Cara Menggunakan Laporan Istilah Penelusuran Google Ads

Dengan bantuan Laporan Istilah Penelusuran Google Ads yang penting, tingkatkan profitabilitas kampanye Iklan Anda. Cari tahu cara meningkatkan penargetan, mengoptimalkan pendekatan kata kunci, dan meningkatkan laba atas investasi.

Menjangkau individu yang tepat dengan pesan yang tepat pada waktu yang tepat saat mereka melakukan penelusuran adalah salah satu komponen terpenting dari strategi Google Ads yang sukses.

Untuk mencapai hal ini secara efektif, Anda harus menyadari sepenuhnya kinerja iklan Anda serta istilah pencarian yang digunakan calon pembeli.

Laporan kata kunci penelusuran Google Ads berguna dalam situasi ini.

Sebuah permata sejati dan tambahan yang tak ternilai bagi akun Google AdWords mana pun adalah laporan ini.

Dengan wawasan tentang frasa persis yang digunakan untuk memicu iklan Anda, laporan istilah penelusuran dapat membantu:

• Lakukan perbaikan signifikan pada rencana kata kunci Anda.
• Perbaiki cara Anda menargetkan.
• Tingkatkan ROI Anda (laba atas investasi).

Mari kita periksa alasan mengapa mengoptimalkan profitabilitas Google Ads memerlukan penggunaan laporan istilah penelusuran selain kegunaannya.

Apa Itu Laporan Istilah Penelusuran Google Ads?

Salah satu alat kinerja yang menampilkan seberapa baik kinerja iklan Anda ketika diminta oleh kueri sebenarnya di Jaringan Penelusuran Google adalah laporan istilah penelusuran.

Mencari tahu kata kunci mana yang akan ditawar dan jenis pencocokan mana yang akan digunakan dapat dilakukan dengan bantuan laporan, yang memberikan rincian istilah dan frasa yang menyebabkan iklan Anda muncul.

Anda dapat dengan cepat menambahkan istilah pencarian yang menurut Anda tidak relevan bagi perusahaan Anda ke gudang daftar kata kunci negatif.

Hal ini menjamin bahwa iklan Anda hanya ditampilkan sebagai respons terhadap penelusuran relevan dan bermanfaat yang dilakukan oleh calon klien, sehingga membantu Anda membelanjakan uang dengan lebih bijak.

Ingatlah bahwa istilah pencarian dan kata kunci bukanlah hal yang sama.

• Istilah penelusuran: Menampilkan kata atau frasa persis yang diketik pengguna di Jaringan Penelusuran Google agar iklan muncul.
• Kata Kunci: Istilah atau ekspresi yang ditawar dan ditargetkan oleh pengiklan Google AdWords untuk menampilkan iklan mereka kepada pengguna.

Cara Membuat Laporan Istilah Pencarian

Membuat laporan istilah penelusuran di akun Google Ads Anda sangatlah mudah, dan bahkan dapat dilakukan secara otomatis!

• Anda harus: untuk melihat laporan istilah penelusuran Anda.
• Buka akun Google Ads Anda dan masuk.
• Buka halaman “Kampanye”. “Laporan & wawasan” >> “Frasa pencarian”

Di bawah ini adalah contoh cara menavigasi akun Google Ads Anda untuk menemukan laporan istilah penelusuran.

Sebagai pemasar, Anda memiliki beberapa opsi setelah menjalankan laporan ini:

• Sebagai kata kunci, tambahkan penelusuran terpopuler ke masing-masing grup iklan.
• Saat menambahkan istilah tambahan, pilih jenis pencocokan yang diinginkan (tepat, frasa, luas, dll.).
• Sertakan frase pencarian yang tidak berguna dalam daftar kata kunci yang dilarang.

3 Cara Menggunakan Data Laporan Istilah Pencarian

Anda dapat mengoptimalkan efektivitas kampanye dengan berbagai cara dengan memanfaatkan data laporan istilah penelusuran, seperti yang telah dibahas sebelumnya.

Untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari laporan ini, mari kita lihat tiga contoh.

