Cara Mengoptimalkan Situs Web Anda untuk Niat Pengguna yang Tepat
Diterbitkan: 2019-12-31Saat memikirkan tujuan situs web Anda – apakah Anda ingin meningkatkan lalu lintas, mendorong konversi, dan/atau meningkatkan peringkat kata kunci – penting untuk memastikan Anda mengoptimalkan maksud pengguna tertentu.
Jika tidak, Anda akan menemukan diri Anda dalam posisi di mana situs web mengarahkan lalu lintas atau peringkat, tetapi tidak benar-benar berkontribusi pada pendapatan bisnis. Untuk SEO, ini merugikan.
Ini semua bermuara pada penargetan kata kunci yang tepat, mendapatkan pengguna yang tepat ke situs Anda dan mendorong konversi yang tepat – konversi yang benar-benar akan menghasilkan pembelian dan bukan hanya angka di dasbor pelaporan Anda.
Sederhana, bukan? Tidak begitu banyak. Dalam posting ini, saya akan membahas proses memastikan situs web Anda dioptimalkan untuk maksud pengguna tertentu.
Apa maksud pengguna & mengapa penting untuk SEO?
Sebelum beralih ke taktik tertentu, mari kita buat dasar yang kuat dengan mendefinisikan maksud pengguna dan apa artinya bagi SEO.
Untuk memahami apa maksud pengguna, Anda harus memahami misi Google, yang meliputi:
“Tujuan kami adalah selalu memberi Anda informasi yang paling berguna dan relevan. Setiap perubahan yang kami buat pada Penelusuran selalu untuk meningkatkan kegunaan hasil yang Anda lihat.”
Dengan mengingat hal itu, Google menampilkan hasil atau halaman apa yang dianggap paling relevan di sekitar kueri penelusuran tertentu berdasarkan pemahamannya tentang keinginan pengguna.
Niat pengguna sangat penting untuk Anda pertimbangkan agar mendapat peringkat yang baik untuk kata kunci yang selaras dengan tujuan bisnis yang lebih luas.
Jenis maksud pencarian
Mengetahui berbagai jenis maksud pencarian pada akhirnya akan membantu menentukan relevansi kueri dan konten apa yang diperlukan untuk menentukan peringkat. Ada empat jenis utama maksud pencarian yang harus diperhatikan. Ini termasuk:
- Informasional: Pengguna yang memiliki pertanyaan spesifik atau ingin tahu lebih banyak tentang topik tertentu. Tujuannya adalah untuk mencari informasi dan menjadi lebih teredukasi.
- Navigasi: Pengguna yang mencoba membuka situs web tertentu. Tujuannya adalah untuk mengevaluasi merek, topik, atau tema tertentu secara lebih dekat.
- Transaksional: Pengguna yang ingin membeli. Pencarian ini secara langsung diselaraskan dengan proses pembelian dan mewakili tindakan pembelian.
- Investigasi komersial: Pengguna dengan niat untuk membeli dalam waktu dekat yang sedang dalam proses penelitian. Ini mirip dengan maksud transaksional; namun, pengguna membutuhkan lebih banyak waktu.
Google mengacu pada maksud ini, di bagian 12.7 dari Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran, sebagai “Tahu”, “Situs Web”, dan “Lakukan”, dan menambahkan maksud “Kunjungi secara Langsung”.
Cara mengoptimalkan untuk maksud pengguna yang tepat
Seperti yang saya sebutkan, untuk mengoptimalkan maksud pengguna tertentu, Anda harus: menargetkan kata kunci yang tepat, mendapatkan pengguna yang tepat ke situs Anda, dan mendorong konversi yang tepat. Di bawah ini, saya telah menguraikan proses dan langkah-langkah spesifik dalam melakukannya.
1. Pahami kata kunci apa yang mendorong visibilitas situs web Anda.
Langkah pertama dalam proses ini adalah memiliki pemahaman yang kuat tentang kueri apa yang saat ini mendorong visibilitas untuk situs web Anda.
Menganalisis data ini akan membantu mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang lokasi situs Anda saat ini: kueri apa yang memiliki dampak terbesar pada visibilitas penelusuran organik, dan celah kata kunci apa pun yang ada.
Masuk ke akun Google Search Console Anda dan ekspor kueri, klik, tayangan, rasio klik-tayang, dan data posisi rata-rata selama setidaknya satu tahun terakhir.
