Bagaimana Anda dapat menggunakan SEO multibahasa untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik

Hanya 25,9% pengguna internet yang menggunakan bahasa Inggris, yang berarti lebih dari 70% pengguna menjelajahi internet dalam bahasa lain. Dan jika situs web Anda hanya menyajikan konten dalam bahasa Inggris, situs tersebut mungkin gagal menerima dan melibatkan sebagian besar lalu lintas organik global.

Jadi, bagaimana Anda mengoptimalkan situs web Anda sehingga dapat menentukan peringkat untuk pencarian yang dilakukan dalam berbagai bahasa dan mendapatkan peningkatan lalu lintas organik? Jawaban sederhananya adalah: SEO multibahasa.

Apa itu SEO multibahasa? Haruskah Anda melakukannya? Jika ya, bagaimana? Pada artikel ini, Anda akan menemukan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dan lebih banyak lagi saat kami menjelajahi apa, mengapa, dan bagaimana SEO multibahasa.

Jadi, mari selami!

Apa itu SEO multibahasa, dan bagaimana cara meningkatkan lalu lintas organik?

SEO multibahasa adalah sub-tipe dari SEO biasa yang telah kita semua ketahui. Praktik ini melibatkan menerjemahkan situs web Anda ke dalam bahasa yang ingin Anda targetkan dan mengoptimalkannya untuk SEO untuk bahasa tersebut.

Mesin pencari senang membuat penggunanya puas. Oleh karena itu, mereka pergi ke akhir untuk memastikan bahwa hasil pencarian menjawab pertanyaan pengguna.

Jadi, jika seseorang mencari sesuatu dalam bahasa Portugis, Google akan memberikan hasil berdasarkan situs web yang menawarkan konten yang relevan dalam bahasa Portugis.

Sekarang, bagaimana bisa mendatangkan trafik organik? Mari kita jawab pertanyaan ini dengan sebuah contoh.

Katakanlah Anda menjalankan bisnis dengan audiens target Anda berada di AS dan Jerman. Situs web Anda dibuat dalam bahasa Inggris tanpa SEO multibahasa dan hanya diberi peringkat untuk kata kunci bahasa Inggris. Semuanya tampaknya bekerja dengan baik.

Tapi apa yang terjadi ketika salah satu pelanggan Jerman Anda melakukan pencarian dalam bahasa asli mereka?

Karena situs web Anda tidak dioptimalkan untuk penelusuran multibahasa, Google tidak akan mencocokkan kueri dengan konten di laman Anda. Oleh karena itu, situs web Anda tidak akan diberi peringkat untuk pencarian multibahasa ini. Akibatnya, pencari multibahasa akan diarahkan ke tempat lain, dan itu bisa saja lalu lintas web Anda, dialihkan ke situs web yang berbicara dalam bahasa pilihan mereka.

Jadi, dengan mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian multibahasa, Anda membuka pintu untuk lalu lintas global ke situs web Anda. Begitulah cara SEO multibahasa berfungsi untuk meningkatkan lalu lintas web organik.

Apa itu SEO multiregional?

SEO multiregional adalah praktik yang mirip dengan SEO multibahasa, alih-alih mengoptimalkan situs web untuk menentukan peringkat untuk bahasa yang berbeda, ini mengoptimalkan halaman web untuk menentukan peringkat untuk pencarian dari lokasi geografis tertentu.

Misalnya, jika bisnis Anda berkembang dari AS ke Jerman dan Portugal. Kemudian Anda mungkin ingin mengoptimalkan situs web Anda untuk memberi peringkat pada variasi spesifik lokasinya untuk pencarian internasional. Sehingga orang yang menelusuri merek Anda dari Portugal akan melihat versi bahasa Portugis dari situs web Anda sementara orang yang menelusuri dari Jerman akan melihat versi bahasa Jerman.

Ambil Nike, misalnya. Ini adalah merek global besar dengan pelanggan di seluruh dunia. Untuk memastikan bahwa setiap pelanggannya melihat informasi yang sesuai dengan lokasi, seperti deskripsi produk, harga dalam mata uang asli mereka, ketersediaan produk, dll. Nike memiliki beberapa versi situs webnya.

Situs web Nike dioptimalkan untuk pencarian multiregional dan multibahasa. Bisakah Anda bayangkan jangkauannya?

Haruskah Anda melakukan SEO multibahasa untuk situs web Anda?

Melakukan SEO multibahasa tidak semudah menerjemahkan konten situs web Anda menggunakan layanan terjemahan online seperti Google Terjemahan dan menempelkan versi teks terjemahan di halaman web baru Anda. Maaf untuk memecahkan gelembung Anda di sana, tetapi mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian multibahasa sedikit lebih rumit, seperti yang akan kita lihat secara detail.

