Membangun Kembali SEO di India Setelah Kejatuhan Penalti Google: Wawancara dengan Sid Lal dari BCI India

Direktur Bruce Clay India, Siddharth Lal mengunjungi Amerika bulan lalu untuk menghadiri SMX Advanced di Seattle, dan setelah itu, dia melakukan perjalanan menyusuri pantai ke kantor kami di California Selatan. Saya mendapat kesempatan untuk mewawancarai SEO veteran untuk mendapatkan beberapa perspektif tentang pasar di mana SEO dianggap oleh beberapa praktisi dan bisnis sebagai penerapan metode peringkat spam dan pintasan. Sid telah berbicara di banyak acara SEO pendidikan di New Delhi dalam gerakan untuk mengubah gelombang dari SEO hitam menjadi SEO topi putih, dan merupakan tokoh terkemuka dalam industri pencarian — orang yang tepat untuk mengetahui lebih lanjut tentang keadaan SEO di India.

Apa tantangan terbesar yang Anda hadapi sebagai sutradara Bruce Clay India?

Kurangnya pemahaman di pasar tentang kualitas pekerjaan dan tingkat pekerjaan yang dibutuhkan. Banyak orang sangat terkejut [dan bertanya-tanya] mengapa Anda membutuhkan sumber daya tingkat tinggi seperti itu? Apakah itu rumit?

Orang tidak benar-benar memahami berapa banyak persyaratan pengetahuan mendalam yang ada. Baik di Australia dan AS, SEO menghasilkan sebanyak pengacara dan di India tidak demikian. Di India, banyak orang telah melihat SEO hanya sebagai web designer, dan web designer [di India] adalah selusin sepeser pun.

Namun, pada tahun lalu, persepsi berubah. Orang-orang mulai lebih menghargai SEO, dan saya pikir banyak hal yang berkaitan dengan pembaruan Panda dan Penguin dan banyak hukuman lainnya. Situs orang-orang mendapatkan hit dan peringkat mereka turun, dan orang-orang tiba-tiba menyadari bahwa mereka tidak hanya menginginkan program pembuatan tautan. Awalnya mereka mengira itu akan membuat mereka mendapat peringkat, tetapi sekarang mereka hanya dihukum. Jadi untuk semua alasan ini, sekarang mereka mulai menyadari bahwa SEO tidak sesederhana yang mereka kira.

Apakah klien Bruce Clay India pernah terpengaruh oleh Panda atau Penguin?

Tidak. Itu hal terbaik — tidak ada situs yang kami kelola terpengaruh oleh Panda atau Penguin. Klien kami secara konsisten terus berkembang dan meningkat, dan kami senang akan hal itu.

Siapa saja klien top Anda di India?

Kami menjaga SEO dan PPC untuk GOIBIBO, situs perjalanan terbesar ketiga di India. Kami mampu melipatgandakan lalu lintas mereka saat bekerja dengan mereka. Kami juga mengawasi SEO untuk NEC, perusahaan Jepang bernilai miliaran dolar; AtoS, mitra TI Olimpiade di seluruh dunia; dan India Brand Equity Foundation (IBEF), yang merupakan situs semi-pemerintah yang mewakili India sebagai merek bagi dunia.

Apa takeaway terbesar Anda dari SMX Advanced?

Cuplikan kaya — semua orang di banyak sesi [di SMX Advanced] membicarakannya — ulasan, peringkat, remah roti. Cuplikan kaya adalah takeaway yang sangat besar. Markup penulis adalah salah satu yang sangat besar. Dalam kedua kasus ini, yang terjadi adalah hasil pencarian Anda menjadi kaya media. Oleh karena itu, ketika Anda memiliki, misalnya, sepuluh tautan teks di luar sana, tetapi milik Anda adalah tautan dengan bintang kuning di sebelahnya atau gambar di sebelahnya — itu menarik perhatian orang. Saya tidak mengatakan peringkat Anda akan naik, tetapi RKT Anda pasti akan meningkat secara dramatis.

