Cara Menggunakan Konten Tepat Waktu untuk Membangun Kesadaran dan Otoritas Merek

Konten evergreen berkualitas tinggi adalah elemen penting dari ekosistem konten pemasar berpengalaman. Dikelola secara efektif, ini membangun fondasi untuk meningkatkan kinerja pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda untuk jangka panjang, memberi merek Anda dampak yang bertahan lama.

Namun, mempertahankan lalu lintas jangka panjang tidak hanya bergantung pada satu tetapi dua jenis konten. Selain konten yang selalu hijau, yang kami sarankan terdiri dari 80% konten merek, bauran pemasaran konten yang kuat harus didukung dengan konten yang tepat waktu.

Strategi konten tepat waktu menggunakan kombinasi aset untuk menghasilkan lonjakan minat pada saat tertentu. Konten yang tepat waktu biasanya berfokus pada pesan atau peristiwa utama, menciptakan peluang bagi merek untuk mendapatkan bagian suara yang besar secara tidak proporsional ketika minat pada suatu topik meningkat. Ini, pada gilirannya, mengirimkan lonjakan lalu lintas ke aset kesadaran.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk membuat konten tepat waktu yang sukses—bersama dengan lima jenis konten yang dapat Anda manfaatkan secara strategis untuk menghasilkan konten yang tepat pada waktu yang tepat.

Praktik Terbaik untuk Konten Tepat Waktu yang Berhasil

Seperti halnya setiap aspek ekosistem konten Anda, Anda akan mendapatkan hasil maksimal dari konten yang tepat waktu dengan mengambil pendekatan strategis. Targetkan topik dan peluang yang berhubungan langsung dengan merek dan audiens Anda. Jika tidak, Anda berisiko dianggap terlalu oportunistik—atau, lebih buruk lagi, tidak autentik.

Seperti yang Anda duga, waktu adalah segalanya. Anda jauh lebih mungkin untuk melihat hasil pada saat konten Anda menjadi top of mind untuk audiens Anda. Jika Anda sedikit terlambat atau terlalu dini, Anda mungkin kehilangan kesempatan. Dengan mengingat hal itu, lihat tren penelusuran yang relevan dari tahun-tahun sebelumnya untuk melihat kapan pemirsa mulai menelusuri topik tertentu. Anda mungkin terkejut mengetahui seberapa awal mereka memulai pencarian mereka.

Pencarian organik membutuhkan waktu, jadi Anda memerlukan strategi distribusi yang kuat untuk memanfaatkan jendela peluang yang pendek. Tentu saja, Anda mungkin perlu membuat konten yang peka terhadap waktu dalam waktu singkat. Karena alasan ini, sebaiknya ada proses untuk mengakomodasi konten tepat waktu yang tidak dapat Anda rencanakan—misalnya, konten pembajakan berita, yang terkait langsung dengan peristiwa besar terkini atau yang layak diberitakan.

Atribusi gambar: Jess Bailey di Unsplash

5 Jenis Konten Tepat Waktu

Kelima jenis konten ini dapat membantu merek Anda membuat dampak yang tepat waktu, membangun kesadaran merek dan otoritas dalam prosesnya.

1. Pembajakan Berita

Pembajakan berita telah ada selama bertahun-tahun, tetapi telah menjadi penting baru di era pemasaran digital. Ketika acara besar yang layak diberitakan memiliki keterkaitan yang relevan dengan merek Anda, Anda dapat mendukung minat topik tersebut dengan membuat konten di sekitarnya. Praktik ini dapat meningkatkan SEO Anda, meningkatkan keterlibatan media sosial, dan memperluas jangkauan merek Anda ke audiens baru. Ini juga merupakan kesempatan bagus untuk memajukan kepemimpinan pemikiran Anda.

Salah satu contoh newsjacking yang paling terkenal terjadi pada tahun 2013, ketika pemadaman listrik tiba-tiba selama Super Bowl XLVII menghentikan sementara pertandingan kejuaraan. Saat para penggemar di seluruh Amerika duduk di depan pesawat televisi mereka menunggu aksi dilanjutkan, Oreo mengeluarkan tweet yang tepat waktu dan sesuai merek.

