4 Cara Cerdas untuk Mendapatkan Hasil Maksimal dari Kampanye Iklan Google Anda

Sama seperti membuat halaman arahan yang dioptimalkan dengan sempurna, ada ilmu untuk membuat kampanye Google Ads dengan konversi tinggi, biaya per klik rendah.

Penting untuk mengetahui beberapa praktik terbaik dasar agar Anda dapat memulai dengan kuat tanpa menghabiskan anggaran dan menargetkan audiens yang tepat.

Saat pertama kali masuk ke akun AdWords, Anda akan diperlihatkan dasbor. Dasbor memiliki delapan tab berbeda di bagian atas, bilah pencarian, dan banyak opsi lain untuk menyiapkan kampanye yang baru Anda buat.

Ini bisa luar biasa, dari mana Anda memulai?

Iklan AdWords standar terdiri dari empat baris:

• Judul
• 2 baris salinan
• URL

Dengan pendekatan dan penargetan yang tepat sejak awal, kampanye AdWords Anda dapat menjadi penghasil uang nyata untuk bisnis Anda — tanpa merusak bank Anda.

Mulailah dengan “Hanya Jaringan Penelusuran”

Kampanye AdWords menawarkan berbagai jenis kampanye, namun sebagian besar pengiklan memilih jaringan pencarian atau jaringan display.

Jaringan pencarian adalah kumpulan situs web terkait pencarian tempat iklan Anda dapat ditampilkan, termasuk situs pencarian Google serta situs lain yang bermitra dengan Google untuk menampilkan iklan (mitra pencarian).

Lalu, ada jaringan display, kumpulan situs web, termasuk situs web Google seperti Gmail, Google Finance, YouTube, dan Blogger (termasuk situs dan aplikasi seluler).

Di antara keduanya, jaringan display memiliki jangkauan yang lebih luas dan memberi Anda lebih banyak tayangan, tetapi umumnya rasio klik-tayang dan klik lebih rendah — bahkan jika Anda menargetkan situs web tempat Anda ingin menampilkan iklan.

Misalnya, Anda adalah penyedia jaminan cek dan audiens target Anda adalah dealer otomotif (karena mereka menerima banyak cek untuk uang muka). Anda dapat menargetkan sub-bagian "mobil" dari Forbes Business, untuk jenis pembaca ini. Jika Anda melakukannya, Anda mungkin mendapatkan banyak tayangan karena ini adalah laman web yang paling banyak dilihat, tetapi rasio klik-tayang (RKT) kemungkinan besar akan sangat rendah dan mungkin tidak akan memberi Anda banyak konversi laman landas darinya.

Pada akhirnya, itu semua tergantung pada jenis bisnis Anda, tujuan periklanan, dan di mana audiens Anda tinggal online. Titik awal yang baik secara umum adalah tetap menggunakan Search Network Only.

Saat membuat kampanye baru, klik tab "Setelan" dan tombol merah "Kampanye":

Jadi, jika Anda baru memulai, jangan terlalu memperumitnya — pertahankan agar tetap sederhana. Mulailah dengan penelusuran saja, terutama jika anggaran Anda terbatas dan menguji platform AdWords. Setelah Anda melihat bagaimana kinerja iklan Anda, Anda dapat memperluas ke jaringan display nanti untuk meningkatkan keterpaparan.

Menawar kata kunci yang relevan

Sepertinya no-brainer, kan?

Jika kata kunci adalah dasar untuk kampanye AdWords, penawaran pada kata kunci yang paling tepat tidak perlu diragukan lagi.

Namun, terkadang tidak sesederhana itu.

Memilih kata kunci untuk beriklan (dan menghindari iklan) dapat menentukan atau menghancurkan ROI AdWords Anda. Misalnya, Anda adalah biro iklan yang menawarkan pengelolaan akun bayar per klik untuk klien. Anda mungkin tidak ingin menawar kata kunci yang terkait dengan pengembangan situs web.

Sangat disarankan agar Anda memanfaatkan Perencana Kata Kunci AdWords untuk menemukan istilah terkait. Bahkan, Anda akan lebih baik menawar beberapa frasa ini, berdasarkan penelusuran bulanan rata-rata:

Juga, perlu diingat, orang menjelajah Internet menggunakan bahasa alami — cara mereka berbicara.

