Panduan Utama untuk Pemasaran Influencer di tahun 2023

Pendapatan yang diproyeksikan pemasaran influencer pada tahun 2022 diperkirakan mencapai $4,99 miliar. Ini diproyeksikan meningkat menjadi $7,14 miliar pada tahun 2024. Peningkatan 15,9 persen YoY diperkirakan pada tahun 2023 dan 2024, menjadikannya strategi pemasaran yang efektif dan cepat . Pada tahun 2023, 68 persen pemasar berencana untuk meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka. Jika angka-angka ini tidak meyakinkan Anda untuk mulai menerapkan strategi periklanan influencer, kami tidak tahu apa yang akan terjadi! Jika Anda berpikir dua kali untuk memasukkan taktik periklanan ini tahun ini, panduan utama ini akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat.

Apa itu pemasaran influencer?

Jenis pemasaran ini berfokus pada pemimpin industri atau duta merek untuk mempromosikan produk dan layanan merek . Influencer ini membantu mengarahkan pesan merek ke audiens targetnya. Pemasaran influencer mirip dengan dukungan selebriti atau sponsor. Biasanya, merek tersebut mendekati influencer untuk mempromosikan penawaran mereka melalui konten yang relevan, bernilai, dan menghibur.

Kunci dari metode pemasaran ini adalah memilih orang yang tepat untuk menyampaikan pesan merek . Influencer ini harus sangat berpengaruh dan berpengaruh dalam membujuk individu yang berpikiran sama. Influencer memulai percakapan seputar produk atau merek. Jenis iklan bekerja karena orang bergantung pada orang lain untuk bukti sosial . Selebriti atau pemimpin industri sangat disukai oleh pengikutnya, sehingga apa pun yang mereka promosikan akan diterima dengan baik di komunitas mereka.

Apa manfaat pemasaran influencer?

Di era digital ini, orang terkadang terlalu skeptis dalam memilih merek. Tetapi karena orang didorong oleh konsumerisme, mereka terbuka terhadap produk dan layanan baru. Namun, sebagian besar konsumen lebih memilih untuk mengambil informasi dari influencer daripada pengiklan . Mereka memilih merek yang sepadan dengan waktu dan uang mereka, dan menemukan koneksi dengan influencer mendorong mereka untuk membeli.

Orang-orang pernah mengalami ketidakpercayaan dari pengiklan merek pada satu titik dalam hidup mereka. Dan inilah mengapa influencer melakukan pekerjaan luar biasa dalam mengiklankan produk dan layanan tanpa terlalu memaksa atau menjual .

Berikut adalah beberapa manfaat pemasaran influencer:

• Memelihara koneksi dengan audiens target merek
• Mengumpulkan backlink berkualitas untuk konten online merek
• Meningkatkan lalu lintas situs web
• Meningkatkan kesadaran merek
• Meningkatkan kampanye pemasaran merek tertentu
• Mendorong keterlibatan media sosial

Kapan menggunakan pemasaran influencer?

Pemasar dapat melompat dengan cepat, berpikir strategi ini akan meningkatkan penjualan dan pengikut. Namun, pemasaran influencer mungkin tidak berfungsi untuk semua merek. Alasan-alasan ini seharusnya cukup untuk memulai teknik pemasaran yang efektif ini:

• Jika Anda adalah merek baru yang ingin memanfaatkan saluran tertentu tempat audiens target Anda berkumpul
• Jika Anda kurang memiliki kesadaran merek dan menginginkan cara cepat untuk menampilkan merek Anda
• Memiliki waktu yang sulit terhubung dengan pelanggan
• Jika Anda memiliki produk baru yang tidak relevan dengan ceruk sebelumnya
• Jika Anda memasuki pasar baru

Bagaimana cara mengetahui apakah kampanye pemasaran influencer Anda berhasil?

Merek dan influencer bekerja sama untuk menciptakan konten yang berharga dan relevan bagi pelanggan. Terkadang, pemasar perusahaan memutuskan konten apa yang akan dipublikasikan secara online. Hal terpenting adalah bekerja sama satu sama lain untuk memastikan pesan merek tersampaikan . Tapi bagaimana pemasar mengukur keberhasilan pemasaran influencer?

Berikut adalah beberapa KPI pemasaran influencer yang perlu Anda ukur:

• Jumlah pengikut
• Tayangan
• Keterlibatan total (Suka, komentar, klik, bagikan)
• Tingkat keterlibatan
• Rasio klik-tayang
• Tautan yang dapat dilacak (Tautan afiliasi)
• Kode diskon
• Pengunjung situs web
• Konversi
• Penjualan

Apa saja jenis-jenis influencer?

