Bagaimana Menjadikan SEO Global Anda Tanpa Mengorbankan Kesuksesan Domestik Anda

Menjadi global adalah pertaruhan, terutama dalam hal SEO. Mengembangkan strategi SEO internasional membutuhkan banyak perencanaan, tetapi juga lompatan keyakinan. Ada pro dan kontra terlepas dari arah mana yang Anda ambil, dan tidak ada jaminan bahwa visibilitas Anda yang ada tidak akan terpengaruh.

Baru-baru ini, kami menemukan diri kami dalam situasi 'mendunia' dengan salah satu klien terbesar kami. Setelah mengelola strategi SEO mereka selama beberapa tahun, visibilitas organik mereka berkinerja baik di lanskap pencarian Inggris. Mereka mendapat peringkat tinggi untuk berbagai kata kunci yang relevan dan kompetitif, dan mereka memiliki manfaat tambahan dari nama perusahaan yang kaya kata kunci (yang akan segera diubah).

Klien kami memberi tahu kami tentang ekspansi mereka; bahwa layanan mereka akan segera ditawarkan secara global. Kami ditugaskan untuk memfokuskan upaya pemasaran kami ke pasar AS serta Inggris. Ini berarti strategi SEO mereka saat ini perlu disesuaikan. Dan, perjalanan pun dimulai. Hari ini, kami senang dapat mengatakan bahwa meskipun ada beberapa kendala unik, strategi SEO global mereka terus bergerak maju ke arah yang positif untuk kedua wilayah.

Meskipun sekarang kami menganggap situasi ini sukses, kami tentu saja menghadapi sejumlah persimpangan jalan di sepanjang jalan. Untuk membantu Anda mendekati perjalanan SEO global Anda sendiri, kami telah menguraikan beberapa langkah praktis dan pertimbangan utama untuk Anda pertimbangkan.

Penargetan Negara vs Bahasa

Sebelum merencanakan strategi SEO global Anda, penting untuk mengidentifikasi dengan tepat apa yang ingin Anda capai secara online. Apakah Anda mencoba meningkatkan pengguna di satu negara saja, semua negara, atau mereka yang berbicara bahasa tertentu? Saat menjadi global, Anda perlu memastikan bahwa pengguna disajikan konten yang tepat dalam bahasa yang tepat.

Penargetan bahasa tidak spesifik untuk suatu negara atau wilayah. Beberapa bahasa digunakan di seluruh dunia. Sebagai contoh, Anda mungkin ingin menargetkan pemirsa berbahasa Spanyol, tetapi tidak harus hanya Spanyol.

Penargetan negara direkomendasikan saat bisnis perlu memasarkan diri mereka sendiri di beberapa negara , mungkin menawarkan layanan yang berbeda. Contohnya adalah situs e-niaga dengan rentang produk yang berbeda di setiap negara.

Ada beberapa contoh di mana Anda mungkin perlu mempertimbangkan untuk memasukkan penargetan bahasa dan negara. Ini akan memungkinkan pengguna untuk melihat halaman negara yang relevan dalam bahasa pilihan mereka. Berikut adalah beberapa contoh bagaimana membuat keputusan Anda:

Opsi Domain Berbeda

Saat menjadi global, mempertimbangkan bagaimana menyusun domain Anda adalah salah satu aspek terpenting. Ada beberapa pilihan, dengan pro dan kontra yang berbeda-beda.

Domain tingkat atas kode negara (ccTLD)
mywebsite.co.uk

ccTLD mencerminkan negara, negara bagian, atau wilayah dependensi tempat situs web terdaftar. ccTLD diidentifikasi dengan dua huruf di akhir nama domain, misalnya ' www.mywebsite.fr ' terdaftar di Prancis.

Dengan menggunakan ccTLD, Anda memberi tahu Google bahwa konten situs Anda secara khusus ditargetkan ke negara atau wilayah tertentu. Namun, perlu diketahui bahwa menggunakan ccTLD tidak berarti situs web Anda tidak akan ditampilkan di negara lain. Itu juga tidak berarti itu ditargetkan pada bahasa tertentu.

Ada beberapa ccTLD yang diperlakukan Google sebagai gTLD generik, seperti .co (Columbia), .io (British Indian Ocean), dan .me (Montenegro).

Subdomain
uk.website saya.com
Konten internasional ditempatkan pada subdomain khusus negara/wilayah.

Subdirektori
mywebsite.com/uk
Konten internasional ditempatkan di subdirektori atau folder domain root Anda. Ini berfungsi seperti struktur folder tipikal lainnya di situs web, misalnya mywebsite.com/about-us/.

