Cara Menulis Deskripsi Produk

Banyak tanggung jawab ditempatkan di pundak kecil deskripsi produk. Jika Anda melakukan belanja online dalam jumlah berapa pun, deskripsi produk adalah bagian dari pemandangan digital yang Anda tahu ada tetapi Anda mungkin menerima begitu saja sampai tidak tersedia. Sebagai konsumen, Anda mengandalkan deskripsi produk untuk membantu Anda memutuskan apakah akan membeli. Tetapi sebagai bisnis online, Anda mengandalkan deskripsi produk untuk mengubah pengunjung situs web Anda menjadi pelanggan yang membeli.

Bagaimana Anda bisa menulis deskripsi produk yang menarik yang menyelesaikan pekerjaan dengan benar? Anda mulai dengan memahami apa itu dan apa fungsinya.

Apa itu Deskripsi Produk?

Deskripsi produk adalah jenis konten pemasaran e-niaga yang menjelaskan detail produk kepada calon pelanggan. Sementara deskripsi kategori menggambarkan sekelompok produk, deskripsi produk hanya menggambarkan satu produk. Tujuannya adalah untuk menyampaikan informasi penting yang dibutuhkan pelanggan untuk membuat keputusan apakah akan membelinya. Pada dasarnya, ketika Anda membuat deskripsi produk, Anda mencoba memberi tahu pembaca tentang barang itu dan apa yang membuatnya berharga untuk dibeli.

Tidak seperti cara kerja belanja di lokasi fisik, Anda tidak dapat memegang produk di tangan saat berbelanja online. Jika dilakukan dengan benar, deskripsi produk adalah hal terbaik berikutnya untuk menyimpan barang yang ingin Anda beli. Faktanya, Nielsen Normal Group mencatat bahwa hingga 20% dari kegagalan tugas pada salah satu studi e-niaga mereka disebabkan oleh deskripsi produk yang tidak memadai.

Anda harus dapat menemukan contoh deskripsi produk di situs mana pun dengan sistem keranjang belanja yang memungkinkan Anda melakukan pembelian. Jika Anda mengklik produk di situs, harus ada penjelasan tentang apa produk itu—jika konten di situs dibuat dengan benar. Tentu saja, ada deskripsi yang baik dan deskripsi yang buruk. Jika Anda menemukan deskripsi produk yang buruk atau tidak ada, Anda mungkin kurang beruntung. Belajar dari pengalaman dengan tidak pernah membiarkan deskripsi produk Anda sendiri kosong.

Apa Perbedaan Antara Penulisan Deskripsi Produk yang Baik dan Buruk?

Ya, ada perbedaan antara deskripsi yang efektif dan deskripsi yang ditulis dengan buruk. Adapun cepatnya adalah sebagai berikut:

• Bagus: Berisi detail deskriptif, informasi ukuran, spesifikasi dan manfaat produk.
• Buruk: Berisi sedikit atau tidak ada informasi atau informasi tersebut tidak relevan dengan produk dan pembaca.

Ukuran akhir dari kualitas deskripsi produk adalah berapa banyak tampilan yang menarik dan penjualan yang dikonversinya. Pembeli lebih cenderung tertarik pada deskripsi yang menjawab pertanyaan mereka tentang produk, jadi pastikan Anda menarik.

Bagaimana Anda Bisa Menulis Deskripsi Produk yang Menakjubkan?

Anda tahu apa itu deskripsi produk dan pentingnya, jadi bagaimana Anda menulis deskripsi yang efektif untuk barang dan jasa Anda? Berikut adalah beberapa tip yang dipahami oleh banyak profesional industri berpengalaman tentang pendekatan penulisan semacam ini.

Pahami Target Audiens

Bagian pertama dari mendekati penulisan deskripsi produk adalah mengetahui siapa yang akan membaca deskripsi. Apakah Anda menjual sepatu pria atau sepatu basket? Apakah pembaca mencari gaun formal wanita atau celana yoga? Semakin banyak Anda tahu tentang audiens target Anda, semakin Anda dapat menyempurnakan kata-kata untuk menarik pembaca. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang perlu dipertimbangkan untuk ditanyakan kepada diri sendiri saat Anda mempersempit target audiens:

• Berapa umur pembaca?
• Mengapa pembaca mencari produk ini?
• Bagaimana produk akan membuat hidup pembaca lebih baik?

Meskipun Anda tidak harus menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dalam deskripsi itu sendiri, memahami jawabannya akan membantu memandu pilihan kata dan arah konten Anda.

