Pentingnya Pengoptimalan Seluler dalam Pemasaran Afiliasi
Diterbitkan: 2018-10-09
Seiring semakin populernya pemasaran kinerja, ingatlah satu mantra: selalu optimalkan untuk seluler . Ini adalah faktor yang dapat membuat perbedaan terbesar dalam kampanye pemasaran afiliasi Anda. Pertimbangkan fakta-fakta ini:
- 40% transaksi online sekarang dilakukan di ponsel
- 63% pembeli meneliti dari ponsel cerdas mereka
- 70% dari semua penelusuran seluler mengarah ke tindakan dalam waktu satu jam
Jika Anda akan memberikan anggaran untuk kampanye pemasaran afiliasi, berkomitmenlah untuk mendapatkan nilai tambahan juga — jangan sampai ketinggalan karena kampanye tidak memiliki pengoptimalan seluler. ( Pelajari cara memulai program afiliasi Anda sendiri di sini .)
Dalam posting blog ini, kami akan menjelaskan mengapa pemasar kinerja harus selalu mengoptimalkan untuk seluler, risiko yang harus diperhatikan saat mengoptimalkan, dan apa yang harus dilakukan sekarang untuk memulai.
Mengapa Fokus pada Pengoptimalan Seluler?
40% pengunjung meninggalkan situs yang tidak mobile-friendly.
Betul sekali. Sebuah studi SurveyMonkey 2013 menemukan bahwa 40% penuh pemirsa seluler akan keluar dan menemukan situs web lain jika situs pertama tidak ramah seluler. Peramban juga menghindari pemalas seluler: Google merusak situs web yang tidak dioptimalkan untuk seluler, dan menghukum situs yang memuat lebih dari 1 detik. Aduh.
Kristin Hall, seorang veteran afiliasi dan pemasaran online, menjelaskan:
“Seluler mendorong perubahan mendasar dalam perilaku konsumen dan memiliki dampak material pada semua aspek pemasaran afiliasi. Lebih banyak konsumen menggunakan perangkat seluler mereka untuk meneliti dan berbelanja online dan offline. … Pengiklan dan penerbit harus mendefinisikan ulang strategi pemasaran mereka untuk melibatkan konsumen yang selalu terhubung ini di semua perangkat mereka. Manajer afiliasi saat ini memiliki peluang besar untuk mengoptimalkan program afiliasi mereka untuk menjangkau konsumen di perangkat seluler mereka guna memaksimalkan konversi dan pengaruh di seluruh saluran pembelian.”
Apa yang harus dilakukan: Tidak ada gunanya mempromosikan posting blog jika Anda akan kehilangan setengah pengunjung Anda ketika mereka mendarat di blog, jadi cobalah untuk menemukan mitra yang sudah memiliki waktu muat yang efisien dan situs web yang dioptimalkan untuk seluler. (Bagaimana caranya? Periksa dengan alat online gratis, seperti Tes Ramah Seluler Google .)
American Eagle adalah contoh menonjol dari pengoptimalan seluler dalam pemasaran afiliasi. Mereka membuat kampanye influencer yang menampilkan wanita dari segala bentuk dan ukuran, tanpa retouching dan tagar #aeriereal. Pemirsa dapat mencari kampanye melalui tagar, dan ketika mereka melakukannya, mereka diarahkan ke situs yang sepenuhnya dioptimalkan untuk seluler. Anda akan melihat di bawah bahwa alih-alih bilah navigasi penuh, ada beberapa ikon yang dapat diklik di bagian atas. Video dan gambar segera dimuat karena ukurannya benar untuk seluler, dan hanya ada cukup salinan untuk menyampaikan pesan tanpa pembaca harus menggulir halaman statis yang dibuat untuk desktop.
Contoh pemasaran afiliasi yang dioptimalkan untuk seluler dari Aerie, bagian dari perusahaan American Eagle Outfitters.
Halaman arahan dan navigasi sederhana mengarahkan pengguna ke aspek terpenting dari kampanye.
Tombol besar memudahkan berbagi.
Saat dioptimalkan untuk seluler, gambar dimuat dengan cepat dan video diputar tanpa jeda.
Tingkat konversi menurun 27% dengan waktu buka halaman yang lambat.
Berbicara tentang waktu muat, konversi desktop bisa 50-100% lebih tinggi pada halaman yang dimuat dengan cepat. Studi kasus Soasta tahun 2015 mengungkapkan bahwa situs web dengan waktu pemuatan 2,4 detik memiliki tingkat konversi 1,9%, sedangkan desktop dengan waktu pemuatan yang lebih cepat memiliki tingkat konversi mendekati 3%. Dan halaman yang membutuhkan waktu lebih dari 1 detik untuk memuat mengalami penurunan (mengecewakan) 27% dalam tingkat konversi. Coba tebak apa yang bisa meningkatkan kecepatan itu kembali? Itu benar — pengoptimalan seluler.
