Cara Menggunakan AdEspresso untuk Kampanye Iklan Facebook Anda

Iklan Facebook mungkin saja merupakan platform periklanan PPC paling kuat yang tersedia saat ini. Dan meskipun bagian dari hal yang membuat platform ini hebat adalah banyaknya opsi luar biasa untuk menyesuaikan iklan Anda, sistem iklannya bisa sedikit terlalu rumit bagi beberapa pengguna.

Tidak jarang pengguna baru mengalami kesulitan untuk menavigasi antarmuka, mencari waktu untuk menguji beberapa iklan secara terpisah, atau mempelajari cara mengoptimalkan kampanye iklan. Mereka merasa terintimidasi atau kewalahan dan menyerah begitu saja.

Apakah Anda perlu menyederhanakan proses dan menghemat waktu, atau Anda kesulitan untuk tetap up to date dengan Power Editor, AdEspresso dapat membantu. Dalam posting ini, kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana menggunakan AdEspresso untuk keuntungan penuhnya.

Apa itu AdEspresso?

AdEspresso adalah alat Iklan Facebook yang membuat pembuatan dan pengoptimalan iklan menjadi lebih mudah dan lebih cepat dibandingkan dengan Power Editor. Sejak didirikan pada tahun 2011, telah berkembang menjadi mitra periklanan Facebook dan alat pemasaran pilihan untuk merek di seluruh dunia. Dengan platform ini, pengguna dapat membuat Iklan Facebook dan Instagram langsung melalui antarmuka, yang disinkronkan dengan akun Iklan Facebook Anda yang sudah ada sebelumnya. Ia bahkan dapat mengimpor kampanye aktif:

Saat menyiapkan kampanye, Anda dapat menambahkan tag untuk menemukannya dengan mudah menggunakan penelusuran nanti. Semua kampanye secara otomatis memberi Anda opsi untuk membuat variasi pengujian terpisah saat Anda melanjutkan, jadi Anda tidak perlu menduplikasi pekerjaan apa pun. Dengan demikian, Anda dapat memasukkan beberapa judul, deskripsi, dan komponen visual untuk setiap kampanye untuk pengujian terpisah:

Saat kampanye berjalan, Anda dapat memantaunya melalui dasbor yang dapat disesuaikan, yang memungkinkan Anda melihat metrik terpentingnya di satu tempat. Algoritme milik AdEspresso juga akan secara otomatis memberikan kiat pengoptimalan berdasarkan kinerja kampanye, memberi Anda wawasan cepat tentang cara meningkatkan iklan Anda tanpa analisis ekstensif dari pihak Anda.

Sederhananya, ini menghilangkan tebakan dari sistem iklan yang rumit sekaligus menyederhanakan prosesnya. Selain itu, karena Iklan Facebook dapat efektif untuk bisnis B2B dan B2C, AdEspresso dapat diterapkan untuk bisnis apa pun tanpa memandang ukuran atau industri.

Produk dan layanan apa yang mereka tawarkan?

Produk utamanya adalah langganan ke perangkat lunak pengoptimalan dan manajemen iklan mereka, yang memungkinkan Anda membuat, membagi pengujian, memantau, dan mengoptimalkan kampanye. Selain itu, AdEspresso juga menawarkan konsultasi pribadi dengan pakar iklan.

Universitas AdEspresso

Ini adalah produk berbasis layanan yang memberi Anda akses ke sumber daya eksklusif seperti Grup Facebook pribadi mereka. Grup ini dikelola secara ketat oleh pakar iklan AdEspresso yang tersedia untuk menjawab semua pertanyaan tentang Iklan Facebook, AdEspresso, atau kampanye iklan individual Anda sendiri:

Terlepas dari apakah Anda seorang pelanggan atau bukan, alat gratis berikut ini tersedia untuk semua pengguna. Semuanya dirancang untuk membuat manajemen Iklan Facebook jauh lebih mudah:

Kafein Piksel

Plugin WordPress ini yang mempermudah penginstalan piksel pelacakan Facebook dan membuat audiens kustom dalam jumlah besar.

Kompas Iklan Facebook

Layanan gratis ini menghasilkan laporan tentang kampanye iklan Anda yang akan membandingkan hasil Anda dengan tolok ukur industri dan membantu Anda memecahkan masalah serta mengoptimalkan kampanye.