Sorot Manfaatnya

Deskripsi produk adalah promosi penjualan yang cepat. Anda ingin memberi tahu pembaca mengapa mereka membutuhkan produk ini sekarang dan bagaimana produk itu akan membuat hidup mereka lebih baik. Penting untuk diingat bahwa Anda perlu fokus pada fitur yang akurat untuk produk; jangan hanya mengada-ada. Misalnya, jika Anda menulis deskripsi untuk sandal rumah busa memori, Anda dapat mendiskusikan fitur berikut jika dapat diterapkan:

• Kain ultra-lembut menjaga jari-jari kaki Anda tetap hangat setiap saat sepanjang tahun
• Sol bertekstur mencegah tergelincir pada lantai kayu, laminasi dan ubin
• Bantalan busa memori membuat Anda merasa seperti sedang berjalan di atas awan

Anda dapat menyajikan spesifikasi produk dalam format daftar peluru atau sebagai kalimat lengkap dalam sebuah paragraf. Itu tergantung pada preferensi presentasi Anda dan apa yang akan memudahkan audiens target Anda untuk membaca.

Tetap Mudah Dibaca

Audiens target Anda harus dapat dengan cepat memindai deskripsi untuk menemukan informasi yang tepat yang mereka cari. Itu bisa berupa warna, ukuran, gaya, fitur, atau hal lain yang penting tentang produk. Anda juga harus menjaga agar deskripsi tetap mobile-friendly, artinya deskripsi harus mudah dibaca dan dinavigasi melalui telepon. Business Insider memproyeksikan e-niaga seluler melonjak hingga 45% dan lebih banyak lagi dari pasar e-niaga AS pada tahun 2021. Pertahankan kata-kata yang ringkas namun informatif. Pilihan kata tidak pernah lebih penting. Buat setiap karakter diperhitungkan.

Sertakan Cerita dan Detailnya

Menurut Search Engine Journal, deskripsi produk adalah salah satu jenis konten yang sebaiknya Anda lebih spesifik. Itu tidak berarti menguraikan panjang lebar tentang keunggulan produk tetapi lebih ringkas dan deskriptif tentangnya. Dalam hal ini, investasikan pada detail lebih dari jumlah kata. Ini termasuk kisah merek.

Bagaimana produk itu muncul? Bagaimana kisah pabrikan dan bagaimana pengaruhnya terhadap kualitas produk? Memberi tahu pembaca Anda tentang merek dan kisah produk dapat membantu mereka merasa lebih terhubung dan berinvestasi dalam item tersebut.

Gabungkan Kata Kunci

Tahukah Anda bahwa Anda harus memasukkan SEO ke dalam deskripsi produk Anda? Faktanya, menurut para ahli di Amazon, menempatkan kata kunci di poin-poin sangat bermanfaat untuk peringkat mesin pencari. Hanya perlu sedikit usaha untuk mengetahui kata kunci mana yang terbaik untuk produk Anda, dan kemudian Anda hanya perlu memasukkannya ke dalam konten tertulis.

Bagaimana Cara Mempermudah Menulis Banyak Deskripsi Produk?

Menulis konten yang baik membutuhkan lebih banyak usaha daripada yang disadari banyak orang. Anda mungkin ahli bisnis, tetapi itu tidak berarti Anda memiliki waktu, keterampilan tata bahasa, atau bahkan keinginan untuk menulis deskripsi untuk ratusan atau ribuan produk. Jika Anda menemukan diri Anda dalam perahu ini, gunakan tip berikut untuk merampingkan proses Anda.

Temukan Panjang yang Berfungsi

Deskripsi produk yang berkualitas tidak harus terlalu panjang, tetapi juga dapat merugikan jika terlalu pendek. Triknya di sini adalah bahwa tidak ada jawaban yang cocok untuk semua tentang berapa lama deskripsi Anda seharusnya. Bahkan, Anda mungkin perlu bereksperimen dengan deskripsi dengan panjang yang berbeda untuk menemukan titik manis untuk jenis produk tertentu dan untuk audiens target Anda. Ingatlah bahwa deskripsi Anda juga harus cukup panjang untuk membahas manfaat dan menyertakan cerita tentang produk atau merek. Apakah deskripsi Anda memikat pembaca dengan kata-kata sensorik yang tepat? Apakah itu penuh dengan bulu atau kata-kata yang tidak menambah nilai pada konten? Jadikan setiap kata mendapatkan tempatnya.

Buat Template

Setelah Anda menemukan panjang yang sesuai, buat template yang mudah diikuti. Misalnya, intro Anda mungkin menyertakan detail tentang merek, lalu daftar butir spesifikasi produk, dan paragraf penutup tentang manfaat tambahan dan ajakan bertindak untuk pembelian.

Buat Referensi Anda Dapat Diakses

Kecuali Anda menulis deskripsi produk untuk produk berpemilik yang tidak dijual di tempat lain secara online atau di toko fisik, Anda mungkin perlu mencari informasi tentangnya. Semakin banyak deskripsi yang Anda tulis, semakin besar kemungkinan Anda mengumpulkan situs web dan sumber pengetahuan tertentu dari mana Anda menarik informasi Anda. Buat daftar dan simpan referensi ini agar Anda dapat mengaksesnya dengan cepat untuk setiap konten yang Anda tulis.

