Cara Menulis Berita Utama yang Dibagikan dan Mendorong Lalu Lintas

Diterbitkan: 2018-05-29

Apakah Anda tahu cara menulis berita utama yang mengubah pengunjung anonim menjadi prospek yang diketahui dan membantu Anda mendapatkan uang? Mendapatkan judul yang tepat untuk posting blog, halaman arahan, atau halaman produk Anda sangat penting. Flub headline Anda, dan bahkan jika halaman atau posting lainnya bagus, Anda akan melihat hasil yang jauh lebih sedikit dari usaha Anda.

Namun Anda juga tidak ingin menjual janji kosong dengan headline click-bait yang tidak selaras dengan konten di halaman atau postingan Anda.

Dalam posting ini, kami akan mendalami cara menulis judul dan judul yang lebih baik untuk posting blog Anda. Pelajaran di sini berlaku untuk halaman di seluruh situs web Anda, baik halaman arahan PPC, halaman fitur produk, atau halaman Tentang Kami.

Posting dengan tajuk utama yang lemah mendapatkan pembagian yang jauh lebih sedikit, lebih sedikit klik-tayang, lebih sedikit pembaca. Dan sementara semua itu mungkin terdengar seperti peringatan yang menakutkan, ada sisi positifnya di sini: Dapatkan tajuk utama Anda dengan benar, dan Anda setengah jalan menuju kesuksesan.

Itu hanya beberapa kata kecil – seberapa sulitkah itu? Berita utama yang bagus tidak harus sulit untuk ditulis, tetapi setiap menit ekstra yang Anda lakukan untuk membuatnya hebat akan terbayar. Itu sebabnya copywriter jadul – dari era surat pos – menghabiskan separuh waktu menulis mereka di berita utama mereka.

Seperti yang dikatakan David Ogilvy, “Rata-rata, lima kali lebih banyak orang membaca tajuk utama daripada membaca salinan tubuh. Ketika Anda telah menulis judul Anda, Anda telah menghabiskan delapan puluh sen dari uang Anda.”

Ogilvy bahkan mungkin meremehkan betapa berharganya berita utama. Dalam dunia berbagi sosial, tajuk utama Anda mungkin satu-satunya bagian dari kiriman Anda yang dibaca orang. Itu karena kebanyakan dari kita tidak membaca artikel yang kita bagikan. Kami hanya melihat judul, sumber, dan mungkin gambar yang menarik. Dan kami berbagi.

Gagasan berbagi tanpa membaca ini menimbulkan sedikit badai beberapa tahun yang lalu. Itu dimulai ketika CEO Chartbeat Tony Haile memposting tweet ini sebagai tanggapan atas pertikaian tentang tajuk gaya "celah keingintahuan" Upworthy.

Beberapa sumber lain langsung menimpali bahwa mereka telah melihat tren serupa.

Kebiasaan berbagi tanpa membaca ini membuat berita utama menjadi lebih kritis. Pepatah lama tentang orang yang menilai buku dari sampulnya semakin menjadi kenyataan. Kecuali sekarang, semakin banyak orang yang bahkan tidak membuka buku itu. Pernah. Mereka merekomendasikannya berdasarkan jaket.

Saya ragu Anda perlu meyakinkan lagi tentang betapa pentingnya berita utama. Kau mengerti. Mereka dapat membuat atau menghancurkan posting blog, eBuku, webinar – sebut saja format kontennya.

Jadi bagaimana Anda melakukannya dengan benar?

Yah, tidak ada sistem yang sempurna untuk membuat headline yang mematikan. Jika ada, kita semua akan menggunakannya … dan kita semua mungkin akan menggunakan headline yang sama. Tetapi ada beberapa trik perdagangan. Saya tidak dapat menjamin keajaiban, tetapi teknik ini akan membuat Anda unggul.

1. Tulis 25 judul untuk setiap judul yang Anda butuhkan.

Ini nasehat dari raja konten viral, Upworthy. Mereka memiliki SlideShare yang luar biasa berjudul "Cara Membuat Satu Hal Itu Menjadi Viral." Ini adalah satu-satunya sumber informasi utama terbaik yang pernah saya temui, jadi saya memasukkannya di sini. SlideShare ini memberikan sejumlah prinsip pembuatan konten dan promosi, tetapi dua yang utama adalah:

Semoga berhasil dengan mencoba membuat sesuatu menjadi viral. Bahkan konten seperti Upworthy hanya memiliki tingkat keberhasilan 0,3% untuk konten yang benar-benar viral.
Tulis 25 judul. Tidak, sungguh – 25 berita utama. Tidak ada alasan.

Sangat sedikit pembuat konten yang pernah menulis 25 headline untuk konten mereka. Kita harus, tapi … sepertinya sangat sulit. Bahkan saya harus mengakui bahwa saya malas – saya hanya menulis 6-10 versi dari setiap headline yang saya gunakan.