Jadi, pertanyaannya adalah, haruskah Anda melakukannya?

Mari kita lihat studi kasus untuk melihat apakah SEO Multibahasa itu bagus.

Pemasok perawatan hewan peliharaan Hill's Pet membuat situs webnya dioptimalkan untuk 15 bahasa berbeda untuk mengglobalkan jangkauannya. Mereka memposting konten yang dipesan lebih dahulu dan melakukan kampanye SEO multibahasa yang tepat dan hasilnya sangat mengesankan. Lalu lintas organik mereka dari Prancis tumbuh sebesar 529% dan dari Belanda, mereka menerima 340% lebih banyak orang. Upaya ini membawa 208% peningkatan lalu lintas organik dari Polandia, 149% peningkatan lalu lintas dari Jerman, dan 107% peningkatan lalu lintas dari Italia.

Sekarang, sebelum Anda terpesona oleh studi kasus Hill's Pet, terkadang SEO multibahasa menjadi rumit dan mahal. Dan strategi bisnis Anda harus didefinisikan dengan jelas, seolah-olah itu berhasil untuk mereka, itu tidak berarti itu akan berhasil untuk Anda.

Jadi, mundurlah selangkah sebelum mencoba mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian multibahasa.

Penting untuk mengetahui apakah situs web Anda menerima semacam lalu lintas dari wilayah geografis yang berbeda. Jika tidak, SEO multibahasa tidak akan berguna bagi Anda.

Anda harus mempertimbangkan anggaran tambahan untuk SEO multibahasa, yang mungkin memerlukan analisis kata kunci tambahan dan terjemahan dari penerjemah asli, kecuali jika Anda fasih dalam bahasa tersebut.

[Studi Kasus] Bagaimana SEO berorientasi bisnis meningkatkan lalu lintas dan konversi

Berkat strategi SEO yang unggul yang berfokus pada pengelolaan duplikat konten, peningkatan struktur situs, dan analisis perilaku Googlebot, carwow tumbuh sebagai bisnis. Temukan cara menunjukkan hasil nyata dari strategi SEO berdasarkan ROI bisnis.

Baca studi kasus

Bagaimana cara melakukan SEO multibahasa untuk meningkatkan lalu lintas organik?

Seperti yang disebutkan beberapa kali sekarang, SEO multibahasa tidak semudah kelihatannya, tetapi dapat membawa potensi pertumbuhan lalu lintas ke situs Anda. Ada banyak hal yang harus Anda ketahui bahkan sebelum Anda dapat mulai memahami teknisnya.
Mari kita lihat teknis dan informasi yang Anda butuhkan untuk memulai perjalanan SEO multibahasa Anda.

1. Mulailah dengan Rencana

"Merencanakan untuk gagal adalah gagal merencanakan," kata Benjamin Franklin. Pepatah ini meluas ke SEO multibahasa juga.

Saat Anda memutuskan untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk berbagai bahasa, Anda harus mulai dengan sebuah rencana.

Menerjemahkan dan mengoptimalkan situs web untuk berbagai bahasa itu rumit, memakan waktu, dan menghabiskan banyak biaya. Jadi, Anda harus menerjemahkan situs web Anda hanya ke dalam bahasa yang menjanjikan dalam hal lalu lintas.

Misalnya, jika orang berbahasa Spanyol membentuk mayoritas lalu lintas web Anda, maka menerjemahkan dalam bahasa Prancis akan membuang-buang investasi.

Oleh karena itu, kita harus mengetahui dengan baik terlebih dahulu bahasa apa yang akan dioptimalkan.

Anda tidak bisa hanya berasumsi bahasa audiens Anda. Misalnya, jika Anda menerima lalu lintas yang baik dari AS, Anda tidak dapat berasumsi bahwa orang hanya berbicara bahasa Inggris, mungkin ada sejumlah besar orang yang tinggal di AS yang berbicara bahasa Spanyol dan juga bahasa Inggris.

Tunjukkan dengan tepat bahasa apa yang digunakan pencari web Anda. Cara yang baik untuk melakukannya adalah dengan menyelami analitik situs web Anda dan melihat pencarian bahasa atau kata kunci apa yang mendorong lalu lintas paling banyak. Anda juga dapat menyelinap ke pesaing Anda dan melihat bahasa apa yang mereka targetkan.

Setelah Anda memutuskan bahasa, saatnya untuk melanjutkan.

