Cara Menggunakan Google Shopping: Promosikan Produk Secara Online 5x Lebih Baik

Menurut Search Engine Watch, Google Shopping mendominasi pemasaran pencarian ritel dengan 76,4% pembelanjaan iklan pencarian di AS dan 82% pembelanjaan iklan pencarian di Inggris. Ini adalah beberapa angka mengesankan yang membuktikan iklan Belanja sebagai salah satu cara yang sangat efektif untuk mendapatkan klik konsumen yang berharga.

Dari toko online kecil hingga raksasa seperti Amazon semuanya menggunakan Google Shopping untuk meningkatkan penjualan produk. Jadi mengapa platform ini sangat menguntungkan? Bagaimana Anda sebagai pengusaha eCommerce dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda? Inilah yang akan kami bahas dengan panduan langkah demi langkah yang mudah di artikel ini.

Pengantar Google Belanja

Awalnya merupakan jenis kampanye iklan dalam Google Ads, Google Shopping didukung oleh AdWords dan Google Merchant Center untuk mengiklankan produk Anda di hasil penelusuran. Melalui ini, pengiklan dapat menampilkan data yang kaya seperti gambar, nama, harga, ulasan, dan promosi produk kepada audiens yang ditargetkan.

Hal penting yang perlu diketahui adalah bahwa iklan Google Belanja sangat berbeda dari iklan teks biasa. Dari kampanye yang berfokus pada kata kunci yang akan dicari pelanggan, Google Belanja menentukan di mana iklan produk Anda akan ditampilkan. Ini tergantung pada cara Anda menyiapkan umpan belanja Google, membangun situs, dan menetapkan tawaran, yang semuanya akan disebutkan di bagian di bawah ini.

Di sini kami memiliki beberapa angka mengesankan yang telah dibawa oleh Google Shopping kepada pengiklan dan ditampilkan dengan percaya diri:

• Sejak diluncurkan, Google Shopping telah membantu penjual meningkatkan pendapatan setidaknya dua kali lipat.

• Memiliki keunggulan dalam menampilkan produk visual, Google Shopping dapat meningkatkan rasio klik-tayang iklan sebesar 35%.

• Pengiklan tertarik dengan Google Belanja karena membantu mereka menghemat hingga 25% pada anggaran iklan PPC.

Cara kerja Google Belanja

Jadi, Anda mungkin bertanya-tanya, bagaimana Google Shopping bisa bekerja begitu efisien untuk iklan produk? Karena itu sangat cocok dengan kebiasaan belanja modern. Pertimbangkan statistik ini:

• 93% pembeli mengatakan mereka telah menggunakan beberapa sumber online.

• 83% pembeli AS mengunjungi toko pada minggu lalu dan mengatakan mereka menggunakan pencarian online sebelum pergi ke toko.

• 59% orang lebih suka online terlebih dahulu untuk mendapatkan rekomendasi atau saran yang berguna tentang apa yang harus dibeli, dibandingkan dengan 28% untuk offline.

Kesederhanaan dan kenyamanan yang disediakan Google Shopping menjadikannya alat periklanan berperingkat tinggi dalam mencapai penjualan yang lebih besar. Produk Anda ditampilkan kemudian pelanggan menggunakan Google untuk mencari produk. Mereka dapat muncul di pate hasil mesin pencari utama atau di bawah tab belanja dengan maksimal 25 hasil.

Misalnya, saat pelanggan mengetik 'sepatu lari hitam' ke Google, mereka mungkin melihat iklan bersponsor yang muncul di bagian atas laman. Dan khususnya, mereka dapat menggeser untuk memeriksa harga produk di hasil pencarian ini tanpa mengklik.

Atau mereka dapat muncul di sisi kanan layar, tetapi hanya dengan 9 hasil, informasinya tetap ditampilkan. Anda tidak akan melihat jenis iklan ini di seluler. Tapi tetap saja, Anda bisa melihat hasil Iklan Belanja Google bisa datang sebelum hasil SEO atau iklan tradisional.

Terakhir, ada tab Belanja dengan lebih banyak hasil dan berfungsi sebagai alat perbandingan tempat pembeli dapat melihat detail lebih lanjut tentang produk, memfilter hasil mereka, dan memutuskan pedagang mana yang dapat melayani mereka dengan lebih baik.

Proses pembuatan kampanye iklan Anda dengan Google Shopping pada dasarnya terdiri dari tiga langkah, yang akan kami pandu nanti:

• Pertama, Anda akan mendaftarkan akun Merchant Center Anda dengan akun Google dan masuk ke Google Ads.

• Kemudian, Anda akan mengupload data produk Anda dengan feed.

• Terakhir, Anda dapat membuat kampanye Belanja di Google Ads untuk mulai mengiklankan produk Anda. Anda dapat menyesuaikan setelan seperti tawaran dan anggaran untuk membantu mengoptimalkan kampanye Anda.

Untuk saat ini, mari kita lihat apa yang dapat dimanfaatkan bisnis eCommerce Anda dari cara kerja Google Shopping.

Manfaat dari Google Belanja

Sebagai mesin pengumpul, analisis, dan pemrosesan data terbesar di dunia, Google Shopping berjanji untuk menghadirkan pengalaman belanja modern: Cepat - Bergengsi - Tepat dan pada saat yang sama, mengoptimalkan biaya iklan produk di Google. Manfaat dari belanja Google untuk vendor dapat dicantumkan sebagai:

ROI

Google Shopping adalah contoh utama bahwa sebuah platform dapat memungkinkan pengiklan mana pun untuk memecah hasil nyata dan mengaitkannya untuk melihat dengan tepat bagaimana setiap sen dihabiskan dan hasil apa yang telah dikembalikan. Dengan Google Shopping, Anda bisa mendapatkan laba yang lebih baik dengan menunjukkan produk Anda tepat saat pelanggan menelusurinya dan menganalisis data Anda sendiri untuk mendapatkan keuntungan yang lebih baik.

Ramah seluler

Google Shopping akan mencadangkan 2 posisi pertama halaman hasil pencarian yang memungkinkan iklan ditampilkan saat Anda mengetikkan kueri apa pun di ponsel. Dengan iklan Belanja Google, produk Anda akan ditampilkan dengan baik dalam bentuk slideable. Anda tidak perlu mencari posisi iklan nomor 1, atau 2 sebagai iklan biasa. Iklan Anda juga akan dilihat oleh lebih banyak orang karena pergeseran tren pengguna dari laptop, desktop ke perangkat seluler.

