Cara Menggunakan Hasil Pencarian untuk Riset SEO Utama

Ketika beberapa orang melihat hasil pencarian, mereka melihat tautan, gambar, dan video berwarna biru. Saya melihat banyak cara untuk menganalisis bagaimana peringkat konten di halaman hasil. Menggunakan hasil pencarian untuk penelitian SEO dapat memberi Anda petunjuk yang tepat tentang cara mendekati strategi SEO Anda per kata kunci.

Mari kita lihat lebih dekat bagaimana menggunakan hasil pencarian secara strategis, mulai dari pandangan sekilas tentang pesaing Anda sampai ke detail seluk beluk tentang cara membuat halaman web berdasarkan halaman peringkat teratas.

Bagaimana Memulainya?

Untuk memulai penelitian SEO Anda, Anda akan menggunakan campuran alat dan pekerjaan manual dengan halaman hasil mesin pencari (SERP) sebagai panduan belajar Anda.

Untuk kedua metode tersebut, asumsinya adalah Anda telah melakukan riset kata kunci. Jadi, Anda memiliki kata dan frasa yang akan Anda pasang untuk menganalisis hasil pencarian. (Jika Anda tidak memiliki daftar kata kunci, lihat panduan pemula ini untuk memulai).

Untuk bagian manual, ambil kata kunci Anda, ketikkan ke mesin pencari, dan mulailah menganalisis hasilnya. Pastikan untuk mencari saat keluar dari akun Google Anda. Dan cari dalam mode penyamaran di browser Chrome, atau di jendela pribadi menggunakan Firefox, agar hasilnya tidak bias.

Dalam artikel ini, saya juga akan menunjukkan cara menggunakan beberapa alat kami untuk mendapatkan lebih banyak data.

Selanjutnya, mari kita lihat bagaimana memulai, langkah demi langkah, menggunakan SERP untuk:

• Riset kompetisi
• Penelitian konten – pandangan mata burung
• Riset konten – granular
• Tautan penelitian

Riset Kompetisi

Langkah pertama yang baik dalam menganalisis hasil pencarian untuk data SEO adalah dengan melihat siapa yang bersaing dalam hasil untuk kata kunci target Anda.

Penting untuk diingat bahwa siapa pesaing Anda yang online mungkin bukan siapa pesaing Anda secara lokal atau persaingan pasar yang Anda tetapkan. Jadi hasilnya mungkin mengejutkan Anda pada awalnya.

Namun perlu diingat: SEO adalah tentang mengalahkan persaingan dalam hasil pencarian, bukan mengalahkan algoritma Google.

Sekarang, untuk melihat siapa yang memberi peringkat untuk kata kunci target Anda, Anda dapat melakukan riset secara manual atau menggunakan alat riset.

Untuk melakukannya secara manual, masukkan kata kunci ke mesin pencari dan lihat hasil pencarian.

Untuk melakukan langkah ini menggunakan SEOToolSet ^Ⓡ kami, manfaatkan laporan Ringkasan Penelitian, yang menghasilkan daftar domain dan halaman peringkat teratas yang tidak bias untuk istilah kunci Anda.

Selanjutnya, lihat situs web dan mereknya untuk mengetahui siapa yang menempati posisi teratas. Apakah merek nama besar seperti Amazon, misalnya?

Pada titik ini, jika Anda adalah perusahaan yang lebih kecil dan mengalami banyak peringkat merek besar untuk istilah kunci Anda, Anda mungkin memutuskan untuk meninggalkan istilah itu dan mencari kata kunci ekor yang lebih panjang yang masih terkait dengan apa yang Anda tawarkan.

Tentu saja, akan selalu sulit untuk mengungguli merek besar dalam hasil pencarian, tetapi itu tidak selalu berarti Anda tidak boleh mencoba. (Berikut ini lebih lanjut tentang cara bersaing dengan merek besar.)

Jika Anda memiliki situs web dan merek yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan pada niche Anda, dengan data yang tepat, Anda dapat membuat konten yang sebagus atau lebih baik daripada peringkat halaman web untuk kata kunci target Anda. Saya akan berbicara lebih banyak tentang itu sebentar lagi.

