Cara Menskalakan Halaman Arahan Secara Efisien dengan Tim Anda & Karyawan Jarak Jauh

Membangun halaman arahan pasca-klik yang bagus sulit dilakukan. Tidak ada yang membantahnya. Tingkat konversi rata-rata, menurut sebuah penelitian, berkisar antara 2 dan 5%.

Itu berarti 2 sampai 5 dari setiap seratus orang mengonversi penawaran Anda. Hari ini jelas masih ada celah antara iklan dan halaman arahan pasca-klik yang perlu ditutup.

Namun saat bisnis berusaha mengatasi masalah ini, mereka dihadapkan pada beberapa masalah baru:

Mengapa tingkat konversi sangat sulit untuk ditingkatkan

Jika Anda pernah menghabiskan waktu di blog Instapage, Anda tahu banyak hal yang harus dilakukan untuk menerbitkan halaman arahan pasca-klik. Ini tidak seperti mendesain halaman lain.

Halaman lain — seperti blog, halaman “Tentang”, halaman harga, dll. halaman arahan pasca-klik, di sisi lain, tidak.

halaman arahan pasca-klik dirancang untuk satu tujuan spesifik: konversi. Dan mengonversi pengunjung jauh lebih sulit daripada sekadar memberi tahu mereka.

Itu membutuhkan menggerakkan mereka untuk bertindak. Dan itu membutuhkan perakitan elemen persuasif yang hati-hati, yang meliputi, tetapi tidak terbatas pada:

1. Pesan cocok dengan judul
2. media yang berharga
3. Salinan berorientasi manfaat
4. Rasio konversi 1:1
5. Indikator kepercayaan
6. CTA yang menarik

Menyusun elemen-elemen ini dengan sukses membutuhkan pengetahuan tentang pengunjung Anda: motivasi, hambatan untuk konversi, praktik terbaik desain, dan friksi di halaman. Penemuan-penemuan itu seringkali datang melalui pengamatan panjang pada data baik internal maupun eksternal, kualitatif dan kuantitatif. Anda menjalankan survei, menyaring analitik, dan referensi silang dengan riset industri.

Dan bahkan jika Anda melakukan semua ini, Anda tetap tidak akan membangunnya dengan sempurna pada percobaan pertama.

Hanya setelah upaya pengoptimalan pasca-klik berturut-turut, tingkat konversi mulai meningkat. Tapi, banyak yang bahkan tidak sampai sejauh ini.

Tantangan penskalaan halaman arahan pasca-klik

Banyak pemasar masih terjebak di dunia di mana iklan menjadi fokus kampanye. Dan itu tidak berarti itu tidak boleh menjadi fokus, tetapi tentu saja itu tidak boleh menjadi fokus.

Tidak peduli seberapa dipersonalisasi sebuah promosi — baik Anda menggunakan Meta Pixel atau LinkedIn Matched Audiences, Google Ads, atau daftar email Anda sendiri — promosi tersebut tidak akan bekerja secara optimal tanpa halaman landing pasca-klik yang dipersonalisasi untuk mencocokkannya.

Membuat koneksi antara halaman arahan iklan dan pasca-klik ini dikenal sebagai pencocokan pesan. Dengan mencocokkan judul, warna, gambar, logo, dan kata kunci antara halaman arahan iklan dan pasca-klik, Anda meningkatkan kepercayaan di benak pengunjung. Ketika mereka mengklik, mereka mendarat di halaman yang dapat dikenali. Branding Anda ada di sana, gambar yang mereka lihat di iklan ada di sana, begitu pula kata kunci tertentu. Mereka merasa bebas untuk mengevaluasi halaman tersebut.

Jadi, ketika Anda mempertimbangkan semua ini, menjadi mudah untuk melihat mengapa penskalaan pembuatan halaman arahan pasca-klik begitu sulit. Jika setiap halaman harus dipersonalisasi seperti iklan perujuknya, Anda sekarang harus membuat halaman arahan pasca-klik sebanyak yang Anda buat untuk iklan.

