10 Praktik Terbaik Iklan Gambar yang Harus Anda Terapkan ke dalam Kampanye Anda untuk Hasil Terbaik

Iklan gambar online seperti papan reklame kecil yang ditargetkan. Mereka menarik perhatian pengguna pasif seperti papan reklame menarik perhatian orang yang mengemudi atau lewat. Dalam kedua skenario, iklan ditampilkan kepada orang yang tidak secara aktif menelusuri apa yang Anda jual.

Karena iklan bergambar online dimaksudkan untuk menjangkau pengguna pasif yang mungkin sedang meneliti hal lain, Anda harus menggunakan teknik periklanan visual untuk membuatnya menonjol. Selain itu, Anda harus bekerja ekstra keras untuk memastikan orang mengklik iklan Anda saat mereka melihatnya.

Untuk memastikan hal ini terjadi, berikut sepuluh praktik terbaik iklan gambar untuk membuat iklan bergambar berperforma tinggi.

10 Praktik terbaik iklan gambar

1. Penjualan sederhana

Mungkin tergoda untuk memasukkan sebanyak mungkin ke dalam iklan gambar Anda agar diperhatikan dan diklik. Namun, seperti papan reklame, iklan bergambar umumnya hanya dilihat sepersekian detik sebelum pengguna melanjutkan. Oleh karena itu, penting untuk menjaga agar desain dan pesan tetap menarik, ringkas, dan jelas sehingga pemirsa dapat menyerapnya dan tergoda untuk mengklik.

Saat membuat iklan bergambar, sertakan hanya yang diperlukan:

• Merek Anda — Komunikasikan siapa Anda melalui logo atau nama perusahaan Anda, dan terapkan pencitraan merek visual melalui font, warna, dan gaya gambar.
• Judul tunggal yang terfokus — Berbicaralah langsung kepada audiens Anda, dan soroti dengan tepat apa yang Anda tawarkan dan alasannya.
• CTA yang jelas dan menarik — Tunjukkan dengan tepat apa yang Anda ingin pelanggan potensial lakukan dengan CTA yang jelas.
• Satu visual yang menarik — Inilah yang menarik perhatian audiens Anda terlebih dahulu, jadi pastikan itu relevan dan berkualitas tinggi.

Lihat betapa sederhana, namun menariknya iklan bergambar Terminus ini:

• Logo perusahaan hadir
• Judul yang terfokus (dengan proposisi nilai) berada tepat di bagian atas iklan
• CTA tidak salah lagi dengan isyarat visual panah
• Kalkulator membantu menarik perhatian ke iklan

2. Gunakan format iklan terbaik

Biro Periklanan Interaktif menekankan pentingnya ukuran iklan yang fleksibel karena orang akan melihat iklan Anda di layar dengan ukuran berbeda. Untungnya, ada berbagai ukuran dan spesifikasi iklan yang dapat dipilih, termasuk:

• 300×250 (iklan persegi panjang sedang) — Berperforma baik saat disematkan di dalam konten teks atau di bagian akhir artikel:

• 336×280 (iklan persegi panjang besar) — Sedikit lebih besar dari padanan medianya, dan berperforma baik saat disematkan di dalam konten teks atau di akhir artikel:

• 728×90 (iklan papan peringkat) — Berkinerja jauh di atas konten utama atau di situs forum:

• 300×600 (iklan setengah halaman) — Memberikan ruang yang lebih besar bagi pengiklan untuk menyampaikan pesan mereka, yang menarik lebih banyak perhatian (dan lebih cepat) karena iklan menghabiskan lebih banyak layar:

Catatan: Iklan setengah halaman adalah alternatif yang bagus untuk format gedung pencakar langit yang bentuknya serupa, tetapi tidak menawarkan banyak ruang kreatif.

• 320×100 (iklan spanduk seluler besar) — Iklan ini khusus untuk perangkat seluler dan tingginya dua kali lipat dari iklan papan peringkat seluler standar:

Google merekomendasikan untuk menyertakan ukuran gambar standar paling populer ini karena ukurannya dapat diubah secara otomatis agar sesuai dengan 95% penempatan yang tersedia di 3M+ aplikasi dan situs web.

Anda juga harus menentukan apakah Anda mengoptimalkan untuk efisiensi yang lebih besar atau kontrol penuh. Untuk lebih efisien, gunakan iklan Display responsif. Ini menggunakan pembelajaran mesin untuk membuat iklan yang relevan agar pas di mana saja di seluruh web. Namun, untuk kontrol materi iklan penuh, gunakan iklan gambar standar sehingga Anda dapat menyesuaikan warna, font, dan tata letak.