Riset Konten – Pandangan Mata Burung

Hal berikutnya yang ingin Anda lakukan adalah menganalisis jenis konten yang ditampilkan di halaman hasil pencarian. Ingat, halaman hasil pencarian dapat terlihat sangat berbeda dari satu kueri ke kueri lainnya. Ini memberi Anda petunjuk tentang jenis konten yang diperingkat Google untuk setiap kueri.

Untuk memperjelas: Kami tahu bahwa ada serangkaian fitur hasil penelusuran yang cukup standar yang dapat muncul untuk kueri apa pun (pikirkan cuplikan unggulan, gambar, video, panel pengetahuan, dan lainnya). Kombinasi fitur mana yang ditampilkan Google bergantung pada kueri itu sendiri dan apa yang diyakini Google sebagai cara terbaik untuk menjawab maksud kueri tersebut.

Jadi misalnya, berikut adalah halaman hasil pencarian untuk "cara melatih kucing", yang menyajikan hasil informasi:

Sebaliknya, berikut adalah halaman hasil pencarian untuk "perlengkapan pelatihan kucing". Memberi label pada apa yang disajikan Google di SERP ini memperjelas bahwa Google mengharapkan kueri ini memiliki niat transaksional (untuk membeli sesuatu).

Melihat hasil pencarian dengan cara ini adalah apa yang saya sebut sebagai strategi SEO keseluruhan-SERP. Strategi keseluruhan-SERP menganalisis fitur dan jenis konten yang paling banyak muncul di hasil pencarian untuk kata kunci target dan kemudian mengoptimalkannya.

Ini membantu Anda menetapkan strategi untuk setiap kata kunci. Beberapa dari strategi ini akan mengharuskan Anda untuk tidak hanya membuat dan mengoptimalkan konten di halaman web Anda, tetapi juga membuat konten untuk vertikal pencarian lain yang ditarik ke halaman hasil pencarian.

Apakah Anda melihat gambar di hasil pencarian untuk kata kunci target? Kemudian pastikan Anda memiliki rencana pengoptimalan gambar. Apakah video muncul? Buat video untuk kata kunci itu juga, dan juga jangan lupa tentang SEO YouTube. Apakah ada cuplikan unggulan dalam hasil? Cobalah untuk mengoptimalkan konten Anda untuk cuplikan unggulan.

Selain itu, untuk beberapa data berguna tentang bagaimana fitur dalam hasil mesin pencari memengaruhi rasio klik-tayang, lihat studi terbaru oleh SISTRIX. Satu nugget data yang menarik adalah ketika Anda menargetkan kata kunci ekor yang lebih panjang, Anda cenderung melihat lebih sedikit fitur SERP yang mengalihkan klik dari 10 tautan organik biru.

Di bagian terakhir, saya berbicara tentang opsi untuk meninggalkan kata kunci yang lebih umum yang didominasi oleh merek besar di SERP demi kata kunci berekor panjang. Itu sesuatu yang perlu dipertimbangkan jika beberapa kata kunci menghasilkan banyak fitur SERP dan Anda tidak ingin melakukan strategi SEO keseluruhan-SERP.

Riset Konten – Granular

Selanjutnya, Anda akan mendapatkan penilaian konten yang lebih terperinci. Lihat setiap area fitur pada hasil pencarian (video, gambar, tautan biru, dll.) dan lihat hasil teratas.

Anda mungkin ingin fokus pada tiga teratas, tetapi terutama hasil pertama di setiap area adalah kuncinya. Klik dan catat jenis konten apa yang diberi peringkat. Misalnya, atribut apa yang dibagikan oleh video peringkat teratas, jika ada?

Untuk daftar organik "tautan biru" reguler, jenis konten apa yang muncul di sana? Panduan? Daftar? Di sini, Anda mencari pendekatan umum untuk konten.

Dan di sinilah alat SEO bisa berguna. Dengan menggunakan plugin Bruce Clay SEO WP, Anda dapat menjalankan kata kunci Anda melalui alat kami yang dipatenkan dan mendapatkan informasi waktu nyata tentang detail spesifik halaman peringkat teratas dan kontennya.

