Cara Mengoptimalkan URL Anda

URL situs web Anda bisa lebih dari sekadar lokasi di mana konten Anda dapat ditemukan secara online. Bergantung pada bagaimana Anda mengoptimalkan alamat web, itu bisa menjadi magnet klik yang meningkatkan SEO, simbol estetis untuk konten Anda, atau bahkan kendaraan untuk membawa data berharga ke berbagai tempat online.

Panduan ini mencakup beberapa tip dan pendekatan untuk mengoptimalkan URL. Kita akan mulai dengan metode mudah yang disebut 'pengoptimalan jalur URL' , sebelum beralih ke dua pendekatan yang sedikit lebih rumit: dekorasi tautan dan pemendekan URL . Terakhir, kami akan membagikan beberapa kiat dan praktik terbaik untuk memastikan URL Anda dioptimalkan sepenuhnya, dari karakter pertama hingga terakhir.

Apa itu URL?

URL adalah string karakter yang mengidentifikasi lokasi sumber daya, seperti halaman web atau gambar, di internet. Akronim 'URL' adalah singkatan dari 'uniform resource locator'.

Browser web, seperti Google Chrome dan Mozilla Firefox, menggunakan URL untuk menavigasi ke sumber daya.

Pengguna dapat melihat URL halaman web yang mereka kunjungi di bilah alamat browser. Mereka mungkin telah mengetik atau menempelkan URL di sini, tetapi kemungkinan besar URL tersebut akan dimuat secara otomatis saat pengguna mengeklik tautan atau melakukan interaksi online lainnya.

URL terdiri dari beberapa komponen, beberapa di antaranya penting, dan beberapa opsional. Ini termasuk:

• Skema (misalnya http:// atau https://)
• Nama domain. Ini termasuk domain tingkat kedua, yang dimiliki oleh situs web (misalnya google, amazon, targetinternet); dan domain tingkat atas (mis. .com atau .co.uk)
• jalur URL
• Parameter URL / string kueri
• Subdomain (misalnya www. atau toko.)

Anda dapat membaca semua tentang komponen URL di blog IBM.

Seperti yang akan ditunjukkan oleh panduan ini, setiap komponen URL dapat disesuaikan dengan berbagai cara untuk mendukung tujuan pemasaran.

Pengoptimalan jalur URL

Menurut pendapat kami, bentuk paling sederhana dari pengoptimalan URL adalah dengan meningkatkan bagian dari URL yang dikenal sebagai 'jalur URL'.

Jalur URL adalah bagian dari URL yang mengikuti TLD (domain tingkat atas – misalnya .com atau .co.uk). Tujuan jalur URL adalah untuk mendeskripsikan konten halaman web dengan cara yang berguna bagi manusia dan mesin telusur.

Berikut adalah beberapa contoh jalur URL:

• /toko
• /blog/cara-mengoptimalkan-url
• /about/meet-the-team/eric-the-office-cat

Awal jalur URL ditandai dengan garis miring. Juga, garis miring dapat digunakan untuk memecah jalur URL menjadi segmen jalur, seperti yang ditunjukkan pada contoh kedua dan ketiga kami.

Jalur URL adalah faktor peringkat kecil untuk mesin pencari. Mengoptimalkannya adalah kemenangan yang mudah, dalam hal SEO dan kegunaan situs web.

Pengoptimalan jalur URL Langkah #1: pastikan jalurnya sesuai dengan konten

Kunci untuk membuat jalur URL yang ramah penelusuran adalah memastikan bahwa teks jalur secara akurat menjelaskan konten halaman web. Pendekatan ini menghasilkan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna penelusuran yang mendasarkan sebagian harapan mereka tentang laman web pada jalur URL-nya.

Anda dapat meningkatkan keakuratan jalur URL dengan memeriksa kecocokan antara jalur dan konten sebelum Anda memublikasikan laman web. Misalnya, Anda mungkin memutuskan untuk mengubah jalur URL yang direncanakan, jika Anda menemukan bahwa teks jalur yang diusulkan menyebutkan topik yang tidak dibahas dalam konten halaman web. Dalam kebanyakan kasus, Anda akan dapat mengedit teks segmen jalur akhir, atau 'slug', melalui CMS situs web Anda.