3. Simpan sesuai merek

Setiap iklan yang Anda buat harus sesuai dengan tampilan dan nuansa situs web Anda (warna, citra, pesan, nada suara, dll.) untuk membangun citra perusahaan yang terpadu dan meningkatkan pengenalan merek. Hal ini tidak hanya membantu kesadaran merek secara keseluruhan, tetapi orang juga percaya dan tetap setia pada hal-hal yang konsisten dan dapat diandalkan.

Hal ini bahkan lebih berlaku untuk kampanye iklan pemasaran ulang, karena iklan Anda harus terasa seperti kelanjutan dari kunjungan situs sebelumnya, atau Anda berisiko merusak RKT Anda.

Anda tidak hanya ingin iklan Anda cocok dengan situs web Anda, tetapi Anda juga menginginkannya mengatur nada dan mengarahkan pengguna Anda untuk halaman arahan pasca-klik berikutnya. Pencocokan pesan iklan-ke-pasca-klik dapat diterapkan dengan warna, perpesanan, visual, font, dll. yang konsisten di seluruh kampanye Anda.

Lihat bagaimana Asana menggunakan konsistensi pencocokan pesan dari iklan ke halaman arahan pasca-klik di bawah ini. Jelas bahwa iklan terhubung ke halaman:

Sebaliknya, ketidakkonsistenan antara iklan dan halaman pasca-klik dapat membingungkan dan membuat pengunjung frustrasi.

4. Berikan struktur

Dasar dari iklan bergambar yang baik adalah struktur, yang memerlukan empat elemen dasar iklan bergambar yang dibahas di #1:

• Merek
• Judul (UVP)
• CTA
• Visual

Kemudian, atur elemen tersebut sedemikian rupa sehingga akan menghasilkan iklan dengan kinerja tertinggi.

Karena proposisi nilai unik dan CTA Anda paling penting untuk meningkatkan rasio klik-tayang (dan pada akhirnya, rasio konversi), keduanya harus menjadi elemen yang paling berbeda secara visual. Setelah itu, logo Anda dapat ditempatkan di sepanjang salah satu tepinya, dan gambar Anda di lokasi yang tidak mengaburkan salinan apa pun, seperti yang dilakukan Heap di sini:

Sebagai perbandingan, inilah iklan yang tidak memiliki struktur karena judul berada di bagian paling bawah dan CTA hampir tidak terlihat:

Catatan: Contoh Heap hanya satu struktur yang dapat Anda gunakan. Pengujian A/B berbagai gambar, salinan, dan struktur iklan sangat penting untuk melihat variasi apa yang berkinerja terbaik untuk audiens target Anda.

5. Masukkan isyarat visual

Isyarat visual atau arah adalah alat desain UX yang digunakan untuk mengarahkan pengguna ke elemen yang merupakan bagian integral dari sasaran konversi Anda, seperti judul atau CTA. Panah, garis, jari telunjuk, garis pandang manusia, dan arah yang dihadapi objek adalah beberapa cara untuk memasukkan isyarat visual.

Dalam iklan dalam gambar ActiveCampaign di bawah, mereka memposisikan logonya sedemikian rupa sehingga berfungsi sebagai isyarat visual dengan panah yang mengarah langsung ke CTA:

Struktur iklan bisa saja sangat berbeda, tetapi cara ini mendorong pengguna untuk fokus pada CTA.

Sebaliknya, Farmers Insurance dan eVoice melewatkan kesempatan untuk menarik lebih banyak perhatian ke elemen iklan yang paling penting dengan mengarahkan pandangan mata manusia lurus ke depan, bukan ke tajuk utama atau CTA:

6. Pertimbangkan visual statis vs. bergerak

Visual statis dan bergerak memiliki kelebihannya masing-masing, dan yang satu tidak selalu menjamin kinerja yang lebih baik daripada yang lain.

Misalnya, meskipun iklan interaktif atau animasi bisa lebih menarik daripada iklan statis, tidak semua orang memiliki waktu untuk menonton rotasi iklan video selama 30 detik. Jika mereka tidak memiliki waktu atau kesabaran untuk menonton semuanya, Anda berisiko kehilangan elemen terpenting seperti UVP dan CTA.

Apakah Anda menggunakan visual statis atau bergerak bergantung pada saluran iklan, dan pesan yang disampaikan.

Video pendek mungkin lebih baik di Facebook, di mana orang lebih cenderung menggulir tanpa tujuan daripada di GDN, di mana mereka dapat menavigasi web untuk sesuatu yang spesifik.

