Bagaimana Mengukur Pangsa Suara & Meningkatkan Pangsa Pasar?

Jika Anda berada di bidang pemasaran digital, Anda diharapkan mengetahui istilah share of voice (SOV). Namun, banyak pemasar digital memiliki gagasan samar tentang pemasaran SOV. Beberapa dari mereka juga menganggap pangsa suara online hanya sebagai metrik PR lainnya.

Nah, apakah kamu salah satunya?

Jangan khawatir, saat Anda menyelesaikan artikel ini, Anda akan memahami dengan jelas semua tentang berbagi iklan suara.

Pangsa suara mengacu pada jumlah keterpaparan yang diterima merek atau produk Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Pemasaran SOV menentukan visibilitas dan kesuksesan online merek Anda di pasar digital.

Kedengarannya serius, bukan? Memang.

Salah satu faktor penting yang mempengaruhi pemasaran SOV adalah SEO. Optimisasi mesin pencari sangat penting dalam meningkatkan kehadiran online merek Anda dan pangsa pemasaran suara.

Lalu bagaimana cara meningkatkan share of voice SEO Anda?

Dengan mengoptimalkan konten situs web Anda dengan kata kunci yang relevan dan membuat tautan balik berkualitas tinggi, Anda dapat meningkatkan pangsa SEO suara Anda.

Apa itu Berbagi Suara?

Pangsa suara adalah pengukuran yang menunjukkan proporsi berapa kali merek Anda disebutkan secara online dibandingkan dengan pesaing Anda.

Pangsa suara online mencerminkan seberapa sering merek Anda muncul secara online dan seberapa baik kontennya beresonansi dengan audiens Anda, mencakup kesadaran merek dan keterlibatan pelanggan.

Sebelumnya, pangsa iklan suara hanya dianggap sebagai aktivitas periklanan merek atau pangsa pasar periklanan total.

Namun, dengan teknik mendengarkan sosial saat ini, pembagian suara online sekarang dapat secara akurat mewakili semua visibilitas online, termasuk umpan balik pengguna dan iklan bayar per klik (PPC).

Bagaimana Cara Menghitung Pangsa Suara?

Anda dapat menghitung pangsa suara merek Anda dengan menerapkan aritmatika sederhana. Jika Anda membagi lalu lintas pencarian organik merek Anda dengan total lalu lintas pencarian organik pasar dan mengalikan hasilnya dengan 100, Anda akan mendapatkan nilai persentase pangsa suara organik Anda.

Sudahkah Anda mendapatkan aritmatika sederhana, atau, masih perlu klarifikasi?

Oke mari kita samakan dalam bentuk rumus sederhana agar lebih paham,

Pangsa suara organik merek Anda = (Jumlah lalu lintas penelusuran organik yang diterima merek Anda / total lalu lintas penelusuran organik pasar) x 100

Misalkan Anda menargetkan kata kunci "kacamata olahraga pria" dan ingin menghitung pangsa suara organik merek Anda menggunakan rumus di atas.

Mari kita asumsikan,

Volume pencarian organik bulanan merek Anda untuk kata kunci tersebut = 10.000

Volume pencarian organik rata-rata bulanan di pasar untuk kata kunci tersebut = 100.000

Maka pangsa suara organik merek Anda = 10.000/100.000 x 100 % = 10%

Mengapa Pemasaran SOV Penting Untuk Merek Anda?

Jika Anda masih dilema tentang pentingnya share of voice advertising, Anda harus tahu bahwa share of voice dan share of market memiliki hubungan yang berbanding lurus.

Misalnya, jika Anda memiliki pangsa suara 10% untuk kata kunci yang ditargetkan, pangsa pasar Anda juga akan menjadi 10% dalam banyak kasus.

Namun, Anda harus merencanakan untuk mencapai pangsa suara online yang lebih besar daripada nilai pangsa pasar Anda. Extra share of voice (eSOV) itu menjadi faktor jangka panjang dalam meningkatkan pangsa pasar Anda di masa depan.

Sekarang, jangan mulai berpikir bahwa mencapai keseimbangan antara pangsa pemasaran suara dan pangsa pasar Anda, seperti yang ditunjukkan pada grafik di atas, adalah permainan dalam semalam.

Anggap saja bahwa keajaiban seperti itu tidak akan terjadi.

