Tingkatkan Performa Iklan dan Tingkatkan Pendapatan Anda

Kita semua tahu bahwa data adalah komponen penting dalam menganalisis kinerja iklan dan mengoptimalkan strategi periklanan Anda. Tetapi tidak cukup hanya memiliki akses ke data yang tepat. Anda juga perlu memahami cara menggunakan data tersebut untuk mengungkap wawasan utama dan membuat keputusan strategis yang lebih baik.

Sovrn Signal memberikan kemampuan analitik yang kuat yang memudahkan pelacakan kinerja iklan dan membandingkan kinerja inventaris iklan Anda dengan pasar. Kami membagikan ikhtisar tentang dasbor Signal di posting blog sebelumnya, tetapi hari ini kita akan mempelajari lebih dalam tentang bagaimana wawasan dari dasbor Signal dapat membantu Anda mengidentifikasi peluang dan mengambil tindakan untuk memajukan bisnis Anda.

Dasbor Wawasan Sinyal

Pengoptimalan strategi iklan yang efektif memerlukan kemampuan untuk mengevaluasi kualitas iklan, memantau tren, dan mengenali potensi masalah. Dasbor Wawasan menempatkan kinerja utama dan data perhatian pemirsa di ujung jari Anda, sehingga Anda dapat dengan mudah menganalisis kinerja inventaris iklan dan melihat bagaimana iklan Anda ditumpuk dengan KPI industri.

Dasbor Wawasan menawarkan semua metrik yang penting di satu tempat, termasuk keterlihatan, tayangan, waktu keterlibatan, dan rasio klik. Tampilan tunggal dan terpadu ini memudahkan untuk memahami kinerja Anda tanpa menggabungkan data secara manual dari berbagai sumber atau membuat grafik Anda sendiri.

Berikut adalah beberapa ide untuk memanfaatkan dasbor Wawasan:

Menganalisis kinerja inventaris dari waktu ke waktu.

Dasbor Wawasan memudahkan untuk menemukan tren dalam inventaris iklan Anda dan mengidentifikasi penurunan (atau lonjakan) yang tidak terduga dalam kinerja. Saat Anda membuat perubahan untuk mengoptimalkan inventaris — seperti menambahkan partner permintaan baru atau menyesuaikan penempatan iklan — Anda dapat menggunakan dasbor Insight untuk mengukur dampak perubahan tersebut terhadap kinerja secara keseluruhan.

Evaluasi kinerja iklan individual.

Dasbor Wawasan menyertakan data tingkat unit iklan, sehingga Anda dapat memastikan setiap iklan individual berkinerja seperti yang diharapkan. Mengevaluasi data iklan terpisah memudahkan untuk mengidentifikasi iklan berperforma terbaik, sehingga Anda dapat mencoba menirunya di tempat lain di situs Anda. Metrik tingkat iklan juga membantu menentukan iklan dengan performa buruk (seperti visibilitas rendah atau rasio klik), sehingga Anda dapat melakukan penyesuaian sesuai kebutuhan.

Dasbor Tolok Ukur Sinyal

Untuk memahami nilai inventaris Anda dan menetapkan harganya dengan tepat, Anda perlu mengetahui bagaimana iklan Anda bersaing dengan pesaing. Dengan dasbor Signal Benchmarks, Anda dapat membandingkan inventaris Anda sendiri dengan rekan industri Anda atau dengan pasar secara keseluruhan, berdasarkan metrik kinerja utama.

Berikut adalah beberapa dari banyak cara Anda dapat memanfaatkan data dari dasbor Tolok Ukur:

Tingkatkan nilai iklan dengan membandingkan BPS.

Memahami bagaimana harga iklan Anda dibandingkan dengan penayang lain di ruang Anda adalah langkah pertama untuk meningkatkan nilai iklan. Misalnya, dasbor Tolok Ukur mungkin menunjukkan bahwa BPS Anda lebih rendah daripada penayang lain di ruang Anda. Dengan menganalisis data lain di dasbor Tolok Ukur, Anda mungkin mengidentifikasi keterlihatan yang rendah sebagai kemungkinan penyebab utama. Dari sana, Anda dapat memulai pengujian A/B seperti penempatan dan ukuran iklan untuk meningkatkan visibilitas Anda. Anda juga dapat menerapkan fitur Muat ulang Sinyal untuk meningkatkan tayangan terlihat. (Lebih lanjut tentang itu di bawah.)

Menangkap harga yang lebih tinggi dengan membandingkan metrik perhatian.