2. Analisis Kata Kunci

Anda harus melakukan proses penelitian kata kunci independen untuk setiap bahasa yang Anda terjemahkan ke situs web Anda. Mengapa? Karena kata kunci yang tampaknya menjanjikan dalam satu bahasa mungkin tidak begitu layak saat diterjemahkan ke bahasa lain.

Sebagai contoh, perhatikan tangkapan layar di bawah ini.

Sumber – alat kata kunci semrush

Kami mencari kata kunci “Layanan Kolam” di Amerika Serikat, yang memiliki volume pencarian yang signifikan. Tetapi ketika kata-kata yang sama diterjemahkan ke dalam bahasa Spanyol, volume pencarian turun secara signifikan.

Itu tidak berarti orang tidak mencarinya dalam bahasa Spanyol, mereka pasti menggunakan bahasa Spanyol karena itu adalah bahasa terbesar kedua di AS. Ini berarti orang-orang menggunakan kata kunci selain terjemahan langsung dari “Layanan Pool.” Seperti “servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas” yang diterjemahkan dari layanan pembersihan dan perawatan kolam renang memiliki hasil yang relatif lebih baik daripada terjemahan langsung dari “Layanan Kolam”.

Jadi, brainstorming ide kata kunci dalam bahasa target Anda dan menggunakan alat analisis kata kunci untuk mengetahui volume pencarian dan persaingan setiap kata kunci sangat penting. Kemudian gunakan kata kunci dengan volume pencarian tinggi dan persaingan rendah saat menerjemahkan konten Anda.

3. Menerjemahkan Konten

Kami telah menempatkan analisis kata kunci secara strategis sebelum terjemahan karena kami percaya menerjemahkan konten dengan kata kunci yang tersedia adalah pendekatan yang lebih baik.

Gunakan penerjemah manusia untuk menerjemahkan konten situs web Anda. Penerjemah robot mungkin telah berevolusi secara signifikan. Namun, mereka masih belum dapat menandingi kemampuan manusia untuk menyesuaikan konten yang diterjemahkan sesuai dengan budaya dan sentimen yang terkait dengan suatu bahasa.

Sumber Gambar: Babble.com

Lihat apa yang kami maksud?

Kualitas konten berkaitan dengan pengalaman pengguna, yang merupakan faktor peringkat penting sekarang. Jadi, Anda harus memastikan bahwa konten terjemahan Anda terbaca dengan lancar dan dapat relevan bagi pengguna untuk membuat mereka tetap terlibat.

Misalnya, pengguna Anda yang berbahasa Spanyol mungkin tidak berhubungan dengan contoh yang Anda gunakan dalam konten bahasa Inggris untuk melibatkan pengguna Anda yang membaca bahasa Inggris. Oleh karena itu, yang terbaik adalah menyewa penerjemah asli untuk menerjemahkan konten. Atau minta penutur asli mengoreksi konten yang diterjemahkan secara otomatis.

Selain itu, Google sendiri merekomendasikan untuk tidak menggunakan penerjemah otomatis.

Sumber Gambar: Google

4. Struktur URL

Setelah Anda membahas bagian konten, saatnya untuk sedikit lebih teknis. Mari kita lihat aspek teknis dari struktur website melalui URL.

Memilih struktur URL yang tepat adalah aspek terpenting dari strategi SEO Anda. Anda harus memastikan setiap versi situs web Anda memiliki URL sendiri. Google sendiri merekomendasikan penggunaan URL yang berbeda untuk setiap halaman bahasa di website Anda.

Ketika datang ke URL, Anda memiliki lima pilihan. Kami akan menjelajahi semua ini dan menyelesaikan dengan apa yang direkomendasikan oleh para ahli dan saran untuk tidak digunakan.

ccTLD
ccTLD atau domain tingkat atas kode negara adalah struktur URL yang diakhiri dengan ccTLD khusus negara untuk misalnya .fr singkatan Prancis, .ca singkatan Kanada atau .de singkatan Jerman dll. Dengan ccTLD, situs web Anda mungkin terlihat seperti ini:
situs contoh.ca
situs contoh.fr
situs contoh.co.uk
situs contoh.de

Menggunakan struktur URL ini memiliki pro dan kontra.

