Cara Memperbarui Postingan Blog Lama Anda untuk SEO untuk Meningkatkan Traffic [Diperbarui untuk 2023]

Sebagai blogger, kita sering terseret ke dalam kesibukan dan kegembiraan dalam membuat konten baru sehingga kita lupa betapa berharganya postingan blog lama kita. Waktu dan upaya yang luar biasa untuk membuat posting blog dan jika Anda tidak mempertahankan posting lama Anda, Anda tidak memanfaatkan konten blog Anda sepenuhnya. Memperbarui posting blog lama Anda dan mengoptimalkan konten dapat membawa perbedaan besar pada kinerja blog Anda.

Dalam survei yang dilakukan oleh SEMrush, 51% pemasar mengatakan bahwa memperbarui konten blog mereka yang sudah ada terbukti sebagai metode paling efektif untuk meningkatkan kinerja konten.

Apakah layak memperbarui posting blog lama?

Ya. Posting blog lama Anda layak mendapatkan perhatian yang sama seperti postingan baru yang akan Anda buat.

Alasannya adalah posting blog yang lebih tua telah matang dari waktu ke waktu. Ini adalah posting yang memberi Anda aliran lalu lintas yang stabil selama bertahun-tahun. Masuknya pengunjung yang stabil dalam jangka panjang ini jauh lebih berharga daripada beberapa ribu pengunjung yang Anda dapatkan segera setelah menerbitkan postingan. Dalam survei Databox, hampir separuh responden mengatakan bahwa 80% lalu lintas organik berasal dari postingan blog lama mereka.

Memperbarui dan mengoptimalkan konten blog lama Anda bermanfaat bagi Anda dan audiens Anda. Meskipun Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas, meningkatkan peringkat pencarian, dan menghasilkan lebih banyak prospek dengan postingan yang diperbarui ini, audiens Anda mendapatkan peningkatan nilai dari postingan tersebut.

Seberapa sering Anda harus memperbarui posting blog lama?

Merupakan ide bagus untuk mengunjungi kembali posting blog lama Anda atau menjalankan audit SEO konten setiap kuartal. Ini akan memberi Anda ide bagus tentang bagaimana kinerja posting Anda, artikel lama mana yang memiliki potensi peringkat yang lebih baik dalam pencarian, dan mana yang memerlukan perubahan total.

Memiliki kalender konten bisa menjadi cara yang baik untuk mengatur usaha Anda. Anda perlu waktu untuk membuat posting blog baru serta mengunjungi kembali dan mengoptimalkan yang lama. Kalender konten, seperti yang ada di Ruang Kerja Narrato, akan memungkinkan Anda menambahkan ini sebagai tugas langsung di kalender, menugaskannya ke anggota tim, dan melacak kemajuan mereka secara visual.

Memperbarui posting blog lama sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda dapat menghasilkan keajaiban bagi blog Anda, jika Anda mengikuti langkah-langkah sederhana ini secara metodis.

Langkah-langkah untuk memperbarui posting blog lama Anda untuk mendorong lebih banyak lalu lintas melalui pengoptimalan mesin telusur:

1. Buat inventaris semua konten blog lama
2. Tinjau posting blog lama yang dipilih untuk SEO
3. Perbarui dan tambahkan lebih banyak substansi ke posting blog Anda
4. Cari kesalahan, tautan rusak, atau informasi usang, dan perbaiki
5. Tautkan posting blog yang diperbarui dari posting Anda yang terbaru dan relevan dan sebaliknya
6. Bagikan posting blog Anda yang diperbarui di media sosial, email, dan saluran lainnya
7. Pertimbangkan untuk menerbitkan postingan lama sebagai postingan blog baru
8. Kirim permintaan pengindeksan di Google Search Console
9. Simpan langkah-langkah ini sebagai daftar periksa

Cara memperbarui posting blog lama untuk SEO

Pertanyaan selanjutnya yang harus Anda tanyakan saat ini adalah 'Bagaimana cara memperbarui konten lama?'. Berikut adalah langkah-langkah kunci yang terlibat dalam memperbarui posting blog lama untuk meningkatkan visibilitas pencarian mereka.

