Cara Meningkatkan Pengalaman Halaman Arahan Iklan Google Anda

Banyak pengiklan menganggap perjalanan merek pengguna dimulai dengan klik iklan. Namun, untuk mendapatkan klik iklan itu, mereka harus menemukan iklan Anda—dan merek—relevan. Di sinilah Skor Kualitas Google masuk.

Google Ads menggunakan Angka Mutu untuk menaksir kegunaan iklan, kata kunci, dan laman landas bagi pengguna. Kampanye dengan Angka Mutu yang lebih tinggi memiliki biaya per klik (BPK) yang lebih rendah dan memenangkan posisi iklan yang lebih baik. Sebaliknya, kampanye dengan Skor Kualitas lebih rendah membayar premi hingga 400% untuk penempatan iklan yang kurang diinginkan.

Untuk menikmati semua keuntungan yang datang dengan Angka Mutu tinggi, Anda perlu mempertimbangkan tiga faktor berikut:

• rasio klik-tayang yang diharapkan
• relevansi iklan
• pengalaman laman landas yang relevan

Postingan hari ini akan menampilkan semua yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan pengalaman halaman landing Google Ads Anda. Dokumentasi Google merekomendasikan semua tip yang dibahas dalam posting ini tentang subjek tersebut, jadi semua yang Anda baca hari ini berasal langsung dari sumbernya.

Apa itu pengalaman laman landas?

Google Ads menggunakan pengalaman halaman landing untuk mengukur seberapa baik hubungan halaman landing dengan iklan Anda. Untuk menghitung pengalaman, platform menganalisis halaman arahan Anda melalui kombinasi sistem otomatis dan evaluasi manusia.

Pengalaman halaman yang Anda tawarkan memengaruhi Peringkat Iklan Anda dan, oleh karena itu, BPK dan posisi iklan Anda. Iklan Anda mungkin lebih jarang ditampilkan (atau tidak ditampilkan sama sekali) jika Anda mengarahkan pengguna ke halaman arahan yang terputus-putus, dirancang dengan buruk, dan lambat.

Intinya: Tidak masalah berapa banyak yang ingin Anda keluarkan untuk Google Ads. Jika pengalaman laman landas Anda tidak sesuai dengan harapan pengguna, Anda tidak akan melihat hasil yang menguntungkan.

Cara meningkatkan pengalaman laman landas Google Ads Anda

Di bawah ini adalah tujuh hal yang dapat Anda lakukan untuk memastikan pengalaman laman landas Anda berhasil.

Perhatikan kecepatan halaman

Laman yang memuat dengan lambat memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi, rata-rata waktu di laman yang rendah, dan rasio konversi yang lebih rendah.

Jadi, Anda perlu memastikan konten halaman arahan Anda dimuat secara instan, karena semakin cepat, semakin besar kemungkinan prospek Anda untuk melihat penawaran Anda dan kemudian berkonversi.

Menurut penelitian, waktu muat halaman 3 detik adalah cara terbaik.. Setiap detik diperhitungkan karena saat kecepatan pemuatan halaman meningkat dari 1 menjadi 3 detik, kemungkinan terpental meningkat 32%. Dari 1 hingga 5 detik, itu meningkat sebesar 90%.

Gunakan Google's PageSpeed ​​Insights untuk meningkatkan kecepatan halaman dengan mencari tahu masalah teknis apa pun yang mungkin memengaruhi kecepatan halaman dan pengalaman pengguna Anda.

Petunjuk: Anda dapat menggunakan Thor Render Engine dari Instapage untuk membuat halaman arahan yang memuat cepat yang memastikan penurunan rasio pentalan, peningkatan keterlibatan pengguna, dan lebih banyak konversi iklan.

Jadikan halaman Anda dioptimalkan untuk seluler

Google menekankan pengalaman seluler yang lebih baik. Platform ini telah mengambil langkah-langkah untuk memastikan pengiklan menganggap serius pengoptimalan seluler dengan memperkenalkan prakarsa, seperti pengindeksan yang memprioritaskan seluler, iklan responsif, dan Laman Seluler yang Dipercepat, di antara prakarsa lainnya.

Selain itu, laporan Tren Iklan Digital Global PubMatic memperkirakan bahwa belanja iklan seluler akan mencapai $400 miliar pada tahun 2023, mewakili 80% dari belanja iklan digital global.

Jadi, pengiklan perlu memastikan ketika seseorang mengeklik iklan seluler mereka, pengguna diarahkan ke laman landas yang tidak hanya responsif untuk seluler, tetapi juga dioptimalkan untuk seluler.

Laman responsif seluler memenuhi kriteria dasar untuk pengalaman pengguna seluler yang positif. Mereka memformat ulang dan merestrukturisasi secara otomatis untuk perangkat apa pun, berapa pun ukuran layarnya.

Sebagai perbandingan, pengoptimalan seluler melibatkan perancangan setiap elemen halaman dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna.

Optimalkan pengalaman laman seluler Anda dengan:

• Menghapus kekacauan
• Menambahkan tombol CTA lengket
• Memperkenalkan tombol klik untuk panggil
• Menampilkan salinan ringkas dan mudah dibaca

Pastikan halaman Anda relevan dengan iklan

Laman landas Anda harus merupakan perpanjangan dari iklan Anda. Itu berarti Anda perlu memastikan relevansi dan pesan yang cocok antara iklan dan halaman arahan.

Jika pengguna mengeklik iklan untuk produk tertentu, pastikan Anda mengarahkan mereka ke laman landas khusus untuk penawaran itu—bukan laman produk umum atau laman beranda yang menyertakan segudang opsi lain, karena hal ini mengalihkan mereka dari mendapatkan apa yang awalnya mereka inginkan. .