Temukan Penulis

Jika fokus Anda adalah membangun bisnis atau layanan Anda dan Anda kesulitan menemukan waktu untuk menulis semua deskripsi Anda, maka Anda mungkin mempertimbangkan untuk meminta orang lain menulisnya untuk Anda. Setiap bisnis berbeda, jadi Anda mungkin perlu mengevaluasi apakah Anda memiliki anggaran untuk menemukan penulis. Hanya karena Anda tidak dapat segera mempekerjakannya, bukan berarti Anda tidak akan dapat mempekerjakannya di kemudian hari seiring pertumbuhan bisnis Anda.

Di Mana Anda Dapat Menyewa Penulis Deskripsi Produk?

Jika Anda memutuskan sudah waktunya untuk mempekerjakan penulis untuk fokus pada pembuatan deskripsi produk yang berkualitas, Anda memiliki beberapa opsi berbeda yang dapat Anda gunakan:

di rumah

Seorang penulis in-house memiliki manfaat khusus daripada mengalihdayakan konten tertulis Anda. Penulis internal dapat mengkhususkan diri dalam suara merek Anda karena mereka dapat menjadi lebih akrab dengan produk Anda. Anda juga memiliki kontrol lebih besar atas cara penulis mendekati konten karena Anda langsung mengawasi pekerjaannya. Di sisi lain, mempekerjakan penulis seperti itu cenderung menjadi pilihan yang lebih mahal karena Anda harus menganggarkan gaji dan tunjangan apa pun. Namun, jika Anda memiliki ruang dalam anggaran Anda untuk membawa seorang karyawan untuk fokus secara khusus pada pembuatan konten tertulis atau online Anda, itu bisa menjadi cara yang efektif untuk memastikan deskripsi Anda ditulis seperti yang Anda inginkan.

Bekerja lepas

Seorang penulis lepas adalah orang yang Anda pekerjakan untuk membuat konten dengan tarif yang dinegosiasikan, yang bisa berupa tarif rata-rata per kata atau tarif per jam. Pekerja lepas bisa lebih murah daripada menyewa penulis internal penuh waktu, tetapi Anda cenderung memiliki lebih sedikit kendali atas produk jadi. Selain itu, para freelancer memiliki tingkat pengalaman yang berbeda-beda, dan kualitas tulisan tidak selalu terjamin. Namun, banyak pekerja lepas akan bekerja sama dengan Anda untuk menentukan pedoman Anda dalam menulis deskripsi produk, dan mereka akan bekerja menuju produk jadi yang diharapkan memenuhi kebutuhan Anda. Anda harus hati-hati meneliti setiap freelancer yang Anda pertimbangkan untuk dipekerjakan. Pastikan untuk memeriksa portofolio proyek mereka sebelumnya serta ulasan apa pun yang ditinggalkan klien lain secara online.

Perusahaan Konten

Perusahaan konten cenderung menjadi titik tengah antara penulis internal dan pekerja lepas. Biasanya, perusahaan konten memiliki kumpulan penulis sendiri yang bekerja dengan mereka untuk membuat konten untuk bisnis seperti milik Anda. Beberapa perusahaan menawarkan layanan terkelola, artinya Anda bekerja dengan titik kontak untuk merinci jenis konten yang Anda butuhkan, dan kemudian manajer mengawasi penulis dan pengiriman produk jadi. Anda selalu dapat memesan konten langsung dari perusahaan tanpa mengkhawatirkan layanan terkelola. Anda tetap harus meneliti perusahaan untuk memastikan Anda akan mendapatkan konten yang berkualitas.

Ada banyak tempat untuk menyewa penulis untuk semua konten online Anda. Ingatlah untuk mengevaluasi anggaran yang Anda miliki untuk layanan semacam itu dan untuk mencari produk dari sumber pembuatan konten yang memiliki reputasi baik.

Kemana Anda Pergi Dari Sini Dengan Deskripsi Produk Anda?

Anda memiliki semua informasi yang Anda butuhkan untuk mulai menulis deskripsi produk Anda sendiri, jadi apa yang Anda lakukan sekarang? Anda bisa memulainya dengan membuat daftar hal-hal yang memerlukan deskripsi untuk ditulis. Langkah Anda selanjutnya adalah mengumpulkan referensi apa pun untuk informasi yang perlu disertakan dalam deskripsi. Kemudian Anda harus memutuskan apakah Anda akan menulis konten sendiri atau mempekerjakan seseorang untuk melakukannya untuk Anda.

Deskripsi produk mungkin tampak seperti bagian kecil dari e-niaga, tetapi perannya sangat penting. Meluangkan sedikit waktu ekstra di awal untuk membuat template dan pendekatan yang kuat akan menghemat banyak waktu, bahkan jika Anda memutuskan untuk menyerahkan peran menulis kepada orang lain. Dengan deskripsi yang kuat yang Anda inginkan, kinerja toko online Anda dapat meningkat dari waktu ke waktu. Jika Anda sedang mencari bantuan dengan deskripsi produk Anda, biarkan penulis ahli kami melakukan pekerjaan untuk Anda.