Domain dengan parameter bahasa
mywebsite.com/?lang=en-gb
Domain Anda menggunakan parameter URL khusus bahasa. Secara teori, ini juga dapat digunakan untuk penargetan geografis (mis. /?loc=uk), tetapi Google secara aktif menyarankan agar praktik ini tidak dilakukan.

Domain dan Lokasi Server
Secara historis, lokasi server telah dianggap sebagai sinyal penargetan geografis yang kuat. Misalnya, jika sebuah situs web dihosting di AS, itu berteori bahwa kemungkinan besar akan mendapat peringkat yang baik di AS. Karena itu, ada perdebatan yang sedang berlangsung mengenai seberapa besar pengaruh lokasi server Anda sebenarnya.

Mendekati Penerjemahan, Pelokalan & Penargetan Bahasa

Keputusan tentang domain Anda sangat penting, namun, masih ada pertimbangan lebih lanjut dalam hal faktor SEO di tempat.

Penargetan Bahasa
Aturan emas tentang terjemahan adalah bahwa itu perlu dilakukan dengan benar. Jangan mengandalkan browser web untuk menerjemahkan halaman bagi pengguna Anda. Halaman harus diterjemahkan secara profesional, termasuk navigasi. Sebaiknya Anda menggunakan URL yang berbeda untuk terjemahan halaman yang berbeda. Menggunakan cookie untuk memandu pengguna dari satu bahasa ke bahasa lain tidak direkomendasikan oleh Google. Pertimbangkan lagi, siapa yang ingin Anda targetkan dan di mana pengguna tersebut mungkin:

Menghindari duplikat konten adalah masalah umum saat bekerja dengan beberapa bahasa, tetapi konten yang diterjemahkan tidak ditentukan sebagai konten duplikat jika dilakukan secara manual dan benar.

Ketika datang ke domain khusus negara yang memiliki konten yang sama dalam bahasa yang sama (misalnya situs Australia dan situs Inggris), masalah konten duplikat akan muncul. Namun, menggunakan tag 'hreflang' akan menyelesaikan masalah ini, karena memungkinkan Anda mengidentifikasi varian bahasa.

Atribut Lang & Hreflang

Mendeklarasikan atribut konten meta dengan 'lang' atau 'hreflang' dapat membantu mesin telusur memahami bahasa yang Anda targetkan dengan situs web Anda. Itu juga dapat membedakan antara versi bahasa, misalnya 'en-GB' atau 'en-US'.

Tag 'Lang' adalah mutlak harus untuk browser dan mesin pencari karena mereka menentukan bahasa konten pada halaman. Tag 'Hreflang' digunakan untuk mengidentifikasi varian bahasa alternatif di tempat, dan penting untuk SEO internasional.

'Hreflangs' memerlukan tautan referensi mandiri, serta tautan balik di URL alternatif. URL alternatif Anda mencerminkan hubungan halaman web Anda dalam bahasa alternatif.

Lokalisasi
Terjemahan kata demi kata bukan satu-satunya hal yang perlu dipertimbangkan dalam hal konten situs web. Lokalisasi juga penting – baik dalam arti praktis maupun budaya.

Lokalisasi praktis mencakup hal-hal seperti zona waktu, nomor telepon, dan alamat. Pengguna akan ingin melihat nomor telepon dan alamat yang mereka kenal, jika tidak, mereka akan kehilangan kepercayaan pada situs web Anda.

Lokalisasi budaya meliputi terminologi, nada dan citra. Tidak ada pengguna yang ingin melihat terjemahan robotik langsung dari bahasa lain; mereka cenderung lebih percaya pada situs Anda jika mereka mengenali pergantian frasa tertentu, misalnya.

Untuk mencapai pelokalan yang berhasil, pengujian pengguna dapat membantu. Tidak ada yang seperti pengawasan pengguna asli asli negara target Anda untuk memastikan situs web Anda masuk akal dan berfungsi. Jika Anda berbasis di luar negara target, mungkin sulit untuk mengatur pengujian pengguna tatap muka. Untungnya, alat seperti usertesting.com dapat memfasilitasi pengujian skala kecil dari jarak jauh dan cepat.

Faktor Teknis

Selain domain khusus negara dan/atau bahasa Anda, ada sejumlah faktor lain yang dapat membantu membantu strategi SEO global Anda.

Alamat IP

Situs yang dihosting di IP khusus negara akan memberi sinyal ke mesin telusur bahwa situs Anda menargetkan negara tertentu. Ini adalah manfaat lain dari memilih ccTLD atau subdomain.