Webinar gratis

Topik konten sebagian besar mencakup pengoptimalan Iklan Facebook dan tip manajemen yang disajikan oleh staf AdEspresso.

Apakah AdEspresso sepadan?

Sejumlah studi kasus menunjukkan bagaimana kemampuan pengujian terpisah AdEspresso digabungkan dengan rekomendasi pengoptimalan algoritme telah meningkatkan ROI kampanye pengguna secara signifikan. Beberapa contoh termasuk:

• Kampanye jutaan dolar Indiegogo: pengembalian investasi 3x-9x berkat pengujian terpisah AdEspresso.
• Kampanye kotak langganan GlobeIn: laba atas investasi 9x setelah pengujian A/B dan proses pengoptimalan otomatis AdEspresso.
• Kampanye Fritton Lake Retreats, yang menggunakan pengujian terpisah untuk menurunkan biaya iklan dari $3,85 menjadi $1,12, dan meningkatkan laba atas investasi.

Dan dari pengalaman pribadi, AdEspresso telah membantu saya mengelola dan mengoptimalkan kampanye klien saya selama beberapa tahun. Hasilnya, kampanye tersebut menikmati peningkatan ROI rata-rata 150% saat saya mengoptimalkan melalui platform.

Cara menggunakan AdEspresso

Platform AdEspresso menawarkan banyak manfaat bagi pengguna, jadi mari kita uraikan bagian demi bagian.

Cara membuat iklan

Setelah Anda membuat kampanye, Anda akan diminta untuk menamainya, memilih akun iklan yang ingin Anda jalankan, dan menambahkan tag yang dapat membantu Anda menemukannya nanti jika diperlukan:

Berikutnya adalah memilih apa yang ingin Anda promosikan (situs web, aplikasi, atau halaman Facebook), dan bagaimana Anda ingin mempromosikannya:

Kemudian, Anda akan memasukkan judul, salinan, dan komponen visual. Pada tahap ini, Anda dapat memilih untuk menguji A/B kombinasi tertentu dari berbagai aset, atau mengizinkan AdEspresso membuat semua kemungkinan kombinasi:

Untuk contoh ini, kami membuat iklan gen prospek untuk Instagram, jadi selanjutnya Anda akan membuat atau memilih formulir prospek. Di bawah ini, Anda akan melihat menu drop-down yang memungkinkan Anda untuk secara otomatis menambahkan pengguna yang melakukan tindakan tertentu pada iklan Anda ke pemirsa khusus baru untuk tujuan penargetan ulang nanti. Di bawah ini, Anda dapat memilih akun Instagram dan CTA Anda:

Selanjutnya, Anda akan memasukkan kriteria penargetan, termasuk lokasi, demografi, dan berbasis minat. Anda juga dapat memilih pemirsa khusus yang telah Anda buat (atau yang dibuat AdEspresso untuk Anda):

Sama seperti opsi materi iklan yang berbeda, Anda dapat menguji kriteria penargetan yang berbeda untuk menentukan kombinasi mana yang berkinerja terbaik dalam menayangkan kampanye Anda kepada audiens:

Terakhir, tetapkan anggaran Anda dan jadwalkan kampanye Anda untuk ditayangkan. Di sini, AdEspresso dapat mengoptimalkan kampanye Anda, yang akan menampilkan kombinasi iklan yang paling sering mendapatkan hasil terbaik, atau memilih untuk mendistribusikannya secara merata. Setelah itu, Anda sudah selesai dan siap memublikasikan kampanye Anda:

Cara menetapkan aturan pengoptimalan

Terlepas dari upaya terbaik Anda, hampir tidak mungkin mengelola semua kampanye kami secara manual setiap hari. Di situlah aturan pengoptimalan AdEspresso unggul.

Fitur ini memungkinkan Anda menyetel istilah yang mengikuti proses “jika ini maka itu” secara otomatis. Misalnya, jika kampanye iklan Anda memiliki BPK lebih tinggi dari $2, Anda dapat menjeda kampanye tersebut. Atau mungkin kampanye iklan Anda akan dimatikan sama sekali jika BPK lebih tinggi dari $2 dan frekuensi rata-rata kampanye Anda di atas 3:

Apa pun garis keras Anda, Anda dapat menetapkan aturan untuk menghentikan kampanye yang tidak menguntungkan secara otomatis sehingga Anda dapat menganalisisnya lebih dekat sebelum banyak pengeluaran iklan dikunyah.

