Perekonomian India yang berpengaruh terungkap: mengapa konten adalah Rajanya?

Baik merek baru maupun merek besar kini telah memahami bagaimana memanfaatkan kekuatan pemasaran influencer yang memberi pengaruh lebih banyak wewenang untuk memutuskan bagaimana mereka ingin mempromosikan suatu merek.

Penonton sekarang mengerti perbedaan antara melihat iklan di televisi dan endorsement oleh influencer favorit Anda. Influencer tahu cara mempromosikan merek dengan konten yang menarik dan terampil sehingga pemirsa mendapatkan pendidikan dan hiburan pada saat yang bersamaan. Ketika merek bekerja dengan influencer, menjadi lebih mudah untuk menarik pelanggan secara emosional.

Dunia influencer marketing sedang booming yang berhasil menjual cerita para pembuat konten sekaligus dipadukan dengan produk brand. Influencer paling sukses saat ini mendapat ketenaran melalui konten media sosial yang berhubungan. Ada banyak perbedaan antara selebriti dan influencer, sementara selebriti diikuti oleh jutaan pengikut karena gaya hidup dan ketenaran mereka, influencer adalah favorit bagi merek dan audiens khusus mereka. Lebih penting lagi, influencer di media sosial telah mendapatkan kepercayaan dari pengikut mereka karena keterampilan dan pengetahuan mereka di sektor tertentu.

Dalam sebuah wawancara, pembuat konten Vishnu Kaushal mengatakan "Orang tidak mengikuti saya untuk merek yang saya promosikan, jadi setiap kali saya berkolaborasi, tujuannya adalah untuk selalu seotentik mungkin tanpa membiarkan merek membayangi cerita saya,"

Dia terkenal dengan video pendek dan tajamnya di Instagram tentang hal-hal yang berhubungan dalam kehidupan sehari-hari. Dalam kebanyakan kasus, promosi merek juga memiliki pandangan yang sama dalam hal mendukung merek. Dia juga menambahkan “Saya selalu berkomunikasi dengan merek yang bekerja dengan saya bahwa saya akan menggunakan produk dengan cara saya. Prioritas saya adalah membuat konten menyenangkan bagi audiens saya dan bukan menjadi penjual online untuk merek," Wisnu Kaushal diikuti oleh lebih dari 567 ribu pengikut di Instagram dan mempertahankan keterlibatan yang baik di seluruh posnya, itulah sebabnya ia mendapatkan lebih banyak proposal kolaborasi dari berbagai merek yang ingin mendukung produk mereka di kalangan milenial dan anak muda.

Komal Pandey adalah influencer mode dan gaya hidup terkenal di India yang tidak perlu diperkenalkan di antara penggemar dan penggemar modenya. Saat menanyakan sudut pandangnya tentang tren pemasaran influencer yang berkembang, pembuat konten berusia 27 tahun itu mengatakan, “Kepribadian kamilah yang kami jual ketika kami beriklan. Jika pesan yang kami sampaikan tidak beresonansi dengan audiens, itu tidak akan berhasil untuk kami atau merek, "Dia juga menambahkan pembuat konten sejati harus tahu bagaimana mengalahkan promosi bermerek dengan konten asli untuk menjaga kredibilitas.

Ini adalah alasan lain mengapa influencer menginvestasikan begitu banyak waktu dan pengetahuan mereka untuk membuat konten relevan yang tidak hanya menjual produk tetapi juga cerita di baliknya.

