Di dalam Grafik Pengetahuan Pengubah Game Google #25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge adalah moderator dan pembicara pertama kami. Kami berada di jalur SEO Semantik dan preso ini adalah Schema.org & Grafik Pengetahuan. Bagaimana Anda bisa mempengaruhi KG? Bagaimana itu akan diluncurkan ke bahasa lain? Itu adalah dua pertanyaan yang menarik baginya dan apa yang akan dia bahas di sini.

Kami tahu bahwa KG telah diluncurkan ke pengguna bahasa Inggris dan sekarang mengalir ke bahasa lain. Carousel telah diluncurkan ke daftar fakta. Penelusuran untuk [tower of london] adalah contoh di mana ada gambar di korsel di bagian atas hasil penelusuran.

Tiga bagian KG: kueri, konektor, sumber info. Kueri sedang dijawab oleh "hal-hal bukan string". Jenis kueri adalah navigasi, informasional, dan komersial. Google mengatakan bahwa mereka mempelajari pengguna secara agregat apa yang telah mereka tanyakan kepada Google. Info menunjukkan bahwa Tom Cruise menjawab 37% pertanyaan berikutnya yang ditanyakan orang tentang dia. (Saya sendiri tidak yakin apa artinya itu.) Halaman hasil untuk [tom cruise] memiliki panel di samping dengan info tentang orang Tom Cruise. Ini memiliki gambar, bio, film yang akan datang, dan banyak lagi.

Contoh di atas adalah cara Anda melihat KG di ponsel paling sering, tetapi di desktop Anda lebih cenderung melihat lebih banyak gambar di kotak KG, dan Andy juga menyebutnya sebagai carousel.

[Mozart] memicu KG, tetapi [komposer] tidak, dan [amadeus] tidak. Langkah selanjutnya dalam pemeriksaan adalah apa yang terjadi dalam bahasa lain. Di Google.de dia mencari [tom cruise] dan ada hasil KG. Ini tidak terjadi setahun yang lalu.

Konektor adalah langkah pemeriksaan selanjutnya. Grafik entitas Google, Freebase.com, adalah apa yang terjadi di balik layar. Ini adalah database crowdsourcing yang menghubungkan data bersama-sama. Cari Freebase untuk menemukan segala macam hal menarik, data di balik bagaimana KG dikompilasi.

Apa itu tiga kali lipat? Sepotong info yang terkait dengan bagian lain dari info.
Info — Link — Info < ada alasan mengapa mereka dihubungkan bersama di tengah.
Mozart — adalah seorang — komposer
Beethoven — adalah seorang — komposer
Anda dapat mencari ini di atas dengan bagian umum yang menghubungkan mereka.

Sumber info adalah tempat taktik SEO mulai masuk. Wikibase dan Freebase adalah area utama di mana info diambil. Google juga mulai menggunakan indeks pencariannya sendiri untuk memperkuat beberapa di antaranya, seperti gambar misalnya.

Kami berada pada tahap yang sangat awal, dan meskipun saat ini terbatas pada status entitas tertentu, itu akan menyebar dan menjadi penting bagi kita semua. Jadi, memahami cara kerjanya penting bagi kita semua. Pikirkan untuk mendistribusikan info melalui sumber seperti Wikipedia. Pikirkan tentang Google+ dan bagaimana metode hadir di Basis Pengetahuan; ini adalah rute Anda yang paling langsung dan mudah diakses.

Matthew Brown @MatthewJBrown mengatakan bahwa preso-nya "Di dalam Grafik Pengetahuan" adalah jenis BS. Tidak seperti Skema di mana dia bisa terus-menerus memanfaatkannya, KG adalah ekosistem tertutup dan sebagian besar masih sangat baru.

Batu apa? Ketika itu baik untuk pengguna dan ketika itu baik untuk penerbit, itu adalah hal yang baik dan hal seperti itulah yang akan dia bagikan. KG lokal luar biasa sekarang. Bizes memiliki kesempatan untuk menempatkan foto, peta, nomor telepon, tautan ke tempat duduk restoran Anda, dan tautan untuk membuat laman profil G+. G+ untuk merek lokal dan halaman bisnis luar biasa. Pencarian media juga akan menampilkan situs web keren, dan itu bagus dari sudut pandang pengguna. Dari hasil penayang, Anda akan melihat tautan yang mengarah ke berbagai jenis situs – peluang sub-pengoptimalan yang akan dia bicarakan lagi sebentar lagi. Korsel lokal KG juga bergoyang.

