Cara Mengatur Anggaran Iklan Instagram: Panduan Utama

Berikut adalah berita buruk. Tidak ada yang bisa memberi tahu Anda apa atau bagaimana mengatur anggaran Instagram Anda, dengan cara yang sama tidak ada yang bisa memberi tahu Anda cara jatuh cinta. Namun, tidak seperti jatuh cinta, Instagram memiliki lanskap yang bisa Anda pahami dan manfaatkan. Daripada memberi tahu Anda cara mengatur anggaran Instagram Anda, artikel ini menawarkan panduan utama tentang cara kerja platform periklanan Instagram sehingga Anda dapat memahami dan memanfaatkannya. Artikel ini akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari uang yang Anda keluarkan untuk iklan Instagram.

Manajer Instagram dan Facebook — Gunakan Demografi Facebook Sampai Tingkat tertentu

Seperti yang Anda ketahui, Facebook memiliki Instagram, dan Instagram terintegrasi dengan Facebook Ad Manager. Ini berarti Anda dapat menggunakan informasi yang dimiliki Facebook untuk membantu Anda dengan video Instagram Anda.

Anda perlu menggunakan dan mempertimbangkan informasi demografis Facebook agar bermanfaat, jika tidak sedikit curiga. Ini berguna karena akan membantu Anda menargetkan sebaik kebanyakan program afiliasi apa pun, dan melakukannya dengan sangat efektif. Misalnya, jika Anda membidik orang di area tertentu, maka iklan Instagram Anda akan membawa Anda ke sana.

Dimana informasi yang sedikit “tersangka” adalah informasi demografi mengenai usia. Facebook akan memberi tahu Anda bahwa audiensnya adalah sekitar setengah remaja dan setengah dewasa berusia 20 tahun atau lebih. Namun, semua analitik demografis lainnya menunjukkan bahwa itu jauh lebih tertimbang terhadap remaja dan remaja yang lebih muda. Sebagian dari masalah adalah bahwa Facebook ingin menampilkan dirinya sebagai tempat untuk orang dewasa ketika lebih cocok untuk anak-anak (Oleh karena itu alasan Anda membaca posting bodoh dan kekanak-kanakan di sana). Bagian lain dari masalahnya adalah Anda harus berusia 13 tahun atau lebih untuk menggunakan Facebook, jadi anak-anak berusia 10 tahun berbohong tentang usia mereka, biasanya menempatkan diri mereka pada usia remaja yang lebih tua.

Tip Penganggaran — Jika Anda memiliki anggaran pemasaran berbasis lokasi, maka pertimbangkan anggaran Anda untuk Instagram karena dapat membantu Anda menargetkan penduduk lokal dengan alat demografi Facebook-nya.

Instagram Lebih Berat Dengan Orang Dewasa

Itu tidak memiliki daya tarik orang dewasa seperti yang dimiliki YouTube, tetapi dalam hal persentase demografis, Instagram mungkin memiliki lebih dari 35% lebih banyak anggota dewasa daripada Facebook. Jelas, ini bukan angka yang digembar-gemborkan Facebook, tetapi analitik Anda sendiri akan menunjukkan lebih banyak keterlibatan dari orang-orang berusia 20 tahun ke atas saat beriklan di Instagram.

Tip Penganggaran — Jika Anda mendorong demografis 20 tahun — 40 tahun, uji penetrasi Anda dengan Instagram, dan jika Anda mendapatkan hasil, mulailah meningkatkan dan menganggarkan lebih banyak.

Lupakan Pinterest, Imgur, dan SnapChat

Karena Anda mungkin telah mencari saran tentang pemasaran Instagram dan promosi Instagram, Anda mungkin menemukan banyak artikel di mana orang mengklaim bahwa mereka telah memperoleh ribuan pengunjung situs web dari Pinterest, Imgur, atau SnapChat. Apa pun yang Anda baca, metode promosi gratis dan metode promosi berbayar yang digunakan untuk Instagram benar-benar berbeda dari apa yang Anda gunakan di Pinterest, Imgur, dan SnapChat. Platform tersebut memungkinkan orang untuk berpromosi dengan apa yang disebut pemasar sebagai pendekatan yang mengganggu.