Perhatian audiens adalah salah satu faktor utama yang dipertimbangkan pengiklan dalam mengevaluasi inventaris iklan Anda. Jika dasbor Tolok ukur menunjukkan keterlihatan dan waktu keterlibatan Anda lebih tinggi daripada rekan-rekan Anda, Anda mungkin dapat meminta harga yang lebih tinggi untuk ruang iklan Anda. Tentu saja, mengoptimalkan harga minimum Anda dapat menjadi tantangan — dan banyak penayang khawatir bahwa mendorong tarif mereka terlalu tinggi akan membebani tawaran mereka. Sovrn saat ini sedang mengerjakan alat untuk membantu mengotomatiskan penetapan harga minimum — Anda dapat membantu dengan mengisi kuesioner singkat ini dan menghubungi kami jika Anda tertarik untuk membantu kami menguji fungsi baru ini.

Tingkatkan RKT dengan mengoptimalkan pengalaman situs web.

Meskipun klik adalah metrik utama bagi pengiklan, penayang sering kali tidak terlalu memikirkan RKT karena mereka tidak mengontrol materi iklan. Namun ada banyak cara untuk meningkatkan RKT — dan mendorong lebih banyak pendapatan — dengan meningkatkan pengalaman di tempat Anda. Misalnya, jika dasbor Tolok Ukur menunjukkan bahwa RKT berperforma buruk untuk iklan tertentu, Anda dapat berupaya meningkatkan konten yang mengelilingi iklan tersebut. Anda juga dapat menyesuaikan penempatan iklan, sehingga iklan ditempatkan di dekat konten dengan keterlibatan tertinggi.

Dasbor Tolok Ukur mencakup data kinerja untuk ribuan kelompok penayang yang berbeda, dan data diperbarui setiap hari. Anda dapat memfilter data berdasarkan negara, kategori situs, ukuran situs, dan lainnya — untuk menghasilkan wawasan kinerja pada tingkat yang lebih terperinci.

Untuk lebih banyak wawasan tentang kinerja iklan di seluruh industri — dan faktor-faktor yang memengaruhi harga iklan — Anda dapat mengunduh Laporan Tolok Ukur Kinerja Periklanan kami. Studi mendalam ini menganalisis data BPS selama lebih dari enam bulan dari ribuan penayang independen untuk memberikan tolok ukur kinerja iklan yang akurat, terkini, dan andal.

Dasbor Muat Ulang Sinyal

Alat Signal menyertakan fitur muat ulang yang menyegarkan inventaris iklan setelah jangka waktu (misalnya, 20 detik) waktu yang digunakan. Ini memungkinkan penayang menghasilkan pendapatan tambahan dengan menampilkan iklan tambahan kepada pengunjung mereka yang paling terlibat. Dasbor Muat Ulang memungkinkan Anda melihat berapa banyak pendapatan tambahan yang Anda peroleh melalui pemuatan ulang dan unit iklan mana yang memberikan peningkatan paling banyak.

Berikut adalah beberapa contoh cara menggunakan dasbor Muat Ulang:

Validasi strategi isi ulang Anda.

Dasbor Muat Ulang memberikan ringkasan kinerja iklan baik dengan maupun tanpa memuat ulang, termasuk metrik utama seperti tayangan, keterlihatan, dan pendapatan. Ini memungkinkan Anda melihat dengan tepat berapa banyak peningkatan yang Anda dapatkan, sehingga Anda dapat mengonfirmasi bahwa strategi isi ulang Anda berfungsi seperti yang diharapkan. Metrik tingkat iklan juga membantu mengidentifikasi unit iklan teratas sehingga Anda dapat meniru kinerjanya.

Memecahkan masalah memuat ulang kinerja.

  Dasbor Muat Ulang mungkin menunjukkan bahwa unit iklan tertentu memberikan sedikit atau tidak ada peningkatan pendapatan. Dengan wawasan ini, Anda dapat berupaya mengidentifikasi penyebab kelambatan kinerja ini. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa iklan memiliki keterlihatan yang buruk atau fitur muat ulang tidak dipasang pada laman tertentu.

Mulailah dengan Signal hari ini

Semua wawasan ini — dan banyak lagi — tersedia dengan Signal, alat data kami yang mudah digunakan yang memungkinkan Anda menganalisis keterlibatan pengguna dan mengubah pemirsa yang terlibat menjadi pendapatan iklan. Hanya dengan satu baris kode, Anda dapat mengukur perhatian pengguna di setiap halaman dan mengungkap wawasan untuk memaksimalkan nilai inventaris iklan Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut, kunjungi sovrn.com/signal. Dan ketika Anda siap untuk memulai, cukup kirimkan email kepada kami di [email protected]. Tim kami akan dengan senang hati menunjukkan bagaimana Signal dapat bekerja untuk Anda dan membantu Anda memulai dengan uji coba gratis.