Mengapa Situs yang Sangat Cepat Menjadi Prioritas Baru Anda

Konsep situs yang sangat cepat adalah sesuatu yang telah dibicarakan oleh Google sejak lama.

Apakah Anda yakin bahwa kecepatan situs adalah prioritas utama Anda untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna?

Dalam posting ini, saya akan membahas:

• Mengapa kecepatan situs penting.
• Bagaimana pengunjung seluler Anda masuk ke dalam persamaan.
• Kebutuhan akan kecepatan di dunia indeks yang mengutamakan seluler.

Mengapa Kecepatan Situs Penting

Selama bertahun-tahun, Google telah menerapkan sejumlah rekomendasi dan alat untuk membantu pemilik situs web membuat situs mereka lebih cepat. Pedoman dan alat ini mendukung inti dari layanan SEO kami.

Lagi pula, situs cepat bagus untuk pengguna akhir. Dan Google ingin menampilkan dalam hasil-hasilnya situs web yang menawarkan pengalaman pengguna yang baik.

Tidak peduli bagaimana Anda mengirisnya, pesan dari Google jelas: lebih cepat lebih baik.

Faktanya, pada akhir 2016, perwakilan Google John Mueller mengatakan untuk menjaga waktu buka halaman di bawah tiga detik.

@vivek_seo Tidak ada batasan per halaman. Pastikan mereka memuat dengan cepat, untuk pengguna Anda. Saya sering memeriksa https://t.co/s55K8Lrdmo dan membidik <2-3 detik

— John .o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) 26 November 2016

Kembali pada tahun 2010, Google mengatakan kecepatan situs akan menjadi faktor dalam algoritme peringkatnya, meskipun sinyalnya ringan.

Dalam pengumumannya, Google menjelaskan mengapa kecepatan situs penting:

Mempercepat situs web itu penting — tidak hanya bagi pemilik situs, tetapi juga bagi semua pengguna Internet. Situs yang lebih cepat membuat pengguna senang dan kami telah melihat dalam studi internal kami bahwa ketika sebuah situs merespons dengan lambat, pengunjung menghabiskan lebih sedikit waktu di sana. Tetapi situs yang lebih cepat tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna; data terbaru menunjukkan bahwa meningkatkan kecepatan situs juga mengurangi biaya pengoperasian. Seperti kami, pengguna kami sangat mementingkan kecepatan — itulah sebabnya kami memutuskan untuk mempertimbangkan kecepatan situs dalam peringkat pencarian kami. Kami menggunakan berbagai sumber untuk menentukan kecepatan situs relatif terhadap situs lain.

Perhatikan kalimat terakhir: “Kami menggunakan berbagai sumber untuk menentukan kecepatan situs relatif terhadap situs lain.”

Jika setiap situs web yang muncul untuk kueri tertentu memiliki waktu muat halaman rata-rata yang hampir sama (bahkan jika itu terjadi di sisi yang lebih lambat), situs web Anda akan dianggap normal.

Namun, jika waktu pemuatan halaman situs web Anda jauh lebih lambat dari rata-rata, Anda berada dalam posisi yang kurang menguntungkan.

Mantan Googler Matt Cutts menyebutkan kembali pada tahun 2013 bahwa ketika semua hal lain sama, kecepatan halaman dapat menjadi faktor dalam peringkat.

Misalnya, jika saya melakukan pencarian dan semua halaman web yang relevan memuat antara 1,5 dan 2,5 detik, Google tidak akan menggunakan kecepatan situs sebagai faktor untuk menentukan peringkat.

Tapi, jika ada halaman web yang memuat 12 detik, mungkin akan melihat penurunan peringkat. Anda harus menjadi rata-rata dibandingkan dengan kinerja setiap halaman web lain untuk kueri itu.

Jadi pertanyaannya sebenarnya: Apakah lebih cepat merupakan keuntungan atau lebih lambat merupakan kerugian? Saya pikir yang terakhir.

Google tidak asing dengan memberikan sinyal campuran. Ingat tweet dari John Mueller itu? Nah, inilah tweet lain dari Gary Illyes dari Google yang menyebutkan untuk tidak khawatir "terlalu banyak" tentang waktu buka halaman:

@seefleep Saya tidak akan terlalu mengkhawatirkannya. Buat secepat mungkin.

— Gary Illyes ( )ᕗ (@methode) 21 April 2016

Intinya adalah Anda harus peduli jika Anda memiliki waktu muat halaman yang sangat lambat.

Dan, Anda harus mencoba memenuhi rekomendasi Google jika Anda bisa, memastikan halaman dimuat hanya dalam beberapa detik.