Tweet tersebut dengan cepat menjadi viral dan menjadi salah satu iklan yang paling banyak dibicarakan selama Super Bowl tahun itu, membuat Oreo menduduki posisi teratas dalam percakapan—suatu prestasi yang mengesankan mengingat berapa banyak dolar periklanan yang diinvestasikan merek dalam iklan Super Bowl setiap tahun.

Konten ini bekerja dengan baik karena:

• Itu menimpa selama pengalaman budaya utama yang dialami negara secara komunal secara real-time.
• Ini menghubungkan merek dengan pengalaman itu dengan cara yang lucu, alami, dan tidak terasa dipaksakan.

2. Konten Musiman

Saat musim berubah—misalnya, saat musim alergi dimulai atau musim dingin tiba dengan kekuatan penuh—audiens memikirkan cara terbaik untuk membuat pengalaman berjalan lancar atau mendapatkan hasil maksimal darinya. Hal yang sama berlaku untuk acara besar seperti hari libur nasional dan acara olahraga besar seperti Olimpiade. Di sini juga, merek memiliki peluang besar untuk membuat konten seputar topik yang ada di benak semua orang.

Tom's of Maine menyelesaikan ini dalam posting blog "5 Obat Alergi Musim Gugur Alami untuk Keluarga," yang memberikan saran tepat waktu kepada keluarga tentang solusi alami untuk mengurangi dampak alergi musim gugur seperti ragweed dan jamur dari daun jatuh, serta meminimalkan pemicu alergi yang mungkin dapat ditemukan di sekolah.

Konten ini berfungsi dengan baik karena:

• Itu disesuaikan dengan musim yang dimaksud—dalam hal ini, musim gugur.
• Ini memberikan saran yang akan bermanfaat bagi audiens.
• Sejalan dengan merek Tom's of Maine, artikel ini menawarkan saran pengobatan alami untuk meningkatkan kesehatan.

3. Konten Akhir Tahun

Saat tahun kalender hampir berakhir, orang sering merenungkan tahun yang baru saja berlalu dan bertanya-tanya apa yang akan terjadi di tahun baru. Ini adalah peluang bagus bagi merek untuk bergabung atau membuat percakapan sepanjang tahun dalam tinjauan atau tahun depan menggunakan konten yang tepat waktu seperti daftar terbaik, ringkasan, dan prediksi untuk tren mendatang. Samsung Business Insights menciptakan salah satu konten akhir tahun yang relevan untuk audiens pembuat keputusan TI dengan posting blognya, "4 tren teknologi perusahaan untuk ditonton pada tahun 2021."

Dalam artikel ini, Samsung secara singkat merangkum perubahan besar yang dialami bisnis perusahaan pada tahun 2020 dan kemudian membagikan empat tren yang dapat diharapkan oleh para pemimpin bisnis di tahun depan. Konten ini diterbitkan pada Desember 2020, tepat ketika pengambil keputusan TI sedang menyelesaikan anggaran mereka untuk tahun depan dan mencoba memastikan bahwa mereka merencanakan dengan benar kebutuhan bisnis masa depan mereka.

Konten ini bekerja dengan baik karena:

• Itu bertepatan dengan periode akhir tahun ketika para pemimpin TI merencanakan tahun depan.
• Ini memberikan kepemimpinan pemikiran tentang tren teknologi bisnis yang harus diingat oleh para pengambil keputusan TI perusahaan.

4. Konten Kampanye/Peluncuran

Kampanye adalah peluang sempurna untuk membuat konten tepat waktu yang menghasilkan buzz dan minat. Ini mungkin datang dalam bentuk konten yang dirancang untuk mendukung kampanye pemasaran tertentu, rilis penelitian baru, atau peluncuran produk. Bergantung pada tujuan Anda, kampanye yang kohesif dapat meningkatkan efektivitas pemasaran Anda secara keseluruhan, meningkatkan profil kepemimpinan pemikiran Anda, atau membangkitkan minat dan kesadaran tentang produk baru Anda.