Dan, meskipun pembuatan iklan dapat didelegasikan kepada satu karyawan, pembuatan halaman arahan pasca-klik yang begitu banyak tidak dapat dilakukan secara manual.

Berkolaborasi untuk menskalakan produksi halaman arahan pasca-klik

Sebagian besar perangkat lunak periklanan dilengkapi dengan alat untuk penskalaan. Anda dapat dengan mudah menggandakan iklan, menyesuaikannya dari satu dasbor, dan meluncurkannya secara massal jika perlu — masing-masing ke audiens yang berbeda jika Anda mau.

Tapi, membangun halaman arahan pasca-klik untuk sebagian besar tetap menjadi tantangan, karena beberapa alasan.

1. Pemasar lebih sibuk dari sebelumnya. Iklan hari ini bukanlah era surat kabar, atau era TV, di mana kampanye dibuat dan dijalankan dengan cermat selama berbulan-bulan. Sekarang, tidak jarang bisnis, besar dan kecil, menjalankan beberapa kampanye sekaligus, hanya dalam rentang waktu beberapa jam. Periklanan yang bergerak cepat seperti itu membutuhkan fokus yang konstan, agar anggaran Anda tidak dimakan oleh iklan yang berkinerja rendah. Ketika desainer, analis, manajer, dan copywriter terus-menerus mendalami konten pra-klik, hanya menyisakan sedikit waktu untuk menskalakan produksi halaman arahan pasca-klik.

2. Masih ada kekurangan alat halaman arahan pasca-klik yang kuat. Selama beberapa tahun terakhir, teknologi pemasaran perlahan-lahan mengejar kebutuhan pengiklan. Namun, alat iklan melebihi jumlah alat halaman arahan pasca-klik dengan selisih yang besar.

3. Karyawan menjadi semakin jauh. Lebih dari 60% bisnis melaporkan mempekerjakan karyawan jarak jauh. Dari perspektif keterampilan, ini bagus. Baik agensi maupun tim internal dapat memilih dari kumpulan bakat yang lebih besar. Namun, dari perspektif kolaborasi, ini bisa menjadi mimpi buruk.

Mengelola tim jarak jauh tidaklah mudah. Di mana sekelompok materi iklan internal dapat bertemu di ruang konferensi dan berjalan melalui wireframe, kali lipat, tim jarak jauh tidak bisa. Sering kali, bahkan dengan perangkat lunak manajemen proyek dan alat komunikasi, hal ini menghasilkan upaya penskalaan halaman arahan pasca-klik yang tersebar. File hilang, sasaran tidak terpenuhi, dan tidak jarang halaman diterbitkan sebelum siap.

Ketika menghadapi masalah seperti itu, beberapa mengabaikan optimasi pasca-klik sama sekali. Namun, mereka yang serius dengan kinerja kampanye mengambil jalan yang berbeda.

Cara menskalakan halaman arahan pasca-klik dengan bantuan tim

Apakah tim Anda ada di rumah atau jarak jauh secara global, penskalaan produksi halaman arahan pasca-klik terbukti menantang. Rantai email yang panjang dan membingungkan adalah hal biasa. Tangkapan layar berantakan dengan panah merah dan komentar. Kekacauan pun terjadi.

Untungnya, ada cara yang lebih baik.

Solusi Kolaborasi Instapage

Untuk tim jarak jauh, khususnya, mendesain satu halaman arahan pasca-klik dapat memakan waktu berhari-hari, seminggu — terkadang lebih bergantung pada beban kerja. Ada wireframing yang harus dilakukan, copywriting, mendesain logo dan gambar atau video…

Kemudian Anda harus menyatukan semuanya untuk membentuk halaman yang fungsional dan dapat diterbitkan. Bolak-balik bisa tampak tak ada habisnya.

