konten organik pengiklan yang paling populer.

Memanggil Lebih Banyak Aksi ke Tombol CTA Instagram

Ketika Instagram pertama kali membuka pintu air untuk iklan, ada satu masalah mencolok: iklan tidak berjalan dengan baik. Bisnis yang bertahan dengan platform sosial akhirnya mendapat hadiah karena iklan Instagram memperbarui tombol ajakan bertindaknya, yang meningkatkan klik sebesar 45% dalam beberapa bulan pertama.

Instagram kemudian memindahkan salinan CTA ke sisi kiri tombol – tempat pengguna biasanya menyukai atau mengomentari sebuah kiriman. Dan sekarang, Instagram memperluas opsi penyalinan CTA-nya di luar kumpulan dasar untuk menyertakan serangkaian tindakan yang lebih beragam.

Satu studi oleh Nanigans melihat tingkat konversinya pada penginstalan game seluler meningkat 32% dari bulan ke bulan dengan desain tombol CTA yang baru.

Selain tombol CTA yang didesain ulang di feed utama, Instagram memiliki CTA baru di Instagram Stories yang lebih dari sekadar "See More". Bisnis sekarang dapat menambahkan tautan yang lebih tradisional di iklan Instagram Stories, seperti ini dari The North Face.

Pertumbuhan Iklan Video Instagram

Pada bulan Februari 2016, Instagram menandai langkah signifikan pertamanya ke iklan video dengan memperpanjang video hingga 60 detik dan menampilkan penghitung penayangan. Itu diikuti oleh format iklan carousel, yang memungkinkan pengguna menggesek melalui iklan video. Kini, iklan video Instagram terus menunjukkan pertumbuhan.

Di semua platform periklanan, pembelanjaan video meningkat dan studi dari musim panas lalu menunjukkan bahwa 1 dari 4 iklan di jaringan adalah iklan video Instagram.

Karena semakin banyak pengiklan beralih ke video, penting untuk mengoptimalkan iklan Anda untuk melihat ROI. Apakah Anda sedang menjalankan kampanye penemuan untuk meningkatkan pengikut, atau promosi untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan pasca-klik Instagram, iklan video Instagram Anda harus berbaur secara alami dengan umpan pengguna dan mengikuti kesamaan tema merek.

Airbnb merangkul perasaan yang diharapkan pengguna Instagram dengan rangkaian video yang indah, untuk kampanye "Live There" sambil tetap konsisten dengan citra mereknya.

Tautan Cerita Instagram untuk Semua

Awalnya, tautan di Instagram Stories hanya tersedia untuk akun terverifikasi, tetapi Instagram baru-baru ini memperluas fitur ini ke semua profil bisnis. Ada beberapa cara pembuat konten dan bisnis dapat menggunakan tautan di Instagram Stories untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web atau halaman arahan pasca-klik.

Sekarang Anda dapat membagikan klip pendek atau video diam dengan tautan kembali ke video lengkap di situs web Anda untuk melibatkan pemirsa baru. Dengan memposting statistik menarik atau kutipan berwawasan dari artikel blog, Anda dapat meningkatkan jumlah pembaca postingan favorit. Memamerkan produk dan spesial dengan fotografi yang bagus sambil menautkan kembali ke toko Anda dapat membantu meningkatkan penjualan.

HubSpot menggunakan Instagram Stories untuk menampilkan alat baru yang keren, Fireflies AI, dengan tautan ke berandanya.

Video Langsung Instagram, Sekarang Melampaui Langsung

Saat iklan video terus berkembang, salah satu keluhan utama dari bisnis yang menggunakan Instagram adalah ketidakmampuan untuk menyimpan video langsung. Konten organik menghilang setelah berakhir, tidak pernah mendapatkan tampilan lain. Ini tentu memiliki keuntungan bagi pengguna non-komersial karena Instagram mencoba memikat pengguna menjauh dari Snapchat, tetapi bisnis sering kali merasa bahwa konten tersebut tidak mencapai potensi penuhnya. Pada bulan Juni itu berubah.

Bisnis sekarang dapat menyimpan video langsung ke Instagram Stories saat video langsung berakhir. Fungsi asli untuk segera menghapus juga masih tersedia jika konten dimaksudkan untuk sementara, tetapi pembaruan ini memberi pembuat lebih banyak kontrol atas konten video mereka.

Sekarang, pembuat konten dapat menggunakan video langsung untuk membangun kesadaran merek hingga 24 jam setelah acara langsung (artinya pengguna tidak perlu lagi tersedia saat Anda melakukan siaran langsung untuk melihat video Anda).