Skema / Markup Data Terstruktur

Memastikan bahwa skema yang dilokalkan (seperti skema Bisnis dan Organisasi Lokal) diterapkan dengan benar di situs Anda membantu Google memahami struktur perusahaan Anda di seluruh dunia. Manfaatkan Alat Pengujian Data Terstruktur Google untuk membuat dan menguji apakah skema Anda valid.

Kecepatan Situs

Mengikuti praktik terbaik SEO, kecepatan situs Anda harus cepat. Memastikan bahwa situs web Anda tetap berfungsi dengan cepat bagi mereka yang secara geografis jauh dari server hosting Anda sangat penting saat go internasional.

Jarak pengguna dalam kaitannya dengan hosting situs web Anda dapat memengaruhi kinerja situs Anda. Untuk mengatasi ini, perusahaan dapat memilih untuk menggunakan Jaringan Pengiriman Konten (CDN). CDN adalah sistem server yang berlokasi di seluruh dunia, dengan kemampuan untuk mengirimkan halaman web dengan cepat bagi mereka yang berada di berbagai lokasi global.

Faktor di luar lokasi

Akuisisi Tautan Luar Negeri

SEO offsite yang dilokalkan sangat penting untuk kesuksesan SEO internasional. Pencarian merek, tautan, kutipan, dan sinyal sosial yang berasal dari wilayah target Anda akan memberikan sinyal lokal yang berharga ke situs web Anda. Meskipun semua aspek di luar lokasi ini penting, tidak ada yang lebih mudah dikendalikan daripada penjangkauan internasional.
Menjangkau dan memperoleh tautan dari negara yang relevan diperlukan untuk mengembangkan strategi SEO global Anda. Tidak ada gunanya memiliki domain perujuk sepenuhnya dari Inggris, jadi pastikan bahwa penelitian backlink pesaing internasional adalah bagian dari strategi SEO Anda yang lebih luas. Lihat pesaing global untuk melihat di mana mereka berbicara tentang online, dan cari untuk mendapatkan penempatan ini.

Melacak SEO Internasional – Alat & Pelaporan

Masalah Umum
Tidak dapat melacak beberapa lokasi geografis

Laporan Geografis Google Analytics terbatas pada apa yang dapat Anda filter; yaitu Anda hanya dapat memfilter menurut satu wilayah atau kota seperti Inggris > London. Jadi, bagaimana Anda bisa melacak beberapa lokasi geografis?
Opsi pertama adalah segmentasi, misalnya membuat segmen khusus dengan menyertakan lokasi yang Anda pilih.
Opsi kedua, yang kami sarankan, menggunakan 'Tampilan'. Ini akan memungkinkan Anda untuk memiliki tampilan terpisah dengan filter lokasi geografis yang Anda pilih disertakan.

Melacak kata kunci – Alat yang Direkomendasikan

Saat melakukan SEO secara internasional, Anda perlu memastikan bahwa Anda melacak posisi kata kunci di mesin pencari negara masing-masing. Alat kata kunci seperti Peringkat Web Lanjutan memungkinkan Anda membedakan pelacakan antara berbagai negara dan kota dengan mudah. Sebaiknya buat properti yang berbeda per negara, karena praktik terbaik mengharuskan Anda menyesuaikan penargetan ke lanskap penelusuran negara yang berbeda.

Ahrefs adalah alat lain yang menawarkan fungsi ini. Cukup pilih lokasi Anda untuk melacak kata kunci mereka, apakah itu menurut negara, negara bagian, kota, atau alamat:

Untuk menguji pencarian di mesin pencari negara yang berbeda, Anda dapat menggunakan alat online seperti http://isearchfrom.com/I Search From.

Riset Kata Kunci & Tautan Balik – Sebuah Proses

Ketika datang untuk melakukan penelitian kata kunci dan backlink yang dilokalkan, kami sarankan untuk menggunakan alat seperti 'Ahrefs'. Kami akan menggunakan alat ini sebagai contoh dalam proses berikut.
Dengan riset kata kunci, alat 'Penjelajah kata kunci' Ahrefs memungkinkan Anda melakukan riset kata kunci manual yang mendalam. Fungsionalitas 'Penjelajah situs' memungkinkan Anda melakukan penelitian kata kunci pesaing di berbagai negara, cukup dengan memasukkan domain atau URL pesaing Anda. Alat-alat ini akan memberi Anda posisi peringkat serta nomor volume pencarian, dan tingkat kesulitan kata kunci, untuk memberi Anda gambaran tentang persaingan.