1. Sempurnakan Daftar Kata Kunci yang Ada

Kasus penggunaan pertama Laporan Istilah Penelusuran adalah menyempurnakan daftar kata kunci yang sudah ada.

Anda dapat mengidentifikasi peluang dengan melihat laporan kata kunci pencarian dan mengidentifikasi tempat-tempat seperti:

• Pencarian mana yang menghasilkan pembelian.
• Pencarian mana yang tidak ada kaitannya dengan barang atau jasa tersebut.
• Kueri mana yang menerima banyak tayangan tetapi sedikit klik.
• Bagaimana kata kunci dan grup iklan saat ini dipetakan ke penelusuran.

Mungkin masuk akal untuk menambahkan kata kunci penelusuran tersebut ke grup iklan yang sudah ada atau membuat grup iklan baru jika menghasilkan konversi.

Sebaiknya tambahkan kueri tersebut sebagai kata kunci negatif jika ternyata kueri tersebut tidak ada hubungannya dengan apa yang Anda jual. Ini menghentikan iklan Anda agar tidak muncul untuk penelusuran tertentu di masa mendatang.

Kueri tertentu akan mendapat perhatian lebih jika memiliki banyak tayangan tetapi sedikit klik. Jika kata kunci memiliki minat yang cukup untuk menjamin penawaran, hal ini dapat menandakan bahwa pendekatan penawaran tidak cukup agresif, sehingga Anda harus menyesuaikan strategi penawaran Anda.

Polusi silang kata kunci terjadi ketika beberapa kata kunci dan grup iklan memicu frasa pencarian yang sama. Karena pada dasarnya Anda menawar beberapa kata kunci untuk istilah pencarian tersebut, yang mungkin meningkatkan biaya, hal ini dapat mengakibatkan laba atas investasi yang lebih rendah. Dalam kasus seperti ini, Anda memiliki pilihan berikut:

• Periksa dan ubah jenis pencocokan kata kunci saat ini sesuai kebutuhan.
• Untuk mencegah polusi silang, tambahkan kata kunci negatif di tingkat grup iklan atau kampanye sesuai kebutuhan.

Pada akhirnya, metode penggunaan laporan istilah penelusuran ini memungkinkan Anda mengidentifikasi apa yang berkinerja baik dan menyingkirkan yang berkinerja buruk.

2. Pahami Bagaimana Audiens Anda Sebenarnya Mencari Produk Anda

Saya sering mengamati perbedaan antara cara sebuah bisnis mendeskripsikan penawarannya dan cara pembeli sebenarnya mencarinya secara online.

Anda mungkin menetapkan ekspektasi yang tidak realistis jika Anda menawar dengan persyaratan yang Anda yakini secara akurat mewakili barang atau jasa Anda, namun tidak mendapatkan daya tarik apa pun.

Frasa penelusuran yang menghasilkan konversi sering kali merupakan frasa yang tidak akan Anda pertimbangkan untuk ditawar jika Anda tidak melihat laporan istilah penelusuran.

Menemukan metode tidak jelas yang digunakan klien untuk mencari dan menemukan barang Anda adalah salah satu kasus penggunaan yang paling diabaikan dalam penelitian ini.

Jika Anda menemukan kata kunci seperti ini, Anda mungkin harus memulai kampanye baru karena frasa penelusuran tidak sesuai dengan struktur grup iklan yang ada.

Karena tema pencarian yang berbeda memiliki nilai kata kunci yang berbeda-beda, Anda dapat membuat kampanye berdasarkan masing-masing tema dan menggunakan teknik penawaran yang sesuai untuk masing-masing tema!

Selain membantu pendekatan kata kunci Anda, mengetahui bagaimana pelanggan mengungkapkan permintaan mereka terhadap suatu barang atau jasa dapat membantu penentuan posisi produk yang lebih selaras.

Ini memunculkan manfaat ketiga kami menggunakan laporan frase pencarian untuk iklan Anda.

