Mengapa Siaran Pers Masih Penting untuk SEO dan Bagaimana Menulis Siaran Pers yang Memikat Media

Siaran pers adalah alat publisitas yang berharga. Ini dapat memengaruhi kesadaran merek dan lalu lintas situs web Anda. Tapi bisakah itu membantu SEO?

Banyak yang telah berubah sejak hari-hari SEO menggunakan siaran pers untuk memasukkan tautan kaya kata kunci ke situs web mereka. Hari ini, mengeluarkan siaran pers membutuhkan banyak perhatian. Anda harus mengingat praktik terbaik SEO dan media jika Anda ingin itu efektif. Saya akan menjelaskan caranya di bagian berikut:

• Sejarah singkat siaran pers dan SEO
• Mengapa siaran pers masih penting
• Siaran pers: praktik terbaik SEO
• Bagaimana menulis siaran pers yang memikat media

Sejarah Singkat Siaran Pers dan SEO

Untuk sementara, siaran pers yang diisi dengan tautan kaya kata kunci adalah hal yang biasa. Menulis siaran pers adalah salah satu cara untuk mencoba meningkatkan nilai SEO ke URL di situs web Anda sendiri. Tapi tentu saja, tautan itu melayani diri sendiri dan tidak alami.

Google berbicara tentang taktik ini pada beberapa kesempatan. Kembali pada tahun 2011, mantan perwakilan Google Matt Cutts mengatakan bahwa “tautan dalam siaran pers itu sendiri tidak dihitung untuk nilai PageRank, tetapi jika seorang jurnalis membaca rilis dan kemudian menulis tentang situs tersebut, tautan apa pun dalam artikel berita itu akan dihitung .”

Cutts memperkuat ini di Forum Bantuan Webmaster Google 2012 ketika dia menulis: "Saya tidak mengharapkan tautan dari situs web siaran pers bermanfaat bagi peringkat Anda."

Kemudian, dalam video Bantuan Google Webmaster dari tahun 2012, Cutts menjelaskan secara rinci tentang perbedaan nilai antara siaran pers (di bagian bawah) dan sebuah artikel di New York Times (di bagian atas) dari “kontinum konten dan kualitas konten itu dan apa yang menentukan nilai tambah bagi pengguna.”

Namun, ada beberapa bukti yang menunjukkan bahwa tautan dari siaran pers dapat memberikan nilai tertentu sebagai faktor peringkat. Jadi SEO ditekan.

Misalnya, SEOPressor melakukan percobaan di mana mereka mengeluarkan siaran pers. Di dalamnya, teks jangkar yang tidak masuk akal — “leasreepressmm” — ditautkan ke blog Matt Cutts, dan blog Matt Cutts berada di peringkat No. 4 untuk “leasreepressmm.”

Ini menunjukkan bahwa tautan dalam siaran pers memiliki pengaruh yang nyata, terutama untuk istilah pencarian yang tidak kompetitif dan jarang digunakan.

Google menyadari bahwa tautan berisi kata kunci dalam siaran pers adalah masalah. Jadi pada tahun 2013, Google mendevaluasi tautan yang berasal dari siaran pers. Dalam Hangout Pusat Webmaster Google, Barry Schwartz dari Search Engine Land meminta Googler John Mueller untuk detail lebih lanjut tentang pembaruan Pedoman Webmaster untuk menyertakan skema tautan yang terkait dengan siaran pers.

“(Pembaruan) ini hanya menindaklanjuti perubahan lain yang telah kami buat di masa lalu,” kata Mueller. “Ini adalah tautan yang pada dasarnya ditempatkan oleh webmaster itu sendiri; itu adalah sesuatu yang kami anggap ... tidak wajar. Banyak dari kasus (rilis pers) ini jatuh ke dalamnya, di mana pada dasarnya ... webmaster umumnya membuat banyak tautan.”

Tautan dalam siaran pers bukanlah “sesuatu yang direkomendasikan oleh orang luar,” lanjut Mueller. “Ini lebih merupakan sesuatu yang dibuat oleh webmaster untuk mempromosikan situs web mereka.”

