Cara Menulis Deskripsi Meta

Dalam perlombaan untuk membangun kehadiran online yang tangguh, sebagian besar bisnis gagal dalam upaya Search Engine Optimization (SEO). Mereka menerapkan strategi SEO yang efisien untuk mengamankan posisi yang didambakan di halaman depan Google.

Namun mencapai posisi teratas hasil pencarian hanyalah setengah dari perjuangan. Anda tetap harus meyakinkan prospek untuk mengklik ke situs web Anda. Bagaimana Anda membuat situs web Anda menonjol di tengah lautan kesamaan, mengingat semua orang memberikan yang terbaik?

Itulah yang membuat deskripsi meta yang menarik menjadi pengubah permainan.

Jika dijalankan dengan benar, cuplikan satu hingga dua kalimat ini dapat meningkatkan rasio klik-tayang (CRT) Anda dan meningkatkan penjualan Anda secara drastis. Gali dan pelajari cara memanfaatkan kekuatan deskripsi meta untuk bisnis Anda.

Apa itu Deskripsi Meta?

Deskripsi meta adalah ringkasan deskriptif halaman web Anda. Ini muncul sebagai cuplikan di bawah judul halaman dan URL Anda pada halaman hasil pencarian.

Deskripsi meta yang ditulis dengan benar memberi tahu pembaca tentang halaman tersebut dan membujuk mereka untuk membuka halaman web tersebut. Sederhananya, deskripsi meta bertarget laser yang dioptimalkan dengan sempurna memberi pembaca alasan untuk memilih situs web Anda.

Oleh karena itu, akan membantu untuk mencocokkan deskripsi meta Anda dengan maksud pencarian. Anggap cuplikan ini sebagai elevator pitch. Mereka harus cukup menarik sehingga orang-orang membuat keputusan sepersekian detik untuk mengunjungi situs web Anda.

Apakah Meta Description Penting untuk SEO?

Deskripsi meta penting untuk SEO tetapi tidak dalam pengertian tradisional. Sebagai permulaan, mesin pencari tidak menganggapnya sebagai faktor peringkat — setidaknya secara langsung.

Gagal menyertakan deskripsi meta mungkin tidak mengurangi peluang Anda untuk tampil di halaman depan Google. Namun hal ini mungkin memengaruhi peluang Anda untuk menduduki puncak halaman hasil pencarian.

Google mempertimbangkan perilaku pengguna saat memberi peringkat halaman di SERP. Jika lebih banyak orang mengklik situs web Anda, mesin pencari akan memberi penghargaan pada halaman Anda dengan peringkat yang lebih tinggi.

Itu karena rasio klik-tayang yang tinggi mengirimkan sinyal yang jelas bahwa pembaca menghargai konten Anda dan menganggapnya bermanfaat. Google terus-menerus mengubah algoritmenya untuk mencocokkan pengguna web dengan konten yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.

Mesin pencari dapat menebalkan kata kunci dan informasi relevan lainnya yang cocok dengan permintaan pencarian dalam deskripsi meta. Itu membantu pembaca mengklik situs web yang paling memenuhi kebutuhan mereka, sehingga mengembangkan CRT Anda.

Dalam pembaruan terbaru, yang disebut Pembaruan Konten Bermanfaat (HCU), Google memberi penghargaan kepada situs web yang memenuhi sinyal kepercayaannya dengan peringkat lebih tinggi sekaligus menghapus situs web yang tidak memenuhi sinyal kepercayaannya dari SERPS.

Apakah Google Menulis Ulang Deskripsi Meta?

Ya, Google menulis ulang deskripsi meta—tetapi hanya 70% saja. Pada dasarnya, deskripsi meta hanyalah saran. Google dapat membuat cuplikan secara otomatis berdasarkan informasi pada laman atau kueri pengguna.

