Cara Memastikan Peringkat Halaman Arahan Anda Tinggi di Google

SEO (Search Engine Optimization) membantu Anda mendapatkan hasil konversi jangka panjang dengan menghasilkan lalu lintas bertarget dengan biaya yang berkelanjutan. Namun, untuk mendapatkan peringkat pencarian yang lebih tinggi, Anda harus membuat halaman arahan dengan mengingat praktik terbaik pengoptimalan mesin pencari.

Artikel ini akan menjelaskan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk mesin pencari.

Apa tujuan dari halaman arahan?

Sebelum kita menyelami beberapa taktik pengoptimalan mesin telusur, mari kita bahas secara singkat tujuan dari halaman arahan.

Tujuan utama laman landas adalah mengubah lalu lintas menjadi prospek atau bahkan pelanggan yang membayar, bergantung pada tujuan kampanye pemasaran.

Laman landas seringkali sangat sederhana dan tidak memiliki tautan navigasi apa pun ke laman lain.

Google Analytics mengklasifikasikan laman landas sebagai laman apa pun yang dikunjungi pengunjung situs web terlebih dahulu. Google Analytics melihat postingan blog, halaman kontak, atau halaman "Tentang kami" sebagai halaman arahan jika halaman tersebut adalah tempat pertama yang dikunjungi seseorang.

Namun, halaman arahan yang sebenarnya adalah halaman khusus yang dibuat hanya untuk tujuan mengubah lalu lintas menjadi prospek atau pelanggan.

Mengapa halaman arahan membutuhkan SEO?

Konsensusnya adalah bahwa pemasar umumnya hanya mengirimkan lalu lintas berbayar dalam bentuk PPC, pemasaran media sosial, atau pelanggan email ke halaman arahan.

Namun, lalu lintas organik — atau, lebih khusus lagi, SEO — adalah saluran berguna lainnya yang sering diabaikan pemasar ketika memikirkan cara untuk mengirimkan lalu lintas ke laman landas.

Halaman arahan membutuhkan SEO karena dua alasan utama:

• Ini berkelanjutan, hemat biaya, dan memberikan hasil dalam jangka panjang. Karena SEO tidak berbayar (kecuali untuk waktu dan keterampilan yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat tinggi), SEO dapat menghasilkan lalu lintas selama berbulan-bulan dan bertahun-tahun yang akan datang tanpa harus menjalankan kampanye pemasaran berbayar.
• SEO menghasilkan lalu lintas bertarget ke halaman arahan Anda. Saat seseorang mencari sesuatu di Google atau mesin pencari lainnya, mereka biasanya mencari jawaban atas suatu masalah atau mencari produk/layanan. Jika seseorang mengeklik hasil penelusuran Anda, mereka sudah berada di pasar untuk mencari solusi, produk, atau layanan.

Daftar periksa SEO untuk peringkat yang lebih tinggi

Sekarang kami telah mengklarifikasi mengapa halaman arahan membutuhkan SEO, kami akan membagikan beberapa praktik terbaik SEO yang perlu Anda ikuti jika Anda ingin memastikan peringkat halaman Anda di Google.

Pastikan semua elemen di halaman dioptimalkan untuk mesin telusur

Bahkan sebelum Anda meluncurkan halaman arahan, Anda harus mengoptimalkan semua elemen situs web di halaman, juga dikenal sebagai SEO di halaman.

Google mengatakan mereka menggunakan penggunaan kata kunci dalam judul (salah satu area fokus SEO on-page) untuk menentukan relevansi sebuah situs web.

Jadi elemen SEO on-page mana yang harus Anda fokuskan sebelum meluncurkan halaman arahan Anda?

Aspek pertama dari SEO on-page yang akan kita bahas adalah mengoptimalkan konten halaman Anda—yang seharusnya menjadi tugas yang relatif mudah, karena halaman arahan biasanya tidak memiliki konten sebanyak situs web standar.

Mulailah dengan menambahkan kata kunci target Anda dan variasinya ke judul halaman, konten, tag heading H2, dan URL Anda. Gunakan kata kunci target ini dalam 100 karakter pertama pada halaman—untuk halaman arahan, ini idealnya berada di paro atas.

Kemudian, buat judul halaman yang menarik yang akan menghasilkan klik. Menurut Moz, tag judul adalah faktor peringkat SEO on-page paling kritis kedua. Tidak mungkin meremehkan pentingnya menulis judul yang menarik.

Tag judul adalah apa yang dilihat orang saat mereka menjelajahi SERP, mencari jawaban atas permintaan pencarian mereka.

Berikut adalah tiga cara untuk membuat judul yang menarik untuk halaman arahan Anda:

• Pastikan tag judul Anda panjangnya antara 60 dan 70 karakter.
• Selalu tambahkan kata kunci target Anda ke awal tag judul, atau sedekat mungkin ke depan.
• Gunakan pengubah tag judul seperti "terbaik", "teratas", "gratis", dll. Jika memungkinkan, gunakan angka dalam judul Anda—misalnya, "15 pembuat halaman arahan terbaik tahun 2022".

