Cara Memastikan Peringkat Halaman Arahan Anda Tinggi di Google

SEO (Search Engine Optimization) membantu Anda mendapatkan hasil konversi jangka panjang dengan menghasilkan lalu lintas bertarget dengan biaya berkelanjutan. Namun, untuk mendapatkan peringkat pencarian yang lebih tinggi, Anda harus membuat halaman arahan Anda dengan mengingat praktik terbaik pengoptimalan mesin pencari.

Artikel ini akan menjelaskan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk mesin pencari.

Apa tujuan dari halaman arahan?

Sebelum kita menyelami beberapa taktik optimasi mesin pencari, mari kita bahas secara singkat tujuan halaman arahan.

Tujuan utama halaman arahan adalah mengubah lalu lintas menjadi prospek atau bahkan pelanggan yang membayar, tergantung pada tujuan kampanye pemasaran.

Halaman arahan seringkali sangat sederhana dan tidak memiliki tautan navigasi ke halaman lain.

Google Analytics mengklasifikasikan halaman arahan sebagai halaman mana pun yang dikunjungi pengunjung situs web terlebih dahulu. Google Analytics melihat posting blog, halaman kontak, atau halaman "Tentang kami" sebagai halaman arahan jika itu adalah tempat pertama yang dikunjungi seseorang.

Namun, halaman arahan yang sebenarnya adalah halaman khusus yang dibuat untuk tujuan tunggal mengubah lalu lintas menjadi prospek atau pelanggan.

Mengapa halaman arahan membutuhkan SEO?

Konsensusnya adalah pemasar umumnya hanya mengirim lalu lintas berbayar dalam bentuk PPC, pemasaran media sosial, atau pelanggan email ke halaman arahan.

Namun, lalu lintas organik — atau, lebih khusus lagi, SEO — adalah saluran lain yang sering diabaikan pemasar saluran ketika memikirkan cara untuk mengirim lalu lintas ke halaman arahan.

Halaman arahan membutuhkan SEO karena dua alasan utama:

• Ini berkelanjutan, hemat biaya, dan menghasilkan hasil dalam jangka panjang. Karena SEO tidak dibayar (kecuali untuk waktu dan keterampilan yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat tinggi), itu dapat menghasilkan lalu lintas selama berbulan-bulan dan bertahun-tahun yang akan datang tanpa harus menjalankan kampanye pemasaran berbayar.
• SEO menghasilkan lalu lintas bertarget ke halaman arahan Anda. Ketika seseorang mencari sesuatu di Google atau mesin pencari lainnya, mereka biasanya mencari jawaban atas suatu masalah atau mencari produk/layanan. Jika seseorang mengklik hasil pencarian Anda, mereka sudah berada di pasar untuk solusi, produk, atau layanan.

Daftar periksa SEO untuk peringkat yang lebih tinggi

Sekarang setelah kami mengklarifikasi mengapa halaman arahan membutuhkan SEO, kami akan membagikan beberapa praktik terbaik SEO yang perlu Anda ikuti jika Anda ingin memastikan peringkat halaman Anda di Google.

Pastikan semua elemen di halaman dioptimalkan untuk mesin pencari

Bahkan sebelum Anda meluncurkan halaman arahan Anda, Anda harus mengoptimalkan semua elemen situs web di halaman, juga dikenal sebagai SEO di halaman.

Google mengatakan mereka menggunakan penggunaan kata kunci dalam judul (salah satu area fokus SEO on-page) untuk menentukan relevansi situs web.

Jadi, elemen SEO pada halaman mana yang harus Anda fokuskan sebelum meluncurkan halaman arahan Anda?

Aspek pertama dari SEO pada halaman yang akan kita bahas adalah mengoptimalkan konten halaman Anda—yang seharusnya merupakan tugas yang relatif mudah, karena halaman arahan biasanya tidak memiliki konten sebanyak situs web standar.

Mulailah dengan menambahkan kata kunci target Anda dan variasinya ke judul halaman, konten, tag heading H2, dan URL. Gunakan kata kunci target ini dalam 100 karakter pertama pada halaman—untuk halaman arahan, ini idealnya berada di paro atas.

Kemudian, buat judul halaman yang menarik yang akan menghasilkan klik. Menurut Moz, tag judul adalah faktor peringkat SEO di halaman paling kritis kedua. Mustahil untuk mengecilkan pentingnya menulis judul yang menarik.

Tag judul adalah apa yang dilihat orang saat mereka menjelajahi SERP, mencari jawaban atas permintaan pencarian mereka.

Berikut adalah tiga cara untuk membuat judul yang menarik untuk halaman arahan Anda:

• Pastikan tag judul Anda memiliki panjang antara 60 dan 70 karakter.
• Selalu tambahkan kata kunci target Anda ke awal tag judul, atau sedekat mungkin ke depan.
• Gunakan pengubah tag judul seperti “terbaik”, “atas”, “gratis”, dll. Jika memungkinkan, gunakan angka dalam judul Anda—misalnya, “15 pembuat halaman arahan terbaik pada tahun 2022”.

