Cara menggunakan peta panas untuk meningkatkan strategi SEO Anda

Tidak tahu mengapa pelanggan tidak mengetuk tombol 'tambahkan ke troli'?

Atau mungkin Anda telah A/B menguji judul Anda, tetapi masih menggaruk-garuk kepala mencoba mencari tahu di mana Anda salah.

Jangan khawatir, kami di sini untuk membantu.

Heatmap SEO adalah teman baru Anda.

Peta panas mengungkap bagian tersembunyi dari situs web Anda untuk membantu Anda meningkatkan SEO Anda.

Anggap saja seperti memiliki visi x-ray untuk tempat pelanggan Anda menavigasi di situs Anda.

Cukup keren, ya?

Setelah Anda melihat dengan tepat di mana pelanggan Anda (atau audiens target) mengklik, Anda dapat lebih memahami kinerja konten Anda.

Dan, setelah Anda mengumpulkan wawasan berharga ini, lebih mudah untuk memetakan strategi SEO masa depan (dan pengoptimalan di halaman).

Pada akhir artikel ini, Anda akan menjadi ahli dalam menggunakan SEO peta panas untuk membuat perubahan kecil yang akan mengembangkan bisnis Anda secara eksponensial.

Pertama, kita akan membahas seluk beluk peta panas dalam pemasaran digital, kemudian peta panas di SEO, dan yang terakhir, enam cara bagaimana peta panas dapat meningkatkan strategi SEO Anda.

Siap? Mari kita lakukan.

Apa itu peta panas dalam pemasaran digital?

Peta panas secara visual menunjukkan tempat pengguna mengklik (atau tidak mengklik). Peta panas mengumpulkan informasi berdasarkan perilaku pelanggan dan menampilkannya dengan warna. Semakin gelap warnanya, semakin banyak area yang diklik sedangkan semakin terang warnanya, semakin sedikit area yang diklik (atau berinteraksi).

Karena manusia pada dasarnya visual, ini memberikan potongan cepat informasi yang sangat mudah dicerna dan mudah untuk ditindaklanjuti. Data ini memberikan informasi berharga untuk menurunkan rasio pentalan, meningkatkan penjualan, dan pada akhirnya memperkuat strategi SEO Anda.

Mari kita tinjau berbagai jenis peta panas:

1. Peta gulir: representasi visual tentang seberapa jauh pengguna menggulir ke bawah pada halaman tertentu. Ini mungkin berguna untuk konten blog bentuk panjang untuk melihat seberapa jauh pengguna membaca dan di mana mereka kehilangan minat.
2. Peta klik: representasi visual tempat pengguna mengklik halaman tertentu. Jenis peta panas ini akan bermanfaat misalnya jika Anda menguji A/B CTA mana yang berfungsi dan mana yang tidak. Dengan cara ini Anda dapat mengoptimalkan CTA untuk mencerminkan yang sukses.
3. Arahkan peta: representasi visual tempat pengguna mengarahkan mouse pada halaman tertentu. Peta panas ini berguna jika Anda kesulitan memahami di mana pengguna tersesat. Melayang (tetapi tidak mengklik) dapat menunjukkan semacam kebingungan pada akhirnya.

Tentukan peta panas mana yang tepat untuk proyek Anda sehingga Anda dapat menyelaraskan strategi SEO Anda dengan tepat.

Omong-omong, mari kita bicara lebih banyak tentang peta panas di SEO.