Kustomisasi

Google mengizinkan pengiklan untuk mengontrol berapa banyak mereka ingin membayar untuk sebuah klik tergantung pada waktu hari itu, dan perangkat pengguna, lokasi, dan interaksi sebelumnya dengan situs web. Kampanye Google Belanja memberi Anda kesempatan untuk menambahkan hingga 5 lapisan label khusus, yang memungkinkan Anda mengontrol kinerja kampanye dengan ketat.

Data dan Laporan

Kampanye belanja Google menawarkan kemampuan untuk memeriksa data kinerja dari produk sampingan atau atribut produk kampanye iklan Anda. Karena indikator kinerja ditautkan ke item, bukan grup produk, Anda dapat memfilter dan mengelompokkan data menurut atribut produk Anda, termasuk hal-hal seperti kategori produk, merek, kondisi, jenis produk, id item, dan label khusus.

Kompetisi

Dengan menggunakan kit pembandingan, Google Belanja dapat memberikan indikator RKT (Rasio Klik-Tayang) dan BPK (Biaya Per Klik) anonim pada pesaing Anda, sehingga Anda dapat segera menambahkan ide baru tentang posisi iklan berdasarkan tawaran dan membuat kampanye Anda hemat biaya dari awal. Karena semakin banyak bisnis eCommerce masuk ke platform, persaingan bisa menjadi sengit, jadi ini sangat penting.

Dimulai dengan Google Belanja

Iklan Google Shopping adalah tren pemasaran baru yang diterapkan oleh pengecer besar seperti Amazon, eBay ... berkat efek positif yang dibawanya. Namun, tidak hanya perusahaan besar dengan anggaran berlimpah yang dapat menjalankan iklan Google Shopping. Toko online dengan skala kecil dapat sepenuhnya menyiapkan kampanye iklan dengan biaya yang wajar jika Anda tahu cara mengoptimalkan iklan Google Shopping. Jadi mari kita mulai dengan dasar-dasarnya:

Sasaran

Bagaimana Anda mendefinisikan kesuksesan akan menentukan bagaimana Anda mendekati penyiapan akun dan juga manajemen Anda. Sasaran dapat membentuk aktivitas Anda yang sedang berlangsung seperti penyiapan, pengoptimalan, dan laporan. Pertama, Anda perlu mengetahui tujuan menyeluruh Anda, seperti laba atas investasi (ROI) atau pendapatan yang mungkin Anda harapkan. Anda kemudian dapat menentukan indikator kinerja utama lainnya yang Anda inginkan untuk mencapai tujuan Anda.

BPA (Biaya Per Akuisisi) atau biaya per konversi: Berapa banyak yang bersedia Anda bayar untuk seorang pelanggan? Misalkan nilai rata-rata pesanan adalah $100, profit adalah $35. Jadi berapa banyak yang akan Anda keluarkan dari keuntungan untuk iklan? Bergantung pada tahap bisnis dan strategi pemasaran, harga untuk setiap konversi saat iklan Google Shopping dapat berubah.

Membangun basis pelanggan atau meningkatkan penjualan: Seperti disebutkan di atas, indeks BPA yang Anda tetapkan akan bergantung pada setiap fase bisnis dan strategi pemasaran. Jika Anda baru mengenal pasar dan ingin menarik pelanggan, Anda dapat mengorbankan sebagian dari keuntungan Anda di awal untuk impas, atau bahkan mengalami kerugian sebagian agar produk mencapai pasar. Setelah memiliki basis pelanggan yang stabil, Anda dapat mengurangi biaya iklan.

Riset Kata Kunci

Kalau saya tanya mau jual apa, jawabannya pasti semua ada di website. Namun, Anda tidak mengeluarkan semua produk untuk menjalankan iklan Google Shopping. Jadi produk apa yang harus Anda jalankan iklannya? Strategi periklanan untuk jenis produk berikut akan membantu Anda memaksimalkan pendapatan dan meningkatkan efektivitas iklan Anda:

• Produk "Umpan": Ada beberapa produk yang bukan merupakan produk utama dan tidak menghasilkan banyak keuntungan tetapi berfungsi sebagai "umpan" untuk menarik pelanggan ke toko Anda. Produk dengan harga murah, yang harus sering digunakan, merupakan umpan yang sangat baik untuk menciptakan kebiasaan membeli dan menciptakan kepercayaan sebelum pelanggan memesan produk yang lebih besar.
• Produk "Kait": Pernahkah Anda membeli pisau cukur? Biasanya, pisau cukur akan menjual satu set bodi dan mata pisau yang lengkap, yang terdengar normal tetapi motif utamanya adalah memaksa pengguna untuk membeli pisau mereka saat sudah habis. Pisau cukur adalah produk "pengait" yang harus Anda jalankan iklan Google Belanja untuk mempromosikan penjualan.
• Produk dengan harga tinggi atau keuntungan tinggi: Tidak ada alasan untuk tidak berinvestasi dalam menjalankan iklan untuk produk seperti ini karena mereka akan membantu Anda memperoleh keuntungan yang signifikan.
• Produk dengan persaingan lebih sedikit tetapi permintaan tinggi: Jika ada produk seperti ini di toko online Anda, manfaatkan dan segera jalankan iklan Google Shopping.

Memiliki produk ini dengan secara aktif meneliti kata kunci yang akan digunakan prospek untuk menemukannya adalah kunci kesuksesan eCommerce Anda.

Riset Pembeli

Dengan langkah ini, Anda harus mencoba memahami maksud pembeli. Panjang dan isi permintaan pencarian akan menunjukkan banyak tentang niat pencari. Biasanya, kueri penelusuran yang lebih mendetail menunjukkan tujuan pembelian yang lebih tinggi. Misalnya, jika pengguna menelusuri kata "Nike", mereka mungkin hanya menghabiskan waktu, atau mempelajari tentang merek Nike, tetapi "sepatu Nike" menunjukkan bahwa mereka berniat membeli sepatu Nike. Jika seorang pencari "sepatu Nike pegasus hitam" mungkin sudah siap membeli saat itu.

Ada tiga tingkatan niat yang menunjukkan kesediaan seseorang untuk membeli:

• Kesadaran

• Pertimbangan

• Maksud

Memahami tiga tingkat prospek membantu Anda memahami kata kunci yang akan mereka gunakan untuk menemukan produk Anda, dan menyesuaikan jumlah tawaran Anda. Anda dapat menggunakan Google Keyword Planner, SEMrush, atau Keywordtool.io dan banyak lagi untuk meneliti kata kunci.

Riset Pesaing

Kemungkinannya adalah, Anda memiliki sejumlah pesaing dalam pikiran yang menjual produk yang sama atau serupa. Ingatlah untuk tidak pernah mulai menjalankan iklan tanpa merasakan siapa pesaingnya, dan siapa yang tampaknya berhasil.

