Memilih Influencer yang Tepat untuk Merek Anda

Pemasaran influencer, istilah paling ramai di industri saat ini, memungkinkan merek untuk membangun hubungan dengan tokoh tepercaya di komunitas mereka dan memanfaatkan platform mereka untuk membantu meningkatkan kesadaran merek, memicu minat merek, dan mendorong pembelian. Meskipun terdengar menarik untuk menemukan influencer dengan banyak pengikut untuk membantu mempromosikan merek Anda, tujuan kampanye Anda mungkin tidak dapat dicapai hanya dengan bermitra dengan influencer berstatus selebriti.

Mengetahui hal ini, merek perlu memiliki pemahaman mendalam tentang bagaimana melibatkan influencer dan belajar bagaimana mengintegrasikan strategi keterlibatan influencer mereka dengan tujuan pemasaran dan PR mereka saat ini. Menemukan influencer yang tepat untuk kampanye Anda berikutnya bisa sangat rumit dan membosankan, tetapi untuk membantu merek menavigasi dengan lebih baik, Launchmetrics telah mengembangkan panduan, Influencer Marketing 101: Langkah-langkah untuk Kolaborasi Influencer yang Sukses , di mana Anda akan menemukan praktik terbaik untuk mengelola strategi keterlibatan influencer Anda dan hubungan dengan influencer.

Pilih Influencer yang Tepat Untuk Kampanye Anda

Selain memahami pemasaran influencer, menetapkan tujuan kampanye Anda, dan membangun strategi konten Anda, unsur utama keberhasilan kampanye Anda adalah influencer yang bermitra dengan Anda. Baik itu jumlah pengikut, tingkat keterlibatan, kualitas konten, atau demografi audiens mereka, tim Anda harus memilih pemberi pengaruh yang sesuai untuk memastikan KPI tercapai . Di bawah ini kami menyoroti perbedaan penting antara berbagai tingkatan influencer dan bagaimana perbandingan keterlibatan masing-masing tingkatan influencer. Ikuti terus untuk mengetahui jenis influencer apa yang akan bekerja dengan baik untuk kampanye Anda berikutnya!

Siapa itu Mikro Influencer?

Micro Influencer adalah pemimpin opini utama dengan sekitar 10K-100K pengikut di saluran sosial mereka. Saat bekerja dengan Micro Influencer akan menjangkau ukuran audiens yang lebih kecil, audiens mereka biasanya jauh lebih fokus, yang berarti audiens target merek Anda akan lebih cenderung melihat konten dan kampanye Anda. Setiap kali mereka berbagi cerita, audiens mereka siap untuk mendengarkan, dan karena komunitas mereka berukuran lebih kecil, hubungan mereka jauh lebih mudah untuk dipelihara, itulah sebabnya tingkat keterlibatan Micro Influencer cenderung lebih tinggi daripada rekan-rekan mereka .

Lihat postingan ini di Instagram

Saya tidak lagi tahu bagaimana berfungsi saat hujan dan saya menyalahkan kota Los Angeles untuk ini. Aku mencintaimu, New York, tapi aku MEMBUTUHKAN SINAR MATAHARI. @loveshackfancy + @rayethelabel

Sebuah pos dibagikan oleh PAYTON SARTAIN (@paytonsartain) di 10 Sep 2018 pukul 16:05 PDT

Siapa Influencer Tingkat Menengah?

Dengan perkiraan 100K-500K dalam mengikuti, Influencer Tingkat Menengah dapat menawarkan merek komunitas audiens yang lebih luas, namun tetap bertarget dan terlibat. Komunitas online mereka sering menganggap mereka lebih dapat dipercaya dan otentik karena mereka telah menjalin hubungan dengan audiens mereka selama bertahun-tahun. Mereka juga cenderung lebih fokus pada minat atau topik tertentu . Terlepas dari jaringan pengikut yang dekat dan tingkat keterlibatan yang tinggi, Influencer Tingkat Menengah sering menawarkan ROI yang bagus karena tarif mereka jauh lebih ramah dan terjangkau dibandingkan dengan influencer yang lebih besar, dan mereka dapat menyampaikan kampanye Anda ke audiens yang cukup banyak. Mereka mungkin juga lebih setuju dengan istilah tertentu seperti eksklusivitas karena mereka mungkin belum memiliki banyak hubungan merek yang sudah ada sebelumnya.