• “Apa definisi dari…”
• “tiket pesawat murah”
• “Perangkat lunak pemasaran email terbaik”

Ini membawa kita ke opsi pencocokan kata kunci. Ini adalah tanda tambah, kutipan, dan tanda kurung yang dapat digunakan pengiklan pada kata kunci (hanya dalam AdWords) untuk menargetkan pemirsa dengan lebih baik:

Lalu, ada daftar kata kunci negatif (tanda minus). Kata kunci negatif adalah kata dan frasa yang Anda pilih untuk mencekal penayangan iklan karena Anda tidak ingin dikenai biaya jika orang mengeklik. Ini juga merupakan salah satu cara terbesar untuk menghemat uang dalam kampanye AdWords Anda. Daftar kata kunci negatif dapat ditetapkan pada tingkat kampanye atau tingkat grup iklan. Apa pun yang Anda pilih, terus tambahkan lebih banyak frasa penelusuran dan sempurnakan kampanye Anda sesuai dengan itu.

Jadwalkan iklan Anda

Serupa dengan penawaran pada kata kunci yang relevan, praktik terbaiknya adalah menjalankan iklan hanya pada saat yang paling menguntungkan bagi Anda. Misalnya, jika bisnis Anda hanya beroperasi selama jam standar (08.00 – 17.00), Anda mungkin tidak ingin menjalankan iklan pada tengah malam.

Untuk menyiapkan hari dan waktu yang Anda inginkan untuk menjalankan kampanye, pilih "Hanya Jaringan Penelusuran", lalu "Semua Fitur". Setelah kampanye Anda dibuat, Anda dapat mengatur jadwal kampanye secara manual sesuai keinginan Anda dengan mengklik tab "Pengaturan" dan kemudian "Jadwal Iklan:"

ekstensi AdWords

Ekstensi membuat iklan Anda lebih besar, memberi Anda lebih banyak baris untuk dikerjakan, menarik lebih banyak perhatian, dan memungkinkan Anda menyoroti lebih banyak fitur dan manfaat.

Google hanya menampilkan maksimal 10 iklan per halaman. Bergantung pada industri Anda dan frase pencarian kata kunci terkait, mendapatkan salah satu tempat yang didambakan itu bisa sangat kompetitif.

Menjadi peringkat di halaman satu (dan tinggi di halaman satu) membuat semua perbedaan dalam hal kemungkinan orang yang menelusuri mengklik iklan Anda. Di sinilah ekstensi AdWords dapat membantu Anda menonjol dan naik peringkat. Faktanya, AdWords dapat "menghukum" Anda (sehingga untuk berbicara) jika Anda tidak menyertakan ekstensi di iklan Anda. Ini karena mereka ingin orang-orang memiliki pengalaman menjelajah yang paling menyenangkan — dan menyertakan berbagai ekstensi membantu dalam hal itu. Untuk menyiapkan ekstensi, buka di sini.

Katakanlah saya sedang mencari biro desain web. Iklan teratas menggunakan ekstensi Sitelink, disorot di sini:

Setiap ekstensi mengarahkan pengguna ke halaman berbeda di situs web mereka. Mengarahkan orang ke beranda atau halaman web apa pun bukanlah praktik terbaik untuk PPC dan pengoptimalan konversi (mereka harus membuka halaman arahan khusus). Namun, ekstensi membuat iklan lebih besar dan membantunya mendapatkan peringkat nomor satu.

Satu ekstensi yang kurang adalah ekstensi panggilan, terutama karena salinan iklan mereka mengatakan "hubungi untuk konsultasi gratis:"

Jika Bay Creative menambahkan ekstensi panggilan, pengguna akan melihat nomor telepon Bay Creative muncul di desktop, dan ikon telepon akan muncul jika pengguna menelusuri di seluler (klik untuk menelepon).

Tentu saja, tidak semua ekstensi berlaku untuk semua bisnis. Contohnya, kedai kopi atau toko bunga. Jenis bisnis ini dapat menambahkan perluasan lokasi. Di sisi lain, startup SaaS kemungkinan besar tidak akan menemukan perluasan lokasi yang berharga untuk bisnisnya.

Pilih ekstensi Anda dengan bijak dan mulai lebih sering diperhatikan.

Menyimpulkan

Google Ads adalah salah satu metode terbaik untuk menghasilkan lalu lintas halaman arahan dan mengubah prospek menjadi prospek, dan mengembangkannya menjadi penjualan. Menyiapkan kampanye baru mungkin terasa membosankan dan melelahkan, tetapi begitu Anda menguasai dasar-dasarnya, tidak terlalu buruk.

Setelah kampanye Anda aktif dan menghasilkan data, analisis kata kunci apa yang telah dihasilkan untuk Anda, jam berapa harus dijalankan, ekstensi apa yang memberikan nilai, dan banyak lagi.

Ingat, kampanye Google Ads hanyalah sebagian kecil dari persamaan konversi. Membuat halaman arahan yang dioptimalkan juga merupakan bagian penting. Bangun laman landas profesional sekarang juga dan saksikan pembelanjaan Google Ads Anda menghasilkan prospek berkualitas tinggi!