Halaman arahan harus memiliki citra dan elemen visual lainnya untuk mengubah pengunjung menjadi pembeli atau prospek. Jika Anda memiliki gambar di paro atas, itu mungkin hal pertama yang dilihat dan diingat pengunjung tentang halaman Anda.

Karena itu, Anda harus memilih gambar yang menarik yang akan menyampaikan pesan kepada audiens Anda.

Misalnya, halaman Munchery ini memiliki judul yang relevan, berfokus pada nilai, dan visual produk yang cerah.

Setelah Anda memilih gambar untuk halaman arahan Anda, Anda perlu melakukan beberapa pengoptimalan gambar—aspek berikutnya dari elemen SEO pada halaman.

Salah satu hal yang dapat Anda lakukan untuk memastikan peringkat yang lebih tinggi adalah memastikan Anda mengoptimalkan gambar Anda untuk mesin pencari sesuai dengan saran berikut:

• Selalu tambahkan tag alt deskriptif ke gambar yang berisi kata kunci target Anda dan variasinya.
• Kompres gambar untuk mengurangi ukuran halaman web. Anda dapat menggunakan alat kompresi gambar seperti TinyPNG untuk membuat gambar lebih kecil.

Aspek penting lain dari SEO pada halaman untuk halaman arahan adalah membuat URL yang ramah SEO dengan menambahkan kata kunci target Anda ke URL yang dipilih dan menghubungkannya dengan domain Anda.

Juga, jangan lupa untuk mengganti URL yang dihasilkan komputer (misalnya, domain.com/ep02njes54) dengan teks yang dapat dibaca yang berisi kata kunci target Anda (misalnya, domain.com/best-tile-cleaners).

Periksa Vital Web Inti

Data Web Inti mengacu pada sekumpulan metrik yang mengevaluasi dan menilai pengalaman pengguna halaman. Metrik ini adalah bagian dari skor Pengalaman Halaman situs dan karenanya merupakan bagian dari lebih dari 200 faktor peringkat Google.

Tentu, memiliki skor Core Web Vitals yang tinggi tidak akan mendorong situs web Anda ke posisi pertama di SERP, tetapi itu dapat menjelaskan perubahan kecil dalam peringkat.

Untuk mengakses data ini, masuk ke Google Search Console Anda dan klik Core Web Vitals di bawah tab Experience . Di sini, Anda dapat melihat hasilnya untuk perangkat desktop dan seluler.

Laporan ini akan menunjukkan jika ada masalah dengan Data Web Inti situs web Anda.

Core Web Vitals terdiri dari tiga komponen berbeda: Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS), dan First Input Delay (FID).

Masing-masing komponen ini mengukur dan mengevaluasi berbagai aspek pengalaman pengguna halaman.

Mari kita uraikan bagaimana Anda bisa mendapatkan skor tinggi untuk masing-masing.

1. Cat Contentful Terbesar

LCP mengukur berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat beberapa elemen terbesar di halaman Anda, seperti gambar, video, blok teks, dll.

Berikut adalah faktor-faktor yang dapat mengakibatkan skor LCP rendah dan cara memperbaikinya masing-masing:

• Waktu respons server yang lambat dapat berdampak buruk pada skor LCP Anda. Solusinya adalah dengan mengupgrade ke paket hosting yang lebih baik.
• Sumber daya yang tidak dioptimalkan seperti gambar dan video dapat meningkatkan waktu buka halaman secara signifikan. Untuk mengatasi masalah ini, kurangi semua elemen ini ke ukuran terkecil. Anda juga dapat menggunakan CDN untuk mempersingkat waktu yang diperlukan untuk memuat situs web Anda, terlepas dari di mana pengunjung Anda berada di dunia.
• Skrip pihak ketiga yang tidak perlu berdampak pada waktu buka halaman. Jika Anda dapat menghapusnya, lakukanlah.

2. Pergeseran Tata Letak Kumulatif

Metrik Pergeseran Tata Letak Akumulasi mengukur stabilitas visual situs web Anda saat dimuat.

Skor CLS yang rendah berarti elemen di halaman seperti tombol, teks, dan gambar bergerak saat pengguna berinteraksi dengan halaman Anda, yang dapat mengurangi pengalaman pengguna.

Untuk mencapai skor CLS yang lebih tinggi, Anda dapat:

• Pastikan elemen media seperti video dan gambar memiliki atribut ukuran yang telah ditentukan sebelumnya
• Cadangan ruang untuk penyematan atau iFrame apa pun jika Anda menggunakannya
• Gunakan font standar untuk menghindari perubahan tata letak dan pastikan browser memuatnya dengan cepat

3. Penundaan Masukan Pertama

First Input Delay adalah metrik Core Web Vitals yang mengukur waktu yang dibutuhkan situs web untuk merespons setiap interaksi pengguna.