Mempertahankan pesan yang sama dari iklan Anda ke halaman arahan membantu menciptakan relevansi dan meningkatkan kemungkinan konversi. Pastikan Anda mencocokkan maksud pengguna, judul, salinan, dan citra merek dengan pesan.

Personalisasi halaman Anda untuk segmen audiens yang berbeda

Laman landas yang dipersonalisasi harus merupakan perpanjangan alami dari iklan yang sesuai, dan dirancang khusus untuk segmen pemirsa yang berada di sana. Setiap elemen halaman harus mengonfirmasi bahwa pengguna telah berakhir di tempat yang tepat, dan bahwa tawaran yang mereka inginkan hanya berjarak satu klik CTA.

Personalisasi iklan ke halaman memberi pengguna pengalaman yang sangat relevan dan orisinal di seluruh kampanye, dimulai dengan iklan dan berlanjut hingga halaman arahan. Berhasil mencapai personalisasi iklan ke laman membantu meningkatkan relevansi—dan itulah faktor utama untuk mendapatkan Angka Mutu yang baik.

Ketika konten lebih relevan, itu lebih cenderung untuk berbicara dengan perilaku dan motivasi unik pengguna, yang berarti Anda tidak hanya meningkatkan pengalaman halaman arahan Anda tetapi Anda juga meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan konversi iklan. Membuat personalisasi iklan ke halaman menghasilkan kesan merek yang positif, biaya per klik (BPK) dan biaya per akuisisi (BPA) yang lebih rendah, serta ROAS yang meningkat.
Jadikan halaman Anda mudah dinavigasi

Desain halaman arahan adalah tentang mengomunikasikan penawaran Anda dengan jelas kepada pengguna dengan cara yang mudah dimengerti. Itu berarti mengatur dan mendesain halaman Anda sehingga pengguna merasa mudah untuk menavigasi dan tidak perlu mencari informasi penting.

Hierarki visual menentukan elemen halaman mana yang melibatkan pengunjung terlebih dahulu dan urutan tampilannya. Dengan membuat hierarki visual, Anda memastikan bahwa komunikasi antara pengguna dan halaman arahan Anda lancar.
Gunakan teknik berikut untuk membantu membangun hierarki visual dan membuat halaman mudah dinavigasi:

• Gunakan pola halaman F: Pola F menentukan bahwa pengunjung membaca halaman secara horizontal, pertama di sepanjang bagian atas area konten, lalu pindah ke bawah halaman dan membaca melintasi garis horizontal kedua. Mengatur elemen halaman arahan Anda agar termasuk dalam urutan visual ini memastikan bahwa pengunjung melihat elemen penting dan berkonversi.
• Gunakan pola Z: Tata letak pola Z cocok untuk halaman yang tidak terlalu padat konten. Desainnya meniru rute mata manusia saat membaca—kiri ke kanan, zig-zag dari atas ke bawah.
• Tambahkan banyak ruang putih: Ruang putih, atau dikenal sebagai ruang negatif, adalah area pada halaman yang membantu menyorot atau menarik perhatian ke elemen halaman tertentu. Alat desain ini membantu mengurangi kekacauan pada halaman Anda dan membuat pengguna fokus pada elemen halaman arahan tertentu, seperti tombol CTA.

Laman landas ActiveCampaign menampilkan pola-Z, tidak berantakan, dan menyertakan banyak ruang kosong.

Meningkatkan kredibilitas

Google berharap pengalaman laman landas Anda transparan dan kredibel. Laman landas Anda harus menyertakan elemen yang membuat pengguna merasa nyaman memasukkan detail kontak mereka.

Inilah cara Anda melakukannya:

• Sampaikan penawaran sebelum Anda meminta mereka mengisi formulir. Pastikan Anda telah memberikan semua informasi tentang penawaran kepada pengguna sebelum meminta mereka mengisi formulir.
• Tambahkan informasi kontak Anda. Memberi orang nomor telepon yang dapat mereka hubungi membangun kepercayaan. Hal yang sama berlaku untuk opsi obrolan langsung.
• Miliki tautan ke kebijakan privasi Anda. Selalu tampilkan tautan ke kebijakan privasi Anda di bawah formulir pengambilan prospek untuk menjelaskan bagaimana Anda akan menangani data pengguna.
• Berikan bukti sosial. Testimonial dan lencana pelanggan menjadikan penawaran Anda lebih autentik dan menambahkan daya tarik manusia ke halaman.

Laman landas Hootsuite menampilkan jumlah pelanggan dan lencana dari pelanggan terkemuka:

Tambahkan tombol CTA yang jelas dan kontras

Perjalanan pengguna yang dimulai dengan klik iklan diakhiri dengan klik tombol CTA halaman arahan. Jadi, penting untuk memastikan CTA Anda menonjol dan dipersonalisasi untuk penawaran tersebut.

Misalnya, tombol CTA TransUnion kontras dengan latar belakang halaman dan salinan fitur yang relevan dengan penawaran:

Mulai tingkatkan pengalaman laman landas Anda menggunakan ketujuh kiat ini dan upayakan untuk mendapatkan Angka Mutu Google Ads yang tinggi.

Jika Anda bingung tentang cara membuat halaman arahan yang dipersonalisasi untuk semua iklan Anda, Instapage dapat membantu. Platform memberdayakan Anda untuk mulai membuat halaman arahan yang dipersonalisasi dan dioptimalkan untuk menghasilkan konversi iklan yang lebih tinggi. Cari tahu cara meningkatkan konversi sekaligus menurunkan biaya per klik—dengan personalisasi iklan yang dapat diskalakan. Jadwalkan demo Instapage hari ini.