Sangat penting untuk memantau harga pesaing, tampilan iklan mereka, dan kata kunci yang mereka tampilkan. Apa sebenarnya yang dilakukan pesaing Anda? Apakah ada sesuatu yang dapat Anda lakukan lebih banyak dalam kampanye Anda? Apakah mereka melakukan sesuatu yang berlawanan dengan praktik terbaik yang menunjukkan bahwa kampanye Anda dapat berperforma lebih baik? Mengetahui jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dan kemudian menerapkan temuan ke kampanye Anda memberi Anda keunggulan kompetitif.

Pencarian manual di Google: Ketikkan kata kunci yang telah Anda teliti di bilah alat pencarian untuk melihat apakah ada pesaing yang muncul di iklan Google Shopping. Jangan lupa untuk memeriksa hasil pencarian Google dari berbagai wilayah untuk menganalisis hasil iklan dan optimasi mesin pencari pesaing (SEA & SEO). Anda dapat mencoba menghubungkan perangkat lunak NordVPN untuk mendapatkan akses ke sejumlah besar server. Faktor-faktor yang perlu Anda pertimbangkan saat meneliti pesaing meliputi: produk, gambar, harga jual, dan pemasok. Dari data tersebut, Anda dapat mengevaluasi pesaing mana yang paling terlihat dengan banyak kata kunci pencarian yang berbeda, yang membuktikan bahwa mereka telah mengoptimalkan iklan Google Shopping dengan sangat baik. Jika Anda tidak melihat pesaing yang benar-benar luar biasa, itu adalah peluang bagus untuk Anda.

Menggunakan alat SEMrush: Alat SEMrush akan membantu Anda dengan cepat menemukan pesaing teratas di iklan Google Belanja (ini adalah fitur berbayar di SEMrush). Setiap pesaing akan memiliki laporan terperinci tentang kata kunci yang ditampilkan iklan beserta cuplikan sampelnya sehingga Anda dapat meninjau judul, gambar, dan harga produk.

Alat diagnostik dan pratinjau iklan: Alat diagnostik dan pratinjau iklan ada di antarmuka Google Ads. Ini adalah versi halaman hasil mesin pencari Google. Masukkan produk atau kata kunci yang dapat Anda targetkan. Alat ini tidak mencondongkan indeks Anda. Keuntungan besar adalah Anda dapat mengatur posisi dan peralatan, sangat cocok untuk menemukan pesaing mereka dan harga mereka di negara lain.

Untuk menerapkan semua pengetahuan di atas ke kampanye Google Shopping, Anda memerlukan akun Google Ads dan Merchant Center terlebih dahulu. Mari kita siapkan alat-alat ini di bagian selanjutnya. Namun, jika Anda sudah memilikinya, Anda masih dapat menemukan lebih banyak lagi untuk membantu Anda mengembangkan kampanye yang ada.

Menyiapkan iklan Google Belanja

Langkah-langkah memasang kampanye iklan Google Shopping sangat sederhana. Berikut langkah-langkahnya:

• Langkah 1: Buat akun Merchant Center

• Langkah 2: Verifikasi dan konfirmasi URL situs web Anda

• Langkah 3: Buat umpan belanja google dan unggah data

• Langkah 4: Tautkan Merchant Center dan Akun AdWords

• Langkah 5: Konfigurasikan pengaturan akun

Langkah 1: Buat akun Merchant Center

Pertama, Anda pergi ke Google Merchant dan mendaftarkan akun. Isi informasi seperti yang ditunjukkan di bawah ini dan klik Lanjutkan

Setelah beberapa langkah konfirmasi, Anda akan diarahkan ke antarmuka kerja Merchant Center. Di halaman ini, perbarui informasi secara lengkap dan akurat:

• Nama tampilan bisnis

• alamat situs web

• Alamat bisnis

• Kontak layanan pelanggan

Itu saja untuk langkah 1, sekarang mari kita lanjutkan ke langkah 2.

Langkah 2: Verifikasi dan konfirmasi URL situs web Anda

Proses verifikasinya cukup sederhana. Klik Informasi Bisnis, pilih situs web, Google akan memberi Anda 3 cara untuk memverifikasi:

• akun Google Analytics

• Penampung Pengelola Tag

• Akses ke memutuskan

Biasanya, saya memilih untuk menyalin kode tag HTML yang ditempelkan ke kode beranda. Itu akan berada di bagian, sebelum bagian pertama.

Langkah 3: Buat umpan belanja google dan unggah data

Seperti yang disebutkan, iklan belanja (Google Shopping Ads) memungkinkan Anda untuk segera menampilkan informasi produk (Nama Produk, Foto, Harga Produk ...) di halaman pencarian pengguna. Tapi bagaimana Google mendapatkan informasi ini untuk ditampilkan pada halaman pencarian?

Itu berkat Google Merchant. Asisten bertanggung jawab untuk mengunduh semua informasi toko, data produk di Google, dan menyediakan informasi untuk iklan belanja. Dan tugas dari langkah ini adalah mencari cara untuk mentransfer informasi data produk dari website ke Google Merchant agar Google bisa mendapatkan data yang ditampilkan. Operasi ini disebut membuat Umpan Produk untuk Google Merchant.

Sekarang lakukan hal berikut:

Buka Produk> Umpan> Klik ikon tanda + untuk membuat Umpan baru. Selanjutnya, pilih Negara dan Bahasa Anda, lalu klik Continue Name the source dan pilih metode menghubungkan data website dengan Merchant Center. Ada 5 cara untuk menghubungkan data sebagai berikut:

• Metode 1: Muat data melalui Google sheet (Google Sheets)

• Metode 2: Muat data menurut jadwal (Pengambilan terjadwal)

• Metode 3: Unggah nama umpan (Unggah)

• Metode 4: Muat data melalui Content API (Content API)

• Metode 5: Muat melalui platform eCommerce seperti Shopify, PrestaShop…

Catatan: File kurang dari 20MB dapat langsung diunggah. Ukuran file di bawah 4GB dapat ditransfer melalui FTP/SFTP/Host.

Memuat data melalui Content API, atau aplikasi eCommerce lainnya memiliki fitur khusus yang membantu feed diperbarui secara real-time saat data di situs web berubah. Misalnya stok produk habis, harga produk berubah... Anda hanya perlu menyesuaikan di website, data Merchant Center otomatis terupdate dan menghemat waktu untuk menyebarkan iklan.