Ini dapat dilakukan dengan langkah-langkah berikut:
Performa -> Hasil pencarian -> Jenis pencarian: Web -> Tanggal: 12 bulan terakhir (atau 16 bulan) -> Klik Total klik, Total tayangan, RKT Rata-rata, dan Posisi rata-rata -> Navigasikan ke tombol Ekspor Data (panah aktif sisi kanan halaman)
Lihat kueri dan halaman yang mendorong klik dan tayangan terbanyak ke situs Anda.
Anda juga dapat melihat kueri dan laman yang mungkin mendorong tayangan signifikan tetapi tidak mendapatkan klik ke situs web.
Ini biasanya merupakan indikasi bahwa maksud pencarian tidak selaras dengan konten yang Anda tawarkan, yang memberikan peluang untuk pengoptimalan atau konten baru. (Catatan: Saya akan membahas ini lebih lanjut nanti di posting ini.)
Selain itu, latihan ini akan membantu Anda mengidentifikasi celah kata kunci di situs web Anda. Istilah lain apa yang ingin merek Anda dikenal yang mendorong sedikit atau tidak ada visibilitas untuk situs Anda saat ini?
2. Evaluasi maksud dari kueri ini.
Setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang kueri teratas yang mendorong klik dan tayangan di situs Anda, sebaiknya lakukan analisis yang lebih menyeluruh tentang apa yang muncul di hasil penelusuran untuk istilah tersebut.
Mengevaluasi halaman hasil mesin pencari teratas (SERP) di sekitar kata kunci ini akan memastikan Anda mengetahui maksud pencarian, atau setidaknya apa yang telah ditentukan Google paling relevan untuk setiap kueri.
Meskipun ada berbagai alat yang tersedia untuk membantu membuat proses analisis SERP tidak terlalu manual, saya selalu menyarankan untuk menjelajahi hasil aktual di Google. Bertanya pada diri sendiri:
- Jenis situs web apa yang diberi peringkat? (Wikipedia, ulasan, merek tertentu)
- Jenis aset apa yang ditampilkan? (artikel, halaman platform, penelitian)
- Fitur SERP apa yang ditampilkan (Kotak Jawaban, Grafik Pengetahuan, Orang juga ditanya, dll.) dan apa saja yang disertakan?
- Pencarian terkait apa yang ditampilkan di bagian bawah?
Mengambil pendekatan teknis
Seperti yang saya sebutkan, mencari secara manual di hasil pencarian dan menambahkan label maksud pencarian di semua target kata kunci Anda bisa sangat memakan waktu. Ada beberapa pendekatan teknis untuk analisis SERP yang dapat membantu:
Rumus Excel: Anda dapat dengan mudah menyederhanakan analisis kueri dengan menggunakan rumus REGEXMATCH di Google Spreadsheet. Yang Anda butuhkan hanyalah daftar lengkap kueri yang ingin Anda evaluasi dalam file Excel, dan pemahaman yang kuat tentang pengubah kata kunci yang unik untuk bisnis dan industri Anda.
Ekstraksi Screaming Frog: Menggunakan Screaming Frog untuk mengekstrak Pencarian Terkait dan Orang Juga Ajukan saran yang ditampilkan Google untuk kata kunci tertentu dapat berguna untuk memunculkan ide konten dan bahkan mengoptimalkan konten di halaman. Namun, untuk memahami maksud di balik kueri penelusuran ini, kikis judul halaman dan deskripsi meta dari Google.
Analisis sintaks: Melakukan analisis sintaks kueri juga penting. Jangan membuat kesalahan dengan menangani maksud aktif dan pasif dengan cara yang sama, atau tidak memperhatikan sintaks kueri sama sekali!
Template Konten SEO: Template Konten SEO SEMrush juga merupakan alat yang hebat untuk dimanfaatkan, karena menganalisis 10 pesaing teratas Anda di Google dan memberikan ide untuk menulis konten yang dioptimalkan – mulai dari kata kunci terkait hingga tautan balik, keterbacaan, panjang teks, dan banyak lagi.
Ingatlah bahwa maksud pencarian dapat berubah dari waktu ke waktu, jadi pertimbangkan elemen atau peristiwa musiman utama yang mungkin memengaruhi SERP pada hari Anda mengevaluasinya.
Contoh
Tren otomatisasi pemasaran
Melihat hasil teratas untuk "tren otomatisasi pemasaran", jelas bahwa kueri
memiliki maksud informasi.
Hasil organik di halaman pertama mencakup semua artikel yang disusun sebagai daftar dan
termasuk kata sifat deskriptif seperti "terbesar" dan "atas."
