Bagaimana SGE Akan Mempengaruhi Lalu Lintas dan RKT Organik Anda?

‍

Salah satu perkembangan yang sangat berdampak pada SEO adalah Search Generative Experience (SGE) Google, sebuah fitur bertenaga AI yang dirancang untuk meningkatkan pengalaman pencarian pengguna.

Diperkenalkan dengan tujuan menjadikan penelusuran lebih visual, mudah dimakan, dan dipersonalisasi, SGE menghadirkan peluang dan tantangan menarik bagi lalu lintas organik. Postingan ini bertujuan untuk mempelajari bagaimana Google SGE memengaruhi lalu lintas organik dan menyarankan cara untuk menyesuaikan strategi SEO Anda dengan lanskap yang terus berkembang.

Apa itu SGE?

SGE adalah pengalaman pencarian yang dikembangkan oleh Google untuk membantu pengguna menemukan jawaban langsung atas permintaan pencarian spesifik mereka tanpa mengunjungi halaman mana pun di SERP. SGE menggunakan kecerdasan buatan generatif untuk menjawab pertanyaan spesifik dan kompleks dengan cepat.

Misalnya, Anda menelusuri “ permainan dan aktivitas edukatif dalam ruangan untuk melibatkan anak-anak sekolah dasar .”

Biasanya, Anda akan menemukan beberapa artikel atau halaman web di SERP yang memberikan jawaban atas pertanyaan tersebut. Sebelum mempersempit pilihan Anda, Anda akan mengunjungi situs-situs ini untuk menjelajahi pilihan Anda dan menemukan aktivitas paling relevan dari berbagai sumber.

Namun, dengan SGE, Anda dapat menemukan daftar dan penjelasan singkat tentang setiap aktivitas tepat di bagian atas, yang bersumber dari berbagai situs. Hal ini mengurangi waktu yang dihabiskan untuk merujuk ke berbagai sumber sebelum Anda menemukan jawaban terbaik atas pertanyaan Anda.

Selain itu, SGE juga bisa

• Membantu Anda berbelanja produk
• Hasilkan gambar
• Meringkas konsep dan ceramah
• Berikan contoh dan petunjuk langkah demi langkah
• Menghasilkan jawaban atas pertanyaan tertentu

Baca Lebih Lanjut: Google SGE: Apa itu Pengalaman Pencarian Generatif

Bagaimana pengaruh Google SGE terhadap SEO dan SERP?

Pengalaman Generatif Pencarian Google (SGE) adalah perubahan inovatif dalam desain mesin pencari konvensional.

Diimplementasikan menggunakan Kecerdasan Buatan (AI), SGE menyediakan eksplorasi kueri penelusuran yang mendalam dengan menghasilkan ikhtisar yang didukung AI, yang dalam bahasa sehari-hari disebut sebagai 'snapshot', yang menggabungkan informasi relevan dari beragam sumber.

Namun, dengan diperkenalkannya SGE, Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) tradisional direstrukturisasi, dan hasil organik reguler diturunkan, menjadikan SGE potensi ancaman terhadap visibilitas SERP organik.

Berikut beberapa dampak signifikan SGE terhadap SEO dan SERP:

Kerugian Real Estat SERP

Salah satu dampak paling signifikan dari Google SGE adalah potensi hilangnya real estat Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).

Penambahan cuplikan yang dihasilkan AI di bagian atas hasil pencarian mendorong hasil organik reguler lebih jauh ke bawah halaman. Penurunan visibilitas ini dapat menyebabkan penurunan rasio klik-tayang (RKT), yang berdampak pada lalu lintas situs web organik.

Dalam kasus seluler, dampak ini lebih drastis, karena area pandang diambil alih seluruhnya oleh snapshot SGE pada pemuatan pertama.

Bahkan untuk pengguna desktop, SERP tradisional 'sepuluh tautan biru' diturunkan ke bagian bawah layar.

