Para pemimpin industri dan pelanggan tampil di Postback 2017

Diterbitkan: 2017-05-04

Selama 20 presentasi utama dengan lebih dari 30 pembicara utama, peserta akan mendapatkan pelajaran berharga dari industri dan pakar TUNE, dan mempelajari bagaimana semua karyawan – mulai dari CEO hingga manajer pemasaran digital – dapat mengubah bisnis mereka dan tetap menjadi yang terdepan dalam seluler.

Percakapan panggung utama

Menjadi people centric dan #MobileBest

MobileBest memberikan pengalaman terbaik kepada pelanggan di mana pun mereka mengakses perusahaan Anda. Ini berarti menciptakan strategi yang mendominasi di seluruh web dan aplikasi. Itu berarti menjadi ahli dalam siklus pembelian. Tidak cukup lagi hanya membangun aplikasi hebat, atau bahkan memfokuskan upaya Anda hanya pada situs web seluler yang dioptimalkan. Dengarkan dari grup pemasar seluler dan pemasar perusahaan ini tentang bagaimana mereka memanfaatkan kekuatan mereka untuk menyampaikan pesan yang tepat, kepada orang yang tepat, pada waktu yang tepat.

Memberikan pengalaman terbaik dengan pemasaran, sepenuhnya terhubung dengan periklanan

Memiliki pengalaman seluler yang hebat yang berfungsi terlepas dari bagaimana pelanggan ingin berinteraksi dengan merek Anda adalah impian bagi setiap pemasar, dan itu akan membutuhkan koneksi yang lebih cerdas antara periklanan dan pemasaran — dari iklan yang mereka alami, hingga keterlibatan pertama mereka, dan setiap perilaku dari pembelian pertama hingga terakhir. Pengalaman pelanggan itu terjadi melalui berbagai perangkat dan platform di seluruh web dan aplikasi asli, dan harus ada cara untuk menyatukan semuanya. Dengarkan dari merek yang menghubungkan pemasaran dengan periklanan, menghubungkan setiap acara pemasaran mulai dari atribusi hingga keterlibatan, untuk memberikan pengalaman pelanggan terbaik.

Penipuan iklan

Penipuan adalah musuh yang akrab di dunia pemasaran digital; banyak pemasar kinerja tahu bagaimana rasanya mengalami pola lalu lintas yang tidak bertambah, atau mempertanyakan apakah setiap klik benar-benar memberikan nilai yang mereka bayar. Kami melihat rasa frustrasi yang sama dari mitra yang tidak memiliki cara untuk mempertahankan klaim mereka atau yang merasa frustrasi melihat mitra lain melakukan penipuan dan masih mendapatkan anggaran iklan. Dengarkan tantangan terbesar yang masih harus diselesaikan dan bagaimana kita semua dapat membantu membangun kepercayaan di industri ini.

Diversifikasi campuran media Anda

Sebagai pemasar, tujuan utama kami adalah menyampaikan pesan yang tepat kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat – dalam skala besar. Karena perhatian terdiversifikasi di sejumlah saluran yang terus bertambah, Anda tidak dapat hanya memilih lima saluran periklanan dan menjangkau sebagian besar pemirsa Anda lagi. Mitra periklanan digital terbesar memiliki persediaan persediaan dalam jumlah yang signifikan – tetapi bagaimana dengan ribuan mitra periklanan lainnya? Untuk menskalakan jangkauan unik Anda, Anda harus bijaksana dengan saluran Anda untuk merencanakan campuran media strategis berdasarkan sasaran kampanye Anda. Panel ini akan membahas keuntungan yang jelas dari diversifikasi campuran media Anda.

Konvergensi aplikasi dan web

Sementara aplikasi terus mengkonsumsi bagian terbesar dari keterlibatan seluler, web berada di atas takhta navigasi. Dalam hal menemukan apa yang Anda butuhkan, struktur pencarian dan penautan web lebih unggul; dalam hal pengalaman pengguna yang tidak ada duanya, aplikasi ini adalah raja. Pertanyaannya adalah, apakah web akan mendapatkan interaksi yang tinggi dan waktu sesi yang lama seperti yang dimiliki aplikasi saat ini, atau akankah aplikasi mendapatkan navigasi yang disediakan web dengan begitu elegan? Ini bukan perdebatan salah satu/atau — dengar mengapa keduanya adalah jawabannya.

Lebih baik bersama, berbayar, dan organik

Di dunia online, pemasar dengan jelas mengenali nilai saluran berbayar dan saluran organik, dan akibatnya, waktu dan sumber daya yang didedikasikan untuk setiap strategi telah mencapai keseimbangan tertentu. Sayangnya, keseimbangan ini tampaknya telah hilang di suatu tempat di sepanjang jalan dalam pemasaran aplikasi, dan perusahaan tampaknya lebih fokus pada satu saluran (yaitu berbayar atau organik). Memiliki perpaduan strategis antara upaya pemasaran berbayar dan organik sangat penting untuk kesuksesan.

Alasan perpaduan strategis ini sangat penting adalah karena hubungan unik yang ada antara pemasangan berbayar dan organik. Di dunia aplikasi, menjalankan kampanye pemasangan berbayar meningkatkan dua (dari banyak) metrik spesifik yang memengaruhi peringkat aplikasi di app store: unduhan total dan kecepatan unduhan. Dengan kampanye berbayar ini, peningkatan pada kedua metrik juga meningkatkan peringkat aplikasi di Tangga Lagu Teratas dan penelusuran, yang menghasilkan visibilitas yang lebih besar dan unduhan organik yang lebih banyak. Panel ini akan menyelami strategi kemenangan mereka di seluruh berbayar dan organik.