Mengedit jalur URL halaman yang telah diterbitkan sedikit lebih rumit, karena perubahan yang Anda buat dapat merusak tautan yang ada ke laman web yang relevan (ini bisa berupa tautan internal Anda sendiri, atau tautan balik ke laman dari situs web lain). Karena alasan ini, kami sarankan Anda memeriksa tautan yang relevan sebelum Anda mengedit jalur URL dari laman yang ada. Jika Anda sangat ingin mengubah jalur URL halaman yang memiliki tautan balik, Anda dapat mempertahankan tautan yang ada dengan meminta siapa pun yang menerbitkannya untuk mengedit tujuan tautan. Atau, Anda dapat mengatur pengalihan dari URL yang ada ke URL yang direvisi.

Pengoptimalan jalur URL Langkah #2: optimalkan kategori konten

Kategori konten situs web – misalnya 'Tentang', 'Toko', 'Blog', 'Layanan' – sering kali muncul di awal jalur URL untuk halaman di situs tersebut. Mereka mengirim sinyal yang kuat ke mesin pencari, dan kepada pengguna, tentang tujuan halaman web.

Dengan mengingat hal ini, cara yang baik untuk memastikan jalur URL akurat adalah dengan mengoptimalkan nama bagian yang digunakan di situs web Anda. Berikut adalah beberapa tips tentang cara melakukannya:

• Pilih judul bagian yang banyak digunakan di situs web lain.
• Pikirkan baik-baik apakah halaman web baru cocok dengan bagiannya sebelum Anda mempublikasikannya.
• Buat judul bagian Anda berorientasi pada tindakan, misalnya 'bantuan', 'kontak', 'toko'.

Pengoptimalan jalur URL Langkah # 3: bila perlu, gunakan kata kunci SEO

Dalam beberapa kasus, adalah tepat untuk menargetkan visibilitas pencarian yang ditingkatkan dengan memasukkan kata kunci SEO di jalur URL. Jadi, jika Anda telah menggunakan kata kunci target dalam konten halaman web, Anda mungkin mendapat manfaat dari menggunakan kata kunci yang sama, atau kata kunci terkait, di slug URL.

Kami telah mengungkapkan hal ini untuk sementara, karena kami ingin menekankan bahwa Anda hanya boleh menyertakan kata kunci di jalur URL jika kata kunci tersebut benar-benar cocok dengan konten. Webmaster yang memasukkan kata kunci yang tidak sesuai ke dalam jalur URL mereka dapat berakhir dengan rasio pentalan yang tinggi di halaman web mereka, yang menyebabkan kerusakan SEO.

Hal lain yang perlu diingat tentang jalur URL dan SEO, adalah praktik yang baik untuk membuat URL mudah dibaca dan dipahami orang. URL terkadang dibagikan tanpa informasi yang menyertainya – misalnya di media sosial, saat akun membagikan tautan tanpa menambahkan komentar. Akibatnya, URL yang mudah dipahami memiliki kemungkinan yang lebih besar untuk menarik klik-tayang dari pengguna yang benar-benar tertarik dengan konten yang ditautkan. Klik yang relevan umumnya mengarah pada perilaku pengguna yang positif di halaman, yang diharapkan, akan menghasilkan konversi dan sinyal SEO yang optimal.

Pakar SEO Moz memiliki banyak saran bagus tentang cara menulis jalur URL yang ramah SEO. Misalnya, Moz merekomendasikan bahwa kata-kata di jalur URL harus dipisahkan secara seragam dengan tanda hubung, dan huruf besar harus dihindari sepenuhnya.

Rekomendasi lain dari Moz adalah sebaiknya hindari menggunakan apa yang disebut 'parameter URL' di URL Anda – tetapi seperti yang akan kita lihat, bentuk 'hiasan tautan' ini dapat membuka peluang strategis yang berharga bagi pemasar.

Bagaimana dekorasi tautan memperkuat pelacakan online dan perjalanan pengguna yang dipersonalisasi

Dekorasi tautan adalah cara menggunakan URL sebagai sarana untuk membawa informasi dari satu tempat online ke tempat lain.

Dari sudut pandang pengguna, satu-satunya efek yang terlihat dari dekorasi tautan adalah bahwa beberapa karakter dan/atau kata tambahan ditambahkan ke URL yang dapat mereka lihat di bilah alamat browser mereka. Tentu saja, karakter tambahan ini ada karena suatu alasan.

Sebagian besar contoh dekorasi tautan termasuk dalam salah satu dari dua kategori: personalisasi dinamis pengalaman pengguna online , atau pelacakan perilaku pengguna dan/atau kinerja kampanye .