Jadi mengapa repot-repot menulis deskripsi meta? Google umumnya menulis ulang deskripsi meta jika diyakini tidak memenuhi maksud pencari. Namun itu karena Anda tidak mungkin dapat mengatasi semua sudut pandang di sekitar kata kunci — jadi ini juga merupakan hal yang baik.

Namun, Google kemungkinan besar tidak akan menulis ulang cuplikan untuk kata kunci bervolume tinggi Anda. Google kemungkinan akan menampilkan deskripsi meta Anda yang menarik dan terstruktur sempurna untuk kata kunci yang paling menguntungkan.

Oleh karena itu, menulis cuplikan yang bagus untuk kata kunci dengan volume tertinggi memberi Anda keunggulan. Deskripsi yang menarik akan muncul saat Anda menulisnya dan mendorong prospek untuk mengambil tindakan.

Cara Menulis Deskripsi Meta yang Menarik

Bagi yang belum tahu, menulis deskripsi meta yang menarik bisa terasa menakutkan. Kiat-kiat ini dapat membantu Anda meningkatkan cuplikan dan meningkatkan rasio klik-tayang.

Pertimbangkan Audiens Anda

Pada saat Anda membuat postingan blog, Anda memiliki wawasan luar biasa tentang audiens target Anda. Persona pembeli yang akurat membantu Anda memahami kebutuhan mereka, apa yang membuat mereka tertarik, dan mengapa.

Gunakan pengetahuan ini untuk membuat deskripsi meta hebat yang memaksa mereka mengklik tag judul Anda.

Idealnya, tag Anda harus memperjelas satu hal — apa yang pelanggan dapatkan dengan mengeklik ke situs web Anda.

Gunakan Salinan yang Menarik dan Berbasis Manfaat

Selalu pimpin dengan manfaat saat menulis deskripsi meta. Perjelas sejak awal bagaimana pembaca dapat memperoleh manfaat dengan mengunjungi situs web Anda.

Meski terdengar menyakitkan, pelanggan tidak terlalu peduli dengan merek Anda. Namun mereka peduli dengan apa yang dapat dilakukan merek atau produk Anda untuk membuat hidup mereka lebih mudah, lebih baik, lebih aman, atau terjamin.

Tentu saja, manfaatnya tergantung pada masalah dan kata kunci yang Anda tuju pada halaman tersebut. Misalnya, di Express Writers, kami membantu klien memenuhi kebutuhan pemasaran konten mereka dengan cepat dan mudah. Kami membuatnya sangat jelas di halaman beranda kami.

Deskripsi meta juga mencerminkan hal ini:

“Mencari layanan penulisan konten berkualitas tinggi? Kunjungilah Penulis Ekspres! Tim penulis terampil kami memberikan konten yang menarik dan ramah SEO…”

Pertahankan Di Bawah 155 Karakter

Deskripsi meta pada dasarnya adalah elevator pitch. Oleh karena itu, Anda harus membuatnya tetap pendek dan manis. Meskipun tidak ada batasan teknis saat menulis deskripsi meta HTML, sweet spotnya adalah di bawah 155 karakter.

Google biasanya memotong cuplikan berdasarkan ruang tampilan yang tersedia di beberapa perangkat. Itu berarti sekitar 105 karakter di seluler dan 152 di desktop.

Deskripsi meta yang efektif mengarah dengan manfaat untuk menarik perhatian pembaca. Menyimpannya di bawah 155 karakter akan mencegah informasi penting terpotong.

Sertakan Kata Kunci Target

Tampaknya kontra-intuitif untuk memasukkan kata kunci target Anda karena Google tidak menggunakan deskripsi meta sebagai faktor peringkat. Namun memasukkan kata kunci utama Anda dalam cuplikan akan membuahkan hasil yang besar.

Google sering kali menebalkan frasa pencarian yang secara efektif menjawab permintaan pencarian untuk membantu mereka menonjol dalam hasil pencarian. Halaman dengan kata kunci yang dicetak tebal memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan dapat dengan mudah meningkatkan lalu lintas situs web Anda.