Akibatnya, jika konten situs tidak muncul di cuplikan yang dihasilkan AI atau di beberapa hasil penelusuran reguler teratas, hal tersebut berisiko kehilangan visibilitas secara signifikan. Berkurangnya visual real estat ini mengancam akan melemahkan potensi manfaat peringkat tinggi di SERP tradisional.

Perubahan Lalu Lintas

SGE juga membawa perubahan signifikan dalam lalu lintas situs web.

SGE hadir untuk memberikan jawaban komprehensif langsung di halaman hasil pencarian, artinya pengguna tidak perlu mengklik hasil pencarian individual untuk pertanyaan mereka.

Fitur ini menunjukkan peningkatan pencarian tanpa klik, yaitu pencarian yang berakhir tepat di SERP tanpa ada pengguna yang mengklik ke situs web.

Akibatnya, bahkan situs web yang berperingkat tinggi di SERP tradisional pun dapat mengalami penurunan lalu lintas organik karena lebih sedikit klik dari pengguna yang menemukan jawabannya langsung di SGE.

Selain itu, ada kemungkinan perubahan perilaku pengguna seiring dengan pertumbuhan SGE. Jika pengguna mulai lebih mengandalkan ikhtisar terperinci yang disediakan oleh SGE dan menggunakannya sebagai sumber utama informasi online, maka penurunan lalu lintas situs web organik secara signifikan dapat terjadi.

Pencarian Tanpa Klik

Pencarian tanpa klik telah menjadi tren yang berkembang dalam beberapa tahun terakhir, terutama dengan upaya Google dalam memberikan jawaban cepat dan langsung terhadap pertanyaan pengguna di SERP. Dengan diperkenalkannya SGE, evolusi tren ini kemungkinan akan meningkat.

Karena fokus utama SGE adalah memberikan jawaban komprehensif langsung pada halaman hasil pencarian, pengguna tidak perlu lagi mengklik link individual untuk mendapatkan informasi yang mereka perlukan.

Meskipun kemajuan ini meningkatkan kenyamanan pengguna, namun berpotensi mengancam lalu lintas situs web organik.

Situs web yang terutama mengandalkan klik dari SERP mungkin mengalami penurunan kunjungan pengguna secara drastis. Oleh karena itu, penting bagi ahli strategi SEO untuk menyesuaikan pendekatan mereka dengan kenyataan yang muncul ini, memastikan konten mereka menonjol di antara cuplikan yang dihasilkan AI.

Bagaimana Mengoptimalkan SGE?

Jika Anda ingin mendapatkan peringkat dalam cuplikan SGE atau menarik pembaca dari halaman SERP ke situs web Anda, berikut adalah beberapa cara untuk mencapai tujuan tersebut dalam periode SGE.

1. Konten Berkualitas

Karena Google terus menyempurnakan SGE, pengguna cenderung terbiasa dengan fitur ini dan cenderung mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka dari cuplikan SGE, sehingga menghasilkan penelusuran tanpa klik.

Jika Anda ingin pembaca melihat lebih jauh dari kotak SGE dan mendapatkan konten Anda, Anda perlu memberi mereka alasan yang lebih kuat untuk mengunjungi halaman Anda.

Tidak seperti sebelumnya, peringkat yang lebih tinggi dan merangkum konten SERP tidak akan membantu Anda menarik lalu lintas ke situs Anda.

Sebaliknya, bertujuan untuk memberikan konten baru yang mencerminkan keahlian dan otoritas Anda dalam industri Anda. Karena SGE menangani konten utama seperti pertanyaan “apa adanya” dan “bagaimana caranya”, pengguna lebih cenderung tertarik pada contoh, POV, studi kasus, dan konten opini yang mendukung konten teori.

Selain itu, SGE lebih memilih untuk memberikan jawaban komprehensif atas permintaan pencarian. Misalnya, sebagian besar responsnya mencakup multimedia, sehingga pengguna dapat mengonsumsi konten dalam format pilihan mereka. Oleh karena itu, Anda harus fokus pada pembuatan konten yang menurut SGE baru dan cukup berharga untuk ditambahkan ke cuplikannya.