Langkah 4: Tautkan Merchant Center dan Akun AdWords

Langkah ini sederhana. Klik ikon 3 titik di sudut kanan atas layar, dan pilih Tautkan akun

Lanjutkan untuk memasukkan ID akun AdWords Anda untuk terhubung.

Kemudian Anda dapat mengonfirmasi tautan saat masuk ke akun Google Adwords. Dan hanya itu, sekarang Anda dapat membuat kampanye Google Shopping di AdWords.

Langkah 5: Konfigurasikan pengaturan akun

Tutorial ini berfokus pada cara menyiapkan iklan Google Belanja, jadi saya tidak akan membahas detail penyiapan akun AdWords. Anda dapat merujuk menemukan banyak tutorial luar biasa tentang menyiapkan akun AdWords untuk pengetahuan yang lebih berguna dengan cukup mudah. Ada beberapa yang dapat Anda lalui sebelum memulai kampanye seperti di bawah ini:

Buat kampanye baru

Klik tab "Kampanye", lalu klik tombol (+ Kampanye) dan pilih "Belanja" seperti yang ditunjukkan.

Banyak orang yang menjalankan iklan belanja google melupakan tugas yang cukup sederhana untuk menamai kampanye atau menamainya secara sembarangan, sehingga sulit untuk memeriksa kembali informasi kampanye nanti. Dengan kampanye Google Belanja, saya sering menempatkan nama iklan musiman atau nama khusus untuk tujuan pengujian.

Tetapkan kampanye dalam urutan prioritas rendah, sedang, tinggi yang sesuai dengan tawaran:

• Jika produk yang sedang diuji menjalankan Google Shopping, Anda harus menyetel kampanye ke prioritas rendah.

• Jika produk yang sama ditampilkan di beberapa kampanye dan memiliki prioritas yang sama, tawaran tertinggi akan ditampilkan.

• Jika produk yang sama ditampilkan di beberapa kampanye dengan tawaran yang berbeda dan prioritas yang berbeda, pertama-tama Google akan menggunakan kampanye dengan prioritas yang lebih tinggi (dan tawaran yang sesuai).

Bagi mereka yang menjalankan kampanye iklan Google Belanja atau Google Adwords mereka sendiri, saya sarankan Anda tetap merujuk ke forum atau artikel mendalam tentang prioritas kampanye untuk saran lebih lanjut untuk menyiapkan iklan untuk Maksimalkan keuntungan dari anggaran Anda.

Lokasi jaringan

Secara default, kampanye iklan Anda akan ditampilkan di penelusuran Google, AOL, Google map, dan Youtube. Biasanya, saya mempertahankan tampilan iklan saya di AOL, Google map dan Youtube karena CPC lebih rendah dari pencarian Google, dan tingkat konversi juga lebih tinggi. Namun, tergantung pada industrinya, Anda harus memilih saluran tampilan iklan yang sesuai. Misalnya, produk Anda cocok untuk penjualan global, posisi iklan bergambar di seluruh dunia sesuai. Dan sebaliknya.

Tawaran default, anggaran & distribusi

Kami akan berbagi lebih banyak tentang penawaran lanjutan di sektor berikutnya, tetapi Anda perlu menetapkan tawaran default, tergantung pada harga dan daya saing dari apa yang Anda jual. Jangan khawatir, ini hanya tawaran default dan hanya akan berlaku untuk produk yang tidak Anda tentukan tawarannya nanti.

Biasanya, Anda ingin memulai iklan belanja Google Anda dengan tawaran "lunak" - tidak terlalu tinggi, tidak terlalu rendah dan memeriksa apakah efek dari iklan tersebut baik-baik saja. Untuk penjualan yang lebih cepat, Anda dapat menggunakan "dipercepat" alih-alih "standar" default. Pengiriman cepat akan membantu produk Anda ditampilkan lebih cepat dan untuk semua kueri yang menurut Google cocok untuk Anda.

Itu saja untuk saat ini, mari kita mulai dan membuat kampanye Google Shopping pertama kami untuk bisnis eCommerce Anda.

Membuat kampanye pertama Anda

Semua yang telah Anda lakukan sejauh ini akan membuat produk Anda tampil untuk penelusuran paling relevan guna meningkatkan rasio klik-tayang, mengurangi biaya klik yang tidak relevan, dan memenuhi sasaran bisnis Anda. Waktunya telah tiba bagi Anda untuk membuat kampanye belanja pertama Anda.

Umpan belanja Google

Umpan adalah elemen terpenting (diikuti dengan penawaran) saat beriklan di Google Belanja. Tujuan pengoptimalan feed adalah untuk memuat sebanyak mungkin data yang akurat, memungkinkan Google untuk mencocokkan produk Anda dengan beberapa penelusuran pelanggan. Tidak seperti iklan penelusuran, Anda tidak akan memiliki opsi untuk menawar kata kunci untuk memasarkan produk Anda. Algoritme Google akan memutuskan apa yang akan ditampilkan.

Katakanlah Anda menjual berbagai sepatu lari. Seorang pelanggan menelusuri “sepatu lari merah”. Umpan yang dioptimalkan sepenuhnya memastikan produk Anda muncul untuk pencarian mereka. Muncul untuk pencarian yang tepat pasti akan meningkatkan total tayangan Anda. Oleh karena itu, menyiapkan feed Anda penting karena 3 alasan:

• Muncul untuk kueri penelusuran yang tepat

• Menghasilkan klik (agar calon pembeli mau mengklik iklan Anda)

• Membuat pengoptimalan dan pengelolaan lebih mudah

Ada 3 cara yang perlu diingat agar feed belanja Anda tetap sehat:

Masukan Manual Dengan Google Spreadsheet

Jika Anda menyukai sejumlah kecil produk dan variabel yang jarang perlu diperbarui, ini dapat bekerja untuk Anda. Jika Anda berada di luar kriteria ini, bukanlah ide yang baik untuk menggunakan Google Spreadsheet untuk mengelola feed Anda.

Untuk membuat umpan spreadsheet, Anda harus memiliki file dengan semua atribut dan kategori yang diperlukan di bagian atas lembar. Kemudian, isi semua baris dengan semua informasi yang perlu diunggah.

Google Sheet lebih baik dibandingkan dengan spreadsheet standar. Melalui ini, Anda dapat mengatur jadwal pengambilan setiap hari sehingga Anda tidak perlu mengunggah umpan setiap kali spreadsheet diperbarui. Selain itu, Anda dapat memberikan izin kepada anggota tim untuk mengedit satu dokumen yang Anda semua kelola bersama.