Saat Anda membutuhkan semua orang di halaman yang sama, Solusi Kolaborasi Instapage adalah tempat untuk memulai. Berikut adalah beberapa fitur utama:

Hotspot

Dengan hotspot, ucapkan selamat tinggal pada tangkapan layar yang berantakan. untuk meninggalkan umpan balik untuk tim Anda, cukup klik di mana saja untuk membuka kotak komentar. Gunakan simbol “@” diikuti dengan nama untuk memastikan mereka menerima email pemberitahuan tentang komentar Anda. Seperti inilah tampilan hotspot terbuka:

Di kiri atas, edit izin untuk menjaga agar konten utama tetap terlindungi. Kemudian, cukup klik untuk menciutkan hotspot. Ketika Anda melakukannya, itu akan terlihat seperti ini:

Hingga Anda mengklik salah satu hotspot untuk membuka, halaman akan tetap rapi dan tidak terbebani oleh komentar teks.

Umpan komentar

Hotspot mengacaukan halaman, yang bagus untuk kolaborator yang mengevaluasi desain. Namun, ini bisa berdampak buruk bagi mereka yang mencoba menjawab komentar tertentu di antara sejumlah besar hotspot. Bagi orang-orang itu, umpan komentar adalah tempat mereka melihat semua utas komentar untuk semua hotspot. Di sana, mereka dapat memilah-milah teks, dan menjawab dengan mudah tanpa menelusuri setiap elemen yang dikomentari yang ditampilkan halaman:

Pusat pesan

Untuk cara yang lebih mudah menyaring komentar, Pusat Pesan, yang dapat diakses dari dasbor, memungkinkan tampilan percakapan yang jelas di antara kolaborator:

Dengan filter, urutkan dengan mudah berdasarkan ruang kerja, kronologi, atau komentar yang sudah dibaca dan belum dibaca. Di Pusat Pesan, tidak ada umpan balik yang hilang atau terlupakan.

Membagikan

Dalam hal berbagi dengan kolaborator, pertukaran data perusahaan yang sensitif, seperti kata sandi akun, seringkali diperlukan. Namun dengan Solusi Kolaborasi, Anda akan memastikan keamanan data tersebut dengan tombol "Bagikan", yang memungkinkan berbagi ke kolaborator melalui email atau tautan yang dilindungi kata sandi:

Instablock™

Bahkan jika Anda membuat dari template, dengan bantuan dari tim Anda, menskalakan pembuatan halaman arahan pasca-klik bisa merepotkan.

Katakanlah, misalnya, Anda memiliki tiga Google Ads yang berbeda, masing-masing dengan judul dan salinan yang unik. Anda ingin judul iklan dan judul halaman arahan pasca-klik cocok, serta salinannya.

Anda harus menggandakan halaman Anda dan memperbarui semua konten, atau memulai dari awal dengan template baru, dan menyalin dan menempel dari halaman lama.

Namun, dengan Instablocks™, Anda dapat menyimpan elemen yang telah diedit dan menyisipkannya ke halaman baru atau duplikat:

Blok Dunia

Instablocks mengedit halaman ke halaman lebih mudah, tetapi bagaimana jika Anda perlu mengedit grup halaman? Bagaimana jika Anda membersihkan beberapa salinan lama, atau mengganti satu dan video lama selama kampanye Anda?

Untuk itu, ada Blok Global. Dengan fitur ini, lupakan klik manual untuk mengedit teks, mengupload video baru, atau mengganti konten lama halaman demi halaman. Cukup sisipkan elemen yang telah diedit ke grup halaman dari satu lokasi yang nyaman.

Dengan Blok Global, Anda dapat menyuntikkan video pemenang dari pengujian multivariasi Anda ke semua halaman. Anda dapat memperbarui logo lama. Anda mengedit kata kunci baru ke salinan Anda dari dasbor pusat. Alat ini membuat masalah kampanye besar apa pun menjadi perbaikan yang mudah.

Mulai tingkatkan pembuatan halaman arahan pasca-klik Anda dengan tim

Menskalakan pembuatan halaman arahan pasca-klik lebih mudah dengan tim, tetapi hanya jika mereka memiliki seperangkat alat yang tepat.

Dengan Solusi Kolaborasi Instapage, Instablock, dan Blok Global, Anda dapat menjembatani kesenjangan personalisasi lebih cepat dari sebelumnya. Lihat seberapa baik tim Anda menskalakan produksi halaman arahan pasca-klik, daftar untuk demo Enterprise hari ini.