Tetapi untuk peneguhan Anda (dan milik saya) mari kita jalankan percobaan. Inilah berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menulis 25 berita utama:

Cara Menulis Judul yang Lebih Baik
Ingin Lebih Banyak Saham? Tulis Judul yang Lebih Baik
10 Peretasan Tajuk untuk Lebih Banyak Pembagian Secara Dramatis
Rahasia Judul Teruji Waktu dari Master Copywriter 1 menit
10 Trik untuk Judul yang Lebih Baik
7 Cara Mudah Menulis Headline yang Mendapat Lebih Banyak Klik dan Share
Apa yang Perlu Diketahui Setiap Pemasar Konten Tentang Menulis Berita Utama
Tips Berbasis Data untuk Headline yang Lebih Efektif 2 menit
Apa yang Pembaca Anda Ingin Anda Ketahui Tentang Menulis Berita Utama
Cara Menulis Judul yang Mendapat Lebih Banyak Klik dan Bagikan
7 Cara Mudah Menulis Headline Lebih Baik, Lebih Cepat
Ingin Keunggulan untuk Konten Anda? Tulis Judul yang Lebih Baik 3 menit
Mengapa Judul Anda 5 Kali Lebih Penting Daripada Konten Lainnya
Trik Sederhana untuk Menulis Judul yang Melipatgandakan Hasil Anda
Headline Hacks Untuk Konten Lebih Efektif 4 menit
10 Trik Menulis Headline Lebih Baik Berdasarkan Riset Terbaru
Penelitian Baru tentang Cara Menulis Judul yang Lebih Baik
7 Cara Meningkatkan Satu Aspek Terpenting dari Setiap Konten 5 menit
Headline Membuat Konten: Cara Menulis Headline Lebih Efektif
Cara Menulis Judul Pembunuh
10 Cara Mudah Menulis Headline yang Menarik 6 menit
Cara Cerdas Secara Ilmiah untuk Menulis Berita Utama yang Menarik
Jika Anda Hanya Mendapatkan Satu Bagian dari Konten Anda dengan Benar, Jadikan itu Judul
Judul 5 Kali Lebih Penting Daripada Bagian Lain dari Konten Anda 7 menit
80% Kesuksesan Content Marketing Bergantung pada Headline 7 menit 20 detik

Itu dia: Anda dapat menulis 25 berita utama dalam delapan menit atau kurang.

Daftar judul Anda mungkin memiliki beberapa pemenang yang jelas dan beberapa anjing yang jelas. Tapi saya masih menjalankan semua ini melalui dua penganalisa utama favorit saya. Mereka adalah Headline Analyzer CoSchedule dan Headline Analyzer Nilai Pemasaran Emosional Advanced Marketing Institute.

Berikut adalah skor yang diperoleh masing-masing tajuk utama dari setiap alat:

Sekarang, mari kita jelaskan tentang arti semua angka. Pertama, CoSchedule: Angka yang diberi skor dari 1 hingga 100. Skor tersebut mencerminkan berapa panjang judul, jika dikaitkan dengan lebih banyak atau lebih sedikit saham, dan beberapa atribut lainnya. Apa pun lebih dari 70 dianggap sangat baik. Jika Anda dapat menghapus 80, saya akan mengatakan Anda telah menemukan judul yang sangat kuat. Skor nilai setelah angka mengacu pada "Word Balance", "Analisis keseluruhan struktur, tata bahasa, dan keterbacaan judul Anda."

Alat Advanced Marketing Institute bekerja secara berbeda. Ini menilai headline berdasarkan industri mana headline itu berada. Kemudian mengurutkan jenis judul berdasarkan apakah itu Intelektual, Empati, atau Spiritual.

Dari kedua alat tersebut, saya lebih suka CoSchedule. Hanya saja, jangan menganggap apa yang dikatakannya sebagai Injil. Ini hanyalah alat. Mereka membantu untuk memilih berita utama, tetapi mereka benar-benar hanya tebakan. Satu-satunya cara untuk mengetahui apa yang sebenarnya akan berhasil adalah melanjutkan dan menerbitkan konten Anda, atau mencoba menguji judul sebelum Anda menerbitkannya.

2. Tes.

Hal lain yang diketahui oleh copywriter lama: Jika Anda hanya dapat menguji satu hal, uji judulnya. Contoh dari Upworthy ini menunjukkan potensi kekuatan luar biasa dari tes judul:[

Siapa lagi yang ingin 59 kali lebih banyak dibagikan dari konten mereka?

Jika Anda ingin menguji headline Anda setelah sebuah postingan diterbitkan, berikut adalah beberapa plugin WordPress yang membuatnya cukup mudah dilakukan:

Eksperimen Judul Gratis

Berita Utama KingSumo

HeadlineEnvy dari Optimizely

Tentu saja, tidak satu pun dari itu akan membantu Anda menguji sebelum Anda menerbitkan. Artinya semua promosi yang Anda lakukan di hari-hari pertama setelah publikasi akan menggunakan headline yang belum teruji. Ini tidak bagus, karena – seperti yang Anda ketahui – sebagian besar perhatian yang akan didapat postingan Anda adalah dalam beberapa hari pertama.

Drat. Sekarang apa?

Saya mungkin punya solusi. Saya telah bermain-main dengan berita utama pra-pengujian di Facebook. Ini sistem yang cacat, tapi begini cara kerjanya:

Temukan posting blog yang ada yang terkait erat dengan topik posting baru Anda.

Ini akan menjadi tautan yang akan Anda gunakan di iklan Facebook Anda. Idealnya, Anda mengarahkan lalu lintas ke halaman di situs Anda. Tetapi jika tidak ada posting blog yang serupa, arahkan ke situs lain di niche Anda. Anda menginginkan sesuatu yang cukup dekat sehingga peninjau iklan Facebook tidak akan menolak iklan Anda karena Anda mengirimkan lalu lintas ke halaman yang tidak terkait.

Buat jenis iklan “Klik ke Situs Web”. Miliki satu versi iklan menggunakan "Judul A" yang ingin Anda uji. Buat iklan rangkap lainnya untuk “Judul B”.

Pilih pemirsa untuk iklan ini yang sangat mirip dengan pemirsa yang ingin Anda tarik.
Mulai iklan. Lihat bagaimana performa mereka selama beberapa hari ke depan. Pastikan Anda memilih pemenang yang valid secara statistik. Kalkulator uji sederhana seperti penguji terpisah Perry Marshall sudah cukup.

Anda mungkin akan dikenakan biaya sekitar $20 untuk menguji tiga berita utama satu sama lain. Ini juga akan menambah sedikit waktu untuk penulisan judul Anda, dan untuk pembuatan konten Anda. Namun – apa manfaatnya bagi Anda untuk mengetahui judul mana yang mendapat dua atau tiga kali klik?

3. Gunakan Angka.

Sebagian besar waktu, ketika Anda memiliki nomor di judul, itu berarti Anda memiliki "postingan daftar", alias "listicle". Judul umum listicle adalah "10 Cara Mendapatkan Lebih Banyak Saham". Format artikel ini digunakan jauh dan luas secara online. Itu juga dicela sebagai cara yang dangkal untuk mengekspresikan ide.

Dangkal atau tidak, listicle berfungsi. Lihatlah daftar "artikel teratas di situs ini" dan Anda akan melihat setidaknya beberapa daftar. Seringkali, seluruh daftar artikel teratas adalah listicles.

Mengapa mereka bekerja? Beberapa alasan:

Listicle dapat dipindai. Kebanyakan orang online memindai, bukan membaca.
Angka itu spesifik. Orang ingin tahu apa yang akan mereka dapatkan sebelum mereka mengklik ke halaman.
Listicle membingkai informasi dengan baik. Mereka membuat informasi tampak lebih mudah dikelola atau "dicerna".

Ada banyak penelitian yang menunjukkan bahwa listicle mengungguli format konten lain – dan jenis judul lainnya. Ini satu dari situs Noah Kagan: Dan satu lagi dari studi Conductor yang tajuk utamanya beresonansi dengan pembaca.

4. Gunakan kata-kata ajaib.

Apa kata ajaibnya? Itu kamu." Atau ”bebas”. Atau kata kunci yang ingin Anda peringkatkan.

Gunakan kata-kata Anda dengan hati-hati di berita utama. Selalu fokus pada di mana kepala pembaca Anda berada – mereka selalu memindai apa yang relevan bagi mereka. Jika judul Anda dapat mewujudkannya, Anda akan mendapatkan lebih banyak klik. Anda dapat melihat prinsip ini dalam grafik dari studi Conductor. Tajuk utama "pemberitahuan pembaca" mendapat keterlibatan terbanyak kedua.

Meskipun pembaca adalah audiens yang paling penting, kami juga tidak dapat mengabaikan mesin telusur. Dan karena judul Anda adalah komponen yang sangat kuat dari pengoptimalan mesin telusur halaman, saya akan lalai jika saya tidak menyebutkannya dalam judul Anda. Jangan masuk ke isian kata kunci, tolong, tapi satu atau dua kata kunci bagus.

Buffer melakukan studi yang menarik beberapa tahun yang lalu tentang kata mana yang paling banyak dibagikan. Inilah sorotan dari apa yang mereka temukan:

Perhatikan "Anda" di kolom kiri? Itu bahkan mengalahkan "adalah". Tentu saja, kata-kata ini akan sedikit berubah jika ditarik dari artikel untuk audiens bisnis. Mereka akan berubah lagi jika ditarik dari artikel untuk audiens Anda.

Kesimpulan

Judul tidak boleh ditambahkan sebagai sentuhan akhir di menit-menit terakhir. Mereka memiliki begitu banyak pengaruh pada keberhasilan atau kegagalan konten kami sehingga kami benar-benar perlu memberi mereka lebih banyak fokus. Mungkin kita tidak bisa menghabiskan setengah waktu pembuatan konten kita di headline. Tapi bagaimana dengan 20 menit? Jika 20 menit itu bisa memberi Anda 20% lebih banyak pembagian dan hasil dari konten Anda, bukankah itu sepadan?