Pendekatan mengganggu adalah di mana iklan seharusnya menarik perhatian untuk membuat seseorang berhenti untuk melihat. Metode disruptif itu seperti melihat mobil mogok di jalan raya dan melambat untuk melihat. Iklan Instagram tidak bekerja dengan cara itu, dan Anda akan gagal total jika Anda mengambil pendekatan mengganggu yang sama yang Anda gunakan dengan Pinterest, Imgur atau SnapChat.

Tujuan dari iklan Instagram adalah untuk "Terlihat" seperti posting biasa di feed. Faktanya, banyak orang membaca sekilas iklan tersebut seolah-olah mereka sedang melihat postingan orang lain. Ini mungkin tampak tidak efisien, tetapi Instagram menerbitkan sejumlah besar iklan, dan ini adalah salah satu cara mereka membuat iklan Instagram tidak terlalu mengganggu.

Kiat Penganggaran — Investasikan pada pos yang dapat digunakan untuk pos Instagram biasa. Bayar desainer untuk menggunakan taktik kejutan, dan Anda akan membuang-buang uang Anda.

Klik Iklan Akan Membayar Anda $0,70 hingga $0,80 Masing-masing

Kisaran pengeluaran $0,70 hingga $0,80 adalah biaya rata-rata iklan berbasis klik Instagram menurut angka Instagram sendiri yang dianalisis oleh AdEspresso. Jika Anda memeriksa nomor AdEspresso, Anda harus memperlakukannya sebagai hampir salah, untuk alasan yang akan dijelaskan di bagian selanjutnya.

Alasan utama mengapa pembelanjaan rata-rata adalah antara $0,70 dan $0,80 adalah karena itu benar-benar harga pasar menengah. Fluktuasi tidak terjadi sepanjang tahun. Misalnya, musim dingin tidak lebih mahal daripada musim panas. Juga, ketika ada fluktuasi, fluktuasi selalu bersifat sementara dan harga selalu menjadi normal antara $0,70 dan $0,80 karena, sekali lagi, itu adalah harga pasar menengah.

Kiat Penganggaran — Jangan menyimpang terlalu jauh dari antara $0,70 dan $0,80 saat Anda menetapkan harga klik/tawaran. Jika Anda sering membayar lebih dan Anda masih belum mendapatkan konversi, maka Anda perlu mengubah pendekatan Anda secara radikal.

Memahami Angka yang Salah Dan Memahami Analisis Harga Klik

Jika Anda akan membaca sepenuhnya, daripada membaca sekilas, bagian mana pun, maka ini adalah bagian yang perlu Anda baca secara penuh. Tautan AdEspresso dengan enggan dibagikan sebelumnya, tetapi meskipun tampaknya benar, banyak dari apa yang Anda baca melalui statistik sangat salah dan dapat menyebabkan kesimpulan yang sangat salah. Ini bukan hanya tentang AdEspresso, ini tentang semua bentuk analitik (kecuali milik Anda yang Anda kumpulkan sendiri). Alasan Anda membutuhkan artikel ini adalah karena orang lain tidak akan menjelaskan mengapa angka-angka ini salah.

Angka-angkanya salah karena tidak memberikan cerita lengkap. Lagi pula, apa yang dapat diketahui dari fakta bahwa harga klik untuk anak berusia 13–17 tahun sangat rendah dan harga klik untuk orang berusia 65+ tahun sangat tinggi?

Harga klik untuk anak muda, antara 13 dan 17 sangat rendah. Ini karena orang-orang dalam demografi tersebut sangat ingin mengeklik namun cenderung tidak membeli. Pasokan clicker tinggi dan suplai pembeli aktual rendah. Perusahaan tidak harus bersaing keras untuk mendapatkan grup yang selalu mengklik, dan ada juga banyak anak berusia 13 hingga 17 tahun untuk mengklik, sehingga harga klik didorong ke bawah secara organik.