Berikut beberapa tip untuk memastikan konten Anda ramah SGE:

• Informasi yang Kredibel dan Asli: Buat konten yang masuk akal dan berwibawa berdasarkan pengalaman langsung atau penelitian mendalam. Google menghargai konten yang dapat diandalkan dan menawarkan wawasan unik dibandingkan informasi yang diparafrasekan belaka.
• Jawab Pertanyaan Pengguna: Konten Anda harus menjawab pertanyaan pengguna secara komprehensif. Semakin baik Anda memuaskan maksud pencarian pengguna, semakin tinggi peluang konten Anda ditampilkan dalam snapshot SGE.
• Nada Percakapan yang Jelas: Karena respons SGE bertujuan untuk memberikan bantuan percakapan kepada pengguna, ada baiknya jika Anda menulis dengan nada percakapan yang jelas. Hal ini memungkinkan AI memproses konten Anda dengan lebih baik dan memberikan ekstrak yang relevan.
• Konten Terstruktur dengan Baik: Pemformatan yang baik, penggunaan header yang tepat, daftar poin, dan jeda paragraf yang masuk akal membuat konten Anda mudah dipindai baik oleh pengguna maupun AI.

Meskipun SGE mungkin menimbulkan tantangan bagi lalu lintas organik, dengan berfokus pada pembuatan konten berkualitas, Anda dapat memanfaatkan peluang yang ada.

2. Kata kunci ekor panjang dan frasa percakapan

Salah satu keuntungan utama menggunakan SGE adalah kemampuannya menjawab pertanyaan spesifik secara objektif. Secara tradisional, permintaan pencarian biasanya menyertakan sedikit kata kunci, dan jarang orang mengetikkan frasa panjang dalam pencarian Google.

Namun, dengan diluncurkannya AI generatif, orang-orang mulai menggunakan petunjuk mendetail untuk menghasilkan jawaban spesifik atas kueri penelusuran mereka.

SGE adalah korelasi AI generatif dan penelusuran tradisional, yang memperkuat kesenjangan dalam menemukan jawaban spesifik atas pertanyaan kompleks melalui penelusuran.

Karena SGE menyukai pertanyaan spesifik, menargetkan kata kunci berekor panjang atau frasa percakapan dapat membantu Anda memberi peringkat pada konten Anda di SGE dan membawa pembaca ke situs Anda.

3. Optimalkan Metadata Situs Anda

Saat ingin mengoptimalkan metadata situs Anda, pertimbangkan untuk memasukkan kata kunci dan deskripsi relevan yang selaras dengan maksud pengguna.

Pastikan tag judul dan deskripsi meta Anda menarik dan mewakili konten secara akurat.

Manfaatkan istilah NLP untuk meningkatkan hasil mesin pencari dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Dengan berfokus pada pengoptimalan metadata, Anda dapat memengaruhi rasio klik-tayang secara positif, meningkatkan lalu lintas penelusuran organik, dan meningkatkan relevansi konten Anda.

4. Selalu Perbarui Konten Anda

Dalam lanskap digital yang dinamis saat ini, menjaga konten Anda tetap up-to-date menjadi lebih penting dari sebelumnya. Jika suatu konten telah memiliki peringkat yang baik dalam jangka waktu yang lama tetapi tidak diperbarui secara berkala, relevansinya mungkin menurun. Hal ini dapat menyebabkan penurunan peringkat dan, akibatnya, penurunan lalu lintas organik.

Audit konten rutin membantu mengidentifikasi area di mana pembaruan dapat bermanfaat. Selain itu, memperbarui konten Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk ditampilkan dalam snapshot SGE. Fitur pencarian yang didukung AI menghargai informasi segar dan relevan yang dapat memenuhi keinginan pengguna yang terus berkembang.

Selain itu, "kesegaran" adalah salah satu faktor peringkat yang diketahui. Jadi, dengan selalu memperbarui konten Anda, Anda tidak hanya membuatnya relevan untuk SGE namun juga mempertahankan posisi Anda di hasil pencarian tradisional.

