Cara Menggunakan Iklan Facebook untuk Mengonversi Pelanggan: Panduan langkah demi langkah untuk tahun 2022

Facebook juga telah terbukti sebagai media periklanan online paling efisien untuk menghasilkan lebih banyak tayangan, klik, dan konversi. Facebook sangat menonjol dalam hal-hal tertentu, 7x lebih murah daripada platform periklanan media sosial paling terjangkau kedua Twitter

Anda dapat berinvestasi kurang dari $5 per hari untuk iklan Facebook dan merasakan hasil positif yang substansial.

Jika Anda ingin melihat hasil yang paling efektif, Anda harus mengetahui berbagai jenis iklan Facebook dan cara menargetkannya sebelum menyelam.

Kemudian, dalam panduan iklan Facebook ini, kami akan memandu pembaca melalui semua yang perlu Anda pelajari, mulai dari mempersiapkan iklan pertama Anda hingga menetapkan strategi canggih untuk kampanye Anda.

Mengapa menggunakan iklan Facebook?

Iklan Facebook adalah salah satu metode paling efisien yang tersedia untuk mengembangkan bisnis Anda, menarik pelanggan setia, dan menciptakan prospek dan pendapatan. Saat ini ada lebih dari 3 juta perusahaan yang memasarkan melalui Facebook pada saat ini, dan tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk memulai daripada sekarang.

Berikut adalah beberapa alasan Facebook Advertising sangat menarik bagi pemasar:

• Ukuran audiens Facebook kini telah melampaui 1,13 miliar pengguna aktif setiap hari, dengan total 1,03 miliar di antaranya menggunakan jejaring sosial di perangkat seluler.
• Perhatikan: Orang menghabiskan banyak waktu di media sosial. Rata-rata, pengguna menghabiskan sekitar 50 menit menjelajahi Facebook, Instagram, dan Messenger setiap hari.
• Jangkauan organik menurun: Jangkauan organik di Facebook telah menurun selama beberapa tahun terakhir dan sekarang mendekati nol. Jadi, jika Anda ingin menjadi besar, Facebook hanyalah platform bayar untuk bermain online.
• Penargetan: Opsi penargetan yang tersedia dalam Iklan Facebook luar biasa. Bisnis dapat menargetkan pengguna mereka lokasi dan demografi, usia, jenis kelamin, minat, perilaku, dan banyak lagi.

Jenis iklan Facebook

Iklan gambar

Iklan ini sederhana, dan metode yang sangat baik untuk mulai menggunakan iklan berbayar Facebook. Anda dapat membuat satu hanya dalam beberapa klik, menambahkan dorongan ke posting Anda yang ada dengan gambar yang diambil dari halaman Facebook Anda.

Iklan gambar mungkin sederhana, tetapi bukan berarti harus membosankan.

Misalnya, Anda mungkin menganggap nama domain sebagai produk yang tidak menarik. Namun, itu tidak menghentikan Otoritas Pendaftaran Internet Kanada untuk membuat iklan Facebook yang menarik dengan foto.

Iklan video

Iklan video dapat dilihat di Kabar Beranda dan Cerita Facebook atau di aliran video Facebook. Iklan video dapat menunjukkan bisnis atau tim Anda sedang beraksi, seperti dalam video demo singkat oleh Abeego ini.

Mirip dengan iklan gambar, iklan video juga dapat dilakukan dengan pendekatan inovatif, seperti yang dilakukan oleh Tru Earth di bawah ini:

Iklan video yang Anda buat tidak harus menyertakan cuplikan video dari sebuah film. Anda juga dapat membuat animasi seperti GIF atau grafik lainnya untuk menarik perhatian atau mempresentasikan proposisi Anda, seperti yang ada di iklan video oleh IKEA ini.

iklan jajak pendapat

Format iklan Facebook khusus seluler memiliki komponen interaktif dengan membuat jajak pendapat dua opsi untuk iklan gambar atau video. Dimungkinkan untuk menambahkan tautan terpisah untuk setiap opsi dalam jajak pendapat.

Anda dan orang-orang yang merespons akan dapat melihat total respons untuk setiap opsi.

iklan korsel

Iklan carousel Facebook dapat menggunakan lebih dari sepuluh foto atau video untuk memamerkan layanan atau produk Anda.