1. Buat inventaris semua konten blog lama

Akan ada banyak posting lama di repositori Anda, tetapi tidak semuanya sepadan dengan usaha. Jadi, bagaimana cara mengidentifikasi dan menyegarkan konten yang sudah usang? Posting blog mana yang harus Anda perbarui untuk memastikan dampak maksimum? Posting yang lebih berwibawa, telah menghasilkan konversi yang lebih baik di masa lalu, dan masih relevan bagi pembaca lebih berharga dalam hal ini.

Gunakan analitik untuk mengidentifikasi blog dengan potensi

Anda dapat membuat spreadsheet yang mencantumkan semua posting blog Anda dengan judul dan URL-nya. Langkah selanjutnya adalah melihat bagaimana kinerja posting ini. Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk mendapatkan ikhtisar tentang blog Anda yang berkinerja terbaik. Ini memberi Anda wawasan penting seperti tampilan halaman, waktu rata-rata yang dihabiskan di halaman, dan rasio pentalan, antara lain. Anda juga dapat menambahkan statistik ini ke spreadsheet Anda.

Mungkin ada beberapa posting yang sangat berharga dan selalu hijau dari masa lalu yang tidak berperingkat baik sekarang. Idenya di sini adalah memilih ini dan posting blog lain yang berpotensi. Juga akan ada postingan tertentu yang dimuat dengan informasi yang relevan dan berharga serta berdampak luar biasa pada bisnis Anda. Sementara beberapa lainnya memiliki otoritas yang sama tinggi tetapi tidak berkinerja seperti yang diharapkan. Akan lebih baik untuk memilih beberapa dari kedua kategori ini.

Gabungkan posting blog serupa menjadi satu bagian yang berwibawa

Pendekatan cerdas lainnya adalah mencari posting lama dengan topik atau tema serupa dan mencari tahu mana yang berkinerja terbaik. Kemudian gabungkan konten dari postingan yang lebih lemah dengan yang berkinerja tinggi untuk lebih memperkaya dan membangun otoritasnya. Dengan cara ini Anda mengurangi jumlah halaman di situs sehingga lebih mudah dinavigasi dan juga membuat posting blog yang lebih panjang dan lebih berwibawa yang bagus untuk SEO. Anda juga akan memiliki lebih sedikit posting di blog Anda sendiri yang bersaing untuk kata kunci yang sama, meningkatkan peluang peringkat posting otoritas tinggi ini lebih tinggi dalam pencarian.

2. Tinjau posting blog lama yang dipilih untuk SEO

Setelah Anda memilih bagian blog untuk diperbarui, Anda perlu mencari tahu apa yang perlu diperbaiki di dalamnya. Salah satu parameter terpenting adalah peringkat pencarian postingan.

Cari tahu kata kunci mana yang menjadi peringkat posting blog

Kata kunci ini akan memberi Anda gambaran tentang apa yang dicari audiens Anda untuk mendapatkan posting Anda. Jika beberapa kata kunci ini hilang dalam konten Anda, optimalkan posting blog lama untuk kata kunci tersebut.

Juga cari halaman peringkat teratas di Google untuk kata kunci yang sama, yang menerbitkan konten serupa, dan bandingkan posting Anda dengan kompetisi. Dengan cara ini Anda akan mengetahui perubahan apa yang dapat membuat konten Anda lebih berharga daripada halaman pesaing.

Hubspot memperbarui dan menerbitkan ulang enam posting blog dan membandingkan tampilan bulanan pada setiap posting berdasarkan pencarian organik melalui kata kunci. Hasilnya cukup jelas, menunjukkan bahwa peringkat kata kunci benar-benar meningkat setelah pembaruan.

Cara yang baik untuk melakukan riset kata kunci dan persaingan ini adalah dengan membuat ringkasan konten SEO di Narrato untuk postingan blog lama Anda. Cukup ketik topik Anda di pembuat ringkasan konten SEO dan ringkasan akan dibuat secara otomatis dalam beberapa detik. Ini memberi Anda saran kata kunci dengan jumlah, pertanyaan untuk disertakan, tautan pesaing, dan parameter pengoptimalan mesin telusur lainnya. Anda kemudian dapat menambahkan konten lama ke editor konten Narrato, dengan pengarahan SEO yang ditautkan ke tugas tersebut. Bagian terbaiknya adalah, Anda bahkan dapat melihat jumlah kata kunci diperbarui secara otomatis saat Anda terus menambahkan konten.