Lalu apa artinya 'jangka panjang' itu?

Nah, secara rasional Anda dapat berharap untuk mencapai pertumbuhan tahunan sebesar 0,7% dalam pangsa pasar Anda terhadap sepuluh poin persentase eSOV.

Bagaimana Cara Meningkatkan Share of Voice?

Sekarang setelah Anda memahami arti yang tepat dan pentingnya share of voice advertising untuk merek Anda, Anda harus tahu cara meningkatkan share of voice Anda.

Lagi pula, siapa yang tidak menikmati popularitas dan penjualan?

Berikut ini adalah metode penting untuk meningkatkan pangsa pemasaran suara Anda,

Tingkatkan Visibilitas dan Lalu Lintas Merek Anda

Visibilitas merek berarti seberapa sering pengguna menemukan merek Anda saat menelusuri frasa kata kunci. Semakin terlihat merek Anda, semakin banyak orang akan mengetahuinya. Itu, pada gilirannya, akan meningkatkan pangsa pemasaran suara merek Anda.

Meskipun jumlah lalu lintas di situs web Anda adalah metrik SEO, ini membantu mengukur pangsa suara merek Anda di industri Anda. Lalu lintas situs web diperkirakan berdasarkan jumlah interaksi online yang dihasilkan untuk bisnis Anda untuk sekumpulan kata kunci.

Namun, penting untuk diingat bahwa tidak semua kata kunci yang Anda targetkan meningkatkan visibilitas merek Anda secara merata.

Salah satu halaman web Anda mungkin menghasilkan volume pencarian yang tinggi untuk kata kunci setiap bulan, tetapi mendapat peringkat di halaman kedua hasil mesin pencari. Kemungkinan kecil bahwa pencari akan sering mengunjungi halaman itu. Akibatnya, itu tidak akan banyak membantu Anda dalam meningkatkan pangsa suara Anda.

Lalu bagaimana cara mengatasi masalah ini?

Jawabannya adalah melakukan penelitian kata kunci secara mendalam menggunakan alat yang andal untuk menargetkan grup kata kunci dengan visibilitas sedang dan tinggi.

Menggunakan Riset Kata Kunci RankWatch dapat menjadikan tugas ini mudah. Alat ini menyediakan kata kunci berekor panjang, kata kunci frase, beserta volume pencariannya dan metrik lainnya seperti BPK dan persaingan.

Tingkatkan Jangkauan Anda

Jika produk atau merek Anda memiliki jangkauan yang luas, itu akan memungkinkan lebih banyak pengguna untuk berinteraksi dengannya. Itu akan meningkatkan pangsa suara dan pertumbuhan merek Anda.

Nah, sekarang kamu pasti penasaran ingin tahu cara mencapainya kan??

Ini dia; berikut adalah dua cara paling efektif untuk meningkatkan cakupan Anda,

Membangun Backlink Berkualitas

Membangun backlink berkualitas ke konten situs web Anda tidak akan pernah ketinggalan zaman.

Anda dapat menghubungi penulis terkemuka di industri Anda dan meminta mereka untuk menerbitkan atau menautkan kembali konten Anda ke halaman web, daftar, ringkasan, atau ulasan mereka.

Hal penting lainnya yang harus dilakukan adalah menganalisis strategi backlink pesaing Anda untuk mengetahui dari mana mereka mendapatkan backlink mereka. Anda juga dapat mendekati situs web tersebut untuk mengumpulkan backlink ke konten Anda.

Alat penganalisa backlink RankWatch dapat memberi Anda hasil yang paling akurat.

Buat Konten yang Lebih Relevan

Jika Anda memperlakukan konten Anda seperti seorang raja, itu akan membantu Anda membentuk dinasti Anda.

Sangat penting untuk membuat konten baru untuk situs web Anda secara teratur. Konten harus menargetkan kumpulan kata kunci yang tepat, kualitasnya harus terbaik dan relevan dengan audiens target Anda, dan harus mencentang semua kotak "konten bagus".

Selain itu, Anda perlu memastikan bahwa konten Anda harus memenuhi permintaan pencari. Jadi, apakah cukup merekrut penulis konten yang hebat? Atau apakah Anda membutuhkan sesuatu yang lebih?

Kedua jawabannya adalah Ya.

Setelah penulis menyelesaikan konten, itu harus diuji menggunakan alat yang tepat.