Format ini dapat menekankan keunggulan yang berbeda dari satu atau lebih produk yang berbeda, atau Anda bahkan dapat menggabungkan semua gambar untuk membuat gambar panorama yang besar.

Setiap video atau gambar dapat memiliki tautan unik. Misalnya, dalam iklan di bawah ini, setiap tombol “Belanja Sekarang” langsung menuju ke halaman penjualan pabrik yang ditampilkan dalam gambar.

Iklan tayangan slide

Iklan tayangan slide adalah metode sederhana untuk membuat video pendek yang dibuat dari gambar diam, teks, atau klip video yang sudah digunakan.

Iklan tayangan slide menarik secara visual, seperti halnya video, tetapi menggunakan jumlah data lima kali lipat. Mereka memuat dengan cepat, bahkan bagi mereka yang memiliki kecepatan internet rendah. Mereka adalah metode sederhana dan berdampak rendah untuk menarik perhatian.

Anda dapat mendesain iklan Anda dengan menambahkan musik dan teks di dalam Pengelola Iklan.

Iklan koleksi

Iklan berbayar Facebook ini, yang hanya tersedia di perangkat seluler, memungkinkan Anda menampilkan lima video atau gambar yang dapat diklik pelanggan untuk membeli barang atau membeli layanan.

Iklan koleksi dipasangkan bersama dengan Pengalaman Instan (lebih lanjut tentangnya di bawah) dan memungkinkan orang membeli item Anda tanpa meninggalkan Facebook. Hal ini membuat belanja online menjadi mudah bahkan saat Anda sedang bepergian.

Gambar atau video pertama dapat melakukan lebih dari sekadar menampilkan satu produk. Misalnya, dalam iklan Alat Lee Valley ini, video utama menunjukkan kepada pemirsa cara memilih varietas benih yang paling cocok untuk ditanam di kebun mereka. Gambar produk di bawah ini mengacu pada alat yang dibutuhkan untuk menyimpan benih dan menanamnya.

Iklan Pengalaman Instan

Iklan Instant Experience dulu disebut sebagai Canvas. Mereka adalah format iklan layar penuh, yang memuat 15 kali lebih cepat daripada situs seluler yang bukan bagian dari Facebook.

Iklan dari Kline ini memberikan Instant Experience yang menyertakan gambar di bagian paling atas dan carousel animasi di sebelah kiri.

Iklan prospek

Iklan Prospek Facebook hanya dapat diakses melalui perangkat seluler. Ini karena mereka dirancang untuk memungkinkan pengguna memasukkan detail kontak mereka tanpa mengetik apa pun.

Mereka sangat baik untuk mengumpulkan langganan buletin, mendaftarkan seseorang untuk mencoba produk atau layanan Anda, atau bahkan mengizinkan mereka untuk menanyakan detail lebih lanjut dari Anda. Misalnya, beberapa pembuat mobil telah menggunakannya untuk membuat orang mencoba menguji drive.

Iklan dinamis

Iklan dinamis memungkinkan Anda memasarkan produk tertentu kepada orang-orang yang kemungkinan besar tertarik dengan produk tersebut.

Misalnya, Anda memiliki pelanggan yang telah mengunjungi halaman produk Anda atau menambahkan item ke keranjang belanja mereka di situs web Anda, tetapi kemudian memutuskan untuk membatalkan pembelian. Anda dapat mempromosikan produk khusus ini di umpan Facebook Anda dengan menggunakan iklan dinamis.

Hal ini dapat mengingatkan pelanggan untuk melakukan pembelian dan merupakan teknik pemasaran yang sukses di Facebook.

Bukan hanya pilihan produk yang bisa dinamis. Misalnya, perusahaan minuman Taiwan Nature Fruit menggunakan iklan dinamis untuk mengontrol preferensi bahasa untuk iklannya saat mereka memperluas ke Malaysia.

Ini memberi mereka kemampuan untuk membuat satu iklan yang dapat ditampilkan dalam bahasa Inggris dan Cina Sederhana tergantung pada preferensi pengguna. Ini menghasilkan tambahan 25 persen lebih murah.

