Ikon Pass Meningkatkan Visibilitas Merek Dengan Mendukung Atlet, Mempromosikan Acara Terkini & Mengorganisir Hadiah

Duta merek dan influencer telah menjadi bagian integral dari strategi pemasaran bagi banyak perusahaan. Faktanya, pada tahun 2022 industri pemasaran influencer bernilai $16,4 miliar. Pergeseran pengeluaran dari iklan tradisional ke duta merek dan pemberi pengaruh sangatlah sederhana – orang ingin membeli produk dan layanan dari seseorang yang mereka yakini dapat mereka percayai. Duta merek menumbuhkan loyalitas dan menumbuhkan kepercayaan antara perusahaan yang mereka wakili dan audiens targetnya.

Atlet profesional adalah beberapa duta merek yang paling banyak dicari. Pengaruh mereka dapat membantu merek menjangkau audiens yang lebih besar. Selain itu, dukungan seorang atlet dapat menarik pelanggan potensial yang merupakan penggemar atlet dan olahraganya. Dengan bermitra dengan para atlet, merek dapat memanfaatkan kekuatan bintang mereka untuk meningkatkan penjualan dan menyebarkan pesan mereka.

Ikon Pass adalah tiket multi-resor multi-hari yang memberi pemegang akses akses ke beberapa resor ski paling ikonik di dunia. Mereka mensponsori pemain ski dan snowboard yang dihormati seperti Noah Elliott, Trevor Kennison, dan GOAT sendiri – Mikaela Shiffrin. Pelajari bagaimana Ikon Pass memanfaatkan duta mereknya, acara besar, dan hadiah untuk membangkitkan kesadaran merek.

Ikon Pass + ShortStack

Ikon Pass menyediakan akses ke ski, bersepeda, dan liburan di 50+ destinasi gunung di seluruh dunia. Pemegang tiket dapat mengakses pegunungan paling ikonik di dunia, termasuk Gunung Mammoth di California, Resor Ski Steamboat di Colorado, Resor Sun Peaks di British Columbia, Zermatt Matterhorn di Swiss, dan banyak lagi. Selain itu, diskon dan keuntungan mitra membuat pembelian Ikon Pass menjadi cara sempurna bagi pecinta salju untuk menikmati waktu mereka di lereng dan memanfaatkan sepenuhnya menjadi anggota komunitas ini.

Tim Ikon Pass telah berhasil menggunakan ShortStack sejak menjadi pelanggan pada tahun 2018. Menurut Katie Steinharter, Direktur Media Sosial untuk Ikon Pass, timnya menggunakan kampanye pemasaran interaktif ShortStack untuk meningkatkan kesadaran dan dukungan merek, menghasilkan prospek baru, dan menghargai pelanggan . Saat bekerja dengan platform ShortStack, Steinharter sangat terkesan dengan "opsi penyesuaian dan templat responsif untuk berbagai jenis undian, hadiah, dan kuis".

Ikon Pass menggunakan ShortStack untuk promosi liburan tahunan dan memilih pemenang acak dari komentar pos media sosial. Tim juga membuat konten dan kontes menyenangkan sepanjang tahun yang berfokus pada acara terkini dan atlet yang mereka dukung. Salah satu kampanye tersebut berfokus pada Mikaela Shiffrin dan upayanya untuk menjadi pemegang rekor dunia untuk kemenangan Piala Dunia terbanyak dari pemain ski alpine mana pun dalam sejarah.

Kampanye “Merayakan Ikon: Mikaela Shiffrin” dari Ikon Pass

Musim Piala Dunia FIS 2022/2023 ditetapkan menjadi tahun pemecahan rekor bagi Mikaela Shiffrin. Sebagai pemenang dunia keseluruhan Piala Dunia yang berkuasa dan dengan rekor Piala Dunia memenangkan 87 kemenangan dalam pandangannya, Shiffrin menjadi bahan pembicaraan di dunia ski.