Hasil mesin pencari untuk pencarian multiregional lebih akurat dengan struktur URL ini karena Google melihat URL tersebut sebagai situs web independen. Jika merek Anda telah mengaitkan .com atau TLD terkait lainnya sebagai alamat situs web utama, Anda dapat mengurangi otoritas domain dengan memiliki beberapa TLD khusus negara atau hanya otoritas situs Anda dari domain inti Anda mungkin tidak meluas ke situs web baru.

gTLD dengan Subdomain
TLD atau gTLD generik dengan sub-domain mungkin terlihat seperti:
fr.examplesite.com
de.examplesite.com
id-gb.examplesite.com

gTLD dengan subdomain juga dianggap sebagai URL independen dan karenanya tidak dapat menumpang otoritas domain inti. Selain itu, ini kurang ramah pengguna dan karena itu tidak sering direkomendasikan.

gTLD dengan subdirektori
TLD generik dengan subdirektori yang termasuk dalam domain inti yang sama adalah opsi yang paling direkomendasikan untuk struktur URL saat melakukan SEO multibahasa. Dengan URL ini, semua halaman bahasa berada di bawah satu domain dan dapat meminjam otoritas domain inti.

Ini terlihat seperti ini:
situs contoh.com/fr-ca
situs contoh.com/en-ca
situs contoh.com/es-es

Para ahli merekomendasikan untuk menggunakan struktur URL ini, dengan bahasa yang diikuti oleh wilayah (fr-ca) untuk upaya SEO multiregional dan multibahasa Anda.

gTLD dengan Parameter
Dalam struktur URL dengan gTLD dan parameter, domain sering diikuti oleh parameter yang terlihat seperti ini ?lang=ca
Struktur URL ini adalah yang paling tidak ramah pengguna dan karenanya tidak direkomendasikan oleh pakar SEO mana pun.

5. Tag Hreflang

Tag Hreflang adalah atribut HTML yang dapat membantu Anda menghindari hukuman saat melakukan SEO multibahasa. Jadi, itu penting.

Saat Anda menerjemahkan konten web Anda, Google mungkin melihat dua versi sebagai duplikat dan dapat menghukum domain tersebut. HReflang memberi tahu mesin pencari bahwa halaman-halaman ini tidak duplikat tetapi bergantian satu sama lain.

Selain itu, Hreflang juga membantu perayap mesin telusur mengidentifikasi versi situs web Anda yang akan diberi peringkat untuk penelusuran tertentu.

Tag Hreflang masuk ke kode situs web Anda. Anda biasanya memiliki tiga opsi untuk memasukkan atribut di situs web Anda:

Masukkan tag Hreflang di kepala HTML Anda.

Masukkan tag Hreflang di header HTTP jika Anda memiliki situs web non-HTML, seperti PDF, dll.

Masukkan tag Hreflang di Peta Situs XML.

Saat memasukkan tag Hreflang, penting juga untuk memasukkan tag x-default Hreflang. Tag ini membantu mesin pencari mengidentifikasi halaman mana yang akan ditampilkan jika pencarian tidak cocok dengan versi situs web mana pun.

6. Pemasaran Konten Multibahasa

Ketika Anda telah menerjemahkan situs web Anda dan telah mengoptimalkannya, sekarang Anda pasti berpikir bahwa situs web Anda harus dibanjiri dengan lalu lintas, bukan? Sayangnya, bukan itu cara kerjanya. Anda harus melakukan kampanye pemasaran konten independen, seperti yang Anda lakukan untuk situs web biasa, untuk melihat lalu lintas.

Anda harus menjalankan kampanye pembuatan tautan untuk mendapatkan tautan dari situs web otoritas tinggi ke laman landas khusus bahasa di situs web Anda. Tetapi pastikan Anda menautkan ke situs web yang memiliki konten dalam bahasa yang sama dengan yang Anda targetkan. Misalnya, situs web Jerman Anda harus memiliki tautan dari situs web Jerman otoritas tinggi lainnya. Ini akan membawa lalu lintas regional serta meningkatkan otoritas halaman serta meningkatkan kekuatan domain.

Selain itu, disarankan agar konten tetap segar di halaman multibahasa sangat penting untuk memastikan bahwa mereka tidak kehilangan otoritas di mata mesin pencari.

Kesimpulan

SEO multibahasa dapat menjadi pintu gerbang lalu lintas internasional ke situs web Anda. Banyak situs web telah melihat pertumbuhan lalu lintas yang luar biasa dengan mengoptimalkan situs web mereka untuk menentukan peringkat untuk pencarian multibahasa.

Tetapi kesuksesan orang lain seharusnya tidak menjadi alasan Anda untuk berinvestasi di dalamnya. Ini bisa mahal, dan memakan waktu jika tidak selaras dengan tujuan bisnis Anda. Selain itu, situs web multibahasa sulit dipelihara. Oleh karena itu, masuklah hanya jika Anda dapat melihat bisnis Anda memperoleh manfaat nyata dari melayani pengguna multibahasa.

Melakukan analisis kata kunci independen dan memilih bahasa target Anda dengan bijak adalah langkah utama untuk memulai.