Optimalkan judul posting dan metatag

Optimalkan judul posting, judul meta, dan deskripsi meta dari posting blog untuk memasukkan kata kunci target. Ini juga merupakan ide bagus untuk menambahkan tahun ini ke judul posting dan tag judul. Karena ini adalah posting lama dan informasi tertentu di dalamnya mungkin sensitif terhadap waktu, pembaca dapat menggulir melewatinya hanya dengan melihat tanggal penerbitan. Menyebutkan tahun ini, misalnya [2020 Updated] atau hanya [2020], pada judul dapat menarik perhatian pembaca. Ini juga akan membantu Anda dari sudut pandang SEO karena mesin pencari akan menganggap ini sebagai posting yang baru saja diperbarui.

Berikut adalah contoh format judul posting blog yang serupa, diterbitkan pada tahun 2019.

Jika Anda tidak yakin tentang deskripsi meta, coba buat di penulis AI Narrato. Dengan kasus penggunaan deskripsi meta SEO, Anda hanya perlu memasukkan judul posting Anda dan kata kunci target untuk mendapatkan deskripsi meta yang dihasilkan AI. Lebih sering daripada tidak, itu sangat selaras dengan konteks dan nada posting blog Anda.

3. Perbarui dan tambahkan lebih banyak substansi ke posting blog Anda

Banyak percobaan dan analisis data menetapkan bahwa peringkat posting blog yang lebih panjang lebih baik dalam pencarian. Ini mungkin bukan faktor saat Anda pertama kali menulis konten blog sehingga posting lama Anda mungkin lebih pendek. Sekarang adalah kesempatan Anda untuk menambahkan lebih banyak substansi ke dalamnya.

Jika posting blog Anda dapat diperluas dengan menambahkan konten yang lebih relevan, lanjutkan dan lakukan. Tambahkan lebih banyak poin-poin, tips, atau subjudul jika memungkinkan. Ini juga membuat konten lebih memperkaya bagi pembaca. Temukan pertanyaan baru yang relevan untuk dijawab. Anda bisa mendapatkan ide untuk ini dengan melihat bagian "Orang juga bertanya" di hasil pencarian Google untuk kata kunci Anda. Ringkasan konten SEO Narrato adalah sumber pertanyaan yang kaya untuk disertakan dalam konten Anda juga. Memperbarui posting blog lama setidaknya 2100+ kata akan membawa peringkat pencarian yang lebih baik.

4. Cari kesalahan, tautan rusak, atau informasi usang, dan perbaiki

Setelah konten Anda diperluas dan Anda selesai menambahkan semuanya, cari kesalahan yang mungkin terjadi. Beberapa kesalahan paling umum yang akan Anda temui dalam posting blog yang diperbarui adalah informasi atau statistik yang sudah ketinggalan zaman. Sejak pertama kali Anda menerbitkan konten, kemungkinan besar penelitian dan statistik baru telah muncul. Jadi hapus yang lama dan tambahkan informasi atau data baru.

Sumber daya yang Anda gunakan pada awalnya mungkin juga sudah tidak relevan sekarang. Perbarui sumber daya yang ditautkan di entri blog Anda ke yang terbaru dan relevan. Beberapa halaman yang Anda tautkan mungkin telah dihapus oleh pemiliknya atau mungkin tidak ada, karena alasan apa pun. Ini tetap berada di posting blog Anda sebagai tautan rusak dan tidak menambah nilai padanya. Cari tautan rusak seperti itu dan temukan alternatif yang lebih baik untuk menggantikannya.

Periksa apakah Ajakan Bertindak (CTA) Anda masih relevan. Anda mungkin telah meluncurkan perangkat lunak baru tetapi belum mendorong pembaca untuk mencobanya. Atau CTA Anda meminta pembaca untuk mengunduh sumber daya yang mungkin telah Anda hapus dari situs Anda. Lakukan perubahan yang diperlukan untuk memastikan CTA Anda diperbarui dan relevan dengan tujuan Anda.

Selain itu, periksa apakah ada kesalahan tata bahasa, salah ketik, atau kesalahan lain dalam konten yang diperbarui yang mungkin luput dari perhatian Anda sebelumnya.

Jika Anda menggunakan gambar atau video dalam konten Anda, pastikan itu juga mutakhir. Hapus semua gambar lama yang mungkin kedaluwarsa dan tambahkan gambar terbaru, terutama jika postingan blog Anda tentang produk atau aplikasi.