5. Tinjau Pengalaman Pengguna Anda (UX)

Meskipun aspek penting dalam persiapan SGE melibatkan pengoptimalan konten dan strategi kata kunci Anda, meninjau Pengalaman Pengguna (UX) yang ditawarkan situs web Anda juga sama pentingnya. Agar konten berkinerja baik dalam hal SEO, pengalaman pengguna akhir Anda adalah yang paling penting.

Google telah lama meningkatkan sistem peringkatnya untuk memperkirakan pengalaman halaman dengan lebih baik. Elemen penting dari hal ini melibatkan cara pengguna berinteraksi dengan halaman. Faktor-faktor seperti kecepatan memuat, keramahan seluler, penjelajahan aman, keamanan HTTPS, dan pedoman interstisial yang mengganggu berperan.

Pada dasarnya, halaman yang memberikan pengalaman pengguna yang baik kemungkinan besar akan mendapat peringkat yang lebih baik. Oleh karena itu, memastikan pengalaman pengguna yang lancar—navigasi yang mudah, pemuatan cepat, dan ajakan bertindak yang jelas—sangatlah penting.

Khususnya dalam konteks SGE, di mana ringkasan yang didukung AI dapat mengurangi lalu lintas organik, UX positif di situs Anda dapat mendorong pengunjung yang datang melalui cuplikan SGE untuk tinggal lebih lama dan terlibat lebih baik.

Penutupan

Pengalaman Generatif Penelusuran Google (SGE) menandakan perubahan besar dalam lanskap penelusuran digital. Meskipun hal ini menghadirkan potensi ancaman terhadap lalu lintas organik, pendekatan proaktif untuk memahami SGE dan mengadaptasi strategi SEO dapat menavigasi perubahan ini secara efektif.

Baik itu membuat konten yang berkualitas dan relevan, mengoptimalkan metadata, atau melakukan tinjauan kinerja SEO secara berkala, setiap langkah berkontribusi untuk tetap menjadi yang terdepan dalam industri ini. Saat kita memasuki masa depan pencarian, ingatlah bahwa SGE menambahkan lapisan lain pada SEO; itu tidak menggantikannya.

Untuk informasi lebih lanjut mengenai SGE atau tren industri lainnya, pertimbangkan untuk mendaftar ke buletin kami agar rilis terbaru dikirimkan ke kotak masuk Anda.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Bagaimana cara mengoptimalkan situs web saya untuk Google SGE?

Mengoptimalkan situs web untuk Google SGE melibatkan pembaruan konten berkualitas tinggi secara berkala, membangun otoritas situs web, berfokus pada peringkat kata kunci ekor panjang, mengoptimalkan metadata situs, dan memastikan pengalaman pengguna yang positif.

Apa perbedaan Google SGE dengan SERP tradisional?

Tidak seperti SERP tradisional, Google SGE menggunakan AI untuk memberikan jawaban langsung atas kueri penelusuran dalam format snapshot percakapan. Sementara SERP tradisional mencantumkan tautan untuk informasi lebih lanjut, SGE menyajikan ikhtisar mendalam tentang topik yang dibahas, dengan tujuan memberikan informasi dengan cepat kepada pembaca.

Bagaimana SGE mempengaruhi SEO?

Google SGE memengaruhi SEO dengan mengubah cara hasil penelusuran disajikan, menjadikannya lebih komunikatif dan mendetail. Hal ini mengubah cara situs web mendapatkan visibilitas dan dapat memengaruhi pola lalu lintas organik.

Apa perbedaan antara SEO dan SGE?

SEO mengacu pada teknik yang digunakan untuk mengoptimalkan situs web agar terlihat lebih baik di mesin pencari, sedangkan SGE (Search Generative Experience) adalah fitur Google yang menggunakan AI untuk memberikan hasil pencarian percakapan yang lebih detail. Mereka tidak saling eksklusif tetapi bekerja sama untuk meningkatkan pengalaman pencarian.