[Studi Kasus] Jauhkan desain ulang Anda dari menghukum SEO Anda
Baca studi kasus Anda juga dapat melihat bahwa kueri ini tepat waktu, karena hasil dan penelusuran terkait mencakup
"2019" dan "2020" di dalamnya.
Platform dasbor pelaporan
Hasil pencarian teratas untuk "platform dasbor pelaporan" mencakup campuran materi dari
meninjau situs web dan merek/solusi tertentu. Kueri ini menunjukkan maksud transaksional.
Hasil di halaman pertama mencakup situs web pihak ketiga yang memberikan ulasan yang tidak memihak,
daftar perangkat lunak terbaik, dan halaman beranda merek tertentu yang menawarkan solusi. Judul
sertakan kata sifat deskriptif seperti “terbaik”, “atas”, dan “#1”.
Jangan berhenti di situ. Pastikan untuk benar-benar mengklik peringkat halaman dan mencari tahu kesamaan atau faktor lain yang berkontribusi terhadap kesuksesan. Pertimbangkan hal berikut:
- Apa jenis asetnya?
- Bagaimana halaman diformat?
- Informasi apa yang ditawarkan pada halaman tersebut?
- Seberapa luas itu? Apa itu jumlah kata?
- Apakah ada gambar, video, atau jaminan multimedia lainnya?
- Berapa banyak backlink yang dihasilkan halaman dan dari mana?
Pertanyaan-pertanyaan ini akan mengarah pada temuan penting dan membantu Anda menentukan langkah selanjutnya untuk menyelaraskan situs web Anda dengan maksud pengguna dengan lebih baik. Itu membawa saya ke poin saya berikutnya.
3. Terapkan temuan ini ke upaya konten Anda.
Sekarang saatnya menerapkan temuan ini pada upaya pengoptimalan dan pengembangan konten Anda. Ini dapat mencakup pengoptimalan konten yang ada di situs web Anda (dari perspektif penyalinan, serta kemudahan konversi), atau membuat konten baru.
Berdasarkan analisis SERP Anda dan kata kunci prioritas yang telah Anda tentukan, Anda akan ingin lebih mengoptimalkan halaman yang diberi peringkat agar lebih selaras dengan maksud pengguna. Dalam beberapa kasus, Anda mungkin perlu membuat aset yang sama sekali baru.
Pengoptimalan harus mencakup:
- Penandaan halaman
- Salin penyesuaian dan tambahan
- Judul dan pemformatan
- Penggunaan kata kunci
- Tautan silang (internal dan eksternal)
- Gambar / atribut ALT
- Ajakan bertindak
Tujuannya di sini adalah untuk mengoptimalkan halaman inti untuk memastikan Anda mendapatkan visibilitas organik, menargetkan kata kunci dengan maksud pencarian yang tepat, memberikan informasi yang dicari pencari, dan menjaga konten tetap segar.
Saat melakukan pengoptimalan pada halaman, penting bagi Anda untuk memiliki pelacakan yang tepat agar dapat mengukur keberhasilan perubahan ini secara akurat. Lebih khusus lagi: peningkatan lalu lintas, konversi, dan kata kunci.
Setiap kali perubahan diterapkan di situs web, saya selalu menambahkan anotasi di Google Analytics yang mencatat tanggal pasti dan pembaruan yang dibuat. Dengan cara ini, saya dapat memantau dengan cermat peningkatan atau penurunan lalu lintas dan konversi ke halaman tertentu dari waktu ke waktu, dan dapat menunjukkan dengan tepat pengoptimalan yang berdampak.
Menggunakan alat pelacak posisi kata kunci juga penting. Saya lebih suka menyiapkan proyek di SEMrush untuk melihat kinerja kata kunci, dan menambahkan tag ke kata kunci yang diprioritaskan untuk pengoptimalan atau pengembangan konten. Namun, ada berbagai alat pelacakan kata kunci lain yang perlu dipertimbangkan juga.
Pikiran terakhir
Niat pengguna harus selalu menjadi perhatian utama SEO dan pemasar konten.
Ingat, SEO yang hebat mampu membuktikan nilai bisnis nyata dengan mendorong konversi berkualitas di situs web dan, pada akhirnya, pendapatan. Mengoptimalkan situs web Anda untuk maksud pengguna yang tepat sangat penting dalam melakukan hal ini.
Dan, sekarang Anda selangkah lebih dekat untuk memastikan situs web Anda dioptimalkan untuk sukses! Apakah saya melewatkan sesuatu? Jangan ragu untuk menghubungi saya langsung di Twitter @Kristen_Vaughn.