Mueller menyimpulkan bahwa “secara umum, mempromosikan situs web Anda baik-baik saja dan hal yang wajar untuk dilakukan, tetapi (tautan siaran pers tidak dianggap) wajar.”

Hari ini, kebijakan ini berlaku. Tautan tertentu dalam siaran pers dianggap sebagai spam. Menurut Google, ini adalah tautan yang melanggar pedoman mereka:

Tautan dengan teks jangkar yang dioptimalkan dalam artikel atau siaran pers yang didistribusikan di situs lain.

Sebagai contoh:
Ada banyak cincin kawin di pasaran. Jika Anda ingin memiliki pernikahan, Anda harus memilih cincin terbaik. Anda juga perlu membeli bunga dan gaun pengantin.

Mengapa Siaran Pers Masih Penting

Siaran pers telah ada selamanya, dan masih bagus untuk tujuan awalnya: meningkatkan visibilitas Anda. Jika Anda memiliki sesuatu yang layak diberitakan untuk diumumkan, menulis siaran pers masih masuk akal.

Dari segi hasil, siaran pers dapat meningkatkan lalu lintas dan merek.

Siaran pers memiliki nilai branding yang kuat, terutama jika seorang jurnalis mengubah siaran pers Anda menjadi artikel yang akan menjangkau massa dan langsung online.

Selain itu, siaran pers dapat berkontribusi pada persepsi keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) bisnis dan situs web Anda — yang merupakan metrik kualitas dari Google.

Jika sebuah bisnis mendapatkan banyak mention, terutama di media, hal itu dapat membantu dengan faktor otoritas. Saya menulis tentang ini lebih banyak di panduan saya tentang dasar-dasar EAT.

Siaran Pers: Praktik Terbaik SEO

Dalam skema besar siaran pers, tautan ikut bermain karena perusahaan secara alami menunjuk kembali ke diri mereka sendiri. Misalnya, “Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.Macys.com.”

Di sini, penting untuk membedakan antara tautan navigasi dan tautan transaksional . (Lewati bagian ini jika Anda sudah berpengalaman dalam jargon SEO.)

• Tautan navigasi menggunakan nama domain, nama perusahaan, atau "klik di sini" sebagai teks jangkar. Mereka menunjuk ke suatu entitas, dan biasanya membawa seseorang ke beranda situs web.
• Tautan transaksional menggunakan kata kunci dalam teks jangkar. Ini meneruskan beberapa informasi tambahan di tautan tentang mengapa seseorang mengkliknya, seperti “blog ski terbaik” atau “beli papan seluncur salju di sini.”

Sebagai praktik terbaik SEO, boleh saja memiliki satu tautan navigasi dalam siaran pers yang mengarah ke situs web Anda. Namun hindari tautan transaksional, atau setidaknya pastikan tag tautannya menyertakan atribut tertentu seperti rel=”nofollow” atau rel=”sponsored.” Ini menjelaskan kepada mesin pencari bahwa tautan tersebut tidak mencoba untuk melewati nilai PageRank untuk tujuan peringkat SEO.

Saya perhatikan bahwa beberapa layanan distribusi siaran pers masih memuji "manfaat membangun tautan" dari siaran pers. Beberapa bahkan mendorong penggunaan "teks jangkar kaya kata kunci" di tautan tersebut. Tapi jangan tertipu.

Jika sebelumnya Anda telah menggunakan siaran pers sebagai taktik pembuatan tautan untuk mencoba memengaruhi peringkat (dengan tautan yang diikuti), maka Anda mungkin ingin memulai proses penolakan tautan yang berpotensi berbahaya. Google mengharuskan tautan berbayar menyertakan atribusi yang tepat; lihat Memenuhi syarat tautan keluar Anda ke Google untuk detail selengkapnya.

