Cara Menulis eBuku Untuk Mendorong Keberhasilan Pemasaran

eBook telah menjadi sangat populer sebagai sarana hiburan bagi konsumen. Lagi pula, Kindle dan penjualan ebook online sedang naik daun. Pew Research Center juga melaporkan bahwa sekitar 30% orang di AS membaca eBook daripada format buku cetak.

eBuku juga merupakan bentuk media digital yang luar biasa untuk mendorong berbagai tujuan pemasaran. Tapi tidak sembarang eBook akan membuahkan hasil. Nilai eBuku Anda terletak pada seberapa baik Anda merencanakan dan menjalankan strategi Anda. Inilah cara eBuku Anda dapat mendorong kesuksesan pemasaran dan peta jalan tentang cara membuat eBuku yang mencapai tujuan Anda.

Bagaimana Cara Menggunakan eBuku untuk Pemasaran?

eBuku lebih dari sekadar materi menarik yang dapat dipancarkan ke Kindle Anda. Menawarkan eBuku kepada pelanggan potensial Anda adalah cara terbaik untuk meningkatkan merek Anda dan menjadikan diri Anda sebagai otoritas di bidang Anda.

Konsumen umumnya mencari informasi, dan di sinilah eBook bersinar.

Tapi apa itu eBuku? Ini buku elektronik bukan buku fisik. Mereka menyediakan format untuk menyampaikan konten pendidikan yang juga terkait dengan produk atau layanan Anda.

Di pasar yang kompetitif saat ini, sebagian besar konsumen ingin berurusan dengan merek-merek terkemuka dan otentik. Saat Anda menulis ebook, Anda membangun kepercayaan dan mengembangkan sumber daya dari mana Anda dapat menggunakan kembali konten.

Salah satu penggunaan pemasaran terbaik untuk eBook adalah sebagai sumber prospek berkualitas tinggi. Secara khusus, eBuku dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan bertindak sebagai magnet utama.

Apa itu Lead Magnet?

Lead magnet adalah penawaran khusus atau aset gratis yang ditawarkan kepada pelanggan sebagai imbalan atas informasi kontak mereka. Potongan konten yang berfungsi sebagai magnet utama termasuk eBuku, buletin, dan kertas putih, untuk beberapa nama. Ini adalah item yang mendorong kesadaran tetapi juga memberikan informasi berharga yang dicari prospek yang akan membantu mereka terlibat dengan merek Anda. Jika dilakukan dengan benar, lead magnet sangat memikat pengunjung situs web sehingga mereka tidak akan berpikir dua kali untuk menukar informasi mereka dengan apa yang Anda berikan.

Cara Menggunakan Lead Magnet untuk Menarik Prospek

Orang tidak siap membagikan detail kontak mereka kecuali diberi insentif. Bayangkan pindah ke area baru di mana Anda ingin belajar tentang lingkungan peringkat atas. Makelar lokal telah meneliti dan menyiapkan eBuku yang menguraikan dengan tepat informasi ini. Anda mendapatkan akses ke materi dengan membagikan detail kontak Anda. Sebagai gantinya, makelar membawa prospek berkualitas tinggi yang dapat mereka kembangkan dan ubah menjadi klien.

Panduan 10 Langkah Demi Langkah Kami untuk Membuat eBuku yang Sukses

eBuku adalah salah satu alat terbaik untuk menghasilkan arahan berkualitas. Mereka adalah cara terbaik untuk mendidik orang tentang merek Anda dan meningkatkan penjualan. Tapi Anda tidak bisa hanya mengumpulkan banyak kata dan gambar untuk mendapatkan hasil yang Anda butuhkan. EBuku yang sukses akan memukau pembaca Anda, bukan mengecewakan mereka. Untuk melakukannya, Anda harus menginvestasikan waktu untuk meneliti, menulis, mengedit, memformat, dan mempromosikan kreasi Anda. Berikut adalah 10 langkah kami untuk membuat eBuku yang unggul.

1. Kenali Target Pembaca eBook Anda dan Kebutuhannya

Mungkin tergoda untuk langsung masuk dan mulai menulis eBuku pertama Anda. Tetapi pekerjaan yang Anda lakukan di ujung depan sangat penting. Apa yang menurut Anda penting bagi pembaca Anda dan apa yang benar-benar ingin mereka ketahui mungkin sangat berbeda.

Hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah mengidentifikasi siapa yang Anda targetkan dengan konten ini. Jika bisnis Anda telah membagi audiens targetnya menjadi beberapa segmen, Anda mungkin ingin memilih satu saja. Pertimbangkan kebutuhan pelanggan ideal Anda.

Pada tahap ini, sebagian besar pelanggan mencari informasi. Tapi pertanyaan apa yang biasanya ditanyakan pelanggan Anda? Memiliki ini akan menjadi titik awal yang sangat baik untuk eBuku Anda.

2. Pilih Topik Yang Selaras Dengan Ceruk Bisnis Anda

Pastikan topik apa pun yang Anda pilih selaras dengan ceruk pasar Anda. Memilih untuk menjawab pertanyaan umum adalah satu hal. Tetapi jika itu tidak terkait dengan produk atau layanan Anda, itu tidak masuk akal dalam hal pemasaran.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk membantu Anda menemukan topik eBuku yang bagus:

• Pelajari Wawasan — Lihat analitik Anda dari semua yang telah Anda publikasikan. Topik apa yang paling menarik perhatian? Itu mungkin area "tombol panas" untuk pembaca.
• Kirim Survei — Cara apa yang lebih baik untuk mengetahui apa yang ingin diketahui audiens Anda selain bertanya langsung kepada mereka? Gunakan Google Formulir atau SurveyMonkey untuk mendapatkan masukan dari pelanggan email Anda.
• Memata-matai Pesaing — Topik apa yang dicakup oleh pesaing Anda? Apakah mereka mendapatkan keterlibatan, atau apakah subjeknya gagal?
• Uji Pasar — ​​Pertimbangkan untuk menguji pasar target Anda dengan merilis sampel eBuku Anda sebelum Anda menulis keseluruhannya. Lacak hasil Anda atau minta umpan balik dari pembaca.

Selama proses ini, Anda mungkin akan menemukan beberapa topik yang menyerukan eBuku yang dapat Anda gunakan sebagai magnet utama. Buat catatan dan letakkan setiap ide eBuku di kalender konten Anda untuk masa depan.

3. Pertimbangkan Panjang eBuku Anda

Berapa lama seharusnya eBuku? Sebagian besar eBuku rata-rata berisi 2.000 hingga 2.500 kata. Tetapi beberapa bisa lebih pendek, dalam kisaran 1.000 hingga 1.500 kata jika hanya itu yang diperlukan untuk membahas topik secara menyeluruh.

eBuku yang lebih panjang dapat bermanfaat jika Anda berurusan dengan topik teknis atau menangani audiens yang bersedia membaca konten yang lebih panjang. Ini sering mengacu pada pemasaran B2B.

Yang penting adalah Anda memberikan nilai kepada pembaca Anda, bukan omong kosong. Pembaca Anda menginvestasikan waktu mereka dalam konten Anda. EBuku dengan kualitas terbaik akan menyelesaikan masalah pembaca dengan penjelasan yang jelas. Ini juga dapat memberikan beberapa wawasan tambahan yang berkaitan dengan topik, yang dapat membuka peluang untuk lebih banyak konten dan interaksi.

4. Rencanakan Struktur eBook Anda Sebelum Anda Memulai Proses Menulis Anda

Menulis eBuku tanpa garis besar dapat membuat Anda merasa mandek. Setelah Anda menetapkan panjang eBuku yang diinginkan, Anda dapat membuat garis besar terperinci, memastikan Anda mencakup semua poin yang relevan.

Pertama, putuskan bagaimana Anda akan memformat eBuku Anda. Apakah Anda membuat panduan langkah demi langkah atau cara melakukannya? Atau apakah Anda akan mempresentasikan informasi Anda seperti makalah penelitian atau studi kasus?

Dari sana, rancang struktur eBuku Anda dengan judul dan subjudul yang relevan. Ingatlah istilah pencarian yang Anda targetkan dan istilah pencarian terkait untuk SEO.

Jika eBuku Anda memerlukan gambar, bagan, atau infografis, sertakan ini dalam garis besar Anda. Demikian juga, catat klaim apa pun yang mungkin memerlukan kutipan atau tautan internal yang ingin Anda sertakan.

