Cara Menyiapkan Dasbor Google Analytics Pembunuh

Informasi yang berlebihan: Kondisi ketika seorang pemasar memiliki begitu banyak informasi sehingga mereka tidak dapat lagi mengelola atau menafsirkannya dengan mudah, menyebabkan mereka pada dasarnya mati rasa terhadap laporan analitik mereka. Kondisi sekunder termasuk mengabaikan data pemasaran sepenuhnya, membuat keputusan yang buruk, dan mendapatkan hasil yang umumnya mengecewakan.

Anda mungkin tidak mengetahuinya untuk melihatnya, tetapi banyak CMO dan Manajer Pemasaran memiliki kondisi yang buruk.

Mereka menderita kelebihan informasi yang parah.

Dan saya hanya berbicara tentang analitik. Banyak dari kita kewalahan dengan laporan analitik sebelum kita melihat email atau media sosial.

Yakni:

• 53% eksekutif pemasaran merasa “kewalahan” dengan jumlah data yang dihasilkan oleh teknologi pemasaran mereka.
• 67% dari eksekutif tersebut mengatakan bahwa mereka harus melihat terlalu banyak dasbor dan laporan yang berbeda untuk mendapatkan wawasan.

Sayangnya, memiliki terlalu banyak informasi dan terlalu banyak laporan hampir tak terelakkan bagi pemasar.

Inilah alasannya: Hampir semua program pemasaran dimulai dengan tambalan dasar solusi teknologi. Penyedia layanan email, satu atau dua akun bayar per klik. Alat media sosial. Alat halaman arahan. Program membangun tautan.

Seiring pertumbuhan perusahaan, ia cenderung menambah lebih banyak martech . "Tumpukan pemasaran" kami menjadi semakin tinggi, menambahkan lebih banyak laporan setiap saat.

Martech tambal sulam ini mungkin tampak seperti cara yang paling murah untuk sementara waktu … sampai mulai menimbulkan biaya lain .

Bahkan jika Anda masih dalam proses awal dan masih berusaha menjadi minimalis martech, orang yang berbeda akan selalu menginginkan informasi yang berbeda.

Bukti A dari hal ini adalah saat seorang staf pemasaran meletakkan laporan di depan seorang CEO dan mulai menggembar-gemborkan semua hal hebat yang telah mereka lakukan. CEO menghargai pekerjaannya, tentu saja. Tapi mereka benar-benar hanya ingin tahu satu hal: Apakah ada ROI yang positif atau tidak?

Ini di luar cakupan satu posting blog untuk membantu Anda dengan setiap kemungkinan laporan pemasaran yang tersedia, tetapi jika kami harus fokus pada satu alat, Google Analytics akan menjadi awal yang baik. Jadi postingan ini bertujuan untuk menyederhanakan pelaporan Analytics Anda, dan memberi Anda cara yang mudah dan gratis untuk memungkinkan setiap anggota tim Anda mendapatkan data persis seperti yang mereka inginkan ― dan tidak lebih.

Seperti yang mungkin Anda ketahui, Google Analytics sangat banyak digunakan. Faktanya, 54,3% dari semua situs web telah menginstalnya . Dan, di antara situs yang menggunakan paket analitik apa pun, 83,4% menggunakan Analytics.

Cara membuat Dasbor Google Analytics khusus

Membuat Dasbor Google Analytics sebenarnya sangat mudah. Anda dapat melakukannya dalam waktu kurang dari selusin klik. Jadi, mari kita telusuri cara membuat dasbor baru, termasuk cara mengirim email ke salah satu rekan kerja Anda, dan cara menjadwalkan email selanjutnya agar dapat dikirim kapan pun Anda ingin mengirimnya.

1. Masuk ke akun Google Analytics Anda.
2. Buka profil situs tempat Anda ingin membuat dasbor.
3. Klik tautan navigasi "Kustomisasi" di kolom kiri atas. Ini akan memperluas navigasi untuk menampilkan empat opsi baru.
4. Di bagian atas daftar, temukan link untuk dasbor.
5. Klik tautan "Dasbor" untuk melihat halaman ini (minus panah merah, tentu saja):
6. Klik tombol merah "BUAT" untuk membuat dasbor baru.
7. Anda akan melihat jendela pop-up ini:
8. Anda memiliki dua opsi sekarang ― untuk membuat dasbor yang benar-benar baru dari awal, atau untuk melihat apakah orang lain telah membuat template dasbor yang mungkin ingin Anda gunakan.
9. Supaya Anda tahu cara menemukannya nanti, mari kita coba opsi template yang sudah ada terlebih dahulu. Untuk itu, klik tombol "Impor dari Galeri".
10. Untuk menambahkan salah satunya ke akun Anda, cukup klik tombol "Impor" tepat di bawah dasbor yang ingin Anda gunakan.
11. Lihat ke mana panah merah menunjuk? Gunakan menu pull-down itu untuk memilih situs yang ingin Anda tambahkan dasbor ini.

Ini semua adalah dasbor analitik yang telah dibuat orang dan kemudian memutuskan untuk berbagi dengan dunia. Jika Anda menemukan beberapa jenis artikel "10 Dasbor Analisis Terbaik", di sinilah Anda sering menemukannya.