Bagaimana Penjelajahan Seluler Penting untuk Kecepatan Situs

Sekarang mari kita bicara tentang bagaimana kecepatan situs terwujud dalam berbagai skenario.

Mueller merekomendasikan batas tiga detik untuk kecepatan memuat halaman HTTP. Namun ketika berbicara tentang seluler, sikap resmi Google di sini adalah membuat konten paruh atas dirender dalam satu detik atau kurang , sehingga pengguna dapat "mulai berinteraksi dengan laman sesegera mungkin".

Dan, dalam beberapa bulan mendatang, kemungkinan ini akan menjadi faktor dalam peringkat seluler dalam indeks seluler-pertama Google.

Ini penting untuk pengoptimalan kecepatan situs karena dengan indeks mobile-first, Google mendasarkan peringkatnya pada versi seluler situs web Anda.

Anda dapat menguji waktu muat halaman Anda dengan alat PageSpeed ​​Insights Google. Di sini, Google menjelaskan perlunya konten paruh atas yang segera dapat digunakan:

PageSpeed ​​Insights mengukur bagaimana halaman dapat meningkatkan performanya pada:

• waktu untuk memuat paro atas : Waktu yang berlalu dari saat pengguna meminta laman baru dan saat konten paro atas dirender oleh browser.
• waktu untuk memuat halaman penuh: Waktu yang berlalu dari saat pengguna meminta halaman baru hingga saat halaman dirender sepenuhnya oleh browser.

Berikut adalah contoh jenis masalah yang dapat meningkatkan waktu muat seperti yang dilaporkan oleh pengujian PageSpeed ​​Insights:

Salah satu hal yang kami temukan adalah bahwa hasil pengujian PageSpeed ​​Insights berubah dari waktu ke waktu, dan akhir-akhir ini sangat bias oleh waktu pemuatan gambar.

Rupanya, banyak penerbit situs web mendapatkan waktu pemuatan halaman keseluruhan menjadi cepat, tetapi gambar mereka tidak dimuat dengan cepat.

Untuk mempercepat waktu pemuatan halaman seluler, kompresi gambar akan menjadi area fokus. Menentukan apakah suatu gambar bahkan diperlukan mungkin menjadi salah satu hal berikutnya yang harus Anda putuskan dalam memprioritaskan upaya strategi SEO seluler Anda.

Dalam penelitian baru yang diterbitkan oleh Google, rekomendasi utamanya adalah menjaga jumlah permintaan rata-rata (jumlah konten individual yang diperlukan untuk menampilkan seluruh halaman) di bawah 50.

Kebutuhan akan Kecepatan dalam Indeks Mobile-First

Perlu diperhatikan bagaimana praktik pengurangan konten untuk pengoptimalan kecepatan seluler dapat memengaruhi peringkat Anda di dunia indeks yang mengutamakan seluler baru ini.

Apa yang saat ini disajikan sebagai situs seluler Anda adalah apa yang akan dipertimbangkan Google untuk pengindeksan dan peringkat dalam indeks seluler-pertama-nya. Jika versi seluler situs Anda hanya menampilkan sebagian dari semua konten yang tersedia, maka Google hanya akan mempertimbangkan bagian tersebut dalam penghitungan peringkatnya (dan bukan sumber daya tambahan apa pun yang tersedia di versi desktop situs).

Jika sebuah situs memiliki konfigurasi desain responsif, seperti yang direkomendasikan Google, semua yang ada di versi desktop dan versi seluler harus dipertanggungjawabkan oleh Google, bukan?

Tidak persis. Dalam desain responsif, Anda memberi tahu situs untuk tidak menampilkan blok teks atau gambar tertentu di perangkat seluler.

Biasanya, Google akan mengindeks versi desktop situs Anda. Apa pun gambar desktopnya, itulah yang akan diindeks dan digunakan Google untuk menentukan peringkat.

Kemudian, ketika seseorang memuat halaman itu di perangkat seluler, pada saat itu, Anda dapat mengontrol apa yang ditampilkan. Namun, indeks didasarkan pada konten versi desktop lengkap. Desain responsif hanya memutuskan apa yang ditampilkan atau tidak untuk perangkat seluler atau tablet.

Sekarang Google pindah ke indeks mobile-first. Sedangkan versi desktop situs yang dulu paling penting untuk pengoptimalan mesin telusur, sekarang UX seluler yang diperhitungkan.

Jika versi seluler situs Anda tidak menampilkan konten atau gambar tertentu, Google tidak akan lagi mempertimbangkannya dalam peringkat dan pengindeksan.