Anda memerlukan akun di akun Pengelola Bisnis Facebook untuk dapat menjalankan iklan Dinamis.

Iklan utusan

Iklan Facebook Messenger memungkinkan Anda menjangkau 1,3 miliar pengguna yang menggunakan Messenger setiap bulan. Saat membuat iklan Anda, cukup pilih Messenger sebagai lokasi pilihan. Juga, Anda harus memilih umpan Facebook Anda.

Berikut tampilan iklan dalam aplikasi Messenger:

Anda juga dapat membuat iklan "klik untuk mengirim pesan" di umpan Facebook. Mereka menampilkan tombol ajakan bertindak yang meluncurkan obrolan Messenger melalui Halaman Facebook Anda. Pengguna dapat terlibat dalam diskusi satu lawan satu dengan salah satu perwakilan penjualan atau perwakilan layanan pelanggan Anda.

Iklan cerita

Ponsel dirancang untuk digunakan secara vertikal. Iklan Stories adalah format vertikal layar penuh khusus seluler yang memungkinkan Anda memaksimalkan ruang layar tanpa penonton memutar layar.

Iklan real-time yang ditambah

Iklan augmented reality menggunakan filter dan animasi untuk memungkinkan orang terlibat dengan merek.

Filter, misalnya, dapat membantu pengguna memahami warna lipstik yang mungkin terlihat di bibir mereka atau jenis kacamata apa yang cocok dengan wajah mereka.

Iklan augmented reality dapat dimanfaatkan untuk memperluas jangkauan iklan Anda. Misalnya, mereka mengizinkan pengguna untuk mengambil foto menggunakan filter dan kemudian membagikannya di saluran mereka sendiri.

Membuat iklan Facebook

Cara membuat kampanye iklan Facebook

Untuk membuat kampanye, tekan tombol Buat di bawah tab Kampanye di Pengelola Iklan.

Sumber

Langkah pertama: Pilih tujuan kampanye

Di Facebook, Anda dapat memilih dari berbagai tujuan untuk kampanye Anda yang selaras dengan tujuan pemasaran Anda. Misalnya, jika Anda ingin membawa pengunjung ke toko fisik, Anda harus menggunakan lalu lintas toko . Di sisi lain, jika Anda mengarahkan lalu lintas ke situs, Anda harus menggunakan konversi .

Sasaran yang tepat adalah pilihan penting pertama saat membuat kampanye iklan Anda. Namun, jika Anda tidak yakin jenis tujuan apa yang cocok untuk Anda, berikut ini ikhtisar opsi Anda:

Kesadaran: Tampilkan merek Anda di depan mata orang-orang dan tingkatkan kesadaran akan produk atau layanan.

Jangkauan: Tempatkan iklan Anda di depan jumlah maksimum orang yang Anda bisa untuk membuat buzz.

Lalu Lintas Gunakan iklan untuk menarik pengguna menjauh dari Facebook dan ke situs Anda.

Keterlibatan : Dapatkan pengguna untuk terlibat dengan bisnis Anda secara online dengan mendorong orang untuk meninggalkan komentar atau menyukai konten Anda.

Pemasangan aplikasi: Minta iklan Anda mengarahkan pengguna langsung ke toko aplikasi Anda, tempat mereka dapat mengunduh aplikasi Anda.

Penayangan video: Tingkatkan jumlah orang yang melihat video Anda, dengan fokus pada orang yang memiliki peluang tertinggi untuk menonton video Anda.

Pembuatan prospek: Gunakan formulir untuk membuat prospek di Facebook, yang dapat Anda tindak lanjuti di masa mendatang.

Pesan teks”: Gunakan iklan yang ditampilkan di Messenger, WhatsApp, atau Instagram Direct untuk menjangkau pelanggan baru.

Konversi: Dorong pengguna untuk melakukan langkah selanjutnya menggunakan produk Anda, baik memulai uji coba secara gratis atau membeli.

Penjualan katalog: Tampilkan produk produk toko web Anda menggunakan iklan yang mendorong belanja dan penjelajahan.

Lalu lintas toko: Targetkan penduduk setempat dan minta mereka datang melalui toko fisik Anda.

Facebook menggunakan tujuan untuk memutuskan aspek lain yang membentuk kampanye iklan Anda, seperti kemungkinan iklan, memformat opsi penawaran, dan cara mengoptimalkan kampanye.