Ini sangat penting karena Anda merencanakan dan menulis konten untuk kata kunci target Anda. Seringkali, penerbit situs web mengandalkan data umum dari salah satu studi skala besar yang mengatakan bahwa Anda harus menulis ratusan kata untuk mendapatkan peringkat yang baik. Atau Anda perlu memasukkan jumlah karakter "x" dalam data meta Anda.

Sayangnya, data ini tidak didasarkan pada kata kunci spesifik Anda. Jadi mengapa menebak?

Menggunakan plugin WordPress SEO kami, Anda bisa mendapatkan informasi seperti:

• Berapa banyak kata yang harus disertakan dalam data meta Anda berdasarkan halaman peringkat teratas (lihat artikel kami tentang tag meta untuk memahami mengapa data meta itu penting).
• Berapa banyak kata untuk ditulis pada topik, berdasarkan halaman peringkat teratas.
• Skor keterbacaan konten yang Anda buat berdasarkan halaman peringkat teratas.

Ini adalah pengubah permainan untuk strategi konten program SEO Anda. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang ini, saya sarankan Anda melihat artikel langkah demi langkah kami tentang saran SEO khusus per kata kunci menggunakan plugin SEO kami.

Dan, saat Anda menulis konten, Anda dapat sekali lagi membuka hasil penelusuran untuk mendapatkan lebih banyak ide tentang apa yang harus disertakan.

Bagian “Orang juga bertanya” (PAA) pada halaman hasil pencarian adalah cara Google untuk memberi tahu Anda tentang pencarian populer lainnya yang terkait dengan kata kunci target. Gunakan ini sebagai bahan bakar untuk subbagian dalam konten Anda atau buat seluruh halaman web di sekitarnya.

Anda dapat menggunakan frasa persis yang Anda temukan di bagian PAA sebagai subjudul untuk subbagian dalam artikel Anda, atau sebagai judul halaman web. Dan pastikan untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan itu dengan baik karena ini bisa menjadi peluang untuk menentukan peringkat untuk cuplikan unggulan (lihat tautan ini untuk informasi lebih lanjut).

Tautan Penelitian

Setelah Anda mengetahui situs web mana yang mendapat peringkat di tempat SERP yang didambakan untuk kata kunci target Anda, Anda ingin tahu siapa yang menautkannya. Mengapa? Karena ini adalah kesempatan bagi mereka untuk juga menautkan ke konten Anda setelah ditayangkan.

Anda dapat menggunakan alat seperti Ahrefs atau Majestic untuk mendapatkan gambaran profil backlink pesaing Anda.

Kemudian:

• Identifikasi tautan ke halaman web pesaing Anda untuk kata kunci yang Anda targetkan.
• Analisis domain yang tertaut dan pilih domain paling relevan teratas dan halaman webnya yang mungkin tertaut ke konten baru Anda.
• Pastikan Anda yakin bahwa Anda memiliki konten yang lebih baik daripada pesaing Anda untuk kata kunci yang ditargetkan sebelum Anda melakukan penjangkauan.
• Mulailah mempromosikan konten baru Anda dengan domain/merek target dengan mulai membangun hubungan.

Ini bukan tentang membuat salah satu dari "tautan ke saya!" email. Ini tentang menjalin hubungan bisnis dengan manusia nyata di situs web dan merek yang Anda targetkan untuk tautan. Mungkin strategi Anda mengutip pemimpin bisnis di halaman web Anda dari domain target. Tujuannya adalah untuk menjadi kreatif di sini.

Ringkasan

Saat Anda siap untuk mulai membuat konten untuk program SEO Anda, buka hasil pencarian. Di sana, Anda bisa mendapatkan cetak biru untuk jenis konten apa yang perlu Anda buat dan cara membuatnya berdasarkan peringkat untuk kata kunci Anda.

Jika Anda merasa artikel ini bermanfaat, silakan bagikan! Berlangganan di sini untuk menerima berita dan pembaruan dari Bruce Clay langsung ke kotak masuk Anda.