Contohnya adalah waktu yang diperlukan untuk membuka menu navigasi situs web saat pengguna mengklik ikon hamburger.

Untuk meningkatkan skor FID halaman Anda, ikuti beberapa saran berikut:

• Optimalkan kode CSS Anda dengan mengecilkan dan mengompresi file
• Gunakan cache browser untuk memuat konten dan elemen di halaman lebih cepat
• Hanya gunakan skrip pihak ketiga yang penting
• Gunakan kata kunci dengan bijak

Google dan mesin pencari lainnya menggunakan kata kunci untuk memahami tentang apa halaman itu.

Karena itu, sangat penting untuk menggunakan kata kunci deskriptif dan menarik jika Anda ingin mesin pencari memberi peringkat halaman Anda untuk kueri pencarian yang Anda inginkan.

Dengan melakukan penelitian, Anda dapat memperoleh pemahaman mendalam tentang kata kunci mana yang harus Anda gunakan di halaman arahan Anda.

Proses penelitian kata kunci terdiri dari langkah-langkah berikut:

1. Buat daftar kata kunci yang luas yang relevan dengan penawaran Anda
2. Lakukan penelitian kata kunci menggunakan alat kata kunci untuk menemukan istilah pencarian dengan persaingan rendah dan bervolume tinggi
3. Tentukan kata kunci target utama Anda, lalu buat dua hingga tiga variasinya

Anda perlu menambahkan kata kunci target Anda ke konten di halaman. Tetapi tidak seperti posting blog, di mana Anda dapat menambahkan kata kunci target beberapa kali, Anda harus menghindari penggunaan yang berlebihan di halaman arahan Anda.

Itu karena halaman arahan biasanya pendek dan to the point. Menambahkan kata kunci utama Anda terlalu sering akan menghasilkan isian kata kunci—taktik yang tidak disukai Google.

Untungnya, Anda dapat menghindari ini dengan memasukkan variasi kata kunci target Anda di konten halaman arahan Anda. Ini tidak hanya akan menghindari isian kata kunci, tetapi Anda juga akan meningkatkan peluang peringkat untuk istilah pencarian terkait lainnya.

Periksa responsivitas seluler

Karena sebagian besar pencarian dilakukan di perangkat seluler, Google sangat menekankan daya tanggap seluler saat menentukan halaman mana yang akan diberi peringkat.

Google sangat serius dengan responsivitas halaman sehingga mereka secara terbuka menyatakan bahwa itu adalah salah satu faktor peringkat mereka.

Akibatnya, Anda perlu membuat halaman arahan Anda mobile-friendly. Untungnya, sebagian besar sistem manajemen konten dan pembuat halaman arahan memiliki fungsi itu sebagai bagian dari penawaran mereka.

Jika Anda tidak yakin apakah halaman arahan Anda responsif, Anda dapat menggunakan alat Pengujian Situs Mobile-Friendly Google untuk mengonfirmasi.

Pastikan halaman Anda menambah nilai

Halaman arahan yang hanya menampilkan penawaran dan CTA tidak memiliki peluang untuk mendapat peringkat di hasil mesin pencari. Mengapa? Di mata Google, halaman-halaman ini tidak menambah nilai.

Sebagai gantinya, Anda perlu menggunakan halaman arahan Anda untuk menjawab pertanyaan terkait apa pun yang terkait dengan maksud pencarian.

Misalnya, bayangkan Anda mencoba menjual rangkaian baru pasta gigi organik. Anda dapat menyertakan informasi tentang mengapa produk ini bermanfaat, manfaatnya, dan perbandingan pasta gigi organik versus tradisional.

Tambahkan semua informasi yang diperlukan ke halaman Anda

Laman landas Anda harus menyertakan semua detail yang relevan tentang produk, layanan, dan bisnis Anda.

Anda dapat menampilkan beberapa informasi berikut di halaman arahan Anda:

• Setiap testimonial pelanggan atau ulasan produk
• Cuplikan pendek atau teks tentang bisnis Anda, visi, dan misinya
• Fitur dan manfaat produk
• Jaminan atau garansi

Semakin banyak informasi berguna dan terkait yang Anda tambahkan ke halaman arahan Anda, semakin baik Google akan memahami tentang halaman Anda.

Hasilkan lebih banyak prospek dan penjualan dengan halaman arahan

Halaman arahan adalah alat yang sangat baik untuk menghasilkan prospek atau menjual produk.

Dengan mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk mesin pencari, Anda dapat menghasilkan lalu lintas bertarget dengan biaya minimal selama halaman arahan online.

Mulailah membuat dan mempersonalisasi halaman arahan hari ini dengan Instapage—pembuat halaman arahan #1 untuk pemasar. Jelajahi paket harga Instapage dan pilih salah satu yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda. Mulai uji coba gratis Anda hari ini.