DataFeedWatch

DataFeedWatch bekerja dengan hampir semua platform keranjang belanja dan cukup mudah diatur. DFW akan menarik data produk dari situs web Anda dan memformat semuanya sesuai dengan spesifikasi Google. Ada beberapa pekerjaan pengaturan di sini meskipun didokumentasikan dengan baik. Kelemahannya adalah Anda membayar biaya bulanan selama Anda menggunakan layanan ini. Ini dapat berguna meskipun untuk situs dengan ratusan atau ribuan SKU atau di mana SKU berubah atau ditambahkan secara teratur. Salah satu manfaat utama dari layanan seperti DFW adalah memungkinkan Anda untuk melapisi dan menggabungkan atribut untuk mengoptimalkan data Anda.

Ada banyak penyesuaian rapi yang dapat Anda lakukan untuk umpan Anda di DataFeedWatch menggunakan Google Spreadsheet, seperti mengecualikan produk jika nama atau ID mereka ada di spreadsheet atau menambahkan sufiks ke judul. DataFeedWatch mengambil semua data produk langsung dari Shopify, artinya Anda menghindari kode dan harus memperbarui feed secara manual setiap kali ada perubahan pada data produk.

Aplikasi & Ekstensi

Aplikasi Google Shopping untuk Shopify dapat dengan mudah membantu Anda mengaktifkan dan menjalankan feed. Ini kemudian akan memperbarui umpan Anda setiap kali Anda mengubah produk di situs web Anda. Jika Anda menggunakan platform keranjang belanja yang berbeda, Anda mungkin menemukan aplikasi atau ekstensi yang bekerja dengan cara yang sama. Sebagian besar hanya memerlukan biaya satu kali (jika berlaku) dan mungkin beberapa biaya pengembangan (biasanya minimum).

Jika Anda baru mengenal Google Belanja, ini akan menjadi cara termudah untuk memulai dan mengelola kampanye Anda. Meskipun Anda perlu mengetahui risiko bahwa strategi penawaran otomatis Google bekerja paling baik pada kampanye dengan sekitar 100 (idealnya 300) konversi per bulan. Jika kampanye pintar Anda tidak mencapai kinerja tersebut, kumpulan data akan menjadi kecil dan Anda dapat mengharapkan fluktuasi mingguan.

Menawar

Tahukah Anda, pada dasarnya bid untuk iklan Google Shopping tidak berbeda dengan bid di iklan Google Adwords, yaitu jumlah yang bersedia Anda keluarkan untuk klik calon pelanggan ke iklan Anda.

Pada prinsipnya, bagaimanapun Anda menawar, Anda tidak boleh melebihi batas, yang berarti memastikan Anda tidak menderita kerugian. Dijual menguntungkan. Di bawah ini adalah rumus untuk mengetahui tarif yang tersedia (BPK) untuk Anda:

Tawaran yang tersedia = BPK Maksimum X 0,4 -> 0,7

Di mana: BPK Maksimum = Laba maksimum (Harga jual - Harga biaya) X Tingkat konversi produk

Contoh: Harga untuk mengimpor kemeja pria adalah $200.

Harga eceran yang diharapkan adalah $300. Biasanya, ahli statistik menemukan bahwa, untuk setiap 100 pengunjung ke situs web, ada 5 pembeli. Jadi tingkat konversi adalah 5%. Sekarang tentukan tawaran yang tersedia untuk produk ini sebagai berikut:

Tawaran yang tersedia min = (100$ X 5%) X 0,4 = 2$

Tawaran maksimum yang tersedia = (100$ X 5%) X 0,7 = 3,5$

Jadi Anda bisa bertaruh pada baju ini dengan harga sekitar 2 - 3,5$

Berikut adalah beberapa tips bermanfaat tentang cara mendapatkan jumlah tawaran yang tepat.

Tetapkan tawaran rendah untuk kata kunci panjang

Anda mungkin tidak tahu, kata kunci yang panjang seringkali memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi dan tingkat persaingan yang lebih rendah. Oleh karena itu, Anda tidak perlu menawar tinggi untuk kata kunci seperti itu karena sedikitnya pesaing. Lihat, Anda benar-benar dapat mencapai tingkat konversi yang diinginkan dengan anggaran yang masuk akal. Penting untuk memilih tawaran yang bijaksana.

Tawaran tinggi untuk kata kunci dengan konversi yang baik

Itulah kata kunci yang akan terkonversi dengan baik jika Anda berani mengeluarkan uang untuk mengalahkan pesaing Anda. Tawaran yang cukup tinggi akan membantu spesifik, kata kunci kesepuluh seperti ini tampil lebih banyak, segera meningkatkan ROI.

Produk musiman seharusnya mendorong harga lebih tinggi

Anda perlu menyiapkan strategi penawaran musiman, untuk lini produk: dekorasi menurut hari libur; peralatan dan perlengkapan "kembali ke sekolah" seperti buku, buku catatan, seragam, ... ketika permintaan besar, tawaran harus sedikit lebih tinggi, menjatuhkan lawan. Beberapa produk musiman, yang masih dijual sepanjang tahun, harus menurunkan tawaran Anda untuk musim sepi.

Kinerja penawaran

Terkadang Anda harus mendorong tawaran sedikit lebih tinggi. Untuk melihat apakah produk lebih terlihat, melalui kueri penelusuran yang berbeda, dan penting bagi Anda untuk menjual lebih banyak. Saat menjalankan iklan Google Shopping, Anda perlu meninjau laporan setidaknya sebulan sekali. Di Google AdWords, buka Kampanye> Dimensi, lalu buka Tampilan> Belanja> ID Item. Di sini Anda dapat mengevaluasi efektivitas produk yang menjalankan iklan Google Shopping.

Namun, ada beberapa jenis produk yang harus Anda pertimbangkan untuk menyesuaikan tawaran Anda untuk mengoptimalkan biaya dan meningkatkan efektivitas iklan:

• Produk memiliki lebih sedikit tayangan

• Produk memiliki jumlah tampilan tinggi tetapi klik rendah

• Produk memiliki jumlah klik yang tinggi tetapi tidak ada konversi

Ketika ini terjadi, lihat data kinerja dan iklan pesaing untuk melihat di mana Anda mungkin berkinerja buruk, dan naikkan tawaran Anda terlebih dahulu untuk melihat hasilnya atau pertimbangkan untuk membuat kampanye baru.

Optimasi

Penawaran untuk Google Belanja bukanlah proses satu kali. Persaingan, musim, sasaran bisnis, dan kinerja produk digabungkan semuanya adalah target yang bergerak. Tawaran Anda perlu disesuaikan bergantung pada faktor tersebut dan lainnya.

Jadi seberapa sering Anda harus memperbarui tawaran?