Satu lagi adalah Google+. Semua orang membicarakan tentang bagaimana mereka percaya bahwa Google lebih menghargai Google+, jadi sangat penting untuk memiliki profil Google+.

Apa pengalaman Anda dengan SEO lain di India?

Saya banyak mewawancarai orang untuk posisi, dll. dan banyak berbicara dengan orang, dan saya menemukan bahwa tingkat pemahaman SEO itu sendiri sangat buruk. Ketika saya mewawancarai banyak kandidat untuk pekerjaan — dan ini adalah orang-orang yang telah bekerja untuk SEO — sering kali mereka tidak mengerti mengapa mereka melakukan hal-hal tertentu; mereka hanya melakukan mereka hafalan. Mereka terkadang tidak mengerti bahwa mereka juga melakukan hal yang salah.

Dan kemudian ada kasus klasik ini: Saya bekerja dengan salah satu klien kami [sebelum gelombang pertama pembaruan Google]. Jadi klien bertanya kepada saya mengapa hanya ada sedikit link building dalam kampanye saya. Dan saya berkata, “Dengar, kami berfokus pada masalah di halaman, dan kami hanya memiliki beberapa tautan berkualitas tinggi dan bernilai tinggi yang menurut kami penting untuk dimiliki.” Tetapi klien lebih fokus pada volume. Dia memberi tahu saya bahwa dia pernah menjalankan agensi SEO di masa lalu, dan dia mengirimi saya laporan tentang apa yang dia lakukan untuk kliennya.

Agensinya akan mengirimkan satu artikel ke 50 situs berbeda, yang sangat tidak disukai. Dan orang ini adalah CEO dari sebuah perusahaan SEO dan dia tidak mengerti bahwa dia melakukan spamming — yang memberi Anda gambaran tentang tingkat pengetahuan SEO yang terkadang bisa terjadi.

Tetapi sekali lagi, pasca Panda dan Penguin, orang-orang menyadari bahwa itu adalah hal yang salah untuk dilakukan dan mereka memperbarui proses mereka. Saya telah melihat kejatuhan besar, setelah berbicara dengan orang-orang dalam hal pekerjaan. Orang-orang mengatakan seluruh agensi mereka telah ditutup pasca Panda dan Penguin. Saya tahu satu agensi yang memiliki staf 60 orang dan mereka membubarkan semuanya pasca Panda dan Penguin.

Apa prioritas pertama Anda saat mengoptimalkan situs?

Langkah pertama adalah selalu audit, yang memberi tahu kami apa poin kuat dan kelemahan semua klien … dan itu membantu kami memberikan peta jalan tentang apa yang ingin kami lakukan ke depan. Masalah besar biasanya adalah faktor di halaman. Kami memastikan bahwa kami menyendirikan situs, melakukan penelitian kata kunci yang solid, membuat tag yang tepat, tautan internal yang tepat, arsitektur situs — ini adalah beberapa hal utama yang kami lihat.

Bagaimana Anda tetap di atas tren SEO?

Saya menghadiri pelatihan Bruce Clay di India setahun sekali, dan saya juga menghadiri konferensi seperti ad:tech, SES dan SMX. Saya juga banyak membaca. Saat ini, saya sedang membaca Link Building oleh Eric Ward dan The Art of SEO oleh Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola dan Rand Fishkin.

Saat Anda tidak melakukan pengoptimalan, Anda ingin menghabiskan waktu untuk melakukan apa?

Saya suka bermain olahraga raket, seperti tenis atau bulu tangkis, dan tentu saja, menghabiskan waktu bersama istri saya, Pooja, dan putri saya yang berusia 4 tahun, Simran, yang sangat nakal dan menyukai Barbie.

Ingin terhubung dengan Sid? Kunjungi blognya, ikuti dia di Twitter atau terhubung dengannya di LinkedIn.