Apa itu In-Game Advertising: Jenis, Manfaat, Contoh

Game seluler telah mengambil bagian besar dari pasar game global. Itu bernilai $ 231,34 miliar pada tahun sebelumnya. Ini juga diperkirakan akan meningkat menjadi $353,35 miliar nilai pasar global dalam lima tahun ke depan. Dengan angka tersebut, merek, dan pengiklan mengincar iklan dalam game untuk menjangkau target audiens. Tapi apa itu iklan dalam game atau IGA? Apa yang membuatnya berbeda dari strategi pemasaran online lainnya? Mari selami definisi, jenis, manfaat, dan beberapa contohnya.

Apa itu iklan dalam game?

Iklan dalam game, atau IGA mempromosikan merek sebelum, pertengahan, atau pasca-pertandingan. Pengembang game menjual ruang dalam game mereka, dan iklan dalam game ini tersedia dalam berbagai format. Iklan tersebut dapat berupa iklan video, iklan audio, atau spanduk.

Sebagian besar iklan ini diintegrasikan ke dalam game offline atau online, bergantung pada jenis iklan dalam game. Beberapa ditampilkan sebagai latar belakang dalam game, seperti papan reklame atau iklan, setiap kali game dimuat. Beberapa juga terintegrasi sebagai bagian dari permainan, sehingga seorang pemain harus menyelesaikan sebuah fase dan dihadapkan pada produk yang diiklankan.

IGA pertama yang diketahui dimasukkan di Adventureland pada tahun 1978, mempromosikan game barunya Petualangan Bajak Laut.

Apa manfaat iklan dalam game untuk merek?

Kampanye iklan besar-besaran menjadi lebih umum di video game, dan untuk alasan yang bagus. Ada banyak manfaat iklan dalam game untuk merek dan pengembang game.

Salah satu keuntungan terbaik dari iklan dalam game adalah kemampuannya untuk menjangkau audiens yang sangat tertarget. Tidak seperti bentuk periklanan tradisional, yang bisa menjadi hit atau miss, pemasaran dalam game memungkinkan merek menargetkan demografis tertentu berdasarkan game yang dimainkan. Misalnya, video game yang mirip olahraga dapat melayani demografis pria. Sementara itu, permainan puzzle menarik penonton yang lebih beragam. Selain itu, video game anak-anak adalah jalan yang menjanjikan bagi merek yang melayani demografi ini.

Keuntungan pemasaran dalam game lainnya adalah kemampuannya untuk menawarkan tingkat keterlibatan yang tinggi. Video game sangat imersif, mengharuskan pemain untuk terlibat atau berpartisipasi dalam game secara aktif. Metode ini memungkinkan merek untuk terlibat secara aktif dengan pemain, yang tidak bisa dilakukan oleh bentuk periklanan tradisional. Ini akan menghasilkan hubungan yang lebih dalam antara merek dan audiens target mereka.

Iklan dalam game juga menawarkan jangkauan merek yang luas. Merek dapat menargetkan pemain game yang tidak menggunakan media sosial atau saluran jejaring lainnya.

Apa manfaat iklan dalam game untuk pengembang game dan aplikasi?

Pemasaran dalam game tidak hanya menghasilkan pendapatan untuk merek. Iklan dalam game memberikan sumber pendapatan yang signifikan bagi pengembang. Dengan menampilkan iklan dalam game mereka, pengembang dapat memperoleh uang melalui berbagai model periklanan seperti bayar per klik (PPC) atau biaya per seribu (CPM), yang dibayar berdasarkan jumlah tayangan iklan.

Iklan dalam game memungkinkan pengembang untuk menawarkan game secara gratis atau dengan biaya lebih murah. Pendekatan ini menarik lebih banyak pemain yang mungkin ragu untuk membayar di muka atau berinvestasi dalam pembelian dalam aplikasi. Dengan memberikan pengalaman bermain game yang mudah diakses atau terjangkau, developer dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan berpotensi meningkatkan basis pengguna mereka.

Metode periklanan ini memungkinkan pengembang menayangkan iklan bertarget berdasarkan demografi, preferensi, dan perilaku pengguna. Iklan dapat disesuaikan agar sesuai dengan tema permainan atau minat pemain, yang menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.

3 Jenis iklan dalam game

Iklan dalam game tersedia dalam berbagai format. Yang paling umum adalah iklan dalam game statis, iklan dalam game dinamis, dan advergame.

Iklan dalam game statis

Iklan dalam game statis adalah iklan non-interaktif yang terintegrasi langsung ke dalam lingkungan game. Iklan ini dapat muncul sebagai baliho, poster, spanduk, atau penempatan produk dalam dunia maya game. Mereka biasanya menampilkan gambar atau logo statis dan sering ditempatkan secara strategis untuk menarik perhatian pemain tanpa mengganggu gameplay. Iklan statis biasanya digunakan di lingkungan olahraga, balap, dan dunia terbuka.

