Cara meningkatkan presisi SEO lokal Anda melalui penargetan hiperlokal

Bukan hal yang aneh bagi bisnis yang baru mengenal SEO untuk fokus pada kinerja yang luas, namun jika menyangkut hal yang benar-benar menggerakkan sebagian besar bisnis, nama permainannya adalah penargetan hiperlokal. Dengan maraknya penelusuran seluler, pengguna kini menelusuri bisnis lokal melalui ponsel cerdas mereka—sering kali saat mereka bepergian, siap mengunjungi bisnis yang ingin menarik perhatian mereka.

Menjadi ahli yang terpercaya bagi klien Anda di bidang SEO lokal. Unduh “Cara menaklukkan optimasi mesin pencari lokal (SEO): Panduan komprehensif” sekarang juga.

Faktanya, menurut Google, 76% orang yang menelusuri sesuatu di sekitar melalui ponsel cerdas mereka mengunjungi bisnis terkait dalam sehari , dan 28% dari penelusuran tersebut menghasilkan pembelian (Google). Dengan menggunakan penargetan hiper lokasi, Anda dapat membantu klien kecil dan menengah (UKM) Anda meningkatkan visibilitas mereka di mata audiens yang penting: pelanggan lokal.

Apa sebenarnya penargetan hiperlokal itu?

Meskipun klien UKM Anda mungkin sudah familiar dengan prinsip-prinsip SEO, penargetan hiperlokal adalah pendekatan pengoptimalan yang lebih baru. Berkat hasil yang mengesankan, hal ini semakin meningkat dalam beberapa tahun terakhir. Pendekatan SEO ini adalah tentang mengasah calon pelanggan tepat di area lokal tertentu—sering kali cukup kecil. Mendapat posisi teratas di SERP memang bagus, tetapi jika orang yang melihatnya tidak berada dalam posisi untuk benar-benar mendukung bisnis, hal itu tidak akan banyak berguna bagi mereka. Anda dapat menganggap penargetan hiperlokasi sebagai memprioritaskan kualitas daripada kuantitas, memastikan bahwa lebih banyak orang yang melihat bisnis klien Anda di hasil penelusuran cenderung menjadi klien yang membayar.

Pentingnya Penargetan Hiperlokal dalam SEO Lokal

Penargetan hiperlokal meningkatkan nilai SEO karena memungkinkan Anda menargetkan audiens yang kemungkinan besar akan berkonversi. Daripada membuang-buang dana pemasaran digital untuk metrik kesombongan, pendekatan ini dapat memaksimalkan ROI dengan memfokuskan upaya pemasaran pada calon pembeli. Meskipun menyenangkan untuk dapat berbagi metrik SEO tradisional yang mengesankan dengan klien Anda, mendidik mereka tentang nilai penargetan hiper lokasi dapat menyiapkan Anda berdua untuk hubungan yang bermanfaat dan menguntungkan. Memahami Wawasan Profil Bisnis Google dan cara menafsirkannya bisa sangat berguna dalam hal ini.

Keuntungan lain dari penerapan SEO ini adalah, karena lebih baru, masih ada kemungkinan besar tidak semua pesaing lokal menggunakannya. Bagi klien Anda, itu berarti peluang lebih besar untuk menonjol dan diperhatikan. Misalnya, pesaing mungkin sibuk berfokus untuk mendapatkan posisi teratas pada SERP tertentu untuk seluruh kota, namun tetap dikalahkan oleh klien Anda di lingkungan utama.

Untuk menerapkan pendekatan ini dengan benar, diperlukan pemahaman yang lebih terperinci mengenai target audiens: di mana mereka bekerja, tinggal, dan menghabiskan waktu, apa minat mereka, dan apa karakteristik utama mereka. Kita akan membahas “bagaimana” penargetan hiperlokasi sebentar lagi, namun hal utama yang perlu diingat adalah bahwa dalam hal meningkatkan hasil dengan SEO untuk bisnis lokal, menjadikan penargetan super-lokal dapat membuat perbedaan yang berarti.

Penargetan lokasi hiper: Cara kerjanya

Kami telah menetapkan apa yang pada dasarnya membedakan jenis penargetan ini dari penargetan SEO tradisional: berfokus pada wilayah geografis kecil, di mana jumlah total pencarian mungkin lebih kecil namun relevansinya akan jauh lebih tinggi. Mari kita lihat teknologi yang memungkinkan hal ini.