Laman landas harus memiliki citra dan elemen visual lainnya untuk mengubah pengunjung menjadi pembeli atau prospek. Jika Anda memiliki gambar paro atas, kemungkinan itu akan menjadi hal pertama yang dilihat dan diingat pengunjung tentang laman Anda.

Karena itu, Anda harus memilih gambar yang menarik yang akan menyampaikan pesan kepada audiens Anda.

Misalnya, halaman Munchery ini memiliki judul yang relevan, berfokus pada nilai, dan visual produk yang cerah.

Setelah Anda memilih gambar untuk halaman arahan Anda, Anda perlu melakukan beberapa pengoptimalan gambar—aspek selanjutnya dari elemen SEO pada halaman.

Salah satu hal yang dapat Anda lakukan untuk memastikan peringkat yang lebih tinggi adalah memastikan Anda mengoptimalkan gambar Anda untuk mesin pencari sesuai dengan saran berikut:

• Selalu tambahkan tag alt deskriptif ke gambar yang berisi kata kunci target Anda dan variasinya.
• Kompres gambar untuk memperkecil ukuran halaman web. Anda dapat menggunakan alat kompresi gambar seperti TinyPNG untuk memperkecil gambar.

Aspek penting lain dari SEO on-page untuk halaman arahan adalah membuat URL yang SEO-friendly dengan menambahkan kata kunci target Anda ke URL yang dipilih dan menghubungkannya dengan domain Anda.

Selain itu, jangan lupa untuk mengganti URL yang dihasilkan komputer (misalnya, domain.com/ep02njes54) dengan teks yang dapat dibaca yang berisi kata kunci target Anda (misalnya, domain.com/best-tile-cleaners).

Periksa Data Web Inti

Data Web Inti mengacu pada sekumpulan metrik yang mengevaluasi dan menilai pengalaman pengguna halaman. Metrik ini adalah bagian dari skor Pengalaman Halaman situs dan karenanya merupakan bagian dari lebih dari 200 faktor peringkat Google.

Tentu saja, memiliki skor Core Web Vitals yang tinggi tidak akan mendorong situs web Anda ke posisi pertama di SERP, tetapi hal itu dapat menyebabkan perubahan kecil dalam peringkat.

Untuk mengakses data ini, masuk ke Google Search Console Anda dan klik Data Web Inti di bawah tab Pengalaman . Di sini, Anda dapat melihat hasil untuk desktop dan perangkat seluler.

Laporan ini akan menunjukkan apakah ada masalah dengan Data Web Inti situs Anda.

Core Web Vitals terdiri dari tiga komponen berbeda: Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS), dan First Input Delay (FID).

Setiap komponen ini mengukur dan mengevaluasi berbagai aspek pengalaman pengguna halaman.

Mari kita uraikan bagaimana Anda bisa mendapatkan skor tinggi untuk masing-masing.

1. Cat Konten Terbesar

LCP mengukur waktu yang dibutuhkan untuk memuat beberapa elemen terbesar di halaman Anda, seperti gambar, video, blok teks, dll.

Berikut adalah faktor-faktor yang dapat menyebabkan skor LCP rendah dan cara memperbaikinya masing-masing:

• Waktu respons server yang lambat dapat memengaruhi skor LCP Anda secara negatif. Solusi untuk ini adalah meng-upgrade ke paket hosting yang lebih baik.
• Sumber daya yang tidak dioptimalkan seperti gambar dan video dapat meningkatkan waktu muat halaman secara signifikan. Untuk mengatasi masalah ini, kurangi semua elemen ini ke ukuran terkecilnya. Anda juga dapat menggunakan CDN untuk mempersingkat waktu yang diperlukan untuk memuat situs web Anda, di mana pun pengunjung Anda berada.
• Skrip pihak ketiga yang tidak perlu berdampak pada waktu muat halaman. Jika Anda dapat menghapusnya, lakukanlah.

2. Pergeseran Tata Letak Kumulatif

Metrik Pergeseran Tata Letak Kumulasi mengukur stabilitas visual situs web Anda saat dimuat.

Skor CLS yang rendah berarti elemen di halaman seperti tombol, teks, dan gambar berpindah-pindah saat pengguna berinteraksi dengan halaman Anda, yang dapat mengurangi pengalaman pengguna.

Untuk mencapai skor CLS yang lebih tinggi, Anda dapat:

• Pastikan elemen media seperti video dan gambar memiliki atribut ukuran yang telah ditentukan sebelumnya
• Cadangan ruang untuk sematan atau iFrame apa pun jika Anda menggunakannya
• Gunakan font standar untuk menghindari pergeseran tata letak dan pastikan browser memuatnya dengan cepat

3. Penundaan Input Pertama

Penundaan Input Pertama adalah metrik Data Web Inti yang mengukur waktu yang diperlukan situs web untuk merespons setiap interaksi pengguna.

