T&J dengan Desainer UX Instapage: Mengapa Pemasar Membutuhkan Instablock

Untuk memulai tahun 2018, kami mengumumkan fitur produk terbaru kami Instablocks™. Konsep di baliknya sederhana karena ini adalah metode yang lebih cepat untuk membuat halaman arahan pasca-klik dalam skala besar, namun ini adalah fitur pertama di industri, jadi menurut kami ini perlu penjelasan lebih lanjut.

Saya duduk dengan Desainer Pengalaman Pengguna Instapage Nicolai Doreng-Stearns untuk berbicara lebih detail tentang fitur tersebut. Nicolai telah mengerjakan proyek ini sejak awal dan merupakan anggota tim yang hebat untuk menjelaskan fitur tersebut, mengapa kami mengembangkannya, dan cara terbaik menggunakannya untuk halaman Anda.

Mengapa penting bagi pemasar digital untuk membuat halaman arahan pasca-klik dengan cepat dalam skala besar?

NDS: Pemasaran adalah tentang menyampaikan pesan yang tepat kepada orang yang tepat. Anda perlu berbicara secara khusus dan relevan dengan masalah, minat, dan konteks orang, dan melakukannya secara konsisten sepanjang perjalanan pelanggan. Dalam praktiknya, itu berarti memasangkan pesan unik apa pun di tingkat iklan dengan pesan yang sesuai di halaman arahan pasca-klik.

Saat Anda menskalakan upaya iklan agar lebih fokus dan relevan, pembuatan halaman arahan pasca-klik Anda perlu diskalakan dengannya untuk memastikan kesinambungan antara apa yang dilihat orang sebelum mereka mengklik iklan Anda, dan apa yang mereka alami setelahnya. Inilah yang kami sebut pengoptimalan pasca-klik.

Apa yang membuat pembuatan halaman arahan pasca-klik cepat sulit bagi semua pemasar digital?

NDS: Secara tradisional, halaman arahan pasca-klik tetap sulit dibuat dengan cepat karena sejumlah alasan.

Pada awalnya, jika Anda ingin membuat halaman arahan pasca-klik, Anda harus mengkodekannya secara manual dari bawah ke atas. Ini memiliki penghalang masuk yang tinggi karena pengetahuan teknis dan keterampilan yang diperlukan untuk memulai, dan gagal memberi pemasar jenis kecepatan dan kemudahan yang mereka butuhkan untuk bergerak dengan gesit.

Instapage, dan sejumlah solusi perangkat lunak lainnya, awalnya dibuat, sebagian besar, untuk mengatasi masalah tersebut. Dengan menyediakan drag-and-drop yang kuat, editor halaman WYSIWYG, Instapage menurunkan penghalang untuk masuk, dan memberdayakan pemasar untuk membuat halaman tanpa memerlukan pengetahuan teknis atau bantuan pengembang.

Itu bukan solusi yang sempurna. Faktanya tetap bahwa halaman arahan pasca-klik yang kuat dan matang yang dibutuhkan pemasar canggih dibangun menggunakan lusinan objek halaman, posisi masing-masing perlu dipertimbangkan dalam kaitannya dengan yang lain dan disesuaikan secara manual untuk mencapai hasil akhir. Proses yang memakan waktu untuk sedikitnya.

Sebagai sebuah industri, kami mencoba memecahkan masalah ini dengan menyediakan template yang dibuat khusus untuk tujuan tertentu, namun tetap cukup fleksibel untuk menjadi titik awal bagi siapa pun yang membutuhkannya. Idenya adalah Anda harus menemukan templat pradesain yang tampaknya 'cukup dekat' dengan apa yang Anda butuhkan, lalu menyesuaikannya agar sesuai dengan keadaan dan persyaratan spesifik Anda.

Ini tampaknya bekerja dengan baik pada awalnya, tetapi menjadi jelas bagi kami bahwa template tidak lagi cukup. Proses menemukan dan memilih template yang mungkin berfungsi, menghapus objek yang tidak Anda perlukan, menambahkan objek yang Anda perlukan, menyesuaikan posisi agar sesuai dengan gambar dan salin, mengubah warna dan jenis huruf agar sesuai dengan pedoman merek Anda, dll. tetap memakan waktu sehingga pada akhirnya Anda mungkin akan lebih baik memulai dari awal.

Template membantu, tetapi kenyataannya adalah tidak ada satu template pun yang benar-benar tepat untuk kebutuhan seseorang.