Lihat postingan ini di Instagram

Saya sangat bersemangat untuk hari Kamis ini! Tidak hanya mendekati akhir pekan tetapi @Swarovski meluncurkan koleksi REMIX terbaru mereka di Rockefeller Center! Yuk cek koleksinya dari jam 5 – 8 malam! Bukankah menggemaskan?! Aku terobsesi dengan itu!! #swarovski #brillianceforall #RemixMyStory #sponsored

Sebuah kiriman dibagikan oleh THANIA | Blog Fashion & Kecantikan (@catcherinthestyle) di 18 Sep 2018 pukul 11:59 PDT

Siapa itu Mega Influencer?

Biasanya dengan 500K-2M pengikut, Mega Influencer dapat menjangkau banyak sekali audiens. Banyak merek memilih untuk bekerja dengan Mega influencer untuk pengikut mereka yang besar, tetapi daftar pengikut mereka yang sangat didambakan memiliki label harga yang tinggi . Untuk merek global, Mega Influencer menawarkan jalan yang bagus agar produk Anda dilihat oleh banyak pelanggan internasional. Namun, untuk merek lokal, mungkin lebih strategis untuk bermitra dengan Influencer Mikro atau Tingkat Menengah lokal untuk memastikan bahwa merek Anda dilihat oleh kelompok pemirsa yang tepat yang lebih cenderung menjadi pelanggan setia.

Lihat postingan ini di Instagram

Merah Begitu banyak kebahagiaan hari ini, sangat menyukai perjalanan Swedia ini #mikutatravels *Anzeige/ad

Sebuah pos dibagikan oleh Jacqueline Mikuta (@mikutas) di 2 September 2018 pukul 10:24 PDT

Siapa Influencer All-Star?

Influencer All-Star adalah mereka yang memiliki lebih dari 2 juta pengikut. Banyak dari mereka menerima basis penggemar besar mereka dari media tradisional termasuk televisi, film, atau bahkan model. Untuk merek yang ditampilkan di akun All-Star Influencer, mereka segera mendapatkan visibilitas , keterpaparan, dan daya tarik merek yang lebih besar. Namun, sementara eksposur yang mereka tawarkan dapat menarik bagi merek, influencer All-Star datang dengan tiket besar, dan karena basis penggemar mereka yang besar, mereka tidak dapat berinteraksi dengan audiens mereka sesering mungkin, membuat tingkat keterlibatan mereka lebih rendah daripada rekan-rekan mereka. Dengan demikian, sementara All-Star Influencer mungkin menjadi mitra hebat bagi merek-merek mapan untuk merilis koleksi baru, merek-merek muda yang berusaha membangun basis pelanggan setia mungkin tidak mendapat banyak manfaat dari bekerja sama dengan All-Star Influencer.

Lihat postingan ini di Instagram

sekarang keluar dengan @vulkanmag @bonnienichoalds @btmarie @brittenfaithmakeup @haileyadks

Sebuah pos dibagikan oleh Sophia Esperanza (@sophiaesperanza) di 10 Agustus 2018 pukul 13:31 PDT

Pemasaran influencer bukanlah konsep baru. Ini telah lama menjadi saluran yang sangat baik bagi merek untuk menjangkau audiens target mereka dan memelihara afinitas pelanggan. Namun, ruang influencer telah berkembang pesat, dan ketika strategi keterlibatan influencer semakin populer dan menjadi lebih banyak digunakan dalam industri, penting bagi pemasar untuk menyadari bahwa strategi keterlibatan influencer yang sukses harus sesuai dengan strategi pemasaran merek secara keseluruhan . Merek juga perlu mencurahkan waktu dan sumber daya untuk membuat kampanye komprehensif yang dapat berhasil melampaui kebisingan.

Dengan strategi keterlibatan influencer yang tepat dikembangkan, dijalankan, dan dipantau, merek Anda dapat menemukan investasi Anda sangat bermanfaat. Selami eBook terbaru kami, Influencer Marketing 101: Langkah-Langkah Menuju Kolaborasi Influencer yang Sukses , untuk mengetahui bagaimana merek dapat menavigasi dalam ruang yang kompleks ini dan menciptakan strategi keterlibatan influencer yang kuat.