Tips untuk SEO Siaran Pers

Berikut adalah beberapa praktik terbaik SEO yang harus diikuti dalam hal siaran pers:

• Kata kunci penelitian : Lakukan penelitian kata kunci pada topik yang Anda tulis. Sertakan kata kunci tersebut dalam siaran pers Anda, pastikan kata kunci tersebut muncul di judul dan 250 kata pertama.
• Jadikan unik : Fokus pada pembuatan konten unik. Siaran pers tidak terkecuali pada aturan umum ini. Jika Anda membuat siaran pers yang menarik, maka kemungkinan besar akan diambil untuk artikel, dan artikel itu dapat memberi Anda tautan berkualitas.
• Batasi tautan : Seperti yang saya nyatakan di atas, gunakan hanya tautan navigasi dalam siaran pers Anda. Dalam kebanyakan kasus, hanya akan ada satu tautan. Ada beberapa pengecualian, seperti jika siaran pers mengumumkan merger, misalnya, maka masuk akal untuk menautkan ke situs web kedua perusahaan. Pastikan untuk menggunakan nama perusahaan atau domain sebagai teks jangkar.
• Tautan nofollow : Pastikan layanan distribusi siaran pers Anda menggunakan “nofollow” atau atribut yang setara pada tautan Anda. Jika tidak, maka inilah saatnya untuk mendapatkan layanan distribusi siaran pers baru.
• Distribusikan, lalu poskan dan bagikan : Gunakan layanan distribusi siaran pers yang memiliki reputasi baik untuk mengirimkan artikel Anda, dan mereka harus menyediakan statistik di outlet media yang mengambilnya. Setelah keluar di dunia, Anda dapat membagikannya di saluran media sosial Anda dan juga mempostingnya (atau ringkasan, jika Anda mau) di situs web Anda sendiri dengan tautan ke posting PR utama. Sebagai contoh, lihat halaman pers kami.

Sekarang setelah Anda mengetahui beberapa hal yang harus dan tidak boleh dilakukan SEO, mari kita bicara tentang cara menulis PR yang benar-benar efektif.

Cara Menulis Siaran Pers yang Memikat Media

Ketika siaran pers diambil, itu bukan kebetulan. Siaran pers yang diubah menjadi cerita sering ditulis dengan mempertimbangkan editor publikasi dan jurnalis. Mereka relevan, ringkas, menarik, dan bebas kesalahan.

Jika Anda ingin siaran pers Anda menonjol, pastikan Anda:

• Buat konten orisinal dan menarik
• Keluarkan siaran pers yang layak diberitakan
• Ikuti praktik terbaik pemformatan
• Buat itu menarik

Mari kita lihat masing-masing secara lebih rinci…

Buat Konten Asli yang Menarik

Situs distribusi siaran pers mengirimkan ribuan siaran pers per hari. Jadi Anda bisa membayangkan wartawan mengalami semacam kelelahan siaran pers. Terjemahan: Anda harus menonjol.

Langkah 1 adalah menulis konten asli tentang sesuatu yang ingin dibaca orang. Jangan menganggapnya hanya sebagai iklan untuk perusahaan atau produk Anda.

Menerbitkan Siaran Pers yang Layak Berita

Siaran pers sering memiliki tujuan ganda: menginformasikan audiens Anda sendiri dan mendapatkan eksposur media. Anda ingin mengeluarkan berita tentang perusahaan Anda dan memilikinya di situs web Anda untuk menjaga agar audiens target dan pengunjung Anda mengetahui perkembangan bisnis Anda. Di luar itu, Anda akan senang untuk menyebarkan berita ke audiens baru melalui liputan media.

Tidak setiap topik siaran pers akan memenuhi kedua tujuan tersebut. Jadi, Anda mungkin menyerah pada kenyataan bahwa siaran pers tentang penghargaan mungkin bagus untuk ruang berita situs web Anda, tetapi itu mungkin bukan berita utama media.

Karena itu, jika Anda mencoba menarik media untuk mengambil cerita Anda, pastikan itu layak diberitakan. Perlu diingat bahwa perusahaan yang terus-menerus mengeluarkan siaran pers yang tidak layak diberitakan mungkin lebih cepat diberhentikan oleh wartawan ketika perusahaan mengeluarkan berita yang sebenarnya.

Jadi apa sajakah topik yang layak diberitakan?