Dengan menggunakan alat ini, Anda akan dapat mengidentifikasi kata kunci lokal untuk digunakan dalam strategi kata kunci internasional Anda sendiri, serta mengidentifikasi pesaing baru yang dilokalkan.

Setelah Anda menyoroti beberapa pesaing inti melalui kata kunci mereka, Anda dapat beralih ke melihat profil backlink mereka. Ahrefs memiliki alat yang disebut alat 'Link Intersect' yang memungkinkan Anda memasukkan situs web Anda sendiri bersama orang lain. Dengan ini Anda dapat membandingkan siapa yang menautkan ke pesaing, tetapi bukan situs web Anda.

Dengan ini, Anda dapat mengidentifikasi peluang penjangkauan potensial yang dimanfaatkan orang lain;

Mendekati Keputusan Sulit – Studi Kasus

Keputusan tentang cara mendekati SEO internasional tidak selalu sederhana. Keadaan setiap bisnis adalah unik. Misalnya, klien yang kami rujuk di awal awalnya memiliki domain .com untuk penawaran Inggris mereka. Setelah berunding, kami memutuskan untuk mengubahnya menjadi domain bertarget AS mereka, dan membuat domain .co.uk terpisah untuk pemirsa domestik mereka.

Dengan menggunakan metode yang tercakup dalam panduan ini, kami harus memastikan bahwa sinyal SEO internasional yang benar diterapkan ke setiap domain – membedakan antara sinyal Inggris dan AS. Ini termasuk domain ccTLD untuk setiap pasar, atribut lang dan href-lang, skema yang ditandai dengan benar, dan konten yang dilokalkan.

Domain .com yang ditargetkan di AS dapat beroperasi dengan baik, diuntungkan oleh domain mapan dengan otoritas besar. Kami harus memastikan otoritas ini disalurkan dengan benar dengan sinyal SEO internasional yang tepat. Untuk mendekati ini pada tahap awal, kami mengembangkan kampanye penjangkauan berbasis di AS yang ekstensif. Kampanye ini difokuskan pada penyampaian konten yang relevan kepada khalayak AS di sejumlah publikasi berbasis AS yang sangat ditargetkan. Saat melakukan ini, kami berhati-hati untuk menggunakan kata kunci yang relevan secara lokal sebagai teks jangkar.

Di samping kampanye kami, klien kami juga mendukung aktivitas kami dengan acara dalam negeri untuk membantu menghasilkan pencarian merek lokal dan kunjungan web. Aktivitas gabungan ini membantu kami mendapatkan backlink internasional dan meningkatkan cakupan di AS.

Ketika datang ke domain .co.uk, kami pada dasarnya memulai dari awal. Salah satu tugas terbesar dan terpenting untuk menjaga visibilitas pencarian adalah tindakan pengalihan kami. Kami membuat daftar pengalihan 301 yang komprehensif dan dipikirkan dengan matang untuk mengalihkan sekitar 90% halaman dari situs sebelumnya, ke konten yang identik di domain baru.

Penting juga untuk mendorong otoritas dan 'nilai SEO' dari domain .com ke domain .co.uk baru, untuk meminimalkan hilangnya visibilitas. Tujuan awal kami adalah mengidentifikasi backlink yang relevan untuk mengarah dari domain .com ke domain .co.uk yang baru. Untuk melakukan ini, kami menyoroti domain perujuk terbaik yang berbasis di Inggris Raya dan menghubungi webmaster mereka. Kami meminta mereka untuk mengubah tautan sehingga mereka menunjuk ke domain the.co.uk. Kami akhirnya mengubah sekitar 75% dari tautan balik publikasi .com yang berbasis di Inggris.

Selain mengubah backlink yang relevan, kami juga berupaya membuat backlink baru berkualitas tinggi ke domain .co.uk. Ini dicapai dengan menemukan blogging tamu dan peluang penjangkauan di seluruh publikasi Inggris yang relevan. Mengikuti langkah-langkah ini membantu memperkuat nilai SEO di Inggris.
Secara keseluruhan, ini adalah proyek yang sukses dengan hasil yang luar biasa baik di Inggris maupun Amerika Serikat. Upaya SEO internasional kami membuahkan hasil – dengan hasil yang luar biasa. Prospek bulanan yang dihasilkan melalui pencarian organik telah meningkat lebih dari 244% YOY untuk situs AS, dan pencarian organik bulanan dari pasar non-Inggris tumbuh sebesar 294% YOY. Kami senang melihat bagaimana kinerja ini terus berlanjut di masa mendatang.