Kekuatan memahami laba atas belanja iklan Anda

Untuk mengukur laba atas belanja iklan (ROAS), pemasar biasanya mengalami kesulitan berurusan dengan beberapa spreadsheet dan sumber untuk mengkonsolidasikan data mereka sendiri, atau harus bergantung pada platform agregasi data yang menggunakan metode yang tidak dapat diandalkan dan probabilistik untuk mencocokkan kumpulan data . Dengarkan bagaimana pemasar beralih ke Multiverse sebagai cara yang lebih sederhana untuk menyesuaikan biaya kampanye pemasaran dan hasil yang dikumpulkan dari web dan aplikasi seluler mereka.

Koneksi CMO

Keberhasilan strategi seluler organisasi pada akhirnya terletak pada c-suite dan kepemimpinan mereka. Dengarkan dari panel CMO saat mereka berbagi wawasan tentang tempat tinggal seluler dalam organisasi mereka, bagaimana mereka mengembangkan bakat dan keahlian seluler di antara staf mereka, mengintegrasikan dan merangkul platform teknologi baru dan berubah, mengoptimalkan pengeluaran media mereka, dan pada akhirnya membangun hubungan yang lebih dalam dengan mereka konsumen yang terhubung.

Agenda konten lengkap dipublikasikan di halaman acara Postback .

Pemimpin industri di panggung utama

Tidak ada panggilan terbuka. Semua pembicara kami secara pribadi diminta untuk berbagi ide dan saran mereka di panggung utama di Postback. Kelompok pemimpin industri dan pelanggan TUNE ini mewakili merek dan teknologi terkemuka yang memajukan industri.

  • Kellyn Kenny, Wakil Presiden Pemasaran di Uber
  • Peter Hamilton, Chief Executive Officer di TUNE
  • Andre Fonseca, Wakil Presiden Pemasaran Digital di The Walt Disney Studios
  • Siqi Chen, Wakil Presiden Pertumbuhan di Postmates
  • Dan Koch, Chief Technology Officer di TUNE
  • James Peng, Kepala Sosial dan Seluler di Match Group
  • Sid Jatia, Wakil Presiden Omnichannel Digital di Under Armour
  • Kevin Krone, Chief Marketing Officer di Southwest Airlines
  • Ryan Buma, Chief Commercial Officer di TUNE
  • Amy Loesch, Wakil Presiden Pemasaran Konsumen di RetailMeNot
  • Ashley Yuki, Manajer Produk di Instagram
  • Aubrey Levy, Wakil Presiden Pemasaran & Kemitraan di The Score
  • Michelle Broderick, Chief Marketing Officer di Simple
  • Robert Chatwani, Chief Marketing Officer di Atlassian
  • Patrick McCarthy, Wakil Presiden Pemasaran dan Kemitraan di Citi
  • Ben Clark, Wakil Presiden Pemasaran Pelanggan di SeatGeek
  • Ian Sefferman, SVP Pengalaman Pelanggan di TUNE
  • Will Phung, Wakil Presiden Media di M&C Saatchi
  • Aurelie Genet, Kepala Pemasaran Seluler di Trainline
  • Esther Hwang, Manajer Pemasaran Senior di Poshmark
  • Jennifer Wong, Wakil Presiden Pemasaran di TUNE
  • Brian Kim, Wakil Presiden Media di Dollar Shave Club
  • Kieran Hannon, Chief Marketing Officer di Belkin
  • Amanda LaBroscian, Manajer Media Seluler di Experian Consumer Services
  • Richard Ha, Manajer Pemasaran Seluler & Sosial di Zillow
  • Bryan Davis, Manajer Senior, Pemasaran Audiens di The New York Times
  • Winnie Wen, Manajer Senior, Akuisisi Pengguna di Warner Bros Entertainment
  • Mike Schmid, Kepala Pemasaran di Ember Entertainment
  • Jen Taylor, Direktur Pengembangan Pemirsa Digital di A+E Networks
  • Olliver Mills, Manajer Pemasaran Seluler Global, Hotels.com
  • Beth Murphy, SVP Marketing di iheartmedia
  • Sissie Hsiao, Kepala Iklan Aplikasi Global di Google
  • Jennifer Wise, Analis Senior di Forrester
  • Nathan Coyle, Chief Executive Officer di Domino
  • Patrick Yee, Chief Executive Officer di Laird + Partners
  • Janae McDonough, Wakil Presiden, MoPub di Twitter
  • Miha Mikek, Chief Executive Officer di Celtra
  • Michael Katz, Chief Executive Officer di mParticle
  • Sean Ellis, Chief Executive Officer di GrowthHackers
  • Allison Schiff, Editor Senior di AdExchanger
  • Doug Zanger, Editor di The Drum
  • Stewart Rogers, Direktur Teknologi Pemasaran di VentureBeat

Bergabunglah dengan acara seluler musim panas

Kami membatasi pendaftaran hingga 1.000 peserta agar percakapan tetap relevan. Kami berharap semua orang yang Anda temui akan memberi Anda perspektif baru tentang dunia Anda.