Pentingnya Desain dalam Pemasaran untuk Bisnis

Kita sering memuji keunggulan pemasaran konten, tetapi tidak semua pemimpin bisnis memahami pentingnya desain dalam pemasaran. Jika Anda melihat prioritas utama mereka untuk tahun 2020, saya yakin Anda akan melihat banyak variasi "memaksimalkan ROI" atau "meningkatkan pendapatan", tetapi sedikit tentang peran yang dimainkan desain untuk mencapainya.

Bisnis sering kali begitu fokus pada hasil dari upaya pemasaran mereka sehingga banyak elemen desain grafis sering diabaikan dengan tergesa-gesa untuk mendapatkan kemenangan cepat dan ROI yang lebih baik. Seharusnya ada pendekatan roda gila 360° untuk pemasaran masuk, penjualan, dan layanan — dan desain adalah bagian besar dalam memberikan pengalaman merek yang konsisten.

Pentingnya Desain dalam Pemasaran

Desain yang baik tidak hanya membantu menarik perhatian pada materi dan aktivitas pemasaran Anda, tetapi juga dapat meningkatkan kualitas pesan Anda. Singkatnya, desain yang buruk menghasilkan pemasaran yang buruk. Untuk contoh yang lebih spesifik tentang bagaimana desain memengaruhi pemasaran Anda, lihat contoh di bawah ini.

Tetapkan Identitas Merek, Tampilan, dan Nuansa

Ketika Anda memikirkan merek paling terkenal di dunia, Anda dapat langsung membayangkan logo mereka, skema warna yang unik, dan bahkan font. Ini bukan sesuatu yang untungnya ditemukan oleh merek-merek kuat ini; banyak yang dilakukan untuk mengembangkan logo yang ideal, menemukan skema warna yang sempurna, dan membuat pilihan font yang tepat dengan desain grafis.

Studi psikologis telah dilakukan untuk melihat bagaimana orang memandang warna yang berbeda , dan pemasar menggunakan prinsip-prinsip tersebut dalam merek mereka untuk membantu menyampaikan kualitas atau pesan yang berbeda. Warna-warna tertentu dapat menciptakan kegembiraan atau kesedihan, meningkatkan nafsu makan, atau bahkan menciptakan perasaan hangat atau dingin. Jika Anda ingin menyampaikan produk atau layanan Anda high-end, misalnya, merek akan sering menggunakan warna seperti hitam, emas, atau perak.

Selain skema warna, banyak pekerjaan yang dilakukan untuk mengembangkan font yang sempurna untuk desain Anda. Memilih tipografi, ukuran, dan gaya yang tepat sangat penting untuk mengembangkan identitas merek Anda, dan segala sesuatu tentang font dipertimbangkan dengan cermat dari sudut pandang desainer, seperti bobot, kerning, leading, ukuran titik, perasaan/gaya, dll. Font yang Anda gunakan adalah cerminan perusahaan Anda, seperti pakaian yang Anda kenakan untuk rapat penjualan penting. Beberapa font lebih sebanding dengan jas, sementara yang lain lebih sebanding dengan piyama.

Tingkatkan Visibilitas Kampanye Anda

Dengan begitu banyak perusahaan yang bersaing untuk mendapatkan perhatian secara online, memiliki desain yang luar biasa adalah salah satu cara terbaik untuk membedakan diri Anda dari yang lain. Demikian juga, jika desain Anda bau, Anda benar-benar tidak memiliki kesempatan untuk diperhatikan (atau dianggap serius).

Sebagai manusia, sudah menjadi sifat kita untuk membiasakan lingkungan kita dan menjadi akrab dengan hal-hal yang tidak menonjol. Jika orang memperhatikan setiap detail dari setiap hal kecil, akan ada informasi yang berlebihan. Untuk desainer, penting untuk memvisualisasikan pemasaran Anda seperti yang dilihat oleh persona target Anda , sehingga Anda dapat menentukan dengan lebih baik apa yang akan membuatnya menonjol, dan menjauhi desain yang membuatnya tidak menarik bagi mereka.

Namun, mendapatkan perhatian persona target Anda hanyalah salah satu bagian dari persamaan. Setelah Anda mendapatkan perhatian persona Anda, Anda perlu menjaga perhatian mereka, dan desain yang baik membantu Anda melakukannya.

Pernahkah Anda melihat iklan bertarget di Facebook atau iklan media sosial lainnya dan mengkliknya? Jika arah seni terlihat bagus dan topiknya relevan dengan saya, itu akan menarik perhatian saya, dan kemungkinan besar saya akan mengklik. Namun, ketika foto, desain, atau topik tidak relevan atau menampilkan gambar yang tidak menarik, saya mungkin akan terus menggulir.

Mendorong Konversi dan Akhirnya ROI

Desain yang hebat dapat melakukan banyak hal untuk meningkatkan upaya pemasaran Anda, dan itu tidak hanya membantu konten Anda menonjol dan terlihat bagus. Menggunakan desain yang tepat dapat membantu memengaruhi lebih banyak konversi dan, pada akhirnya, menarik calon pelanggan dan meningkatkan ROI Anda. Telah terbukti bahwa foto orang dapat membantu meningkatkan empati, misalnya, karena para peneliti telah menemukan bahwa orang merasakan hubungan yang lebih dalam dengan gambar dengan orang lain daripada yang tidak.

Foto wanita, bayi, dan orang yang menarik juga telah terbukti meningkatkan tingkat respons visual (maaf orang biasa), dan foto objek juga dapat membantu meningkatkan kepercayaan (misalnya, gambar produk yang detail). Jika digabungkan dengan peluang konversi, foto yang relevan dan ditempatkan dengan baik dapat membantu meningkatkan konversi pada penawaran Anda, dan pada akhirnya lebih banyak pelanggan.

4 Tips Orang Dalam untuk Desain yang Lebih Baik

Sebelum Anda melompat ke tujuan desain baru untuk perusahaan Anda, ada beberapa hal yang harus Anda ketahui yang dapat membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari investasi Anda. Dari pengalaman kami sendiri, berikut adalah empat tip desain yang dapat membantu Anda mencapai hasil yang lebih baik.

1. Desain yang Baik Membutuhkan Waktu

Jika ada satu hal yang Anda ambil dari catatan di atas, keputusan desain yang baik tidak hanya dibuat secara kebetulan; mereka dibuat setelah berjam-jam penelitian intensif dan perencanaan yang cermat oleh tim desain Anda.

Ada lebih banyak proses desain dari sekedar membuat logo dan mencoba variasi yang berbeda sampai Anda memiliki yang Anda suka. Desainer yang baik membiasakan diri dengan merek dengan mempelajari wawancara pelanggan dan prospek, strategi SEO, dan konten.

2. Dengan Desain, Anda Mendapatkan Apa yang Anda Bayar

Jika Anda ingin memberikan perubahan total pada situs web atau merek Anda, berinvestasi pada perancang yang baik selalu sepadan dengan biaya tambahannya. Seorang desainer berpengalaman akan membantu menghilangkan banyak dugaan yang terlibat dan akan menggali langsung ke dalam merek dan persona Anda untuk mengembangkan pilihan terbaik.

Apakah Anda berinvestasi dalam pelatihan atau mempekerjakan seorang desainer secara internal, atau menyewa seorang desainer atau agensi lepas, ada banyak cara untuk melibatkan seorang desainer terlatih yang benar-benar akan membantu Anda mencapai hasil yang Anda cari. Desain bukan hanya sesuatu yang bisa dilakukan siapa saja, sama seperti akuntansi bukanlah sesuatu yang bisa dilakukan semua orang, bahkan jika mereka memiliki program perangkat lunak yang tepat untuk itu.

3. Tidak Selalu Tentang Penampilan

Ya, banyak sekali pilihan desain yang didasarkan pada estetikanya. Namun, seperti yang dikatakan Steve Jobs, “...desain bukan hanya seperti apa tampilan dan rasanya. Desain adalah cara kerjanya .” Saat mendesain situs web, misalnya, hal pertama — dan terpenting — yang Anda desain adalah pengalaman pengguna . Penampilan adalah yang kedua. Ada banyak contoh situs web yang terlihat luar biasa, tetapi membingungkan untuk dinavigasi .

Perancang yang baik membuat desain bekerja di sekitar konten situs web dan membantu konten itu menonjol, yang membantu persona Anda bergerak dengan lancar melalui situs Anda dalam pencarian informasi mereka.

4. Fokus pada Target Audiens Anda

Berbicara tentang persona, audiens target Anda harus menjadi inspirasi desain utama Anda. Ketika mereka mengunjungi situs Anda, Anda ingin memikirkan bagaimana tampilan dan rasanya dalam hal gaya, dan bagaimana mereka dapat menavigasi dan berinteraksi dengan situs Anda dari titik arahan yang berbeda (blog, beranda, halaman arahan, dll.). Anda ingin menggunakan citra, warna, dan font yang menarik bagi mereka dan mendukung pesan merek Anda.

Seperti yang diketahui oleh pemasar masuk, situs web perusahaan Anda adalah inti dari upaya pemasaran masuk Anda. Gunakan daftar periksa kami, 10 Elemen Utama dari Situs Web Masuk, untuk memulai beberapa peningkatan desain dan meningkatkan pengalaman penggunaan Anda. Tetapi silakan hubungi kami jika Anda memiliki pertanyaan tentang bagaimana Weidert Group dapat membantu kebutuhan desain Anda.