5. Tautkan posting blog yang diperbarui dari posting Anda yang terbaru dan relevan dan sebaliknya

Karena lebih banyak orang akan membaca posting blog setelah diperbarui, ada baiknya untuk menautkannya dari posting blog Anda yang lebih baru dan yang relevan. Anda juga dapat menambahkan tautan dalam postingan yang diperbarui ini ke postingan lain yang relevan di blog Anda.

Tautan internal tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna tetapi juga membantu SEO Anda. Selain itu, penting untuk memastikan bahwa Anda memilih teks pengait yang tepat dan relevan untuk memengaruhi klik-tayang.

6. Bagikan posting blog Anda yang diperbarui di media sosial, email, dan saluran lainnya

Setelah semuanya selesai, Anda perlu memberi tahu audiens bahwa konten blog lama Anda telah diperbarui. Tanpa promosi konten yang solid untuk blog Anda, orang biasanya tidak akan kembali ke pos karena mereka tidak mengharapkan sesuatu yang baru darinya.

Promosikan konten blog Anda yang diperbarui di media sosial dan dengan daftar email Anda, dan beri tag atau email orang dan sumber industri yang mungkin telah Anda sebutkan di pos.

7. Pertimbangkan untuk menerbitkan ulang postingan lama sebagai postingan blog baru

Dalam beberapa kasus, posting blog yang telah diperbarui mungkin perlu dipublikasikan ulang sebagai posting baru. Biasanya hal yang lebih tepat dilakukan jika blog Anda sudah banyak berubah sejak pertama kali dipublikasikan. Anda mungkin memiliki audiens yang lebih besar atau baru di blog Anda sekarang, yang mungkin belum pernah melihat konten ini sebelumnya. Dalam situasi seperti itu, menerbitkannya kembali akan membuatnya kembali menjadi pusat perhatian.

Anda dapat menyertakan catatan di bagian akhir yang menyebutkan kapan posting blog pertama kali diterbitkan dan telah diperbarui untuk menambah informasi baru. Ini akan menghindari kebingungan di antara pembaca yang mungkin telah melihat konten blog sebelumnya.

Catatan : Meskipun Anda memublikasikan ulang postingan blog lama, pastikan Anda tidak mengubah URL-nya. Posting tersebut mungkin telah ditautkan ke halaman lain di dalam situs Anda maupun di luar. Mengubah URL akan menganggap semua tautan tersebut tidak valid.

8. Kirim permintaan pengindeksan di Google Search Console

Umumnya, Google akan mengidentifikasi posting blog Anda sebagai yang diperbarui dan mengindeks ulang secara otomatis. Tapi mengapa menunggu jika Anda bisa langsung mengindeksnya? Setelah blog Anda yang diperbarui diterbitkan, Anda dapat mengirimkan permintaan pengindeksan ke Google.

Yang perlu Anda lakukan adalah, buka Google Search Console, rekatkan URL posting Anda di bilah pencarian dan klik "Minta Pengindeksan". Ini akan memastikan bahwa posting Anda yang diperbarui diindeks dan dirayapi lagi untuk membantu peringkatnya dalam pencarian.

9. Simpan langkah-langkah ini sebagai daftar periksa

Jika Anda telah berhasil memperbarui dan memublikasikan entri blog lama dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda dapat menyimpan langkah-langkah tersebut sebagai daftar centang. Setiap kali Anda mempertimbangkan untuk memperbarui posting blog lama, lihat daftar ini dan centang langkah-langkahnya untuk membuat prosesnya lebih mudah dan lebih cepat.

Kesimpulannya

Memperbarui konten blog lama adalah cara terbaik untuk meningkatkan lalu lintas ke blog Anda. Ini juga membantu Anda menata ulang konten lama Anda saat merek Anda tumbuh dan berkembang. Namun, berhati-hatilah dengan perubahan yang Anda lakukan pada postingan lama. Hindari mengubah hal-hal yang sudah berjalan dengan baik, baik itu kata kunci, judul, atau bagian dari konten blog itu sendiri.

Selain itu, penting untuk terus memublikasikan konten baru dengan otoritas tinggi untuk membahas topik yang lebih baru dan lebih segar yang layak untuk didiskusikan.

Pengoptimalan blog ini mungkin memerlukan waktu untuk berkeliling pada awalnya, tetapi pasti akan terbayar dalam jangka panjang karena ini menjadi bagian integral dari strategi konten blog Anda.