Dalam kasus kategori sebelumnya, hiasan tautan ditambahkan secara dinamis, seringkali melalui Javascript, ke URL berikutnya dalam urutan. URL yang baru didekorasi sekarang dapat mencerminkan variabel dalam perjalanan pengguna, seperti sumber dari mana pengguna dirujuk ke halaman web, mata uang apa yang mereka pilih untuk digunakan, atau item mana yang telah mereka muat ke keranjang mereka. Saat pengguna mengklik ke langkah berikutnya, variabel yang ditangkap dalam dekorasi tautan dapat memengaruhi cara situs web berinteraksi dengan pengguna, atau informasi apa yang dilihat webmaster dalam analisis web mereka. Misalnya, jika pengguna memilih mata uang mereka sebagai 'GBP' saat menjelajahi toko online, situs web dapat secara dinamis menambahkan sepotong kode ke URL untuk memastikan bahwa mata uang yang benar diterapkan saat pengguna mencapai checkout.

Ini adalah salah satu dari banyak contoh bagaimana dekorasi tautan memungkinkan situs web menyediakan perjalanan pengguna yang dipersonalisasi. Yang terpenting, ini dicapai tanpa menggunakan informasi pengenal pribadi (PII) pengguna. Mengingat langkah baru-baru ini oleh orang-orang seperti Apple untuk memblokir bentuk pelacakan yang lebih invasif, seperti penggunaan IDFA dan cookie pihak ketiga secara diam-diam, kemampuan dekorasi tautan untuk memproses informasi perjalanan pengguna secara non-invasif telah menjadikan teknologi ini sangat relevan untuk banyak pemasar dan bisnis online.

Beberapa dekorasi tautan tidak memiliki efek langsung pada pengalaman pengguna. Sebaliknya, ini memberi webmaster cara melacak perilaku pengguna, dan menilai kinerja situs web dan/atau kampanye pemasaran mereka. Jenis dekorasi tautan ini sering kali melibatkan penggunaan kode pelacakan, yang dapat ditempatkan di dalam URL kampanye dan dipantau melalui analisis web.

Parameter URL

Dekorasi tautan dapat dimuat dalam 'parameter URL', yang membentuk bagian opsional dari URL yang dikenal sebagai 'string kueri'. Berikut adalah tampilan URL yang menyertakan parameter URL:

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ? sumber= instagram & produk= anting

Bagian parameter URL adalah bagian dengan warna teks yang berbeda. Ini memiliki komponen berikut:

? – Tanda tanya menunjukkan awal dari parameter URL. Ini adalah pilihan simbol yang tepat, karena parameter yang mengikutinya bisa memiliki nilai variabel.

source= / product= – Ini adalah contoh dari apa yang dikenal sebagai kunci . Masing-masing adalah nama yang diberikan situs web ke parameter tertentu yang dapat dimuat dalam URL-nya. Pikirkan kunci sebagai kategori informasi perjalanan pengguna yang kami tangkap dengan hiasan tautan.

instagram / anting – Ini adalah contoh nilai untuk setiap parameter. Sementara kunci akan memberi tahu Anda kategori data apa yang telah dikumpulkan, nilai parameter ini adalah temuan Anda yang sebenarnya. Biasanya parameter akan memiliki beberapa kemungkinan nilai. Nilai yang berakhir di URL bergantung pada bagaimana pengguna berinteraksi dengan perjalanan pengguna digital – misalnya dari platform sosial mana situs web memperoleh orang tersebut, dan jenis produk apa yang diteliti orang tersebut?

& – simbol ampersand digunakan sebagai pemisah, yang menandai di mana satu parameter (kunci dan nilai) berakhir, dan parameter lainnya dimulai. Tidak perlu menempatkan pemisah di akhir bagian parameter URL dari sebuah URL.

Ada beberapa cara untuk menerapkan dekorasi tautan di URL situs web. Beberapa merek mengkodekan interaksi mereka sendiri yang dipesan lebih dahulu antara parameter URL, perjalanan pengguna, dan analisis web. Tetapi mungkin yang lebih umum, situs web berakhir dengan berbagai jenis hiasan tautan yang ditambahkan ke URL mereka secara otomatis, oleh plug-in, perangkat lunak terintegrasi, dan teknologi lain yang dipasang oleh webmaster.

kode UTM

Salah satu cara paling sederhana untuk mulai menggunakan parameter URL adalah melengkapi beberapa URL Anda dengan UTM – teknologi pelacakan parameter yang diprakarsai oleh Urchin, pendahulu Google Analytics.