Cara menggunakan laporan AdEspresso untuk mengoptimalkan kampanye Anda

Ini mungkin terdengar konyol, tetapi menurut saya dasbor pelaporan AdEspresso lebih unggul dari fitur pelaporan Iklan Facebook. Mari kita hadapi itu; jika Anda adalah alat pihak ketiga, Anda perlu memberikan nilai jika Anda mengharapkan orang membayarnya.

Dasbor pelaporan mereka menunjukkan kepada Anda:

Semua metrik iklan utama yang perlu Anda ketahui, seperti BPK, frekuensi, klik, dan tindakan yang dilakukan, beserta kemajuan iklan Anda dari waktu ke waktu:

Seberapa berbeda audiens yang berinteraksi dengan iklan Anda, dan berapa banyak yang Anda belanjakan untuk mereka. Anda dapat mengurutkan berdasarkan demografi seperti usia, jenis kelamin, jenis perangkat, wilayah, penempatan iklan yang dilihat, dan lainnya:

Waktu dan tanggal terbaik Anda yang memberikan hasil terbanyak. Jika Anda tertarik untuk membagi hari kampanye iklan Anda, ini akan memberi Anda banyak wawasan tentang kapan Anda harus menjalankannya. Sebagai bonus tambahan, ini juga dapat memberi Anda wawasan tentang kapan Anda harus memposting konten organik juga:

Daftar iklan berperforma terbaik dan iklan berperforma terburuk, yang akan menampilkan iklan sebenarnya dan metrik kinerjanya yang tepat. Anda juga dapat mengklik kartu digital untuk melihat postingan di Instagram atau Facebook untuk segera melihat komentar dan interaksi di platform:

Praktik terbaik AdEspresso

Selama bertahun-tahun saya telah mempelajari beberapa praktik terbaik yang membantu saya memaksimalkan platform ini. Berikut adalah tiga teratas yang saya rekomendasikan sebagai berikut:

• Selalu, selalu manfaatkan pengujian terpisah. Ini adalah salah satu manfaat terbesar dari platform ini. Meskipun Anda yakin telah membuat kombo judul/deskripsi/penawaran yang sempurna, tetap ujilah. Anda mungkin akan terkejut dengan hasilnya tentang apa yang berkinerja baik dan apa yang tidak.
• Beri kampanye Anda ruang bernapas. Ini berlaku untuk semua Iklan Facebook karena Anda perlu memberi ruang bernapas pada kampanye Anda untuk naik level. Berikan kampanye Anda antara 3-7 hari, Anda akan melihat di mana skor relevansi Anda, BPK Anda, dan tingkat tindakan Anda. Ini juga berlaku untuk perubahan. Setiap kali Anda membuat perubahan besar pada kampanye Anda, tunggu beberapa hari untuk melihat efeknya.
• Perhatikan kampanye Anda dengan cermat. Hanya karena AdEspresso memiliki kiat pengoptimalan yang hebat, bukan berarti Anda dapat menyetel kampanye secara otomatis dan berharap semuanya berjalan dengan baik. Pantau kampanye Anda dengan cermat agar Anda dapat melakukan penyesuaian yang diperlukan.

Kesimpulan

AdEspresso adalah alat periklanan yang ramah pengguna yang dapat merevolusi cara Anda mendekati Iklan Facebook. Dengan kemampuan untuk membuat beberapa versi dari satu kampanye dengan cepat, ditambah dengan opsi pengujian terpisah, pemasar dapat memperoleh wawasan berharga tentang audiens mereka dan semoga menghasilkan ROI maksimum.

Saat ini ada ribuan perangkat lunak periklanan digital bagi merek untuk mengotomatiskan dan mengoptimalkan kampanye mereka. Mengetahui jenis perangkat lunak mana dan pemimpin dalam kategori tersebut hanya dapat menguntungkan tim Anda. Dapatkan panduan yang menjelaskan semuanya dan perincian 9 kategori dalam tumpukan iklan.

Biodata penulis
Ana Gotter adalah penulis lepas dan pengarang untuk orang lain yang berspesialisasi dalam pemasaran dan penulisan bisnis, meskipun dia menulis untuk klien di berbagai industri yang berbeda. Dia adalah salah satu kontributor teratas blog AdEspresso sejak awal. Dia dapat dihubungi di anagotter.com.