Ada lima jenis influencer yang perlu diketahui pemasar:

• Nano-influencer – 1.000 hingga 10.000 pengikut
• Mikro-influencer – 10.000 hingga 50.000 pengikut
• Influencer tingkat menengah – 50.000 hingga 500.000 pengikut
• Makro-influencer – 500.000 hingga 1 juta pengikut
• Mega-influencer – Lebih dari 1 juta pengikut

Berapa biaya pemasaran influencer?

Memilih influencer yang tepat akan bergantung pada platform mana yang sering menjadi target audiens Anda. Berkolaborasi dengan influencer di Instagram tidak ada gunanya jika tidak ada prospek Anda di platform tersebut .

Selain itu, harga pemasaran influencer bervariasi berdasarkan saluran . Berikut adalah saluran paling umum tempat pemasar berinvestasi dan harganya per pos:

Harga pemasaran influencer Instagram:

• Nano-influencer – $10 hingga $100
• Mikro-influencer – $100 hingga $500
• Influencer tingkat menengah – $500 hingga $5.000
• Makro-influencer – $5.000 hingga $10.000
• Mega-influencer – $10.000+

Harga pemasaran influencer Facebook:

• Nano-influencer – $25 hingga $250
• Mikro-influencer – $250 hingga $1.250
• Influencer tingkat menengah – $1.250 hingga $12.500
• Makro-influencer – $12.500 hingga $25.000
• Mega-influencer – $25.000+

Harga pemasaran influencer YouTube:

• Nano-influencer – $20 hingga $200
• Mikro-influencer – $200 hingga $1.000
• Influencer tingkat menengah – $1.000 hingga $10.000
• Makro-influencer – $10.000 hingga $20.000
• Mega-influencer – $20.000+

Mengapa pemasar harus menggunakan alat pemasaran influencer?

Alat pemasaran influencer memberi pemasar segudang manfaat dan kemudahan. Ini memungkinkan mereka untuk mengumpulkan data dan mendasarkan keputusan mereka pada data agregat . Ini juga memungkinkan mereka menganalisis kompetisi, memeriksa kemajuan mereka, dan melihat apa yang mereka lakukan . Ini, pada gilirannya, membantu mereka menciptakan strategi pemasaran influencer yang lebih baik.

Ini juga membantu mereka menemukan influencer yang tepat melalui teknologi dan analitik yang didukung AI . Terakhir, alat ini memungkinkan pemasar untuk tetap berada di puncak pengaruh tren pemasaran, melacak tagar, memantau topik dan acara terkini, dan mengikuti konten viral .

Apa saja contoh alat pemasaran influencer?

Berikut adalah beberapa alat yang akan membantu Anda berhasil dalam pemasaran influencer:

• Ramah: Platform manajemen influencer yang menemukan influencer otentik
• Meltwater: Menyediakan database dan analitik kontak pers yang ekstensif
• Brandwatch: Platform riset konsumen yang membantu pengiklan memahami audiens mereka, memantau penyebutan merek, dan melacak percakapan
• HypeAuditor: Mengidentifikasi influencer Instagram teratas menurut kualitas dan pengikut yang terlibat
• Heepsy: Mencari influencer teratas di Instagram, YouTube, Twitch, dan TikTok
• Moonio: Menyediakan database berkualitas tinggi dengan jutaan kreator di seluruh dunia
• AspireIQ: Membantu merek e-niaga menemukan kreator dengan autopilot

Pikiran Akhir

Pemasaran influencer melampaui menemukan influencer dan membayar mereka untuk mengatakan hal-hal baik tentang merek Anda. Pemasar akan berhasil ketika mereka bekerja dengan influencer otentik yang telah membangun reputasi baik dengan menanamkan nilai, advokasi, dan prinsip mereka yang sejalan dengan merek .

Pengiklan harus memilih duta merek yang telah memupuk koneksi asli dengan audiens target mereka. Semakin mereka memupuk hubungan dengan pengikut, semakin tinggi kemungkinan pengikut menggurui produk yang dipromosikan . Kepercayaan dan rasa hormat diperoleh ketika pemberi pengaruh memiliki sesuatu yang berharga untuk diberikan. Saat Anda membangun hubungan ini melalui duta merek, dampak pada kesadaran merek dan konversi akan mengejutkan Anda!