Peta panas dalam SEO

Peta panas dalam SEO digunakan dalam berbagai cara termasuk meningkatkan kualitas konten, efisiensi, dan keterlibatan. Secara khusus peta panas digunakan untuk meningkatkan SEO dengan:

1. Lebih memahami maksud pengguna. Hal ini seringkali sulit untuk ditentukan hanya berdasarkan rasio pentalan, rasio klik-tayang, atau pengiriman formulir.
2. Menentukan seberapa efektif konten Anda . Misalnya, jika sebagian besar pengguna berhenti menggulir tiga perempat ke bawah pada posting blog Anda, mereka sebagian besar terlalu panjang untuk audiens target Anda dan Anda dapat mencoba untuk mempersingkat konten Anda sama sekali.
3. Memahami tautan internal mana yang tidak beresonansi dan mengubahnya untuk memperkuat otoritas topik (dan meningkatkan visibilitas Anda di mesin telusur).
4. Memutuskan bagaimana sebuah situs harus dirancang dan ditata untuk menumbuhkan pengalaman pengguna yang luar biasa.
5. Mengoptimalkan kata kunci dan meningkatkan rasio klik-tayang Anda.
6. Mengenali judul mana yang paling menarik dan menyesuaikan judul meta untuk mencerminkannya.

Peta panas membantu Anda menguraikan apa masalahnya sehingga Anda dapat memusatkan perhatian untuk memperbaiki atau meningkatkannya.

Meskipun Anda dapat menyertakan survei di situs web Anda dan menganalisis laporan penjualan untuk lebih memahami pelanggan Anda, informasi yang diberikan peta panas adalah pandangan yang lebih dalam tentang keinginan dan kebutuhan mereka.

Jadi, bagaimana tepatnya Anda dapat menggunakan data peta panas untuk meningkatkan strategi SEO Anda?

6 cara bagaimana peta panas dapat meningkatkan strategi SEO

Anda telah melakukan semua penelitian, Anda memahami audiens Anda, tetapi Anda tidak bisa membaca pikiran mereka. Nah, dengan enam teknik ini, Anda akan membaca pikiran mereka dan menguasai dunia. Oh, tunggu... apakah kita baru saja mengatakannya dengan lantang? Yang kami maksud adalah… Anda akan membaca pikiran mereka dan dapat membantu mereka dengan lebih baik. Yup, itulah yang kami maksud!

Mari kita gali untuk memahami maksud pengguna.

1. Memahami maksud pengguna

Peta panas memberi Anda ide bagus tentang apa yang dicari pengguna saat mereka membuka halaman Anda. Misalnya, mungkin Anda mengharapkan navigasi situs web Anda dalam kondisi prima, tetapi peta panas mengungkapkan bahwa pengguna berhenti di tempat tertentu di beranda Anda. Bisa jadi Anda telah menguji tombol CTA tertentu pada halaman arahan, tetapi kebetulan itu tidak menyelesaikan pekerjaan.

Setelah Anda memeriksa hasil ini, Anda dapat menyusun dengan lebih baik setiap area situs web Anda agar sesuai dengan maksud pengguna dan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di mesin telusur. Saat pengguna membuka halaman Anda dan langsung menemukan apa yang mereka butuhkan, rasio pentalan Anda menurun. Ketika rasio pentalan Anda menurun, ini memicu mesin pencari untuk mengenali, "Oh, hei, mereka memiliki informasi yang sangat relevan di situs mereka, kami akan menunjukkannya kepada lebih banyak orang!"

Mari kita lihat contoh dari halaman FAQ AS Marketing:

SEBAGAI FAQ Pemasaran

Seperti yang Anda lihat, ada banyak lingkaran biru yang menunjukkan lalu lintas, namun di antara lingkaran biru, lebih banyak orang yang mengeklik pertanyaan terakhir:

Lingkaran biru menunjukkan titik interaksi dengan halaman – pertanyaan mana yang paling banyak diajukan pengguna? Kami melihat bahwa sebagian besar pengguna tertarik dengan pertanyaan terakhir: 'Saya menjalankan agensi. Apakah Anda menyediakan layanan label putih?'

Jadi, apa yang bisa kita pelajari dari ini?

Orang-orang tertarik dengan layanan label putih dan dari situ, kami mungkin menyoroti layanan label putih di halaman beranda kami agar lebih selaras dengan kebutuhan dan niat membeli pengguna.

Sekarang, mari kita bicara sedikit tentang kualitas konten Anda.