Huruf tebal menunjukkan bahwa halaman Anda secara eksplisit memenuhi kebutuhan calon pelanggan. Ini mungkin, setidaknya dalam pikiran pembaca, berfungsi ganda sebagai tanda persetujuan Google.

Tulis Deskripsi Meta Unik untuk Setiap Halaman

Anda lebih baik menulis deskripsi meta unik untuk setiap halaman di situs Anda. Sebagai perbandingan, deskripsi meta duplikat yang umum mudah dan nyaman tetapi dapat membahayakan RKT Anda.

Berbeda dengan versi umum, cuplikan bertarget laser menyampaikan nilai dan mendapatkan sinyal kepercayaan Google untuk meningkatkan lalu lintas web Anda.

Menulis cuplikan khusus mungkin tampak menakutkan jika Anda memiliki situs web besar, namun upaya tersebut sepadan. Apple telah memoles pendekatan ini menjadi sebuah bentuk seni.

Saat Anda menggunakan frasa pencarian tertentu, seperti beli iPhone, Apple menggunakan maksud pencarian untuk mengubah deskripsi meta menjadi halaman penjualan mini. Cuplikan tersebut memikat Anda untuk mempelajari tentang opsi pembayaran, tukar tambah, dan penawaran operator.

Di sisi lain, jika Anda menggunakan frasa pencarian seperti “Bandingkan iPhone”, Apple memahami bahwa Anda memerlukan informasi lebih lanjut. Cuplikan tersebut memberi tahu Anda bahwa Anda dapat dengan mudah membandingkan fitur model iPhone terbaru di halaman tersebut.

Menulis deskripsi meta untuk setiap halaman di situs web Anda memungkinkan Anda mengatasi maksud pencarian dan meyakinkan prospek bahwa Anda memiliki apa yang mereka cari.

Sertakan Ajakan Bertindak

Deskripsi meta tidak lengkap tanpa ajakan bertindak (CTA). Tidaklah cukup hanya memberi tahu pengguna web bahwa Anda memiliki apa yang mereka butuhkan — Anda perlu memberi tahu mereka apa yang harus mereka lakukan selanjutnya. Arahkan mereka untuk mengunjungi situs web Anda — tanpa menggunakan kata-kata umum seperti klik di sini.

Menyertakan CTA dalam deskripsi meta Anda memberi Anda lebih banyak klik. CTA mendorong orang untuk mengambil tindakan.

Dengan menulis cuplikan khusus untuk setiap halaman di situs web Anda, Anda dapat mencocokkan kata kunci utama dengan maksud pencarian. Dan juga menyesuaikan CTA dengan kebutuhan pembaca.

Tentu saja, CTA yang digunakan bergantung pada konten halaman — postingan blog akan memiliki CTA yang berbeda dengan halaman produk. Dengan latihan, Anda dapat menyempurnakan seni menulis deskripsi meta yang ringkas dan menarik yang mendorong orang untuk mengambil tindakan.

Tingkatkan Rasio Klik-Tayang Anda dengan Mudah

Deskripsi meta yang persuasif dan menarik adalah keunggulan Anda saat Anda perlu meningkatkan RKT Anda. Mereka membantu situs web Anda menonjol di SERP dengan memberi tahu prospek Anda bahwa Anda benar-benar memahami kebutuhan mereka.

Di Express Writers, kami berspesialisasi dalam membantu merek memenuhi kebutuhan pemasaran konten mereka dengan mudah. Tim penulis hebat kami ahli dalam hal pemasaran konten. Dari menulis posting blog dan konten web yang menarik untuk memenuhi kebutuhan pelanggan Anda hingga membuat buletin persuasif untuk kampanye pemasaran email Anda, kami akan melakukan semua pekerjaan berat.

Biarkan kami menangani kebutuhan konten Anda sehingga Anda dapat fokus pada hal yang benar-benar penting — mengembangkan bisnis Anda. Hubungi kami hari ini untuk semua kebutuhan pemasaran konten Anda.