Ikon Pass mensponsori Shiffrin. Untuk mendukung brand ambassador mereka, mereka mengembangkan “Celebrating an Icon Giveaway”. Kontes berlangsung dari 10 Januari 2023 hingga 15 Maret 2023, beberapa hari setelah Shiffrin meraih kemenangan Piala Dunia ke-87.

“Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mendukung Mikaela Shiffrin, untuk membuat pemain ski bersemangat dan merasa dihargai karena menjadi bagian dari komunitas Mikaela dan untuk berintegrasi dengan sponsor Mikaela lainnya yang tidak selalu memiliki kesempatan untuk bekerja sama,” jelas Steinharter . Sasaran pemasaran sekunder mencakup kesadaran merek untuk Ikon Pass dan resor unggulan serta keterlibatan pelanggan.

Untuk masuk, orang-orang mengunjungi situs web Ikon Pass dan membuka halaman yang didedikasikan untuk Shiffrin. Mereka kemudian diminta untuk mengikuti kuis pengetahuan Mikaela Shiffrin. Setelah menyelesaikan kuis, pengunjung memasukkan nama dan alamat email mereka. Mereka yang mendapat skor setidaknya 83% pada kuis memenuhi syarat untuk menang.

Awalnya, rencananya hanya akan memberikan tiga paket hadiah. Namun, saat kemenangan Shiffrin meningkat, empat paket hadiah tambahan diperkenalkan. Tujuh pemenang yang beruntung disuguhi:

• Dua Tiket Ikon 2023/24
• Penginapan dan persewaan selama tiga malam di salah satu dari sepuluh tujuan Ikon Pass pilihan mereka;
• Kit ski Adidas Terrex lengkap, termasuk jaket & oto;
• Kacamata Oakley Skiing khas Mikaela Shiffrin;
• Jaket & tas Ikon Pass;
• Item yang ditandatangani dari Mikaela; Dan
• Sebuah pesan dari Mikaela.

Menurut Steinharter, Merayakan Pemberian Ikon dipromosikan melalui “postingan media sosial oleh Ikon Pass, Mikaela Shiffrin, resor Ikon Pass, dan mitra merek”. Mereka juga memasukkan promosi dalam email ke pemegang Ikon Pass saat ini.

Hasil

Kesadaran merek adalah salah satu tujuan tim Ikon Pass. Kuis mengumpulkan 20.798 tampilan (75% unik). Hadiah yang diberikan oleh Ikon Pass adalah impian setiap pencinta ski, jadi Anda dapat bertaruh bahwa 15K+ pengunjung tersebut adalah bagian dari target pasar Ikon Pass.

Selain itu, kuis mengumpulkan 9.466 entri. Meskipun ini kemungkinan besar merupakan petunjuk yang kaya untuk tim Ikon Pass, Steinharter mengindikasikan bahwa mereka ingin memusatkan upaya mereka pada kesadaran merek, sehingga informasi yang dikumpulkan dalam entri hanya akan digunakan untuk menghubungi pemenang kontes.

Dukung Duta Merek Anda untuk Kesadaran Merek

Duta merek adalah wajah merek Anda, dan mereka memiliki kekuatan untuk memengaruhi pelanggan. Saat duta merek Anda merayakan acara besar atau mencapai sesuatu yang fenomenal, rayakan momen-momen ini dan bantu bagikan kisah duta merek Anda kepada dunia.

Ikon Pass merayakan Mikaela Shiffrin, salah satu duta merek mereka dan sosok ikonik di dunia ski, dalam perjalanannya membuat sejarah dalam olahraga tersebut. Dengan menunjukkan dukungan mereka untuk Shiffrin dan perjalanan bersejarahnya, Ikon Pass mampu meningkatkan kesadaran merek di antara para penggemarnya, banyak dari mereka kemungkinan adalah pemain ski yang rajin dan bagian dari audiens target perusahaan.

Tertarik menggunakan kuis untuk kampanye kesadaran merek Anda berikutnya? Hubungi tim penjualan kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang dapat dilakukan ShortStack untuk Anda.