Pembatasan wilayah

Sesuai dengan namanya, geofencing adalah tindakan memasang semacam pagar di sekitar wilayah geografis yang ingin dibidik. Alih-alih pagar kayu putih, geo-fence adalah batas virtual yang dibuat dengan menggunakan GPS atau RFID.

Geofencing sudah banyak digunakan untuk hal-hal seperti promosi berbasis lokasi. Dalam hal SEO hiperlokal, geofencing dapat digunakan untuk mengoptimalkan kemampuan untuk ditemukan di area geografis tepat di sekitar lokasi klien Anda.

Teknologi suar

Cara lain untuk menerapkan penargetan hiperlokal adalah melalui teknologi suar. Hal ini melibatkan penempatan perangkat kecil yang disebut beacon di lokasi tertentu sehingga ketika seseorang dengan ponsel cerdas berada dalam jangkauan, pemberitahuan dapat dipicu. Hal ini memungkinkan untuk menyajikan penawaran yang dipersonalisasi dan lebih mungkin digunakan, karena pelanggan sudah dekat dengan tempat mereka dapat menggunakannya.

Keuntungan menjadi hiperlokal

Kami tidak mengatakan Anda harus membuang semua pendekatan SEO tradisional Anda, namun menambahkan beberapa strategi penargetan lokasi hiper ke dalam campuran dapat membantu Anda memberikan hasil yang lebih mengesankan bagi klien Anda. Mari kita lihat beberapa alasan mengapa jenis penargetan ini patut Anda perhatikan.

Keterlibatan pelanggan yang lebih kaya

Mengingat banyaknya pesan pemasaran yang rata-rata diterima konsumen dalam sehari, membuat kesan yang berkesan bagi mereka semakin sulit. Penargetan hiperlokal dapat membantu dalam hal ini, dengan memberikan cara bagi UKM untuk berinteraksi dengan pelanggan mereka pada saat hal tersebut benar-benar penting.

Daripada menargetkan calon pelanggan ketika mereka mungkin sibuk dengan 10 hal lainnya, menggunakan pendekatan hiper lokal berarti Anda dapat menargetkan mereka tepat pada saat mereka paling reseptif. Hal ini dapat meningkatkan penjualan, namun yang terpenting, hal ini juga menciptakan perasaan positif terhadap bisnis, membantu membangun rasa percaya dan niat baik terhadap bisnis tersebut.

Meningkatkan tingkat konversi

Metrik utama yang menjadi perhatian klien UKM Anda, tentu saja, adalah tingkat konversi mereka. Dan penargetan hiperlokasi berhasil meningkatkan angka tersebut. Dengan memfokuskan upaya pemasaran pada wilayah geografis yang sangat relevan—misalnya di sekitar toko—bisnis dapat memastikan bahwa pesan mereka sampai ke pembeli yang bersemangat dan termotivasi di sekitar mereka.

Performa SEO lokal yang lebih baik

Jika Anda bekerja dengan klien UKM yang sangat bergantung pada klien lokal—yaitu klien yang membutuhkan orang untuk datang ke toko mereka atau membeli layanan mereka secara lokal, kinerja hasil SEO lokal mereka sangatlah penting. Dengan mengoptimalkan konten untuk lokasi geografis spesifik mereka, Anda dapat membantu mereka muncul di hasil Google Penelusuran dan Google Maps lokal, yang dapat menghasilkan lebih banyak pelanggan baik secara langsung maupun online.

Strategi untuk penargetan hiperlokasi yang efektif

Gunakan strategi berikut untuk memaksimalkan efektivitas upaya penargetan hiperlokal Anda.

Optimalkan Profil Bisnis Google Anda

Jika Anda mencoba mengoptimalkan agar mudah ditemukan di listingan lokal dan hasil penelusuran, ingatlah bahwa Profil Bisnis Google klien Anda mungkin merupakan kesan pertama yang dimiliki pelanggan mereka. Bagian penting dari real estate internet ini harus lengkap, akurat, dan terkini, dengan data NAP yang akurat, foto terbaru, beberapa kata kunci yang relevan, dan semoga banyak ulasan positif. Pastikan tidak ada banyak GBP yang beredar, dan jika ada, gabungkan atau hapus GBP yang tidak relevan.