Idealnya, 1-3 kali per minggu untuk bulan pertama adalah bagus - Jika Anda menemukan bahwa Anda menawar terlalu rendah dan Anda harus mulai menaikkan tawaran, maka membuat perubahan setiap beberapa hari juga bagus. Pertimbangkan bahwa akhir pekan bukanlah cerminan kinerja yang akurat untuk banyak bisnis. Jika Anda melakukan penyesuaian tepat sebelum atau selama akhir pekan, Anda sebaiknya membiarkan penyesuaian tersebut berjalan selama beberapa hari kerja untuk memahami secara akurat bagaimana pengaruhnya terhadap kinerja Anda.

Kemudian Anda dapat menyesuaikan mingguan untuk umpan lebih dari 50 produk - Setelah kampanye belanja Anda berjalan dengan keuntungan, menyesuaikan tawaran setiap minggu dan berdasarkan kinerja akan baik-baik saja, tergantung pada volume Anda. Untuk umpan produk yang lebih kecil, Anda dapat check-in setiap minggu, tetapi kemungkinan Anda hanya akan menyesuaikan tawaran 1-3x per bulan.

Optimalkan Kampanye Belanja Google

Sekarang iklan berjalan, hal-hal tertentu perlu diperhatikan untuk membuat kampanye sukses berkelanjutan. Periklanan berkelanjutan yang efektif tidak mudah dilupakan—terutama untuk toko online yang perlu menghasilkan setiap dolar dalam lingkungan digital yang berubah dengan cepat. Satu pesaing baru dapat memengaruhi rata-rata biaya per klik, jumlah klik, dan pendapatan Anda.

Hal yang indah tentang Google Ads adalah Anda memiliki kontrol menit untuk bertindak atas apa yang mendapat penjualan dan apa yang tidak. Jadi, ada beberapa cara untuk mengoptimalkan Google Shopping Anda dan membuat lebih banyak orang mengklik iklan produk Anda.

1. Pengoptimalan Umpan Belanja Google

(Google Shopping Feed) adalah tempat untuk menyimpan informasi produk dalam format yang dapat dibaca dan dipahami oleh Google. Karena Google Shopping bukan iklan berbasis kata kunci, artinya Anda tidak dapat memilih kata kunci yang akan menampilkan iklan Anda, tetapi Google akan secara otomatis mengumpulkan informasi dari feed dan menentukan produk mana yang cocok dengan kueri penelusuran tertentu untuk menampilkan produk tersebut di Daftar Google Shopping di halaman pencarian.

Kami mungkin menganggap ini sangat mirip dengan SEO, jadi mengoptimalkan feed adalah faktor penting yang membantu mesin pencari Google membaca, memahami, dan menampilkan produk Anda untuk pencarian terkait. Berikut adalah 10 parameter produk yang harus dimiliki dan distandardisasi pengiklan jika ingin menjalankan iklan Google Shopping secara efektif.

Judul Produk

Judul produk harus singkat dan tetap memastikan ada informasi yang cukup tentang produk. Informasi harus akurat dan terperinci, sehingga Google dapat mengidentifikasi produk yang Anda gambarkan untuk menampilkan iklan ke kueri penelusuran yang sesuai.

Mengerjakan:

• Berisi kata kunci utama: Ingin menampilkan iklan Google Shopping di halaman pencarian saat pengguna mengetikkan kata kunci? Harap tambahkan judul produk kata kunci tersebut.

• Nama produk: Ini adalah informasi yang harus disertakan dalam judul. Jika produk memiliki nama yang berbeda, Anda harus menggunakan nama yang paling umum. Ada nama merek, warna, jenis kelamin, ukuran: Seperti yang disebutkan di bagian sebelumnya, semakin panjang dan detail kata kunci pencarian yang ditampilkan, semakin banyak pengguna yang benar-benar membutuhkan belanja untuk produk itu. Misalnya, pencari "kaos iklim Adidas hijau" akan memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada orang yang hanya mengetik di kotak pencarian "Kaos". Jadi, tambahkan judul informasi seperti merek, warna, jenis kelamin, ukuran ... untuk menampilkan iklan Anda untuk kata kunci pencarian terperinci.

• Susun informasi penting terlebih dahulu: Sama seperti saat mengoptimalkan tag judul di SEO, informasi penting harus diprioritaskan terlebih dahulu dalam judul.

• Berikan spesifikasi (jika ada): Beberapa produk akan memiliki spesifikasi yang tidak boleh Anda abaikan dalam judul produk. Misalkan Anda berdagang produk teknologi dan elektronik, harap sertakan parameter produk yang diperlukan seperti desain, konfigurasi, versi ..., misalnya: "iPhone X 256MB silver" atau "Kamera Canon EOS 60D Kit 18-135mm IS" atau "LG Dual Inverter conditioner 12.000BTU"

• Selalu ingat untuk membatasi panjang judul produk hingga 70 karakter: Judul produk harus sedetail mungkin tetapi tetap memastikan bahwa panjangnya diperbolehkan untuk menampilkan iklan secara optimal di Google Shopping. Meskipun Google mengizinkan pengunggahan produk dengan maksimal 150 karakter, namun dalam daftar iklan yang ditampilkan di halaman pencarian, judul produk hanya menampilkan hingga 70 karakter.

Jangan:

• Isian kata kunci: Jangan menjejalkan terlalu banyak kata kunci dalam judul produk, cukup pilih satu kata kunci utama yang paling menggambarkan produk Anda.

• Sisipkan konten iklan: Lihat contoh berikut: "Cetak katalog ukuran A5, dapatkan diskon 50% hanya hari ini". Anda dapat menjalankan kampanye promosi tetapi judul produk benar-benar bukan tempat yang tepat untuk menempatkan konten seperti ini.

• Judul produk terlalu umum: Jangan gunakan judul yang terlalu buruk untuk informasi dan menyulitkan pengguna untuk memahaminya. Misalnya, daripada memberi nama produk "Sepatu Olahraga", Anda harus menetapkan judul yang lebih spesifik seperti "Sepatu Olahraga Adidas Original Stan Smith S82251".

• Huruf besar pada judul produk: Capslock yang tidak bersalah dalam konten judul tidak hanya menyinggung pengguna tetapi juga menyebabkan produk atau umpan ditolak oleh Google.

Deskripsi Produk

Deskripsi produk berkontribusi besar dalam umpan dan merupakan dasar bagi Google untuk merayapi dan menentukan kata kunci mana yang sesuai untuk menampilkan iklan Anda di laman penelusuran pengguna.