Influencer ukuran plus dan pendukung positif tubuh Sakshi Sindwani memiliki perspektif berbeda untuk dibagikan. Dia berkata, “Saya seorang pendukung tubuh dan banyak merek yang mendekati saya memiliki sikap yang meragukan tentang kecantikan atau kebugaran,” Influencer mode berusia 25 tahun itu menambahkan lebih lanjut, “Saya membuat titik untuk hanya mendukung merek yang terbuka. untuk berdialog dan tidak menyerahkan naskah.” Dalam konteks itu, ia mencontohkan kolaborasi dengan Myprotein, sebuah brand nutrisi olahraga di mana ia menyusun cerita tentang body positivity bersama dengan konsep kebugaran untuk mengangkat wajah brand tersebut. Saat menanyakan bagaimana kinerja kampanye ditambahkan, dia memberi tahu, “Kampanye ini berjalan sangat baik untuk merek dan respons yang saya dapatkan dari audiens saya juga sangat fenomenal. Ini adalah win-win solution bagi kami berdua,"

Cerita promosi semacam itu jauh berbeda dari dukungan selebriti karena dalam kebanyakan kasus mereka tidak tega dengan produk itu, mereka mendukungnya sebagai tindakan promosi murni dengan imbalan lump sum. Tetapi audiens sekarang lebih pintar dari yang dapat kita bayangkan, dari jarak jauh mereka dapat dengan mudah melihat perbedaan antara rekomendasi asli dan rekomendasi yang dipentaskan, inilah alasan mengapa merek tidak ingin mengambil risiko apa pun saat membangun reputasi merek mereka di pasar ini.

Pasangan influencer perjalanan Savi Munjal dan Vidit Taneja memulai blog perjalanan mereka sekitar delapan tahun yang lalu ketika pemasaran influencer tidak pernah terdengar terutama di sektor perjalanan. Pada titik itu, Taneja mengatakan "Selama bertahun-tahun, kami telah melihat merek menjadi lebih sadar tentang jenis pekerjaan yang diperlukan untuk menghasilkan konten yang baik, [dan membangun] komunitas yang terlibat,"

Menurut Forbes India, pada tahun 2020 bisnis pemasaran influencer bernilai $9,7 miliar yang diperkirakan akan mencapai $15 miliar pada akhir tahun 2022 (diperkirakan oleh Mediakix). Lebih dari 62% pemasar mengatakan mereka menghabiskan lebih dari 20% anggaran pemasaran untuk iklan influencer.

Menurut juru bicara boAt, "Influencer telah menjadi aset inti perjalanan boAt," Perusahaan sekarang bekerja dengan 100 plus mikro-influencer secara teratur selain bekerja dengan influencer tingkat-A dan beberapa selebriti. Strateginya adalah menggabungkan berbagai influencer pada saat yang sama sehingga merek dapat menjangkau khalayak yang luas. Omong-omong, juru bicara mengatakan, "Ketika kami ingin melakukan sesuatu untuk massa, kami pergi ke duta merek kami dan ketika itu adalah sesuatu yang khusus, kami menjangkau mikro-influencer,"

Meningkatnya jumlah kesadaran di antara pelanggan telah menjadi perhatian bagi merek, sekarang orang-orang yang paham teknologi membaca ulasan dan umpan balik dari semua sumber yang mungkin sebelum membuat keputusan pembelian akhir mereka. Sekarang merek juga berupaya untuk memahami cara kerja pembuat konten dan bagaimana mereka dapat menyampaikan konten merek mereka dengan lebih baik, yang membuat pemasaran influencer menjadi lebih efisien.

Sebagai platform pemasaran influencer terkemuka di India, kami telah melihat perubahan dalam iklan digital, itu adalah kecenderungan umum bagi orang untuk melewati atau menggulir iklan yang relevan dengan mereka. Selain itu, 78% pelanggan mengaktifkan semacam blok iklan yang melarang iklan digital untuk dilihat di perangkat mereka saat mereka menjelajah internet. Ini berarti bahkan jika merek menghabiskan banyak uang untuk iklan digital, tidak ada jaminan bahwa konten dilihat oleh audiens target. Sebaliknya, ketika seorang influencer membuat konten yang bermakna dan berpusat pada merek yang menarik bagi pelanggan secara emosional, mereka akan memeriksanya.

Banyak merek perawatan kulit India seperti Mamaearth, Plum, mCaffine, dll. berfokus pada membangun 'strategi pemasaran pertama influencer melalui komunitas influencer besar. Merek lama seperti KFC, Coka Cola juga beralih ke pemasaran tagar yang merupakan strategi pemasaran influencer yang diperluas.