Contohnya adalah waktu yang dibutuhkan menu navigasi situs web untuk terbuka saat pengguna mengklik ikon hamburger.

Untuk meningkatkan skor FID laman Anda, ikuti beberapa saran berikut:

• Optimalkan kode CSS Anda dengan memperkecil dan mengompresi file
• Gunakan cache browser untuk memuat konten dan elemen di halaman dengan lebih cepat
• Hanya gunakan skrip pihak ketiga yang penting
• Gunakan kata kunci dengan bijak

Google dan mesin pencari lainnya menggunakan kata kunci untuk memahami tentang apa halaman itu.

Karena itu, sangat penting untuk menggunakan kata kunci yang deskriptif dan menarik jika Anda ingin mesin telusur memberi peringkat pada halaman Anda untuk kueri penelusuran yang Anda inginkan.

Dengan melakukan penelitian, Anda dapat memperoleh pemahaman mendalam tentang kata kunci mana yang harus Anda gunakan di halaman arahan Anda.

Proses penelitian kata kunci terdiri dari langkah-langkah berikut:

1. Buat daftar kata kunci luas yang relevan dengan penawaran Anda
2. Lakukan penelitian kata kunci menggunakan alat kata kunci untuk menemukan istilah pencarian dengan persaingan rendah dan volume tinggi
3. Tentukan kata kunci target utama Anda, lalu buat dua hingga tiga variasinya

Anda perlu menambahkan kata kunci target Anda ke konten di halaman. Namun tidak seperti posting blog, di mana Anda dapat menambahkan kata kunci target berkali-kali, Anda ingin menghindari penggunaannya secara berlebihan di halaman arahan Anda.

Itu karena halaman arahan biasanya pendek dan to the point. Menambahkan kata kunci utama Anda terlalu sering akan menghasilkan penjejalan kata kunci—sebuah taktik yang tidak disukai Google.

Untungnya, Anda dapat menghindari ini dengan memasukkan variasi kata kunci target Anda di konten halaman arahan Anda. Ini tidak hanya akan menghindari isian kata kunci, tetapi Anda juga akan meningkatkan peluang peringkat untuk istilah pencarian terkait lainnya.

Periksa respons seluler

Karena sebagian besar penelusuran dilakukan di perangkat seluler, Google sangat menekankan daya tanggap seluler saat menentukan peringkat halaman mana.

Google sangat serius tentang daya tanggap halaman sehingga mereka secara terbuka menyatakannya sebagai salah satu faktor peringkat mereka.

Akibatnya, Anda perlu membuat laman landas Anda ramah seluler. Untungnya, sebagian besar sistem pengelolaan konten dan pembuat laman landas memiliki fungsi tersebut sebagai bagian dari penawaran mereka.

Jika Anda tidak yakin apakah laman landas Anda responsif, Anda dapat menggunakan alat Uji Ramah Seluler Google untuk mengonfirmasi.

Pastikan halaman Anda menambah nilai

Laman landas yang hanya menampilkan penawaran dan CTA tidak memiliki peluang untuk mendapat peringkat dalam hasil mesin telusur. Mengapa? Di mata Google, halaman ini tidak memberikan nilai tambah.

Sebagai gantinya, Anda perlu menggunakan halaman arahan Anda untuk menjawab pertanyaan terkait apa pun yang terkait dengan maksud pencarian.

Misalnya, bayangkan Anda mencoba menjual rangkaian baru pasta gigi organik. Anda dapat memasukkan informasi tentang mengapa produk ini bermanfaat, manfaatnya, dan perbandingan pasta gigi organik versus pasta gigi tradisional.

Tambahkan semua informasi yang diperlukan ke halaman Anda

Laman landas Anda harus menyertakan semua detail yang relevan tentang produk, layanan, dan bisnis Anda.

Anda dapat menampilkan beberapa informasi berikut di laman landas Anda:

• Setiap testimoni pelanggan atau ulasan produk
• Cuplikan singkat atau teks tentang bisnis Anda, visi, dan misinya
• Fitur dan manfaat produk
• Jaminan atau jaminan

Semakin banyak informasi berguna dan terkait yang Anda tambahkan ke laman landas Anda, semakin baik Google akan memahami tentang apa laman Anda.

Hasilkan lebih banyak prospek dan penjualan dengan halaman arahan

Laman landas adalah alat yang sangat baik untuk menghasilkan prospek atau menjual produk.

Dengan mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk mesin pencari, Anda dapat menghasilkan lalu lintas bertarget dengan biaya minimal selama halaman arahan online.

Mulailah membuat dan mempersonalisasi halaman arahan hari ini dengan Instapage—pembuat halaman arahan #1 untuk pemasar. Jelajahi paket harga Instapage dan pilih salah satu yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda. Mulailah uji coba gratis Anda hari ini.