Mengerjakan:

• Dideskripsikan dengan benar dan memadai: Deskripsi produk tidak harus terlalu panjang, tugasnya adalah memberikan informasi yang dibutuhkan pengguna dan cukup untuk membeli. Jadi tulislah deskripsi produk secara akurat dan jelas.

• Tambahkan kata kunci: Jika judul produk hanya memiliki 1 kata kunci utama, deskripsi produk adalah "dasar" untuk Anda sertakan dalam kata kunci yang relevan. Kata kunci yang disertakan dalam deskripsi produk juga merupakan informasi bagi Google untuk mengidentifikasi kata kunci untuk menampilkan iklan.

• Susun informasi penting terlebih dahulu: Sama seperti judul, deskripsi produk harus segera membawa informasi penting dan perlu ke atas agar pengguna dapat dengan cepat memahami produk. Jangan biarkan pelanggan membaca paragraf panjang yang menjelaskan "bunga dan daun" dan kemudian menemukan ketegangan mata untuk melihat informasi yang diperlukan tentang apa yang perlu Anda beli.

Jangan:

• Keyword stuffing: Similar to product titles, don't try to cram too many keywords into descriptions as this doesn't help your ads show more, but is also underestimated by Google. Each keyword should be used only one time in the product description.

• Product description lengthy or exaggerated: When clicking on the product, the buyer surely no one wants to see a lengthy presentation about the product or the words that fly drunk explaining that product is great how. Because of a simple mistake like this, you can lose a lot of potential customers when they click on the product to get there but exit. What a bitter end! So, write a simple product description. What customers need is specific, accurate, concise and objective information about the product they are looking to buy.

Google Product Category

Google has a fairly complete list of categories for you to organize Google Shopping advertising products into their respective categories. This is also the basis for Google to determine what product you are selling to display ads for relevant queries. You cannot create a separate category but must choose one of Google's categories. So how to choose the right category for the product?

Learn Google categories: You can download a list of Google categories to learn how to categorize and select product categories for accuracy.

Select the most appropriate category: Each product can only select one of the 5,427 categories of Google. So choose the most accurate category for your product. For example, if you want to select a category for the phone case, instead of just selecting the category of Phone, you should select the category of Phone> Communication device> Phone> Cell phone. and accessories> Phone case. The more you select the category, the more likely it is for Google to accurately locate your product.

Select Google product catalog for a wide range of products: In the Google Shopping application administration page, you can create a link between the product catalog available on the website and a Google product catalog with just one click.

Product type

As mentioned above, the closer you select the product category, the better Google can determine exactly what your product is. However, if it is difficult to select the product category, the product category becomes an extremely important information field.

• Use the directory path on the website: If you cannot select the product list in the list of Google product categories, please fill in this information field with the directory path on your website.

  Example: Cars> Trucks> Accessories> Door handles, so Google will understand that the product is the door handle of the truck.

• Add a description if necessary: Continue with the above example, if your truck door handle product is only in the Door Handle list without previous parent categories, you can add the Parent list by structure Automotive> Trucks> Accessories> Door handles to make more clear about the product.

Product photos

Images are one important factor that make users click on ads.

• Display the full product image in the thumbnail: If the image does not fully display the product, the customer cannot see the product you are selling, so the click-through rate is also reduced.

• Using white background images: Google requires using images with a white background to run Google Shopping ads.

• Images do not contain text, watermark or logo insertion: Images that include text, watermark or logo will be banned from running ads, unless the logo is printed directly on the product.

• Persuasive images: Beautiful images, well-lit, stimulate customers to click on purchases.

Harga

Although the image of a beautiful and impressive product will help attract customers, the selling price is the factor that makes them decide to click on the ad or not. In particular, if your business has a fierce price competition but your product does not have a reasonable price, Google Shopping ads are also difficult to be effective, may even cause damage to your expenses.

Merek

Whether it's your own brand or you are a brand reselling another brand, you need to identify the brand of each product in your feed. Google requires Trademarks in most cases and lots of products are searched by brands, especially for people who intend to buy high.

Apparel Categories

If you are selling apparel categories, you have a few additional data points to provide, including the following. For a complete list of what is needed for various apparel products, refer to this Google guide:

• Gender: male, female, or unisex

• Age Group: newborn, infant, toddler, kids, adult

• Size: actual size of the product

• Color: the color of the product

• Size Type: regular, plus, big and tall, maternity

• Size System: US, UK, EU, more

Sales Tax

The best way to set up sales tax is in your general account setting inside Google Merchant Center. There you can specify the rates and states in which you charge sales tax.

Pengiriman

It's better to set up rules in the Merchant Center than to fill in fields for each product. Inside the Merchant Center, you can set up free shipping, flat rate shipping, and carrier calculated shipping.

Custom labels

Although, adding custom labels will not help the product show up for the search queries you want, but is a very effective way to optimize advertising costs. In article 8, how to optimize your Google Shopping advertising campaign has mentioned how to effectively break up your ad campaign to optimize your bids. After an ad run, you will evaluate the effectiveness of each product based on the indicators in Google AdWords. You can then group products into categories or add custom labels and different bids for each group or set priority display for some groups if necessary. Adding custom labels not only helps describe product group attributes but can also help you easily optimize ads for future campaigns. For example, you can add tags such as "bestsellers", "discount", "Christmas holiday" to quickly filter out product groups that serve different advertising campaigns.

2. Update feeds data regularly

Daily feed for Google will help keep the product information up-to-date and accurate. Google will prioritize showing up in front of ads that provide regular data.

Not only will it help display ads in the front position on Google Shopping, but regular data updates will also increase customer experience and improve conversion rates, ensuring customers receive the right information on ads. when visiting the website.

• Powering data by file: Each time you make a change, update the file and add a new source by uploading a new data file.

• Data source by Google worksheet: When there are changes in product information, warehouse ... you update to Google Sheets, Merchant Center will automatically collect data according to the pre-installed schedule or you access Merchant Center to collect immediately.

• Using the Google Shopping app: Any changes in the website administration page will be automatically updated to Merchant Center without having to edit an addition anywhere.

3. Add negative keywords

You can optimize product feeds by keyword but can't bid for keywords in Google Shopping advertising campaigns. However, you can add negative keywords to specify keywords that your ad won't show.

For example, if you sell women's shoes, not men's shoes or children's shoes, you can add some phrases such as men's shoes, men's shoes, children's shoes, etc to the list of negative keywords so your ad won't be shown for queries with these keyword phrases.

Placing negative keywords for Google Shopping advertising campaigns will help you avoid irrelevant clicks. You can start by adding known irrelevant negative keywords, then continue reviewing your search term report to identify ineffective terms. Negative keywords can be applied to both campaigns or added to specific ad groups.