• Temuan penelitian eksklusif
• Krisis dan bagaimana Anda mengelolanya
• Produk atau layanan baru
• Pembukaan akbar atau acara perusahaan yang patut disorot
• Sumbangan atau upaya sukarela
• Merger atau akuisisi
• Penyewaan atau keberangkatan VIP
• Pengumuman kemitraan

Saat Anda menulis siaran pers, pikirkan juga sudutnya. Dalam panduannya untuk menulis siaran pers yang bagus, Cision mengatakan bahwa siaran pers harus ditulis seperti artikel berita itu sendiri dengan “sudut berita yang jelas.”

Sudut adalah tema atau perspektif utama cerita. Hal ini dapat membuat siaran pers lebih menarik dan lebih dari sebuah cerita. Misalnya, sudut dapat dimaksudkan untuk membangkitkan emosi, mengatasi konflik, atau menyoroti kemajuan dalam beberapa cara.

Ikuti Memformat Praktik Terbaik

Wartawan menjawab siapa, apa, di mana, kapan, mengapa dan kadang-kadang, bagaimana, secepat mungkin dalam berita mereka — biasanya dalam paragraf pertama. Jadi Anda juga harus.

Buatlah sangat jelas apa ceritanya segera dalam siaran pers Anda. Lihat gaya penulisan piramida terbalik untuk tips lebih lanjut tentang cara melakukan ini.

Anda juga ingin mempertimbangkan panjangnya. Kebijaksanaan konvensional mengatakan untuk menjaga siaran pers antara 300 dan 500 kata (atau kira-kira satu halaman).

Hal lain yang ingin Anda tekuni adalah ejaan dan tata bahasa. Jika Anda ingin kehilangan kredibilitas dengan cepat, maka membuat siaran pers dengan kesalahan ejaan dan tata bahasa adalah salah satu cara untuk melakukannya.

Selanjutnya, pastikan press release memiliki struktur press release yang tepat, termasuk penulisannya dengan gaya Associated Press (AP).

Dalam panduannya untuk menulis siaran pers yang bagus (ditautkan ke sebelumnya), Cision menawarkan tip berikut dan banyak lagi:

• Buat tajuk utama dan subjudul singkat dan mudah dibagikan — dan sertakan nama perusahaan Anda.
• Mulailah dengan garis tanggal.
• Buat ajakan bertindak Anda jelas (semakin cepat, semakin baik!) jika Anda memilikinya untuk cerita ini.
• Gunakan tajuk dan daftar untuk mengelompokkan rilis Anda, terutama jika rilis tersebut panjang.
• Batasi paragraf menjadi empat kalimat atau kurang jika memungkinkan, dan variasikan panjang dan struktur kalimat.
• Akhiri dengan informasi kontak.

Jadikan Itu Menarik

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Anda ingin menulis siaran pers seolah-olah itu adalah berita. Jadi pikirkan tentang informasi menarik seperti apa yang dapat Anda sertakan untuk menarik minat pembaca (alias jurnalis).

Ini termasuk hal-hal seperti:

• Statistik
• Kutipan dari pemangku kepentingan utama
• Gambar-gambar)

Semua hal ini dapat digunakan kembali oleh jurnalis ketika mereka mengambil cerita, dan itu membuat hidup mereka lebih mudah untuk memasukkan ini.

Pikiran Akhir

Saya akan kembali ke pertanyaan yang saya buka dengan: Bisakah siaran pers membantu SEO? Jawabannya adalah ya, tetapi secara tidak langsung.

Ada banyak hal yang harus dilakukan dalam menulis siaran pers. Anda harus membuatnya menonjol dengan harapan mendapatkan liputan media, dan Anda juga harus mengikuti praktik terbaik SEO. Dilakukan dengan benar, siaran pers dapat berubah menjadi aset berharga untuk merek Anda, meningkatkan kesadaran, mengarahkan lalu lintas, dan berkontribusi pada otoritas merek Anda.

Jika Anda merasa artikel ini bermanfaat, kami mengundang Anda untuk berlangganan blog kami.