Harga klik untuk orang berusia 65+ sangat mahal karena sangat sedikit orang berusia 65+ yang menjadi pengguna Instagram biasa, terutama jika dibandingkan dengan semua kelompok usia di bawah 65 tahun. Plus, semakin tua seseorang, semakin kecil kemungkinan mereka untuk mengklik iklan secara tiba-tiba. Ini berarti pasokan klik rendah, namun ada banyak perusahaan yang bersaing untuk mendapatkan klik, sehingga harga didorong ke atas karena perusahaan bersaing satu sama lain.

Tip Penganggaran — Penawaran dan permintaan juga terjadi dengan Instagram. Jika ada lebih sedikit pengeklik dan banyak pesaing, maka pertimbangkan bentuk iklan yang berbeda karena iklan Anda mungkin mahal.

Bagaimana Dengan Perusahaan Pihak Ketiga?

Jika Anda mencari bantuan dari pihak luar, pertama-tama Anda harus mencoba mengumpulkan sekitar 100 pengikut, dan Anda mungkin harus mencoba menjalankan kampanye Anda sendiri terlebih dahulu dan menetapkan anggaran untuk kampanye yang lebih kecil. Lakukan ini agar Anda dapat mempelajari sistem sedikit sehingga Anda dapat membuat tujuan yang sesuai dan dapat dicapai.

Setelah Anda merasa nyaman dengan Instagram dan platform pemasarannya, Anda perlu menentukan tujuan dan target Anda, lalu menghubungi perusahaan seperti Combin. Jelaskan tujuan Anda, jelaskan apa yang telah Anda lakukan, dan buatlah strategi pertumbuhan.

Jumlah yang Anda bayarkan dan jumlah yang Anda anggarkan terserah Anda. Jika Anda menginginkan kampanye yang lambat dan bertahap, ambil sikap berbiaya rendah yang berdampak rendah dengan perusahaan pihak ketiga Anda. Jika Anda menginginkan banyak dampak dan perhatian, maka tarik dana dari perusahaan seperti Lendgenius dan investasikan dalam kampanye visibilitas tinggi. Pendekatan yang sama harus diambil jika Anda memiliki kampanye yang sensitif terhadap waktu di mana Anda membutuhkan banyak perhatian saat ini.

Tip Penganggaran — Kampanye yang lambat dan bertahap seringkali lebih murah tetapi akan memakan waktu lebih lama. Jika Anda ingin hasil yang cepat, maka rencanakan anggaran yang besar.

Kesimpulan — Ukur ROI Anda Dan Sesuaikan

Pada akhirnya, anggaran awal Anda akan sia-sia. Dengan semua perencanaan di dunia, Anda akan memulai kampanye Anda (baik Anda atau pemasar pihak ketiga Anda), dan Anda akan melihat konversi. Anda akan mengasah keterampilan periklanan Anda, dan Anda akan mulai membuat dampak. Jika Anda pintar, Anda akan mengukur laba atas investasi Anda (konversi yang Anda dapatkan untuk biaya yang Anda bayar), dan Anda akan menyesuaikan anggaran dan kampanye Anda dengan tepat. Pada akhirnya, ini akan menjadi tindakan penyeimbang di mana Anda meningkatkan ROI Anda di satu sisi dan meningkatkan dampak pasar Anda di sisi lain.

Ditulis oleh Monica Rodriguez, seorang penulis, sejarawan seni, dan editor di LendGenius . Dia mengkhususkan diri dalam Sejarah Seni, Konservasi Seni, Sejarah, Sastra, Keuangan, Teknologi, Kesehatan, dan Perjalanan. Di waktu senggangnya, dia biasanya berkeliaran di lorong-lorong museum atau toko buku lokal yang dikelilingi oleh tumpukan buku.