Langkah 2: Beri nama kampanye iklan Anda.

Konvensi penamaan yang Anda gunakan untuk kampanye bisa menjadi metode sederhana untuk mengatur kampanye Anda saat Anda tumbuh dan meluncurkan lebih banyak. Ini juga memungkinkan Anda untuk mempersiapkan sistem pelaporan yang super efisien ketika Anda siap untuk mengevaluasi kinerja Anda.

Beberapa contoh yang dapat Anda sertakan dalam nama kampanye meliputi:

• Nama pelanggan/situs web
• Target audiens/lokasi
• Pemirsa khusus
• Jenis kreatif
• Halaman Facebook

Saya harap ini memberi Anda beberapa ide untuk menjaga kampanye Anda tetap teratur dan menyederhanakan pelaporan nanti.

Langkah 3: Pilih kategori iklan tertentu, lakukan pengujian A/B, lalu optimalkan kampanye

Di bagian berikut, kita perlu memutuskan beberapa masalah tentang keseluruhan kampanye. Ini termasuk:

• Kategori iklan
• Pengujian A/B
• Pengoptimalan anggaran kampanye

Pada awalnya, Anda harus menentukan apakah iklan Anda termasuk dalam beberapa Kategori Tertentu. Namun, sebagian besar iklan tidak, jadi penting untuk memeriksa untuk menentukan apakah salah satunya akan berlaku untuk iklan Anda.

Anda kemudian harus memutuskan apakah Anda akan menggunakan pengujian A/B. Membuat pengujian terpisah atau pengujian A/B memungkinkan Anda melakukan pengujian dan mengumpulkan data yang akan mengungkapkan materi iklan, audiens penempatan, dan strategi pengoptimalan penayangan yang paling efektif.

Itu selalu baik untuk menyiapkan ini untuk memastikan bahwa kampanye Anda berjalan pada efisiensi tertinggi. Jika Anda ingin menyetel pengujian A/B, segera buka panduan iklan Facebook kami untuk menguji A/B untuk mempelajari selengkapnya tentang seluruh prosedur.

Selain itu, kami menawarkan opsi untuk mengoptimalkan anggaran kampanye Anda. Setelah fitur ini diaktifkan, Facebook akan menentukan cara mendistribusikan anggaran kampanye Anda di antara banyak iklan Anda secara efisien yang memungkinkan. Jika Anda tidak ingin memilih opsi ini, Anda dapat secara manual memutuskan berapa banyak uang yang akan dialokasikan untuk setiap set iklan. Kami akan membahas detailnya di Bab 6.

Langkah 4. Tetapkan anggaran kampanye serta penawaran

Secara umum, Anda akan diminta untuk memilih:

• Jenis anggaran yang Anda miliki (harian atau seumur hidup)
• Berapa banyak yang akan Anda belanjakan?
• Hari awal dan akhir kampanye yang direncanakan

Luangkan waktu untuk mempertimbangkan anggaran Anda. Anda tidak akan memiliki cukup uang untuk kampanye mendatang jika Anda membelanjakan terlalu banyak. Menghabiskan terlalu sedikit, dan akan sulit untuk mendapatkan hasil yang benar-benar Anda inginkan.

Langkah 5. Pilih audiens yang Anda targetkan

Facebook menyediakan berbagai metode ampuh untuk menjangkau audiens. Kami akan membahas lebih detail tentang membuat berbagai audiens ini di Bab 6.

Pada tahap penyiapan kampanye ini, Ada dua opsi yang tersedia untuk Anda:

Pertama, buat audiens target Facebook baru.

Gunakan Pemirsa Tersimpan.

Saat Anda mulai membangun pengikut Anda, Facebook akan menampilkan perkiraan jangkauan harian Anda dan memberi tahu pengguna jika audiens mereka terlalu besar atau kecil dengan menggunakan pengukur yang terletak di sisi kanan.

Dengan audiens Facebook, Anda dapat menargetkan orang-orang yang memiliki minat atau suka pada perilaku dan demografi Facebook. Ini memungkinkan Anda membuat grup khusus untuk menargetkan kampanye pemasaran Anda.