UTM ('Pemantau Lalu Lintas Urchin') adalah cuplikan kode yang dapat ditambahkan ke URL untuk melacak parameter tentang cara pengguna berinteraksi dengan URL tersebut. Ini memperluas cakupan data yang dapat dilihat pemasar dalam analitik situs web mereka.

Ada lima parameter yang dapat dilacak melalui UTM, yang memberikan wawasan kepada webmaster tentang setiap pengunjung:

• utm_source – dari situs mana pengunjung diperoleh? (misalnya utm_source=twitter)
• utm_medium – media konten mana yang berisi tautan yang diklik pengguna? (misalnya utm_medium=email)
• utm_campaign – kampanye pemasaran spesifik mana yang memperoleh pengunjung? (misalnya utm_campaign=blackfriday)
• utm_term – dalam kampanye penelusuran berbayar, mengidentifikasi kata kunci/istilah kampanye penelusuran berbayar (mis. utm_term=murah+bekas+mobil)
• utm_content – ​​jenis tautan apa yang diklik pengguna untuk mencapai situs? (misalnya utm_content=textlink)

Beberapa pemasar juga melacak parameter UTM khusus, yang memerlukan penyiapan tambahan di Google Analytics.

Parameter UTM memberikan ruang lingkup yang besar untuk menganalisis efektivitas berbagai aspek kampanye pemasaran Anda. Mereka ditempatkan dengan rapi ke dalam bagian parameter URL dari sebuah URL – sama seperti parameter URL biasa yang kita bicarakan di bagian sebelumnya.

Bagaimana cara menambahkan kode UTM ke tautan

URL apa pun yang akan Anda bagikan dengan pelanggan atau klien bisa menjadi kandidat yang baik untuk pelacakan UTM. Misalnya, jika Anda ingin melacak berapa banyak pengguna yang mengeklik ke situs Anda melalui kampanye pemasaran tertentu, Anda dapat menambahkan kode UTM dengan parameter UTM yang Anda inginkan ke semua tautan yang digunakan dalam kampanye tersebut. Dengan kode UTM di tempat, Anda kemudian dapat melihat data yang diperbarui pada parameter yang ditentukan di Google Analytics (dengan asumsi beberapa pengguna benar-benar mengklik tautan kampanye).

Jika Anda merasa yakin tentang parameter URL dan UTM, Anda dapat mencoba menambahkan parameter UTM secara manual ke tautan kampanye Anda. Untuk melakukan ini:

1. Mulailah dengan URL normal untuk konten yang akan Anda tautkan;
2. Tambahkan tanda tanya di akhir jalur URL (lewati langkah ini jika tautan sudah berisi parameter URL);
3. Tambahkan kode UTM berupa parameter URL (misalnya utm_campaign=flashsale). Anda dapat menambahkan parameter sebanyak yang Anda suka ke tautan.
4. Gunakan alat Validator UTM untuk memeriksa kode UTM Anda sebelum Anda mulai menggunakan tautan (opsional).

Dengan tambahan ini, tautan kampanye Anda akan mengembalikan data yang berguna dan akuntabel ke analisis web Anda, kapan pun pengguna mengekliknya. Untuk menemukan datanya, buka akun Google Analytics yang terhubung dengan situs web Anda, lalu klik 'Akuisisi' → 'Kampanye' → 'Semua Kampanye'.

Tentu saja, Anda mungkin menemukan bahwa cara termudah untuk menambahkan tautan kode UTM adalah dengan menggunakan generator UTM yang akan membuatkan kode UTM untuk Anda. Kami merekomendasikan Pembuat URL Kampanye Google Analytics.

Banyak alat pemasaran, termasuk Mailchimp dan Buffer, menambahkan UTM ke tautan secara otomatis. Hal ini dilakukan untuk membantu pemasar menganalisis kampanye yang melibatkan alat tersebut, baik melalui analitik bawaan alat tersebut, atau melalui aplikasi pihak ketiga seperti Google Analytics.

Jika Anda tidak yakin apakah alat pemasaran Anda sudah menambahkan UTM ke tautan kampanye Anda, kami sarankan Anda melihat apa yang dapat Anda temukan di 'Semua Kampanye' di Google Analytics Anda. Hasilnya dapat memberikan beberapa wawasan berguna tentang pertanyaan seperti alat mana yang mengarahkan lalu lintas paling banyak ke situs web Anda, atau jenis tautan mana yang kemungkinan besar akan diklik oleh pengguna di email pemasaran Anda.