Apa yang harus dilakukan: Waktu buka halaman yang lambat dapat mematikan tingkat konversi Anda. Sumber: Hubspot
Performa konten desktop dan seluler berbeda.
Karena sebagian besar dari kita menghabiskan hari-hari kita bekerja di komputer desktop, kita tergoda untuk terlalu fokus pada apa yang terlihat bagus di layar yang lebih besar, dan melupakan apa yang terlihat bagus di layar yang lebih kecil. Dibandingkan dengan desktop, seluler adalah binatang yang sama sekali berbeda, dan dapat mengatur ulang bagaimana elemen muncul dan bereaksi pada halaman. Ini dapat membingungkan pengunjung dan meningkatkan gesekan di corong Anda.
Apa yang harus dilakukan: Pastikan salinan dapat dibaca di semua ukuran layar, skala grafis baik, CTA jelas dan dapat diklik, dan tidak ada informasi yang berlebihan saat desktop diterjemahkan ke seluler.
Beberapa elemen materi iklan tidak diterjemahkan di seluruh perangkat.
Berbicara tentang grafik, penting bagi Anda untuk memperhatikan setiap bagian sehingga terasa asli dari platform tempat ia muncul. Apa yang berfungsi di iklan umpan berita Facebook di desktop mungkin memotong elemen penting di Instagram, misalnya. Pengoptimalan juga tidak berhenti pada gambar.
Yang harus dilakukan: Perlakukan Ubah ukuran dan uji untuk memastikan masing-masing terlihat seperti milik situs tempat Anda menampilkannya. Ambil contoh di bawah ini. Influencer menggunakan gambar yang dipotong untuk konten Instagram-nya di ponsel, tetapi versi ukuran penuh untuk ulasan posting blog.
Contoh pengoptimalan seluler ini menggunakan gambar ukuran penuh di blog, tetapi dipangkas di Instagram.
Rentang perhatian seluler lebih pendek.
Dengan desktop, Anda dapat membuka banyak jendela dan melompat di antaranya. Namun, bergantung pada perangkat seluler, pemirsa mungkin hanya dapat melihat satu laman dalam satu waktu, sehingga mereka kurang sabar untuk laman yang tidak sesuai dengan apa yang mereka cari. Sangat penting untuk tidak membanjiri pengunjung di halaman arahan atau situs web Anda, jadi ingatlah untuk KISS : Tetap sederhana dan lugas ... atau sederhana, bodoh.
Apa yang harus dilakukan: Mintalah informasi sesedikit mungkin, seperti alamat email dan nama, sehingga pengguna tidak bosan mengisi beberapa bidang formulir. Ini dapat menyebabkan mereka meninggalkan situs Anda. Kurangi godaan mereka untuk meninggalkan halaman arahan Anda dengan menghapus bilah navigasi, bilah samping, atau elemen lain yang dapat mengalihkan perhatian pengunjung dan menjauhkan mereka dari formulir Anda. CTA tunggal adalah cara terbaik untuk membuat pengunjung tetap fokus dalam menyelesaikan tugas yang ada.
Penayang mungkin tidak dioptimalkan untuk seluler, meskipun Anda.
Setelah semua pekerjaan Anda untuk mengoptimalkan kampanye Anda untuk seluler, itu tidak berarti afiliasi Anda telah melakukan hal yang sama. Anda dapat bekerja dengan mereka untuk membuat salinan dan konten yang menarik, tetapi jika pada akhirnya mengarahkan audiens Anda ke situs tempat mereka akan terpental, upaya Anda akan sia-sia.
Apa yang harus dilakukan: Tidak mungkin Membuat Kampanye Seluler ROI-Positif
Jika Anda siap untuk sepenuhnya mengoptimalkan pengoptimalan seluler dalam kampanye pemasaran afiliasi Anda, Anda memiliki salah satu bagian terpenting yang tercakup. Untuk mempelajari lebih lanjut, lihat artikel kami tentang mengoptimalkan anggaran pemasaran aplikasi seluler, memulai pemasaran influencer , dan membuat daftar periksa untuk strategi pemasaran mitra yang sukses .
Jangan lupa untuk mendaftar ke buletin kami di bawah ini untuk mengikuti berita terbaru dalam pemasaran seluler, seperti apa arti tindakan privasi Apple iOS 15 bagi industri.