Menurut influencer komedi terkemuka India Bhuvan Bam influencer atau pembuat konten yang kuat mempercayai produk yang mereka dukung yang merupakan kunci sukses untuk semua jenis kolaborasi. Dia mengatakan "Saya hanya mengiklankan merek yang saya gunakan secara pribadi atau saya tahu memiliki kredibilitas," dia telah berkolaborasi dengan lebih dari 30 merek dan dia adalah salah satu pembuat konten yang paling diurutkan dalam hal mendukung produk (atau layanan). Dia percaya dalam membentuk hubungan yang dapat dipercaya dengan audiensnya karena selama bertahun-tahun dia telah melihat pengikutnya menunjukkan minat pada merek yang dia promosikan. Sebelum menandatangani kontrak promosi apa pun.

Hari ini pemirsa India menonton lebih banyak video online yang telah meningkatkan sekitar 60% konsumsi konten video secara global sementara sebagian besar pemirsa adalah rumah. Selama pandemi, konsumsi konten Facebook telah meningkat tiga kali lipat untuk mendukung dan menyalurkan minat ini, platform ini telah memperkenalkan fitur-fitur baru untuk pembuat video. Penelitian menunjukkan lebih dari 71% konsumen telah melaporkan telah melakukan pembelian setelah melihat rekomendasi dari influencer.

Mengapa penting untuk memilih kecocokan yang tepat?

Memilih kecocokan yang tepat tidak hanya penting bagi merek tetapi juga bagi para influencer karena mereka menekankan merek dengan kredibilitas tinggi. Jika sebuah merek memilih influencer yang tidak dapat dihubungkan dengan audiens target, mereka pada akhirnya akan kehilangan waktu dan uang. Begitu banyak mandi telah melaporkan tingkat keterlibatan yang buruk dari kampanye mereka daripada bermitra dengan influencer dengan jumlah pengikut yang tinggi. Merek yang telah melakukan berbagai kampanye pemasaran influencer percaya bahwa bekerja dengan duta merek tunggal tidak berfungsi lagi, itulah sebabnya mereka mencari untuk bermitra dengan influencer dari tingkatan yang berbeda. Untuk merek, membuat konten yang dapat dihubungkan adalah salah satu prioritas utama.

Pedoman baru pemasaran influencer di India

Untuk iklan influencer di media sosial, Dewan Standar Periklanan India (ASCI) telah membuat serangkaian garis serikat baru (disebutkan di atas). Siaran pers memberikan gambaran rinci tentang hal itu terutama pedoman pengungkapan untuk influencer yang ditetapkan dengan mengingat meningkatnya konsumsi iklan digital di India.

Sebagai platform pemasaran influencer terkemuka di India, kami telah melihat banyak perubahan dalam bisnis ini, merek yang menolak pemasaran influencer atau tidak mempercayai ide tersebut sejak awal sekarang memilihnya. Mereka sekarang siap untuk menghabiskan sejumlah uang untuk terhubung dengan influencer yang kuat di niche mereka. Mengenai fleksibilitas juga banyak perubahannya, sebelumnya brand ingin content creator mengikuti panduannya dengan ketat sedangkan sekarang mereka sudah mengerti pentingnya menjaga ruang untuk kreativitas karena audiens ingin melihat kreativitas mereka, bukan iklan brand saja. Tanpa tanda-tanda melambat, pemasaran influencer akan terus melanjutkan dampaknya terhadap konsumen.

Jika Anda tertarik untuk mendapatkan layanan pemasaran influencer profesional, pertahankan semua pedoman hukum yang terhubung dengan InfluGlue, perusahaan pemasaran influencer teratas di India. Mereka telah melakukan 50+ kampanye dengan berbagai merek kecil hingga internasional. Mereka dapat memandu Anda dalam perencanaan dan pelaksanaan kampanye dengan pandangan profesional. Terhubung dengan tim untuk mendiskusikan proyek Anda hari ini!