Cerita yang berisi video langsung memiliki ikon video di bagian bawah gambar profil mereka di bagian Cerita di perangkat seluler dan desktop — membantu menarik lebih banyak perhatian dan klik ke Cerita Anda.

Sekilas tentang Pembaruan Kegunaan Instagram

Instagram juga telah menambahkan beberapa pembaruan kecil, namun berdampak, yang mempermudah merek untuk tetap terlibat dengan audiens mereka. Perubahan ini diluncurkan beberapa minggu lalu untuk banyak pengguna dan akan segera dirilis ke semua pengguna. Fitur-fitur ini meliputi:

• Komentar beralur
• Pelacakan keterlibatan melalui Facebook
• Cerita untuk desktop
• Jajak pendapat interaktif

Pembaruan ini mungkin tidak tampak seperti terobosan yang signifikan dan kemungkinan besar tidak akan berdampak langsung pada iklan Instagram Anda. Namun, itu adalah pembaruan yang akan membuat interaksi dengan audiens Anda lebih efisien, lugas, dan lebih menarik bagi lebih banyak pengguna. Lebih banyak pengguna berarti audiens yang lebih luas untuk iklan Instagram Anda.

Komentar beralur akan membantu merek mengatur komentar dan membawa kewarasan ke utas komentar yang sebelumnya akan cepat terputus-putus dan berantakan. Menanggapi dan mengadakan percakapan dengan pengguna Anda yang paling terlibat adalah bagian penting untuk membangun pengikut.

Anda juga perlu melacak kapan percakapan ini terjadi, dan itulah manfaat selanjutnya dari pembaruan yang lebih kecil ini: memantau keterlibatan melalui Facebook.

Jika Anda menggunakan Instagram untuk bisnis Anda, kemungkinan Anda juga memiliki halaman bisnis di jejaring sosial Facebook. Sekarang, saat Anda memeriksa notifikasi Halaman Facebook, Anda juga dapat melihat apa yang sedang terjadi di Instagram. Komentar Instagram sekarang muncul di Kotak Masuk Halaman Facebook Anda, di samping komentar dan pesan Facebook.

Instagram dimulai sebagai aplikasi dan Instagram masih digunakan terutama sebagai aplikasi. Itu tidak berarti bahwa Anda, sebagai manajer sosial atau periklanan, ingin menghabiskan waktu Anda hanya di aplikasi untuk menggunakan Instagram. Anda bekerja di meja, dan sekarang salah satu fitur paling menonjol di Instagram hadir di desktop: Instagram Stories.

Seperti disinggung sebelumnya, Instagram Stories kini bisa dilihat dari desktop, bukan hanya aplikasi seluler. Meskipun Instagram merupakan jaringan yang mengutamakan seluler, ini membuka jangkauan pemirsa yang lebih luas untuk bisnis Anda dan memberi bisnis lebih banyak fleksibilitas untuk terlibat dengan pemirsa mereka di desktop dan seluler.

Terakhir, siapa yang tidak menyukai polling yang bagus?

Anda sekarang dapat berinteraksi dengan audiens Anda dan mempelajari sesuatu tentang mereka dalam prosesnya. Jajak pendapat adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan sambil mendapatkan beberapa wawasan dari pengguna tentang jenis konten, desain, atau promosi mendatang yang mereka inginkan dari bisnis Anda. Atau, Anda bisa tetap ringan untuk memanusiakan merek Anda dan menampilkan budaya perusahaan.

Amy Porterfield bersenang-senang dengan jajak pendapatnya, mengajukan pertanyaan ringan tetapi menindaklanjuti dengan survei terkait bisnis untuk pengikutnya.

Menampilkan citra merek Anda di Iklan Instagram

Pengguna datang ke Instagram untuk mendapatkan gambar yang indah dan, jika tidak dilakukan dengan benar, iklan akan meninggalkan prospek dengan kesan pertama yang buruk terhadap merek Anda. Anda ingin iklan Anda menonjol karena menakjubkan, bukan tidak pada tempatnya. Apakah Anda sudah mulai melakukan iklan Instagram, atau baru mulai merencanakannya, pastikan Anda memikirkan strategi Anda.

Beberapa tips untuk digunakan pada iklan Instagram Anda adalah:

• Gunakan gambar yang indah dan berkualitas tinggi
• Bangun tema yang konsisten di profil Anda
• Patuhi identitas merek Anda
• Jangan takut untuk menjadi lebih lucu daripada iklan tradisional – ini adalah jejaring sosial
• Buat halaman arahan pasca-klik relevan yang cocok dengan citra dan pesan dari setiap iklan
• Uji ide-ide baru terus-menerus dan coba fitur baru

Apakah Anda memiliki rencana untuk menjalankan iklan Instagram? Apakah Anda sudah beriklan di jejaring sosial?