4. Enter the product barcode

Google requires retailers to provide a full product identifier (GTIN) for all products to run Google Shopping ads. Google said that the GTIN will help them determine exactly which products and brands are being sold and which products will be prioritized by Google.

For products without a barcode, you can leave this field blank, but your ad impressions will certainly be reduced.

5. Optimize product images

Beautiful, eye-catching product images will make your ads stand out from your competitors. Although white background images are recommended in Google Shopping ads, product images with backgrounds are also an option. In the image below, ads using photos with backgrounds show more prominently than other advertising templates.

You can try out two ads of white background images and a background image to test the effect.

6. Optimize the display of product reviews

Google allows displaying stars and the number of product reviews on Google Shopping ads. This star rating will be aggregated by Google from multiple sources such as your website, user reviews or from third parties.

This star rating not only makes advertising stand out but also creates a trust for customers when clicking on ads to choose to buy products. In order for a star rating to be displayed on Google Shopping ads, there must be at least 3 reviews on each product and a minimum of 50 reviews on the entire product.

After customers buy products on the website, you can send an email to invite customers to rate the products they have purchased. In order to stimulate customers to evaluate products, you can give 1 free gift, give discount code, saving points…

7. Break up ad campaigns into performance-based groups

Google Shopping allows you to bid on specific products instead of keywords. Therefore, the best way to optimize Google Shopping advertising campaign is to put products into product groups. The product group allows you to separate your products into related categories, similar to when you categorize products on the website. This will help you optimize your advertising costs by setting different bids for different product groups based on the performance and profitability of each group. Each product's ROI is the basis for you to classify and bid for product groups.

In an ad group, if you find there are some inefficient products, delete these products from that ad catalog and add them to another ad group with a lower bid.

8. Implement a remarketing campaign

RLSAs(Remarketing Lists for Search Ads) help you rack up customers who visit the website but haven't purchased, helping to better convert ads. You will be able to set your bids, create ads, or select keywords knowing that these customers have previously visited your website.

Tirendo, a European online tire retailer, had a 161% conversion rate increase using remarketing lists for search ads, which leads to a 22% overall sales increase. Read the full guide to RLSA by Google here.

Bonus: Google Shopping for Shopify

Nowadays, Shopify is probably the largest platform for online stores in the world. Maybe you already have your own Shopify store. That is why we are giving a bonus of review over Shopify's Google Shopping app.

Shopify's Google Shopping has changed over the years. Today's app is known as a Google Smart Shopping campaign within the marketing section of Shopify. It is the fastest way to get started with feed marketing. A lot of advertising companies like this because their account managers don't have the technical skills to directly manage and optimize feeds.

Steps 1: SYNC YOUR PRODUCTS TO MERCHANT CENTER You will be instructed to connect Google Shopping Center to your Shopify account and synchronize your products to create your Google Product Feed. Feed updates will be automatically sent to the Mall whenever you make changes to your product.

Langkah 2: BUAT KAMPANYE BELANJA CERDAS Aplikasi Google Shopping dapat mempermudah pembuatan iklan online untuk produk Anda. Gunakan aplikasi untuk menghubungkan Google Merchant Center ke akun Shopify Anda, menyinkronkan produk Anda, menghubungkan akun Google Ads Anda (sebelumnya AdWords) dan membuat kampanye Shopping Pintar untuk menjangkau pembeli di Internet.

Buat kampanye Belanja Pintar Google hanya dalam hitungan menit dengan menetapkan anggaran harian. Kampanye belanja pintar Google Google mengoptimalkan penawaran dan penempatan iklan, memilih waktu dan lokasi terbaik untuk menampilkan produk yang tepat kepada pembeli yang tepat. Anda hanya akan membayar ketika pembeli mengklik iklan Anda. Aplikasi secara otomatis menempatkan iklan di tempat yang paling sesuai, seperti di desktop atau seluler, Gmail, YouTube, Google Penelusuran, atau Google Display Network.

Jika Anda ingin Google mengoptimalkan kinerja kampanye Anda sepenuhnya, kami sangat menyarankan agar kampanye Anda berjalan setidaknya selama 30 (berturut-turut) hari.

Pos terkait:

• Cara Menghasilkan Uang dengan Shopify
• Cara Masuk ke Admin Shopify, Dasbor Mitra & Akun Pelanggan
• Aplikasi Belanja Google Shopify Terbaik
• Cara Mengatur Google Belanja Di Shopify

Kelebihan:

Salah satu fitur penting saluran adalah membuat Kampanye Belanja Pintar. Ini akan menggunakan strategi penawaran otomatis Google untuk menetapkan berapa banyak Anda bayar per klik untuk mencapai sasaran ROI Anda.

Jika Anda seorang pemula di Google Shopping, ini adalah cara termudah untuk memulai dan mengelola kampanye. Namun, Anda tetap perlu mengetahui risiko bahwa strategi penawaran otomatis Google bekerja paling baik pada kampanye dengan setidaknya 100 (idealnya 300) konversi per bulan. Jika kampanye pintar Anda kurang dari kinerja tersebut, kumpulan data dapat menjadi kecil dan Anda mungkin mengharapkan fluktuasi dari minggu ke minggu.

Jika Anda menggunakan saluran dan strategi penawaran untuk mengelola kampanye belanja, dan konversi Anda tidak memenuhi rekomendasi, Anda perlu meninjau strategi Anda. Saluran tersebut dapat digunakan untuk pengelolaan umpan tanpa memberikan kekuasaan bebas kepada Google untuk mengelola kampanye Anda melalui strategi penawaran otomatisnya.

Kontra:

Satu kelemahan saluran adalah Anda tidak dapat mengiklankan varian, menyesuaikan bidang seperti judul (meskipun Anda dapat mengubahnya ke tingkat tertentu dengan aturan di dalam Merchant Center), atau memasukkan informasi di semua bidang seperti materi yang penting untuk pengoptimalan umpan.

Kesimpulan

Sebagai pemilik bisnis online, produk Anda perlu diiklankan kepada pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat, dan itulah yang dapat dilakukan oleh Google Shopping . Semoga panduan kami dapat membantu Anda memulai dengan platform iklan yang luar biasa ini dan mulai mengembangkan eCommerce Anda lebih jauh lagi.

Google Belanja berfungsi paling baik dengan pengujian dan pengoptimalan seperti jenis iklan lainnya, jadi pertahankan strategi dan tawaran Anda dengan bijak. Itu saja untuk artikelnya, beri tahu kami di komentar bagaimana Anda akan menggunakan Google Shopping untuk keuntungan Anda sendiri.