Video juga mungkin lebih baik jika Anda ingin menunjukkan seseorang menggunakan produk Anda, sedangkan gambar statis mungkin bermanfaat jika Anda hanya perlu menampilkan produk e-niaga itu sendiri:

7. Menahan diri dari terlalu banyak salinan iklan

Sama pentingnya dengan judul dan CTA Anda, penting juga agar Anda tidak menggunakan terlalu banyak overlay teks yang menimpa dan menghilangkan gambar Anda.

Lihatlah perbedaan antara kedua iklan Post University ini:

Karena format iklan yang berbeda, teks pada yang pertama tampak jauh lebih invasif daripada yang kedua karena diposisikan di seluruh gambar. Tidak hanya itu, tetapi jauh lebih mudah dibaca pada versi horizontal karena menggunakan latar belakang yang solid daripada menutupi gambar.

Tidak menambahkan terlalu banyak salinan iklan sangat penting dengan iklan Facebook karena aturan platform 20%. Meskipun memiliki terlalu banyak teks bukan alasan iklan Facebook Anda mungkin ditolak, jangkauannya pasti terbatas jika melebihi 20% teks:

8. Putuskan antara ilustrasi vs. stok foto

Bukan rahasia lagi bahwa stok foto seperti ini membuat iklan gambar terlihat palsu:

Namun, ini tidak selalu terjadi jika Anda tahu cara menggunakannya dengan benar. Ketika digunakan dengan tepat (bukan secara tidak realistis atau tidak wajar) stok foto dapat menjadi alat yang berharga untuk menghemat waktu dan sumber daya.

Yang ini dari TopDust tidak terlalu buruk karena alami dan realistis:

Pilihan lainnya adalah menggunakan ilustrasi khusus untuk menambahkan lebih banyak kepribadian, menceritakan sebuah cerita, dan menyampaikan nada yang menyenangkan — semuanya dapat membuat iklan Anda lebih menarik dan menonjol dari iklan gambar lainnya.

Bonus: Praktik terbaik iklan gambar Facebook

9. Gunakan kontras warna

Baik Anda membuat iklan gambar untuk Jaringan Display Google, media sosial, atau lainnya, salah satu cara yang paling umum untuk membuatnya menonjol adalah dengan kontras warna. Namun, cara mewujudkannya bergantung pada tempat Anda beriklan.

Iklan gambar di GDN dapat dilihat di sejumlah situs mana pun yang skema warnanya sama sekali berbeda dari yang lain. Jadi mungkin lebih menantang untuk memastikan kontras warna antara iklan dan situs host (walaupun kontras warna dalam iklan masih dimungkinkan).

Namun, skema warna Facebook adalah biru, abu-abu, dan putih, jadi lebih mudah membuat iklan gambar Facebook Anda menonjol di umpan berita. Hindari ketiga warna tersebut, dan pilihlah yang kontras.

Di tangkapan layar ini, ada tiga iklan gambar Facebook dari LinkedIn, Modsy, dan Ungu — namun tidak ada yang menonjol karena semuanya mengandung banyak warna biru, abu-abu, dan/atau putih:

Yang ini, iklan HeyOrca dan WordPress lebih menonjol karena menyertakan warna kontras tambahan:

10. Beberapa gambar iklan Facebook dengan format carousel

Format iklan Korsel Facebook memungkinkan Anda menampilkan 2-10 gambar (atau video) dalam satu iklan — masing-masing dengan tautan eksternalnya sendiri:

Ini bagus untuk bisnis apa pun yang mencari lebih banyak ruang iklan kreatif untuk:

• Sorot beberapa produk, layanan, atau aplikasi
• Pamerkan lebih banyak informasi tentang satu produk, layanan, atau aplikasi
• Mempromosikan acara atau rangkaian acara
• Jelaskan proses dan manfaat dari cara kerja bisnis Anda
• Ceritakan kisah merek Anda melalui gambar berurutan atau kartu video

Tingkatkan CTR Anda dengan praktik terbaik iklan gambar ini

Iklan bergambar gambar dimaksudkan untuk menjangkau pemirsa khusus, tetapi tidak secara aktif menelusuri Anda. Di mana pun Anda beriklan, 10 praktik terbaik ini akan membantu Anda menarik perhatian pengguna pasif tersebut.

Setelah Anda cukup mengoptimalkan iklan gambar untuk menghasilkan klik, pastikan untuk memaksimalkan klik tersebut dengan menghubungkannya ke laman landas pasca-klik khusus. Minta Demo Perusahaan Instapage hari ini untuk melihat bagaimana Anda dapat membuat halaman pasca-klik yang dipersonalisasi dalam skala besar.