3. Optimalkan Salinan Iklan dan Halaman Arahan

Seperti yang dibahas di #2, kata-kata dan ungkapan yang digunakan oleh pelanggan dapat mengungkapkan detail penting tentang keinginan dan preferensi mereka.

Pemasar dapat menyesuaikan teks iklan dengan lebih baik dan membuatnya lebih relevan dan menarik bagi calon pembeli dengan menggunakan laporan kata kunci pencarian.

Yang tidak boleh diabaikan adalah halaman arahan yang cocok!

Pengguna mengharapkan untuk melihat kecocokan antara apa yang mereka cari dan apa yang ditampilkan di situs web setelah mengklik iklan.

Pastikan konten halaman arahan sering diperbarui agar lebih sesuai dengan maksud pencari.

Pengalaman pengguna yang lebih baik dan tingkat konversi yang lebih tinggi mungkin timbul dari hal ini.

Bagaimana Menggunakan Laporan Istilah Pencarian Dapat Membantu ROI

ROI kampanye dapat ditingkatkan dengan laporan istilah penelusuran di masing-masing dari tiga skenario yang disebutkan di atas.

Dengan cara apa?

Mari kita periksa setiap skenario secara lebih rinci.

Bagaimana Menyempurnakan Kata Kunci Membantu ROI

Meniadakan istilah pencarian tidak berguna yang menghasilkan iklan adalah bagian dari perbaikan kata kunci yang sudah ada.

Pembelanjaan pada kata kunci yang tidak relevan dapat dihilangkan dengan strategi kata kunci negatif yang kuat.

Uang yang dulunya “terbuang sia-sia” kemudian dialihkan ke upaya-upaya yang secara konsisten menghasilkan pengembalian investasi yang lebih besar.

Selain itu, Anda memiliki pengaruh lebih besar terhadap strategi penawaran bila Anda menyertakan frasa penelusuran berperforma tinggi.

ROI yang lebih baik pada akhirnya adalah hasil dari mengetahui faktor mana yang harus diambil dan bagaimana membangun strategi penawaran berdasarkan tema penelusuran.

Bagaimana Memahami Niat Audiens Membantu ROI

Pengiklan dapat memodifikasi kata-kata iklan dan laman landas agar lebih sesuai dengan bahasa dan istilah penelusuran yang digunakan oleh calon pelanggan.

Di Google Ads, hal ini dapat meningkatkan relevansi iklan dan Peringkat Iklan.

Saat Angka Mutu Anda meningkat, produk ini dapat membantu menurunkan BPK dengan meningkatkan Angka Mutu kata kunci Anda.

Rasio klik-tayang yang lebih tinggi dari iklan yang lebih bertarget mungkin meningkatkan peluang pengguna tersebut untuk berkonversi!

Bagaimana Memperbarui Salinan Iklan dan Laman Landas Membantu ROI

Ilustrasi ini melengkapi saran yang diberikan di atas.

Relevansi iklan meningkat saat Anda memperbarui situs arahan dan teks iklan agar sesuai dengan maksud penelusuran audiens saat Anda memahaminya dengan lebih baik.

Saat pengguna mengeklik iklan terkait tersebut, mereka menemukan bahwa konten laman landas lebih sesuai dengan kueri penelusuran mereka.

ROI pada akhirnya dapat ditingkatkan dengan peningkatan relevansi ini, yang juga dapat meningkatkan kemungkinan konversi secara signifikan.

Gunakan Laporan Ini Untuk Membuat Keputusan Berdasarkan Data

Strategi pemasaran digital apa pun harus menyertakan Google Ads, yang sering kali menghabiskan anggaran pemasaran Anda dalam jumlah besar.

Memeriksa laporan istilah penelusuran secara rutin dapat membantu Anda menyesuaikan anggaran pemasaran untuk kampanye Google Ads yang lebih sukses.

Pengeluaran iklan dapat dialokasikan secara lebih efisien, konversi dapat ditingkatkan, dan ROI pada akhirnya dapat ditingkatkan dengan menggunakan laporan ini untuk menginformasikan keputusan berdasarkan data yang mengoptimalkan berbagai aspek pengelolaan kampanye.

FAQ