Konten kampanye juga dapat memulai percakapan seputar suatu masalah, seperti yang dilakukan L'Oreal dengan kampanye #LetsFaceIt untuk menghilangkan stigma penggunaan masker pada akhir tahun 2020 di tengah pandemi COVID-19. Tantangan ini, yang menampilkan klip video pengguna TikTok yang mengenakan topeng mereka, menghasilkan hampir 17 miliar tampilan video. Kampanye L'Oreal juga ditampilkan di tahun TikTok sendiri dalam posting ulasan tentang merek yang menurut mereka paling menginspirasi pada tahun 2020.

Atribusi gambar: Jena di TikTok

Konten ini bekerja dengan baik karena:

• Ini berpusat pada masalah tepat waktu yang dapat dikaitkan dengan semua orang — dalam hal ini, mengenakan topeng untuk menjaga komunitas tetap aman selama pandemi.
• Ini mengundang semua orang untuk berbagi video mereka sendiri, memperkuat tema pengalaman bersama dan komunal.
• Sesuai dengan merek L'Oreal, kampanye #LetsFaceIt menunjukkan bahwa Anda juga dapat tampil terbaik saat mengenakan masker.

5. Konten Acara

Sama seperti kampanye, merek dapat membuat konten tepat waktu untuk mendukung acara yang diselenggarakannya—misalnya, konten untuk mendukung acara bermerek seperti konferensi dan webinar. Ini membantu memaksimalkan laba atas investasi dalam acara itu sendiri, memperluas jangkauannya lebih jauh. Ini juga merupakan cara yang ideal untuk menunjukkan kepemimpinan pemikiran unik merek dan membangun pengaruh industri.

Ketika menjadi jelas bahwa konferensi tahunan South by Southwest (SXSW) akan kembali diadakan secara virtual pada awal tahun 2021, HBO Max bersandar pada konsep virtual dengan pengalaman digital interaktif dan imersif yang disebut HBO Max Orbit untuk para peserta. HBO Max Orbit merespons gerakan wajah dan perintah suara, memungkinkan peserta online untuk menjelajahi karakter ikonik dan alur cerita dari perpustakaan HBO yang luas. Alternatif kreatif untuk acara SXSW tatap muka ini membantu HBO Max menonjol di antara banyak merek lain yang dipamerkan di konferensi virtual.

Atribusi gambar: Dexigner

Konten ini bekerja dengan baik karena:

• Ini sepenuhnya merangkul peluang unik dari konferensi virtual pada saat konferensi langsung tidak memungkinkan.
• Ini memberikan pengalaman digital baru yang cocok untuk SXSW, konferensi teknologi maju.
• Ini memberikan kesempatan kepada peserta konferensi untuk menjelajahi momen-momen penting dari acara dan film HBO dengan cara yang dipersonalisasi dan imersif.

Bangun Kesadaran Merek dan Otoritas dengan Konten Tepat Waktu

Konten evergreen adalah bagian integral dari ekosistem konten Anda, tetapi strategi konten SEO Anda pada akhirnya membutuhkan potongan tepat waktu dan evergreen untuk memaksimalkan lalu lintas. Konten yang tepat waktu membantu meningkatkan kesadaran dan relevansi merek Anda dengan memanfaatkan topik atau acara yang sedang tren, meningkatkan kemampuan Anda untuk meningkatkan lalu lintas situs dan memperluas jangkauan Anda ke pemirsa baru.

Namun, ketika audiens tersebut pertama kali menemukan merek Anda, konten yang selalu hijau akan menarik minat mereka lebih jauh dan membangun hubungan yang lebih dekat dengan mereka dari waktu ke waktu. Jenis konten yang selalu hijau dan tepat waktu saling melengkapi—ketika keduanya ada, keduanya dapat memaksimalkan dampak investasi pemasaran konten Anda dan membantu merek Anda memastikan arus lalu lintas yang stabil dari waktu ke waktu.

Atribusi gambar unggulan: Towfiqu Barbhuiya di Pexels