Jika klien Anda belum memiliki GBP, mulailah dengan membuatnya dan memverifikasinya. Hal ini sering dilakukan dengan mendapatkan kartu pos di lokasi bisnis, namun ada juga cara melakukannya tanpa kartu pos. Setelah selesai, isi dengan informasi dan foto, dan dorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan. Hindari membelinya atau membuat ulasan palsu, karena hal ini dapat menyebabkan penangguhan akun Google.

Gabungkan upaya SEO dengan iklan pencarian lokal

Sama seperti SEO tradisional, SEO lokal biasanya bekerja paling baik bila digunakan secara sinergis dengan teknik pemasaran berbayar. Iklan penelusuran lokal merupakan pelengkap yang bagus untuk penargetan hiperlokal, karena keduanya akan bekerja sama untuk meningkatkan peluang pembeli yang berminat akan melihat bisnis klien Anda pada waktu yang tepat. Pastikan Anda mendapatkan nomor Google CID klien Anda, karena ini dapat berguna untuk integrasi pemasaran pihak ketiga yang mungkin Anda gunakan.

Optimalkan untuk Seluler

Kita semua lebih sering berinteraksi dengan internet melalui layar seluler akhir-akhir ini, namun jika menyangkut penargetan hiperlokasi, seluler sangatlah penting. Hal tentang contoh geofencing dan teknologi suar yang kita bahas di atas: pelanggan yang terkena pesan pemasaran tersebut hampir pasti akan bepergian, menggunakan perangkat seluler mereka untuk mencari bisnis atau menerima pesan pemasaran.

Ini bisa berarti memfokuskan upaya SEO pada pengguna seluler, namun juga harus mencakup memastikan bahwa situs web klien Anda ramah seluler.

Bersikaplah pribadi dan lokal

Manfaatkan sifat hiper niched-down dari jenis pemasaran ini untuk menciptakan pesan yang tidak akan berhasil dalam skala besar. Misalnya, klien Anda adalah jaringan kedai kopi lokal dengan 3 lokasi. Upaya penargetan Anda dapat berfokus pada istilah-istilah slang lokal untuk setiap lingkungan, yang tidak akan berhasil dalam skala besar namun bisa sangat efektif jika diterapkan secara hiperlokal.

Anda juga harus mengelola listingan terpisah untuk setiap lokasi, sehingga pelanggan tidak bingung. Menggunakan pembuat daftar Vendasta atau manajemen daftar label putih dapat menjadikan proses ini berjalan otomatis.

Pertimbangkan untuk mensponsori acara lokal

Terlibat secara lokal dalam hal-hal seperti acara olahraga, festival, dan acara networking dapat meningkatkan efektivitas upaya pemasaran digital, terutama jika menyangkut klien UKM lokal Anda. Melakukan hal ini dapat membangun pengenalan nama, membuat strategi SEO Anda lebih berdampak.

Manfaatkan konten buatan pengguna

Konten buatan pengguna (UGC), seperti ulasan dan postingan media sosial, dapat membantu calon pelanggan lainnya merasa lebih nyaman melakukan pembelian karena orang lain seperti mereka telah memvalidasi bisnis tersebut. Gunakan teknik untuk mendorong pelanggan membagikan UGC, dan menerapkannya ke dalam teknik pemasaran lainnya, seperti iklan penelusuran lokal. Pastikan Anda mendapatkan izin terlebih dahulu, khususnya untuk gambar.

Targetkan dan lacak kata kunci lokal

Menargetkan dan melacak kata kunci lokal adalah bagian penting dari setiap strategi penargetan hiperlokal. Gunakan alat seperti Google Perencana Kata Kunci untuk mengidentifikasi kata kunci yang relevan untuk bisnis Anda, dan lacak peringkat Anda untuk kata kunci tersebut dari waktu ke waktu.

Menggabungkan Pelacakan Peringkat Geolokasi

Pelacakan peringkat geolokasi memungkinkan Anda melacak peringkat mesin pencari untuk lokasi tertentu. Ini sangat berguna untuk bisnis yang memiliki banyak lokasi, karena memungkinkan Anda melihat perbedaan peringkat Anda di berbagai wilayah. Gunakan alat seperti kisi SEO baru Vendasta untuk mendapatkan wawasan pelacakan peringkat geolokasi yang mendalam. Anda akan dapat melihat dengan tepat bagaimana peringkat klien Anda di berbagai wilayah, sehingga Anda dapat menentukan strategi yang tepat untuk setiap wilayah geografis yang relevan bagi mereka.