Iklan dalam game yang dinamis

Iklan dinamis dalam game dapat menampilkan berbagai format konten, termasuk gambar statis, video, atau bahkan elemen interaktif. Pengiklan dapat memperbarui konten iklan agar selaras dengan kampanye pemasaran atau promosi mereka. Misalnya, iklan dinamis mungkin mempromosikan rilis produk baru, acara mendatang, atau penawaran waktu terbatas. Banyak pemasar memilih iklan dalam game yang dinamis untuk kemudahan perencanaan dan peluncurannya. Ini memungkinkan pengiklan untuk menjalankan kampanye sensitif waktu berdasarkan struktur penetapan harga CPM.

Advergaming/Gamevertising

Gamevertising, juga dikenal sebagai advergaming atau iklan dalam game, mengacu pada penggabungan elemen iklan dan pesan langsung ke dalam video game. Ini melibatkan integrasi promosi merek, penempatan produk, atau iklan interaktif dalam pengalaman gameplay. Gamevertising adalah bentuk iklan dalam game yang berfokus untuk menciptakan pengalaman iklan yang imersif dan interaktif bagi pemain.

Gamevertising sering kali melibatkan kolaborasi antara pengembang game dan pengiklan, di mana konten atau merek pengiklan diintegrasikan ke dalam game sebagai bentuk sponsor. Ini dapat mencakup acara bersponsor, tantangan, opsi penyesuaian, atau mode game tambahan yang menampilkan merek atau produk pengiklan.

Berapa biaya iklan dalam game?

Biaya untuk iklan dalam game bervariasi berdasarkan beberapa faktor, seperti format iklan, penargetan, jenis game, audiens, dan cakupan kampanye. Sebagian besar iklan dalam game didasarkan pada CPM atau Cost-Per-Mille, yang berarti pengembang aplikasi menagih pengiklan per 1.000 tayangan.

Praktik terbaik periklanan dalam game

Setiap pemasar yang layak mendapatkan garam mereka bisa sukses dengan pemasaran dalam game. Ikuti tips berikut tentang iklan dalam game:

• Pastikan bahwa iklan dalam game diintegrasikan dengan mulus ke dalam lingkungan game untuk menghindari gangguan pengalaman dan imersi pemain.
• Tayangkan iklan yang relevan dengan tema game, audiens, dan konteks alur game untuk memaksimalkan interaksi dan resonansi.
• Tempatkan iklan secara strategis yang terlihat tetapi tidak mengganggu, seperti papan reklame, poster, atau elemen alami dalam dunia game.
• Manfaatkan data pemain untuk menargetkan iklan berdasarkan demografi, preferensi, dan perilaku, sehingga meningkatkan kemungkinan keterlibatan.
• Hindari frekuensi iklan yang berlebihan untuk mencegah pemain kewalahan dengan iklan, mempertahankan rasio gameplay-ke-iklan yang seimbang.
• Pertimbangkan durasi dan format iklan yang lebih pendek yang sesuai dengan kecepatan game dan berikan pesan singkat untuk menarik dan mempertahankan perhatian pemain.
• Menggabungkan peluang menonton iklan opsional, seperti ikut serta dalam iklan reward, yang memungkinkan pemain berinteraksi dengan iklan sebagai imbalan atas reward dalam game.
• Pantau dan uji kinerja iklan, metrik, dan umpan balik pemain untuk mengoptimalkan penempatan, format, dan penargetan iklan untuk hasil yang lebih baik.
• Ungkapkan keberadaan iklan dalam game kepada pemain untuk menjaga transparansi dan membangun kepercayaan.
• Patuhi peraturan privasi dan pastikan data pemain ditangani dengan aman dan bertanggung jawab.
• Dengarkan umpan balik pemain dan ulangi strategi iklan untuk meningkatkan keseluruhan pengalaman iklan dalam game.

3 Contoh iklan dalam game

Berikut adalah beberapa contoh nyata dari iklan dalam game:

Tur Wiz Khalifa

Kampanye pemilu Barack Obama 2008

Kampanye pendidikan ABCya

Kesimpulan

Iklan dalam game adalah bentuk pemasaran yang efektif yang dapat dimanfaatkan merek untuk menjangkau lebih banyak audiens target. Merek dapat memamerkan produk dan layanan mereka dengan memilih game yang paling tepat untuk demografi gamer yang tepat.

Menjaga agar gambar iklan statis atau dinamis tetap sederhana dan memastikan pesannya jelas adalah kunci keberhasilan periklanan dalam game.

Butuh bantuan dengan desain iklan dalam game? Penji dapat membuat gambar iklan dalam game yang tidak mencolok yang akan menarik perhatian semua gamer. Berlangganan paket bulanan Penji yang terjangkau dan dapatkan desain dan revisi tanpa batas.

Daftar sekarang untuk mendapatkan diskon 15 persen di bulan pertama Anda!