2. Memahami kualitas konten Anda

Peta panas menunjukkan seberapa menarik dan efisien konten Anda. Mereka membantu Anda mengatur panjang dan struktur yang optimal untuk setiap jenis konten.

Misalnya, Anda menulis blog panjang tentang 'cara membuat strategi pemasaran konten' dengan jumlah kata 4.000. Namun, ketika pengguna mencapai tanda 3.000 kata– mereka kehilangan minat dan mengklik situs Anda. Apa ini memberitahu Anda? Yah, entah mereka telah menemukan jawabannya dalam 3.000 kata pertama atau mereka hanya kehilangan minat. Either way, memperpendek panjang blog Anda akan bermanfaat.

Saat Anda membandingkan apa yang dikatakan data peta panas kepada Anda dengan rasio pentalan halaman, itu adalah intel yang solid di mana Anda dapat mengambil tindakan.

Gambar di bawah ini menunjukkan bahwa banyak orang telah mengklik kata 'KPI awal' dan 'lalu lintas organik' sehingga kata kunci tersebut harus diubah menjadi tautan internal karena mereka memperoleh klik terbanyak dari pengguna.

KPI Awal & Peta Panas Lalu Lintas Organik

Oke, sekarang bagaimana Anda bisa menggabungkan data peta panas Anda dengan CRO (optimasi tingkat konversi) Anda untuk membuat beberapa perubahan mematikan?

3. Menggabungkan SEO dengan CRO

Kata kunci dan CRO berjalan beriringan. Peta panas Anda mengeluarkan informasi penting tentang seberapa baik konversi kata kunci tertentu. Dengan cara ini, Anda dapat memvisualisasikan perincian setiap elemen individual pada halaman dari grafik hingga kata kunci tertentu. Mereka dapat menjadi aset nyata untuk memahami bagaimana setiap kata kunci berkonversi dan bagian halaman mana yang menjadi penyebab utamanya.

Lihatlah gambar di bawah ini:

Peta panas SEO dan CRO

Di sini Anda akan melihat grafik di sebelah kanan berwarna merah pada singkatan USD yang menunjukkan lalu lintas MoFu. Dari sini, kami dapat menyimpulkan bahwa mengembangkan konten BoFu yang ditargetkan di AS berpotensi mengoptimalkan konversi dari halaman harga.

Sekarang, mari kita bicara tentang navigasi.

Dalam kehidupan dan online, Anda tidak dapat pergi ke mana pun tanpa peta yang tepat. Mari kita temukan apa hubungannya dengan peta panas.

4. Tingkatkan tautan internal dan navigasi situs

Navigasi situs web Anda dapat meningkatkan atau menghancurkan pengalaman pelanggan Anda dengan merek Anda. Apakah Anda memiliki tombol berwarna berbeda di beberapa area berbeda di halaman Anda? Itu akan membuat pengguna Anda frustrasi. Jaga navigasi Anda tetap konsisten, sederhana, dan spesifik dengan mengamati apa yang dikatakan peta panas Anda.

Misalnya, peta panas dapat menunjukkan apakah tautan internal digunakan oleh audiens Anda, membantu mereka memahami relevansinya. Mereka juga membantu Anda untuk lebih mengenali tab mana yang menurut pengguna paling berguna sehingga Anda dapat meningkatkan situs Anda.

Anda juga dapat menentukan apakah tautan internal berguna atau tidak melalui peta panas. Setelah Anda mengenali tautan mana yang paling bermanfaat bagi pengguna, Anda dapat menaburkannya di halaman lain dan Anda juga dapat menghapus tautan yang tidak memotongnya.

Kami pikir Anda juga akan setuju dengan kami ketika kami mengatakan bahwa mengoptimalkan tautan internal Anda juga meningkatkan SEO Anda karena tautan internal yang kuat merupakan faktor peringkat yang penting.

Berbicara tentang SEO, mari selami bagaimana Anda dapat mengoptimalkan desain situs web menggunakan peta panas dandy yang praktis.