Memastikan Anda memiliki audiens yang ditargetkan Facebook yang benar di antara tindakan paling penting yang dapat Anda ambil saat beriklan di Facebook. Kami akan melangkah lebih jauh ke dalam ini di masa depan.

Langkah 6: Siapkan penempatan Anda

Tahap ini memungkinkan Anda memutuskan di jaringan besar Facebook Anda ingin iklan Anda ditampilkan. Namun, pilihan Anda akan dibatasi oleh sasaran yang Anda pilih dalam kampanye Anda.

Secara default, Facebook akan memiliki pilihan lokasi otomatis yang mereka yakini akan memberikan hasil yang paling efektif. Namun, jika Anda lebih suka mengubahnya, Anda dapat memilih lokasi Anda sendiri.

Berikut daftar lengkap semua opsi penempatan:

Umpan

• Umpan Berita Facebook
• Umpan Instagram
• Pasar Facebook
• Umpan Video Facebook
• Kolom Kanan Facebook
• Jelajahi Instagram
• Kotak Masuk Messenger

cerita

• Cerita Facebook
• Cerita Instagram
• Cerita Messenger

Video Dalam-Aliran

• Video Sela Facebook
• Video IGTV

Aplikasi

• Asli Jaringan Pemirsa, Spanduk, dan Pengantara
• Video Berhadiah Jaringan Audiens

Lainnya

• Hasil Pencarian Facebook
• Pesan Sponsor Messenger
• Artikel Instan Facebook

Meskipun Facebook melakukan pekerjaan yang layak untuk mengoptimalkan penempatan iklan Anda secara otomatis, Anda harus melakukan penelitian sendiri menggunakan tes terpisah. Misalnya, Anda dapat mengetahui area mana dari iklan Anda yang memiliki dampak terbesar (dengan biaya terendah).

Langkah 7: Siapkan iklan Facebook Anda

Ini adalah tahap terakhir dalam membuat kampanye. Pada langkah ini, Anda akan dapat memilih jenis iklan Facebook yang paling sesuai dan menambahkan gambar dan teks iklan.

Kami akan memberikan pandangan mendalam tentang cara membuat iklan Facebook yang paling efektif di bagian berikut; namun, untuk saat ini, kami akan melihat sekilas hal-hal penting yang harus Anda lakukan agar iklan Anda dibuat.

Pada awalnya, Anda harus memilih salah satu opsi berikut:

• Pertama, buat iklan baru.
• Manfaatkan posting yang ada di situs Anda.
• Gunakan mockup Creative Hub.

Jika Anda membuat iklan dari awal, Anda harus memasukkan berbagai komponen iklan Anda: antara lain video, gambar, dan salinan. Ini semua dapat ditemukan di bawah bagian Materi Iklan.

Setelah Anda mengisi semua detail yang diperlukan, tekan setelahnya, yang dapat Anda klik setelah selesai.

Berapa biaya iklan Facebook pada tahun 2022?

Kami akan mempelajari berbagai laporan untuk menemukan jawaban spesifik. Berikut ringkasannya.

Biaya per klik untuk iklan Facebook adalah: klik pada tahun 2022 akan menjadi:

Iklan Espresso: $0,30 – $0,50

Contoh: $0,40 hingga $0,65

Revealbot: $0,43 – $2,32

WordStream $0,42 $3,89 – $3,89 (Konversi kampanye objektif)

Ingatlah bahwa masing-masing studi ini menggunakan kumpulan data yang berbeda. Biaya berbeda menurut industri dan tujuan kampanye, dan kami akan membahasnya nanti.

Kesimpulan

Iklan Facebook adalah alat yang ampuh untuk perusahaan mana pun, baik Anda adalah perusahaan rintisan kecil atau perusahaan multi-nasional. Kami berharap dapat memberi Anda panduan komprehensif yang akan membantu Anda mempelajari cara terbaik menggunakan platform periklanan untuk keuntungan Anda. Selamat beriklan!

Dapatkan Layanan Desain Grafis dan Video Tanpa Batas di RemotePik, pesan Uji Coba Gratis Anda

Untuk terus memperbarui diri Anda dengan berita eCommerce dan Amazon terbaru, berlangganan buletin kami di www.cruxfinder.com