Kelemahan untuk menghubungkan dekorasi

Dalam pandangan kami, kelemahan utama dari dekorasi tautan adalah bagaimana hal itu dapat memengaruhi tampilan URL. Banyak pengguna web merasa tidak nyaman dengan situs web yang melacak aktivitas mereka, dan beberapa mungkin memutuskan untuk tidak mengeklik tautan karena hiasan tautan – apakah pengguna mengenali hiasan itu sebagai fitur pelacakan, atau mereka tidak mempercayai kumpulan karakter aneh ini. Beberapa pengguna web mungkin juga menghapus apa yang mereka kenali sebagai hiasan tautan dari URL sebelum mereka membagikannya dengan koneksi online mereka, sehingga mengurangi efektivitas hiasan tautan sebagai mekanisme pelacakan.

Kelemahan lain dari dekorasi tautan adalah potensi masalah SEO seperti duplikasi halaman, yang dapat muncul ketika parameter URL menyebabkan mesin pencari memperlakukan satu halaman web yang bereaksi secara dinamis terhadap parameter URL seolah-olah beberapa halaman dengan konten duplikat.

Seperti halnya sebagian besar taktik pemasaran, Anda harus mempertimbangkan pro dan kontra dari dekorasi tautan sebelum digunakan. Ini adalah solusi yang tidak sempurna, tetapi memberikan beberapa peluang unik untuk membangun perjalanan pengguna yang dinamis dan dipersonalisasi, dan untuk melacak aktivitas pengguna di seluruh tempat online.

Tentu saja, jika Anda benar-benar khawatir dengan panjang URL yang dihias, Anda bisa mempersingkatnya…

Penyingkat URL: cara membuat tautan yang lebih pendek dengan keterlacakan yang lebih baik

Penyingkat URL adalah alat yang dapat menggantikan URL apa pun yang ada dengan alternatif singkat, yang dihosting oleh layanan pemendek.

Setiap kali Anda melihat tautan yang dimulai dengan 'bit.ly/' atau 'tinyurl.com/', Anda dapat yakin bahwa tautan tersebut telah dipersingkat menggunakan pemendek URL.

Meskipun ada banyak penyingkat URL di luar sana, kebanyakan dari mereka memiliki metode dasar yang sama untuk memperpendek tautan:

1. Anda mengetikkan URL pilihan Anda ke dalam alat pemendek;
2. Penyingkat URL membuat tautan singkat yang mengarahkan ulang ke URL asli Anda;
3. Anda sekarang dapat menggunakan URL singkat untuk menautkan orang ke konten Anda.

Beberapa penyingkat URL melangkah lebih jauh, menawarkan fitur seperti penyesuaian tautan yang dipersingkat dan pelacakan aktivitas tautan.

Di sini, di Target Internet, kami adalah penggemar berat Short.io, yang memiliki proses unik untuk memperpendek URL melalui domain Anda sendiri. Fitur layanan yang sangat mengesankan adalah memungkinkan Anda membuat tautan pendek yang kedaluwarsa, yang memberi kesan kelangkaan – taktik pemasaran psikologis yang kuat.

Bagi banyak pemasar, tujuan menggunakan penyingkat tautan adalah untuk membuat tautan lebih menarik, dan lebih dapat diklik. Hal ini terutama berlaku dalam kasus URL dengan banyak hiasan tautan, di mana memposting tautan lengkap (misalnya di media sosial) dapat membuat pelanggan tidak mempercayai atau salah menafsirkan URL.

Alasan lain untuk menggunakan pemendek tautan adalah untuk pelacakan tautan. Pemendekan dapat membuat URL apa pun – bahkan URL yang unik untuk penerima tertentu – tampak umum, yang membuka peluang untuk melacak metrik secara halus seperti apakah kontak tertentu mengklik tautan kampanye atau tidak. Beberapa pemasar menganggap jenis pelacakan ini sebagai area abu-abu moral, tetapi tidak dapat disangkal bahwa itu tetap menjadi alat yang banyak digunakan, dan sangat efektif, dalam bidang-bidang seperti PR dan penjualan.

Sama seperti dekorasi tautan, pemendekan URL memiliki beberapa kelemahan. Satu masalah adalah bahwa banyak URL singkat terbaik yang tersedia melalui setiap layanan pemendekan untuk vertikal pemasaran tertentu telah diklaim. Masalah lainnya adalah tidak ada jaminan terhadap penutupan pemendek URL, dan oleh karena itu membahayakan URL singkat penggunanya. Ada juga kasus di mana penggunaan pemendek URL dapat berdampak buruk pada kepercayaan yang dirasakan tautan atau kinerja penelusuran laman web. Sekali lagi, ini semua masalah menimbang pro dan kontra.

