Gambar dalam Kampanye Pemasaran – Atur, Otomatiskan, dan Lacak Penggunaannya

Gambar adalah bagian penting dari pemasaran modern. Namun, menakutkan berapa banyak bisnis yang mengembangkan kampanye pemasaran dan strategi branding digital, tanpa arah atau tujuan. Banyak perusahaan juga tidak menyadari dampak signifikan gambar terhadap upaya pemasaran mereka dan betapa mudahnya itu.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan penggunaan gambar dalam kampanye pemasaran dan melacak keberhasilan konten kampanye di seluruh saluran digital dan cetak.

1. Gunakan alat untuk membantu Anda mengatur penerbitan konten

Seringkali langkah paling signifikan untuk merangkul penggunaan aset citra yang lebih baik dalam pemasaran, adalah organisasi konten yang lebih baik. Mengambil langkah ini sangat ampuh jika Anda adalah bisnis yang lebih besar dengan rangkaian produk yang luas, seperti pengecer atau merek produk. Namun, ini dapat membantu perusahaan mana pun.

Coba cari alat perangkat lunak yang membantu Anda mengatur aset visual Anda, dan memungkinkan Anda untuk mengotomatiskan produksi konten dengan aset tersebut secara bersamaan. Pikirkan fitur seperti mengonfigurasi alur kerja dan menyiapkan templat atau pustaka materi iklan. Ini tidak hanya memastikan konsistensi di seluruh kampanye omnichannel, tetapi juga secara besar-besaran akan mengurangi biaya produksi konten pemasaran Anda.

Ini juga membantu ketika alat perangkat lunak menawarkan integrasi (API) dengan platform lain untuk meningkatkan penggunaan aset yang dipersonalisasi dan ditargetkan ke tingkat yang lebih besar!

2. Jadilah otentik – orang mencintai orang!

Kami bertaruh bahwa sebagian besar bisnis yang berjuang untuk menemukan gambar untuk kampanye pemasaran dan aset mereka, tidak menghabiskan cukup waktu untuk melakukannya.

Menggunakan gambar stok adalah cara yang fantastis untuk mendapatkan foto profesional ke aset pemasaran digital dan fisik. Namun, mereka masih harus sesuai dengan merek dan identitas digital Anda. Setelah gambar Anda cocok dengan merek Anda, aset pemasaran Anda akan terasa jauh lebih autentik.

Anda harus berhenti memilih gambar pertama yang Anda temukan. Alih-alih, buat perpustakaan gambar yang menurut Anda mewakili merek Anda. Ini akan membantu Anda membuat pesan yang lebih menarik dalam jangka panjang. Anda hanya dapat menggunakan gambar stok, atau menugaskan seorang fotografer untuk membuat beberapa gambar Anda sendiri untuk melengkapi perpustakaan Anda pada saat yang bersamaan.

Ketika berbicara tentang keaslian, ingatlah bahwa orang mencintai orang! Jika Anda dapat menemukan gambar dengan orang-orang yang sesuai dengan identitas merek Anda, ini akan membuat perbedaan signifikan pada keterlibatan yang Anda lihat di semua saluran pemasaran Anda.

3. Jangan gunakan gambar untuk kepentingan penggunaan gambar

Mengapa Anda menggunakan gambar dalam kampanye pemasaran Anda?

Jika jawabannya adalah, atau mendekati sesuatu seperti, “karena kami selalu menyertakan gambar”, inilah saatnya untuk mengubah pemikiran Anda.

Pikirkan alasan untuk menggunakan gambar di situs web Anda. Misalnya, mereka mungkin ada di sana untuk bertindak sebagai bentuk bukti sosial, untuk membantu menyoroti beberapa pesan penting, atau sebagai petunjuk terakhir untuk ajakan bertindak. Dan itu semua adalah alasan bagus untuk menggunakan gambar di selebaran, brosur, atau kampanye pemasaran email Anda juga. Jadikan gambar Anda berarti dan memiliki tujuan. Jangan hanya memasukkannya karena Anda “harus memiliki gambar”.

4. Eksperimen dan uji

Pada intinya, pemasaran adalah tentang bereksperimen dan menguji berbagai hal. Namun, banyak bisnis mengabaikan hal ini dan akhirnya mengubah sesuatu demi menjadikannya "baru".

Meskipun Anda harus selalu bereksperimen dan menguji saat menggunakan gambar, dan dua kali lipat ketika melihat personalisasi, Anda harus melakukannya dengan cara yang disengaja dan terstruktur.

Apa pilihan Anda?

• Tata letak yang berbeda – ubah posisi gambar Anda, ke mana elemen yang dipersonalisasi pergi, dan pesan promosi lainnya di seluruh aset digital dan fisik, dan lihat reaksi audiens Anda.
• Berbagai format dan ukuran – coba berbagai format dan ukuran gambar di seluruh kampanye Anda. Menggunakan aset dan alat organisasi konten akan membuat ini jauh lebih mudah daripada yang seharusnya. Untuk kampanye digital, Anda bahkan dapat bereksperimen dengan video dan GIF daripada gambar statis, meskipun gambar lebih mudah diterapkan untuk kampanye pemasaran yang dipersonalisasi.
• Uji A/B bila memungkinkan – ingatlah bahwa apa yang berhasil untuk Anda tidak akan berhasil untuk semua orang. Terkadang, Anda bahkan mungkin mendapatkan hasil yang berbeda untuk kampanye yang sangat mirip. Pendekatan cerdas adalah memastikan Anda melakukan pengujian A/B sebanyak mungkin. Ini memberi Anda pilihan untuk terus mengubah apa yang Anda lakukan. Misalnya, beberapa orang mungkin tidak menyukai gambar atau pemasaran yang dipersonalisasi, tetapi Anda tidak akan tahu sampai Anda mengujinya!

5. Untuk konten digital, gunakan alat pemetaan panas

Heatmapping dan pelacakan mouse telah menjadi semakin populer dalam beberapa tahun terakhir untuk melacak efektivitas halaman web dan mendorong perubahan tata letak dan desain.

Banyak alat pemasaran seperti perangkat lunak email sekarang juga menawarkan kemampuan ini tanpa mengeluarkan biaya untuk alat yang berdiri sendiri. Gunakan kemampuan tersebut jika tersedia untuk membantu Anda memahami dengan tepat bagaimana orang berinteraksi dengan aset Anda dan, yang terpenting, bagaimana orang bereaksi terhadap konten di sekitar gambar Anda dan bagaimana gambar ini memicu tindakan.

6. Untuk konten fisik, gunakan opsi pelacakan lainnya

Saat menggunakan personalisasi pada aset fisik, seperti selebaran, brosur, atau materi POS, pastikan Anda memiliki cara untuk melacak kesuksesan mereka. Hal-hal yang berfungsi antara lain:

• URL kode QR unik, jadi Anda tahu berapa banyak pengunjung web yang bereaksi terhadap aset cetak Anda
• Nomor telepon unik untuk menghubungi Anda, sehingga dapat dilacak dan dipertanggungjawabkan
• Penawaran yang dipersonalisasi dengan pengidentifikasi unik, seperti kode diskon unik

Satu langkah pada satu waktu

Dampak aset gambar yang hebat dan cara Anda melacaknya dalam metrik pemasaran Anda bisa sangat besar. Bagaimana, mengapa, dan kapan Anda menggunakannya adalah pertanyaan besar yang harus Anda tanyakan setiap kali Anda menyiapkan kampanye. Jangan kewalahan, mulailah dengan salah satu tips di atas dan buat peningkatan selangkah demi selangkah dari waktu ke waktu