[Studi Kasus] Bagaimana OMIO menggunakan Oncrawl untuk meningkatkan kualitas situs web

Omio, platform transportasi global, perlu menyesuaikan strategi SEO mereka untuk mengikuti pertumbuhan signifikan mereka. Baca studi kasus untuk mengetahui teknik SEO teknis apa yang mereka terapkan untuk memenuhi tujuan mereka.

Baca studi kasus

5. Mengoptimalkan untuk SEO dan UX

Peta panas pada dasarnya adalah peta jalan (maka kata peta) yang menjembatani kesenjangan antara apa yang Anda pikir Anda ketahui tentang pengguna Anda dengan apa yang sebenarnya mereka pikirkan. Dengan itu, peta panas sering digunakan untuk mendesain situs web dan untuk pengoptimalan tata letak. Dengan begitu, Anda mengembangkan situs yang sepenuhnya memperhatikan audiens target.

Bagaimana perasaan audiens Anda saat menggunakan situs Anda sangat memengaruhi keseluruhan pemikiran mereka tentang merek Anda serta faktor peringkat Anda. Dan sementara Anda mungkin berpikir, 'Apa hubungannya UX dengan SEO?', kenyataannya keduanya berjalan beriringan. Meskipun kedua pekerjaan tersebut sangat berbeda, mereka harus bekerja secara harmonis untuk mengembangkan pengalaman terbaik bagi pengguna.

Bayangkan contoh ini:

Anda baru saja meluncurkan situs baru, tetapi ketika melihat peta panas Anda, Anda menyadari banyak orang mengklik tautan internal, tetapi akhirnya terpental keluar dari situs Anda.

Apa artinya ini?

Ini bisa berarti bahwa sementara desainer UX Anda melakukan pekerjaan yang brilian dalam merancang situs Anda, mereka tidak berkomunikasi dengan ahli strategi SEO Anda, dan semua halaman tidak dialihkan ke situs web baru.

Pada saat itu, semua upaya SEO bawaan Anda sia-sia.

Pada akhirnya, memanfaatkan peta panas Anda dan memastikan departemen Anda tidak bekerja dalam silo sangat penting untuk meningkatkan SEO Anda.

6. Optimalkan judul dan deskripsi meta berdasarkan perilaku pengguna

Tag judul meta memberikan gambaran yang relevan kepada pengguna saat mereka melihat sekilas melalui beberapa halaman. Dengan cara ini, mereka dapat memilih apa yang paling cocok untuk mereka. Saat menganalisis peta panas Anda, amati konten mana di halaman Anda yang paling diperhatikan pengguna dan sinkronkan judul meta Anda untuk mencerminkan konten itu.

Ini adalah tweak kecil yang terbayar dalam jangka panjang sejauh mendapatkan lalu lintas organik yang lebih relevan dan peringkat lebih tinggi di mesin pencari.

Pikiran terakhir

Ketika digunakan dengan benar, peta panas membuat perbedaan besar untuk SEO Anda. Dengan melakukan sedikit penyesuaian melalui analisis yang cermat, Anda bisa perlahan tapi pasti memperkuat SEO Anda. Berikut rekap cepat cara kecil tapi hebat untuk menggunakan peta panas Anda:

1. Untuk memahami maksud dan perilaku pengguna
2. Untuk menentukan kualitas konten Anda
3. Untuk menggabungkan SEO dengan CRO
4. Untuk meningkatkan tautan internal dan navigasi situs
5. Untuk mengoptimalkan SEO untuk UX
6. Untuk mengoptimalkan judul meta berdasarkan perilaku pengguna

Seperti yang dikatakan James Clear dari Atomic Habits, “Semua hal besar datang dari awal yang kecil. Benih dari setiap kebiasaan adalah satu keputusan kecil. Tetapi, ketika keputusan itu diulang, sebuah kebiasaan tumbuh dan tumbuh lebih kuat.”

Sekarang, bangun hal-hal besar dengan kebiasaan SEO heatmap kecil.