Misalnya, di situs desktop di footer Anda, Anda mungkin memiliki 50 tautan. Tetapi dalam versi seluler, Anda tidak ingin mengacaukannya sehingga Anda hanya menampilkan 10. Saat Googlebot merayapi halaman Anda, itu tidak akan menghitung 50 tautan, itu hanya akan mempertimbangkan 10.

Sebagai contoh lain, pertimbangkan cara orang mendekati kinerja seluler di masa lalu — dengan memotong sebagian halaman mereka, seperti gambar atau konten. Jika itu pendekatan Anda untuk pengalaman seluler, Anda perlu memahami bahwa Anda memotong konten yang mungkin membantu Anda menentukan peringkat.

Jadi, apa yang saya rekomendasikan?

Anda memang ingin menciptakan pengalaman yang cepat saat pengguna seluler datang ke situs — itu tetap penting. Tetapi Anda harus menyeimbangkan konten yang Anda butuhkan untuk menentukan peringkat dengan pengalaman seluler.

Rancang situs web Anda dengan pengalaman seluler untuk memulai.

Hanya tampilkan konten yang layak ditampilkan di perangkat seluler, bahkan di halaman desktop Anda. Ini mungkin mengharuskan Anda untuk memiliki lebih banyak halaman web dengan lebih sedikit konten, karena halaman 2.000 kata itu mungkin tidak ramah seluler.

Dan dalam hal kecepatan, penerbit situs web dapat memotong gambar karena memuat gambar tertentu pada perangkat seluler memakan waktu terlalu lama. Aktivitas umum yang diarahkan untuk meningkatkan waktu muat halaman Anda sebenarnya dapat menyebabkan konten tidak lagi diindeks di dunia yang mengutamakan seluler.

Menimbang Pilihan AMP (Accelerated Mobile Pages)

Ini membawa kita ke proyek terbaru Google yang diarahkan pada kecepatan: AMP.

Kami membahas AMP secara mendetail dalam panduan kami di sini dan bahkan memberikan panduan memulai cepat tentang apakah dan bagaimana menerapkan AMP ke situs web Anda.

AMP adalah proyek sumber terbuka yang secara efektif membantu penayang situs web menciptakan pengalaman seluler yang lebih cepat melalui konfigurasi khusus yang:

• Prarender konten situs web sambil membatasi penggunaan JavaScript yang dapat digunakan situs penerbit.
• Cache konten sehingga Google tidak perlu mengambil konten halaman dari server penerbit.

Google telah mengatakan AMP tidak akan memengaruhi peringkat, tetapi dengan semua tanda bahwa lebih cepat lebih baik di seluler, saya tidak akan mengesampingkan kemampuan AMP untuk memuat halaman lebih cepat sebagai cara mereka mungkin secara inheren memberi peringkat lebih baik.

Perlu diingat bahwa AMP bukanlah hal yang mudah untuk diterapkan di sebuah situs web, dan spesifikasi untuk AMP dikabarkan sering berubah. Ketika program berkembang menjadi semakin banyak jenis situs web potensial (ingat, ini dimulai hanya dengan situs berita dan berkembang dari sana), Google terus-menerus harus membuat kompromi.

Dan kemudian, tentu saja, ada biaya untuk mengembangkan di AMP. Anda harus benar-benar mengubah situs Anda untuk mendukungnya. Ada juga biaya berkelanjutan saat spesifikasi AMP berubah, karena Anda perlu memperbarui halaman. Lalu ada risiko bahwa Google akan meninggalkan AMP atau datang dengan sistem yang berbeda seperti membuat situs web Anda berperilaku lebih seperti aplikasi seluler.

Pilih halaman AMP Anda dengan bijak.

Mengalahkan Kompetisi Anda ke Garis Finish

Jika Anda ingin bersaing secara online, situs web Anda harus cepat.

Pesan dari Google adalah bahwa kecepatan itu penting. Tetapi ada banyak cara untuk mencapai kecepatan situs.

Ini mengharuskan Anda mempertimbangkan biaya dan manfaat konfigurasi seluler, termasuk responsif, AMP, dan lainnya.

Sementara itu, perlu diingat bahwa perubahan yang Anda buat pada situs seluler dapat dan akan memengaruhi peringkat Anda di dunia yang mengutamakan seluler.

Biarkan kami membantu Anda mengarahkan dan melacak lalu lintas ke situs web Anda dengan strategi SEO seluler. Layanan BCI dibuat khusus agar sesuai dengan tujuan bisnis dan audiens Anda. Mari kita bicara lebih banyak tentang meningkatkan pendapatan melalui SEO ramah seluler.