Penyingkat URL dan kode QR

Jika merek Anda menggunakan kode QR, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan penyingkat URL untuk mempersingkat URL tujuan untuk konten tertaut.

Kode QR mewakili informasi dalam bentuk kotak hitam dengan latar belakang putih, dalam kotak persegi. Semakin banyak informasi yang diwakili kode, semakin banyak kotak yang diperlukan – yang berarti semakin banyak karakter yang ada di URL, semakin sibuk kode QR-nya.

Dengan mengingat hal ini, manfaat menggunakan URL yang dipersingkat dalam kode QR Anda jelas: kode memiliki lebih sedikit karakter untuk diwakili, yang berarti bisa lebih kecil dan lebih sederhana.

Ini adalah pendekatan yang bagus untuk menghasilkan kode QR yang dapat dipindai dan menyenangkan secara estetika yang terlihat dan berfungsi lebih baik daripada kode QR besar dan jelek yang berjalan seiring dengan URL panjang. Perlu diingat bahwa sebagian besar layanan pemendekan URL memungkinkan Anda mengubah URL tertaut dari tautan yang dipersingkat kapan pun Anda mau, sehingga Anda dapat menyimpan kode QR yang menarik sambil mengubah tujuannya.

Sebelum Anda memulai dekorasi tautan atau pemendekan tautan apa pun, pahami dasar-dasarnya

HTTPS vs HTTP

Sebelum Anda mulai menjelajahi dekorasi tautan atau pemendekan tautan, penting untuk mendapatkan beberapa praktik terbaik URL dasar.

Pada awal URL adalah skema URL, yang mengidentifikasi protokol yang memberi tahu browser cara mengakses halaman web. Dua skema yang perlu Anda ketahui adalah HTTPS, yang saat ini menjadi standar global, dan HTTP, yang mendahuluinya.

Di hampir setiap skenario yang bisa dibayangkan, skema terbaik untuk digunakan adalah HTTPS, bukan HTTP. Ini karena alasan sederhana bahwa HTTPS menambahkan lapisan enkripsi yang tidak ada di HTTP, yang berarti HTTPS pada dasarnya lebih aman dan dapat dipercaya dari keduanya.

Otoritas internet utama termasuk Grup Arsitektur Teknis W3C telah memimpin gerakan yang sangat sukses untuk mendorong semua situs web beralih dari HTTP ke HTTPS. Jika Anda belum melakukannya, sebaiknya alihkan situs web Anda dari HTTP ke HTTPS segera setelah Anda mendapatkan kesempatan.

panjang URL

URL tidak boleh lebih dari 2.083 karakter. Jika lebih lama, mereka mungkin tidak merender di semua browser.

Tentu saja, demi kepercayaan dan kemampuan berbagi pengguna, yang terbaik adalah menjaga URL Anda jauh di bawah batas. Dan Anda seharusnya tidak pernah melebihinya.

Kesimpulan

Semakin banyak yang Anda ketahui tentang URL, semakin Anda akan menghargainya sebagai peluang untuk mendukung berbagai tujuan pemasaran.

Dari mengumpulkan data tentang perjalanan pengguna melalui parameter URL, hingga membuat kode QR yang terlihat lebih baik menggunakan penyingkat tautan, kami dapat melakukan lebih banyak hal dengan URL daripada sekadar memberi tahu browser tempat menemukan halaman web.

Dalam pandangan kami, memilih cara yang tepat untuk mengoptimalkan URL tertentu adalah masalah konteks dan pengujian. Tentu, beberapa contoh pengoptimalan – terutama dekorasi tautan atau pemendekan URL – akan membuat pengguna berhenti; tetapi dalam kasus lain, pendekatan ini akan memungkinkan peluang strategis yang unik sementara memiliki sedikit atau tidak ada dampak negatif pada perilaku pengguna. Dengan mengingat hal ini, sebaiknya uji penerapan baru pengoptimalan URL pada sampel audiens terbatas, dan tinjau setiap penyimpangan dari perilaku audiens rata-rata, sebelum diluncurkan dalam skala besar.

URL bukan hanya alamat web; itu adalah aset fleksibel yang dapat berhubungan dengan banyak elemen pemasaran online dalam banyak cara berbeda. Pemasar yang memperhatikan URL mereka dapat menciptakan manfaat untuk situs web mereka, merek mereka, dan audiens mereka.