Seperti yang akan Anda lihat, Anda dapat mengurutkan dan memfilter opsi berdasarkan beberapa parameter. Mereka juga dinilai, yang sangat membantu.

Setelah mengeklik tombol "BUAT", Anda akan melihat dasbor baru, aktif di akun Anda, dengan data Analytics situs Anda mengisi semua widget.

Keren kan? Dan tidak terlalu sulit juga. Kami membutuhkan sekitar sepuluh klik untuk sampai sejauh ini.

Kata bijak: Jika Anda seorang agen atau konsultan SEO, membuat beberapa dasbor untuk klien Anda atau sebagai alat promosi untuk bisnis Anda mungkin merupakan ide yang bagus. Mereka bisa menjadi posting blog tamu versi data wonk ― konten bermanfaat yang tersedia untuk siapa saja, ditawarkan sebagai cara untuk menunjukkan keahlian Anda.

Tetapi Anda tidak harus hanya menggunakan dasbor orang lain. Anda dapat membuat sendiri untuk perusahaan Anda, atau untuk orang, departemen, atau tim tertentu di organisasi Anda.

Untuk membuat dasbor khusus dari awal, mari:

• kembali ke tampilan utama akun analitik Anda;
• temukan situs yang ingin Anda buat dasbornya; Dan
• buka halaman dasbor baru.

Namun kali ini, alih-alih memilih "Impor dari Galeri", Anda akan memberi nama dasbor baru Anda, lalu klik "Buat Dasbor". (Perhatikan juga bagaimana kita memulai dengan "Kanvas Kosong" alih-alih "Dasbor Pemula".) Anda segera diminta untuk menambahkan widget ke dasbor baru ini. "Widget" adalah apa yang disebut Google sebagai kotak data individual yang membentuk dasbor.

Sebagai contoh, saya akan memulai dengan widget waktu di halaman untuk dasbor tentang keterlibatan konten ini . Untuk melakukan itu saya hanya:

• beri nama widget;
• memilih format data mana yang ingin saya gunakan widget;
• memilih dari kerangka waktu mana saya ingin menarik;
• memilih metrik itu sendiri dari daftar opsi Google yang agak panjang; Dan
• mengklik "Simpan".

Dan voila ― ini adalah dasbor Google Analytics! Oke … mungkin bukan dasbor yang sepenuhnya sempurna. Jadi mari kita perjelas ini sedikit.

Jika Anda mengklik "Sesuaikan Dasbor", Anda akan dapat menyusun kolom dasbor dengan cara apa pun yang Anda inginkan.

Beberapa orang menyarankan penggunaan setiap kolom untuk jenis metrik yang berbeda , atau fase corong penjualan Anda yang berbeda. Jadi, misalnya, Kolom A di sebelah kiri adalah informasi akuisisi, Kolom B adalah informasi keterlibatan, Kolom C adalah informasi konversi, dan Kolom D adalah informasi retensi.

Cara mengirimkan laporan Dasbor Google Analytics secara otomatis ke rekan kerja Anda

Sekarang, jika saya ingin mengirimkan laporan seperti ini kepada siapa pun melalui email, saya dapat melakukannya dengan mengklik tautan "Email" di baris tautan navigasi tepat di bawah judul dasbor. Itu akan membuat pop-up yang terlihat seperti ini:

Contoh di atas diisi semua, lengkap dengan baris subjek, pesan, dan penerima. Itu dijadwalkan untuk keluar setiap hari Rabu.

Dan Anda selesai. Tidak perlu lagi membuat laporan berulang-ulang. Tidak perlu lagi menguji kesabaran orang dengan membuat mereka mengarungi data Analytics yang tidak mereka perlukan.

Kesimpulan

Dasbor Google Analytics adalah alat yang fantastis. Jika digunakan dengan baik, ini dapat menghemat banyak waktu dan mendekatkan Anda untuk menjadi pemasar yang benar-benar digerakkan oleh data.

Tapi itu memang memiliki keterbatasan.

Batasan utama adalah tidak mungkin melacak orang satu per satu, terutama jika Anda ingin mengamati bagaimana mereka berperilaku selama jangka waktu tertentu, seperti melalui perjalanan pembeli mereka. Untuk itu, Anda memerlukan CRM atau platform otomasi pemasaran (atau keduanya).

Namun jika Anda tidak keberatan melacak perilaku sekelompok orang, dan mencari tren dalam cara mereka merespons aset dan tindakan digital tertentu, Google Analytics sangat bagus.

Dan sekarang setelah Anda mengetahui cara memilah-milah laporan sehingga setiap orang dapat melihat informasi yang mereka inginkan, Analytics akan semakin berguna bagi Anda.

Kembali kepada Anda

Apakah Anda menggunakan dasbor Google Analytics? Apakah Anda memiliki yang berbeda untuk profil pengguna yang berbeda di perusahaan Anda? Dasbor mana yang menjadi favorit Anda? Tinggalkan komentar untuk memberi tahu kami pendapat Anda.