Apa itu Instablocks™ dan bagaimana cara kerjanya?

NDS: Dengan Instablocks, kami memperkenalkan cara baru yang ampuh untuk membangun halaman arahan pasca-klik dalam skala besar dengan cepat. Ide dasarnya adalah untuk mengganti proses pembuatan halaman satu objek pada satu waktu dengan alur kerja baru di mana Anda dapat melakukannya lebih cepat dan lebih efisien dengan menggabungkan serangkaian blok halaman yang telah dibuat sebelumnya menjadi halaman yang sudah jadi.

Ini bekerja dalam beberapa cara berbeda.

Pertama, kami memperkenalkan kumpulan Template Blok yang telah dirancang dan dikurasi oleh pakar konversi internal profesional kami untuk berfungsi sebagai titik awal bagi laman Anda.

Alih-alih harus berkompromi dengan apa yang benar-benar Anda butuhkan dan memilih template yang hanya membantu Anda, kini Anda dapat menyesuaikan membuat halaman untuk tujuan Anda di saat-saat tertentu dengan menggabungkan blok siap pakai kami menjadi sesuatu yang melakukan apa yang Anda butuhkan. untuk. Dan, tentu saja, karena ini adalah Instapage, Anda tidak pernah terpaku pada desain; Anda memiliki semua kebebasan dan kontrol yang Anda perlukan untuk membuat blok menjadi milik Anda.

Itu adalah awal yang baik, tetapi kami ingin melangkah lebih jauh, itulah sebabnya kami sekarang juga memberi Anda kemampuan untuk menyimpan blok ubahsuaian apa pun yang Anda buat sehingga Anda dapat menggunakannya kembali dengan mudah di semua halaman Anda.

Kami sangat senang dengan hal ini karena ini benar-benar mengubah alur kerja. Alih-alih meminta seorang desainer untuk menyentuh setiap komponen dari setiap halaman baru yang diterbitkan, Anda sekarang dapat membuat kumpulan blok yang sesuai dengan pedoman merek Anda dan kemudian mencampur dan mencocokkan untuk membuat halaman baru dalam sekejap.

Bagian yang selalu Anda replikasi di setiap halaman yang Anda buat? Anda tidak perlu membangunnya lagi.

Apakah Instablock hanya berguna untuk header dan footer?

NDS: Sama sekali tidak! Anda dapat membangun seluruh halaman dengan Instablocks, dan melakukannya lebih cepat dari sebelumnya.

Sebagai contoh, bayangkan Anda menjalankan promosi untuk sebuah dealer mobil. Anda telah mengelompokkan iklan Anda untuk semua merek dan model yang berbeda, dan sekarang Anda perlu membuat halaman arahan pasca-klik untuk masing-masingnya.

Anda sekarang dapat membuka Instapage, mengambil tajuk dengan logo, blok dengan gambar mobil, formulir pengambilan prospek standar yang selalu Anda gunakan, beberapa testimonial untuk bukti sosial, footer, dan selesai.

Yang tersisa sekarang adalah menukar gambar dengan gambar yang tepat, dan apa yang biasanya memakan waktu beberapa jam baru saja selesai dalam beberapa menit.

Mengapa pemasar digital membutuhkan fungsi baru ini?

NDS: Ini semua tentang kecepatan dan skalabilitas.

Kami benar-benar percaya pada kekuatan pengalaman iklan kohesif yang sangat relevan, ditargetkan secara khusus, dan ketika Anda mulai melakukan hal semacam itu dalam skala besar, kecepatan sangatlah penting.

Apakah ada platform lain yang menyediakan fungsi yang sama?

NDS: Tidak, tidak ada hal lain yang menggabungkan tingkat kekuatan, fleksibilitas, dan kenyamanan ini, itulah sebabnya kami sangat bersemangat untuk memberikan nilai ini kepada pelanggan kami.

Lihat Instablock beraksi

Semua pelanggan pada paket Inti, Pengoptimal, Tim & Agensi, dan Perusahaan kami memiliki akses ke fitur baru. Jika Anda memiliki paket lawas, Anda dapat menyimpan blokir, tetapi perlu meningkatkan ke salah satu paket baru kami untuk mengakses dan menggunakan kembali blokir yang disimpan. Dan untuk mempelajarinya lebih lanjut, daftar ke webinar kami pada tanggal 25 Januari pukul 11:00 PST: