Kembali ke Dasar: Cara Menulis Judul yang Efektif

Dalam artikel atau posting blog apa pun atau konten pemasaran lainnya, tajuk utama kemungkinan besar adalah hal pertama yang dilihat orang, di samping gambar. Faktanya, ini mungkin salah satu dari sedikit hal dalam item yang dilihat pembaca, karena, jujur ​​saja, sebagian besar hanya skim.

Beberapa tahun yang lalu, Washington Post mengklaim sekitar 40% artikel dikonsumsi di luar tajuk utama. Copyblogger menetapkan angka itu lebih rendah lagi, menyatakan bahwa hanya 20% artikel yang dapat dibaca sepenuhnya.

Dalam beberapa kasus, judul adalah satu-satunya hal yang dibaca orang. Menurut Forbes, lebih dari setengahnya akan berbagi artikel setelah membaca judulnya saja – jadi semoga saja Anda melakukannya dengan benar.

Forbes melanjutkan dengan mengatakan, “Dalam artikel yang sudah dibaca, tajuk utama adalah salah satu kontributor kinerja yang paling kuat, dan di artikel yang tidak dibaca, itu adalah satu-satunya kontributor kinerja. Akibatnya, tajuk utama menjadi hampir seperti artikel itu sendiri.

Judul harus menyampaikan banyak hal dalam ruang yang kecil. Itu harus menarik, nyatakan tema atau tesis karya Anda, dan buat orang ingin membaca lebih lanjut.

“Judul Anda (judul, judul) adalah satu-satunya hal terpenting yang Anda tulis di Web,” kata Gerry McGovern dalam bukunya Killer Web Content .

Jadi, mengapa judul sering menjadi renungan? Sesuatu yang diperebutkan ketika Anda bersiap untuk memposting sebuah karya?

Hari ini, mari kita luangkan sedikit waktu untuk memberi perhatian pada judul tulisan.

Apa itu judul?

Judul adalah jendela ke konten secara keseluruhan. Apakah Anda menulis untuk media cetak atau web, pemasaran atau jurnalisme atau periklanan, Anda perlu membuat beberapa bentuk judul.

Secara tradisional, judul adalah apa yang digunakan di awal artikel dan blog jurnalistik. Disadari atau tidak, kita menulis berita utama hampir setiap hari… dalam bentuk baris subjek email. Slogan pemasaran dan salinan kampanye yang bagus itu juga merupakan bentuk tajuk utama.

Berapa panjang judul seharusnya?

Aturan praktis yang saya yakini adalah: tiga hingga sepuluh kata per judul (meskipun saya mengincar di tengah-tengah sebanyak mungkin). Judul lima sampai tujuh kata adalah sweet spot saya.

Dalam beberapa kasus, Anda harus sangat berhati-hati dengan jumlah kata – terutama saat Anda menulis untuk web atau email. Anda ingin memastikan batasan jumlah karakter tidak memotong salinan Anda. Usahakan baris subjek email Anda tidak lebih dari 50 karakter. Untuk hasil penelusuran web, bergantung pada browser dan mesin telusur Anda, judul mungkin terpotong menjadi sekitar 70 karakter.

Ingat, Anda mungkin juga dapat memindahkan beberapa kata tersebut ke dalam sub-judul. Jika desain Anda memungkinkan kemewahan menggunakan subjudul, manfaatkan sepenuhnya untuk menambahkan lebih banyak konten dan konteks.

Ciri-ciri headline yang efektif

Judul berita, seperti yang kita ketahui, harus ringkas, cerdas, dan tajam. Seorang mantan bos biasanya berusaha keras untuk memastikan semua salinannya “jelas, ringkas, dan benar”. Tambahkan "menarik" ke daftar itu dan itu juga cara yang cukup tepat untuk menggambarkan kebutuhan judul yang berkualitas.

Judul harus bernas dan menarik perhatian

Fungsi utama judul Anda adalah untuk menarik perhatian. Untuk menggaet pembaca, cukup membuat mereka penasaran sehingga mereka terus membaca. Itu mungkin jenaka, lucu, atau mengejutkan. Selama itu mencekam dan akurat, bebaskan kreativitas Anda.

Berita utama menyampaikan informasi faktual

Apa ceritamu tentang? Apa sudut beritanya – mengapa Anda menulis cerita ini sekarang? Jawab pertanyaan-pertanyaan itu, sebaiknya dalam bahasa Inggris biasa, untuk tajuk berita. Jujur juga. Tidak ada yang suka clickbait.

Terapkan kata kunci dan praktik SEO di judul Anda

Kata kunci adalah kata-kata yang sesuai dengan bisnis atau sesuai topik yang telah Anda jalin dengan hati-hati di sepanjang cerita Anda. Ini adalah hal-hal yang dicari skimmer kami saat memindai artikel. Kata kunci juga terkait dengan tindakan menghasut – membaca – dengan menggunakan frasa yang membangkitkan jenis artikel yang disukai orang. Misalnya, kata-kata seperti "Tips" atau "How-To" dapat membuat Anda banyak membaca.

Hari ini kami dipersenjatai dengan data baru yang belum pernah kami miliki – kami tahu kata-kata apa yang kami ingin pelanggan kami telusuri dan juga apa yang sebenarnya mereka telusuri. Ini sia-sia untuk tidak menggunakannya. Jika Anda telah melakukan pekerjaan menulis dengan baik, kata kunci Anda harus sesuai dengan kata dan frasa SEO yang sesuai dengan topik Anda. Jika tidak, gunakan alat SEO favorit Anda untuk mencari kata dan frasa yang dicari pembaca Anda yang berhubungan dengan topik Anda… dan kemudian merangkainya.

Ingat juga, bahwa mesin telusur sangat membebani berita utama. Dalam desain web, tajuk utama menerima tag H1, yang memberi tahu mesin telusur tentang halaman Anda dan membantunya muncul di hasil yang relevan. Semakin tinggi tag dan bobotnya, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik. Subjudul mendapatkan tag H2 – hanya hierarki yang sedikit lebih rendah – dan dapat membantu memperkuat isi halaman atau artikel Anda. Itulah lebih banyak alasan untuk menggunakan kata kunci yang tepat di tajuk utama dan subjudul Anda.

Tetapi setelah Anda melakukan riset dan menulis judul yang SEO-friendly, bacalah untuk memastikannya terbaca dengan baik dan masuk akal, serta menarik. Jangan hanya merangkai sekumpulan kata kunci dan menamparnya di halaman. Periksa untuk memastikan itu menggunakan "ucapan manusia."

Cara menulis headline yang efektif

Dengan menggunakan semua pengetahuan di atas, Anda dapat menyusun berita utama secara efektif dan ahli. Namun, sebelum Anda mulai, berikut adalah beberapa tips dan taktik untuk dipertimbangkan:

• Apa ajakan bertindak (CTA) Anda, raison d'etre Anda? Biasanya CTA muncul di akhir posting, tetapi bagaimana jika Anda menghentikan ajakan bertindak di awal? Ini pasti akan membantu Anda mengungkap poin – dan tindakan yang dimaksudkan – dari karya Anda.
• Coba pikirkan daftar kata kunci yang ingin atau perlu Anda sertakan. Sebagai seorang penulis, ini mungkin salah satu trik favorit saya. Saya suka mengasosiasikan dan membuat daftar gratis, dan meja saya penuh dengan buku catatan dengan coretan kata-kata yang berhubungan dengan proyek yang sedang dikerjakan. Keluarkan tesaurus Anda atau alat pemicu kreativitas lainnya dan kemudian lepas dan pintar.
• Ini juga bukan tentang kata-kata. Coba lakukan perhitungan matematika cepat dengan data dari cerita Anda dan buat judul yang menggunakan angka atau persentase. Misalnya, alih-alih mengatakan "Sebagian besar perusahaan mengatakan otomatisasi pemasaran sepadan dengan harganya", lampirkan titik data yang tegas dan cepat - seperti "79% pengguna mengatakan otomatisasi pemasaran sepadan". Bergantung pada media dan audiens Anda, Anda mungkin juga dapat mengintegrasikan emoji. Mereka adalah bagian dari bahasa modern kita. (Tapi, jika Anda memutuskan untuk menempuh rute ini, gunakan teknik ini dengan hemat untuk menghindari pembunuhan yang berlebihan.)
• Uji judul Anda. Mintalah orang lain membacanya, membacanya keras-keras, dan bahkan memasukkan judul ke tata letak untuk memastikannya pas. Jika Anda memiliki bandwidth, atur pengujian A/B untuk melihat seberapa baik performa berita utama. Kurang resmi tetapi tetap efektif, Anda dapat memeriksa secara manual untuk melihat tajuk utama mana yang mendapatkan lalu lintas paling banyak, dan mencari kesamaan yang ditemukan pada kinerja terbaik (atau terburuk) Anda.

Jika Anda masih mencari lebih banyak inspirasi, bacalah kiat-kiat penulisan berita utama yang hebat ini dari guru pemasaran Neil Patel.

Kapan Anda menulis judul – dan siapa yang menulisnya?

Beberapa orang bersumpah dengan menulis judul terlebih dahulu, sehingga Anda dapat menyesuaikan diri dengan cerita Anda dan tetap berada di jalur yang benar. Yang lain menyimpan tugas untuk yang terakhir.

Demikian juga, ada yang mengatakan hanya penulis yang harus menulis judul, sementara yang lain bersikeras bahwa penulis yang tidak memihak (seringkali seorang copyeditor) harus menulis judul.

Sejujurnya, saya tidak mengikuti aturan yang keras dan cepat. Jika Anda adalah satu-satunya penulis karya Anda, luangkan waktu dan perhatian untuk menulis tajuk utama Anda, tetapi jika tidak, tulislah dengan irama yang sesuai untuk Anda. Jika tidak, jika Anda adalah bagian dari tim dengan penulis yang ditugaskan untuk berita utama, patuhi kebijakan dan proses alur kerja perusahaan Anda.

Pemeriksaan terakhir

• Hati-hati dengan singkatan dan akronim. Jika ada kemungkinan (dan memang ada) pintasan Anda dapat disalahartikan, berhati-hatilah dan uraikan.
• Bisakah Anda memadatkan susunan kata dan spasi dengan trik tata bahasa sederhana, seperti tanda hubung atau titik dua? Cobalah. Tapi jangan jadikan ini terlalu hafal sehingga menjadi rumus.
• Bisakah Anda – dan haruskah Anda – menggunakan tanda baca untuk penekanan? Jika Anda ingin menggunakan tanda seru, misalnya, pertimbangkan pesan apa yang dikirimkannya kepada audiens Anda. Ingat, ada perbedaan halus antara percobaan kegembiraan dan teriakan tidak profesional. (Selain itu: Ada seluruh lelucon Seinfeld yang didedikasikan untuk penggunaan tanda seru yang berlebihan yang mungkin patut untuk ditonton.)
• Perhatikan urutan kata-kata Anda. Ini adalah prinsip yang bagus untuk tulisan apa pun, tetapi ini sangat penting dalam menyusun judul, di mana kata-kata Anda akan muncul dalam huruf tebal dan ukuran titik besar.
• Lihat bagaimana kata-kata Anda bekerja dalam tata letak – baik untuk memeriksa apakah semuanya cocok, dan juga untuk memastikan Anda tidak secara tidak sengaja membuat kesalahan atau implikasi dalam cara kata-kata Anda berinteraksi dengan foto dan karya seni apa pun.

Dengan catatan yang lebih ringan: berita utama yang baik, yang buruk, dan yang jelek

Untuk menutup ini, mari kita lihat beberapa contoh. American Copy Editors Society mengadakan kontes tajuk utama, yang dapat Anda ikuti atau baca dengan teliti untuk mendapatkan inspirasi.

Selain itu, jika Anda perlu cekikikan, istirahatlah dan cari “headline buruk” di web. Faktanya, ada seluruh blog Tumblr dan utas Reddit yang didedikasikan untuk mengumpulkan tajuk utama yang ditulis dengan buruk – beberapa di antaranya membuat saya tertawa terbahak-bahak saat mengerjakan pos ini.

Apa tips Anda? Saya ingin mendengar bagaimana Anda menulis berita utama yang efektif. Bagikan salah satu favorit Anda di komentar.