Tergantung pada tujuan Anda, Anda mungkin dapat menemukan template e-book untuk membantu pembuatan kerangka dan tata letak. Format file yang Anda pilih juga akan bervariasi. Misalnya, Kindle Direct Publishing memiliki panduan e-book khusus.

5. Pastikan Konten Buku Selaras Dengan Topik Industri

Bahkan jika Anda seorang ahli dalam produk dan layanan perusahaan Anda, Anda pasti ingin memastikan konten eBuku Anda sesuai dengan sumber luar. Baca eBuku lain dengan topik yang sama dan di ceruk industri yang sama. Jangan menyalinnya, tetapi sebaliknya, lihat bagaimana Anda dapat membuat ide baru.

Anda dapat menambahkan kredibilitas ke eBuku Anda dengan memasukkan berbagai tautan ke sumber luar. Alih-alih hanya menyajikan semua ide sebagai milik Anda, tautkan ke penelitian, statistik, dan studi kasus lain yang mendukung apa yang Anda katakan.

Salah satu cara untuk mendapatkan kredibilitas adalah melalui penyelarasan dengan sumber-sumber yang memiliki reputasi baik. Saat Anda menautkan ke studi pemerintah atau sumber daya lain yang diketahui, orang akan mempercayai apa yang Anda katakan dan menganggap merek Anda lebih kredibel. Penautan eksternal juga berguna untuk strategi SEO Anda.

6. Tempatkan CTA Secara Strategis di Seluruh eBuku

Ini mungkin tampak ajaib ketika pengunjung situs web melengkapi formulir magnet utama Anda untuk mengunduh penawaran konten Anda. Tapi jangan menganggap penawaran Anda tidak dapat menghasilkan lebih banyak pengembalian. Jika eBuku Anda menarik dan ditulis dengan baik, Anda dapat mendorong lebih banyak keterlibatan dengan ajakan bertindak (CTA) tambahan.

Pastikan Anda menempatkan CTA secara strategis di seluruh eBuku Anda. Secara khusus, sertakan CTA di tempat-tempat berikut:

• Pendahuluan — Harus ada CTA di pengantar eBuku Anda, seperti tautan ke halaman "Sumber Daya" situs web Anda atau pendaftaran untuk daftar email Anda.
• Kontekstual — Sertakan tautan internal yang relevan ke penawaran tambahan dalam teks eBuku Anda.
• Gambar — CTA berbasis gambar mencakup spanduk dan penawaran lain yang dapat diunduh.
• Kesimpulan — Sertakan keinginan CTA yang kuat dalam kesimpulan eBuku Anda.

7. Masukkan eBuku Anda Dengan Identitas Merek Anda

Sementara eBuku Anda dimaksudkan untuk berbagi pengetahuan dan menambah nilai, itu juga dapat meningkatkan identitas merek Anda dengan klien potensial. Saat Anda memberi merek produk digital apa pun seperti eBuku, Anda memasukkan identitas bisnis Anda ke seluruh sehingga siapa pun yang mengunduh dan membukanya akan tahu bahwa itu berasal dari perusahaan Anda.

Anda mencapai branding melalui berbagai strategi. Ini termasuk menggunakan logo, warna, font, gambar, dan bahkan orientasi perusahaan Anda saat membuat eBuku. Dan jangan lupakan nada suaranya. Jika merek Anda dianggap "informal dan bersahabat", Anda tidak ingin eBuku ditulis dengan nada yang terlalu formal.

8. Edit dan Koreksi untuk Memastikan Keterbacaan

Produk akhir Anda akan menjadi representasi dari merek Anda. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah hal itu dikemas dengan kesalahan ejaan dan tata bahasa yang akan memengaruhi pendapat pembaca Anda tentang bisnis Anda. Mengedit eBuku mungkin tidak menyenangkan, tetapi merupakan bagian penting dari prosesnya.