Sekarang, apa yang menyebalkan? Default ke Wikipedia pada banyak pencarian lokasi. Freebase menarik dari Wikipedia, itulah sebabnya. CIA FAQbook tidak mungkin untuk masuk dan merupakan sumber Freebase besar lainnya. Mudah-mudahan ini membuka sedikit lebih tetapi sekarang ini adalah sistem yang cukup tertutup.

[buku terbaik sepanjang masa] menunjukkan korsel KG, dan itu membuat pengguna di Google lebih lama daripada mengklik tautan. Juga, mengklik hasil carousel mengubah SERP secara total sehingga dapat mempersempit tampilan web.

Jadi apa yang harus dilakukan?! Pencarian gambar kemungkinan besar adalah area KG bukan dari Wikipedia. Ini tidak seperti tertutup. Area lain adalah kueri lagu, yang mengarah ke seluruh hasil lainnya, jadi jika Anda mungkin tidak dapat menargetkan hasil KG, sub-kueri dapat menjadi peluang untuk masuk. Kueri peristiwa adalah target dengan cara yang sama, seperti klik berikutnya dari pencarian KG. Menandai acara dengan Schema.org adalah bagaimana Anda bisa terlibat dalam hal ini.

Grafik Terbuka hampir selalu ada pada gambar yang muncul di gambar KG. Lihat protokol Open Graph – gambar, film, dan jenis konten lainnya. Pastikan sumber data upstream sudah benar (situs web yang Anda lihat di Freebase, gunakan dropdown untuk melihat Amazon melalui Open Graph, misalnya).

Minggu lalu Google merilis corpus yang memungkinkan analisis data tentang bagaimana entitas disebutkan di sejumlah besar situs.

Bryson Meunier @brysonmeunier akan berbicara tentang ketakutan akan KG oleh pemasar. Ada ketakutan bahwa KG akan menarik perhatian dan mencegah pengguna mengklik hasil web. Hasil seluler juga memiliki hasil KG, dan mereka mungkin mendapatkan sebagian besar klik, dengan ketakutan akan mengurangi lalu lintas. Jangan takut. Tidak ada bukti bahwa KG menurunkan RKT, dan tesnya juga tidak menunjukkan hal ini. Lalu lintas untuk weather.com dan situs cuaca lainnya telah melihat peningkatan klik sejak KG dirilis, yang mungkin Anda harapkan tidak demikian halnya dengan info cuaca yang dikirimkan langsung di SERP melalui KG. Lalu lintas Wikipedia pada dasarnya tidak berubah setelah rilis KG, menurut data comScore.

KG meningkatkan jumlah pencarian, saat Anda membuka hasil pencarian saat Anda mengklik panel pengetahuan. Gunakan pencarian terkait untuk rasa kata kunci yang akan muncul.

KG mengubah perilaku pencarian. [santapan di portland] menghasilkan kualitas yang lebih rendah sebelum KG dan sekarang orang dapat menggunakan kueri seperti itu.

Tinjau kembali penargetan kata kunci. Pastikan lalu lintas memenuhi syarat. Sebagian besar kata kunci untuk pemicu KG tidak ada di corong pembelian. Kurangi ketergantungan pada istilah utama dan pertimbangkan ROI sebenarnya dari kata kunci yang ditargetkan.

Lanjutkan pengoptimalan pencarian multimedia dan vertikal. Anda tidak perlu banyak otoritas untuk muncul dalam pencarian gambar. Google baru-baru ini mempersulit untuk mendapatkan lalu lintas dari pencarian gambar karena mereka menambahkan langkah ekstra yang memungkinkan Anda untuk melihat gambar dari SERP, tetapi ini adalah bagian yang lebih besar dari pencarian lanjutan. Deskripsi Meta adalah cara untuk memengaruhi rasio klik-tayang, membuat situs Anda lebih terlihat daripada hasil panel KG. Pertimbangkan kembalinya kontribusi ke sumber data KG.