Menulis eBuku sudah memerlukan investasi waktu yang besar. Mungkin tergoda untuk mengoreksi saat Anda pergi, tetapi melakukannya bukanlah pendekatan terbaik. Ini akan memperlambat proses penulisan Anda, dan kemungkinan besar Anda akan kehilangan banyak kesalahan. Sebagai gantinya, ikuti langkah-langkah pengeditan eBuku ini untuk memastikan keterbacaan:

• Penyusunan — Buat seluruh draf pertama Anda dari awal hingga akhir. Tidak perlu kesempurnaan dengan struktur kalimat atau penggunaan kata. Fokus saja pada menuliskan ide-ide dari garis besar Anda.
• Merevisi — Ini belum merupakan langkah pengeditan. Di sini, Anda akan merevisi teks eBuku Anda dengan menulis ulang, menghapus, atau menambahkan bagian atau paragraf baru untuk menyempurnakan konten.
• Pengeditan — eBuku Anda harus masuk akal dengan struktur dan pengaturannya pada tahap ini. Sekarang, saatnya memindai kesalahan ejaan, tata bahasa, dan tanda baca serta apa pun yang tidak sesuai dengan panduan gaya yang dipilih (misalnya, AP, Chicago Manual, dll.). Jika ini bukan keahlian Anda, Anda mungkin ingin bekerja dengan editor e-book profesional.
• Proofreading — Setelah draf akhir eBuku Anda diedit dan diformat, Anda mungkin mengira eBuku tersebut siap diluncurkan secara resmi. Tidak terlalu cepat. Ini adalah titik di mana Anda perlu melakukan pembacaan ulang dengan hati-hati untuk menemukan kesalahan apa pun yang menyelinap melalui proses pengeditan.

9. Buat Judul dan Sampul eBook yang Menarik

Judul eBuku Anda adalah kesempatan pertama Anda untuk memberikan kesan yang baik dan mendorong lebih banyak keterlibatan. Judul Anda harus menyertakan kata kunci target untuk menarik mesin pencari. Tapi itu juga harus menarik perhatian audiens Anda dan menyoroti bagaimana mereka akan mendapat manfaat dari informasi tersebut.

Formulir pendaftaran atau halaman arahan Anda akan mengungkapkan lebih banyak tentang konten eBuku Anda. Namun terkadang, ada baiknya juga menyertakan subtitle untuk memperluas dan memperjelas apa yang akan dicakup oleh konten Anda.

Tentu saja, Anda pernah mendengar pepatah umum, “Jangan pernah menilai buku dari sampulnya.” Tetapi orang-orang tetap melakukannya. eBuku tersedia dalam berbagai jenis gaya dan format. Tapi satu elemen yang konsisten adalah eBook yang paling sukses memiliki sampul.

Estetika eBuku Anda akan memainkan peran utama dalam keseluruhan pengalaman pembaca Anda. Desain yang menarik dengan tampilan profesional akan meningkatkan kredibilitas Anda dan kemungkinan pembaca akan terus terlibat dengan merek Anda.

10. Promosikan Produk Jadi Anda Melalui Berbagai Platform Media Sosial

Cara terbaik untuk mendapatkan daya tarik untuk eBuku baru Anda adalah dengan mempromosikannya di berbagai platform media sosial. Alih-alih menunggu hingga Anda menerbitkan konten, Anda dapat memulai promosi terlebih dahulu untuk membangun minat, bahkan membuat jam hitung mundur.

Posting sosial adalah cara ideal untuk mengingatkan audiens target Anda bahwa rilis eBuku Anda akan datang atau tempat untuk mengakses unduhan. Anda dapat memposting pembaruan ke halaman media sosial Anda, meminta pengikut untuk berbagi konten, dan beriklan menggunakan iklan media sosial berbayar.

Fasilitasi Proses Penulisan eBuku Anda Dengan Penulis Industri Profesional

eBuku adalah alat pemasaran yang efektif yang bekerja keras untuk merek Anda saat Anda fokus pada hal lain. EBuku yang ditulis dan dirancang dengan baik dapat membantu Anda membangun kepercayaan dan otoritas serta menghasilkan arahan yang berharga. Tetapi membuat eBuku sendiri mungkin bukan sesuatu yang ingin Anda tangani. Untungnya, ada bantuan yang tersedia.

Tapi, berapa biaya untuk membuat eBook? Itu tergantung. Layanan penulisan konten Compose.ly menampilkan tim penulis industri profesional yang berspesialisasi dalam membuat eBuku yang membuahkan hasil. Pelajari lebih lanjut tentang layanan penulisan eBuku kami atau minta sampel hari ini untuk merasakan kualitasnya secara langsung.

‍