Anda harus menguji konten Anda menggunakan fitur SEO IQ yang ditawarkan oleh alat RankWatch.

Editor konten SEO IQ memberi Anda ide pengoptimalan untuk konten Anda yang ada. Mengadopsi saran dan memasukkan kata kunci yang kaya tersebut akan memastikan konten yang dioptimalkan dengan lebih baik untuk mesin pencari.

Tingkatkan dan Lacak Lalu Lintas Anda

Sebutan memainkan peran penting dalam mengukur pangsa suara. Ini mencakup lalu lintas media sosial dan semua penyebutan lainnya di seluruh web.

Anda perlu melacak semuanya dengan cermat. Memiliki pandangan mata burung di semua saluran sangat penting. Mencapai itu secara manual adalah hal yang sulit untuk dipecahkan. Menggunakan RankWatch Analytics membuatnya lebih mudah untuk menjalankan tugas raksasa ini.

Setelah Anda selesai melacak lalu lintas Anda, Anda harus mencoba meningkatkannya di semua saluran. Anda dapat meminta penulis dan penerbit terkemuka di industri untuk menyebutkan merek Anda secara positif dalam konten web, pengumpulan, ulasan, dan daftar mereka.

Namun, lebih mudah mendekati penulis yang telah menyebutkan merek Anda di masa lalu.

Anda dapat meminta pelanggan reguler Anda untuk memposting ulasan positif tentang merek Anda di platform seperti Google dan Yelp. Cara hemat biaya ini jauh lebih mudah dicapai juga.

Menanggapi semua penyebutan Anda di berbagai platform adalah hal yang paling penting. Terutama yang negatif. Mereka harus ditangani tanpa penundaan dan perlu diselesaikan sedini mungkin. Itu akan menjamin kepuasan pelanggan. Selain itu, ini akan menyelamatkan Anda dari membuat mereka viral.

Anda harus responsif di semua platform media sosial dan tidak pernah lupa untuk menunjukkan rasa terima kasih Anda atas semua sebutan baik yang diterima merek Anda.

Bagaimana Mengukur Pangsa Suara?

Mengukur pangsa suara secara manual bisa menjadi tugas yang membosankan. Memilih alat yang tepat sangat penting untuk mengukur pangsa suara secara akurat.

Rankwatch membantu Anda mencapainya dengan mengikuti langkah-langkah di bawah ini,

1. Masuk ke akun RankWatch berbayar atau gratis (percobaan 14 hari) Anda.
2. Langkah selanjutnya adalah menambahkan proyek.
   
   
3. Setelah menambahkan, Anda akan melihat dasbor ikhtisar RankWatch. Pilih opsi “Ranking Overview” dari menu sebelah kiri.

   

4. Alat ini memungkinkan Anda untuk memilih periode tertentu di mana metrik KPI SEO seperti persentase dan nilai SOV, bagan tren, dan lalu lintas khusus negara dapat ditemukan. Anda dapat melakukan perbandingan data ini dengan sekumpulan data sebelumnya.

   

   

5. Dengan cara ini, Anda dapat memahami skenario SOV situs web Anda saat ini secara mendalam. Bagan pai distribusi kata kunci yang menunjukkan posisi situs web Anda saat ini, peringkat kata kunci, peringkat rata-rata, total kata kunci yang dilacak, dan peringkat kata kunci berdasarkan posisi membantu Anda merencanakan taktik yang tepat untuk meningkatkan SOV Anda.

Kesimpulan

Berbagi suara bukanlah metrik PR lain yang bisa Anda anggap enteng. SOV memainkan peran penting dalam menciptakan nilai merek Anda. Ini menentukan jumlah pengguna yang akan menemukan produk dan merek Anda. Itu, pada gilirannya, menentukan pertumbuhan Anda.

Selain itu, share of voice memiliki hubungan yang berbanding lurus dengan share of market. Anda dapat memperkirakan pangsa pasar Anda dengan mengukur SOV Anda secara akurat.

Membangun profil backlink yang solid, membuat konten berkualitas tinggi dengan kata kunci yang ditargetkan, dan mengoptimalkan konten Anda menggunakan alat yang tepat dapat meningkatkan pangsa suara Anda secara signifikan.

Anda harus waspada dan benar-benar aktif di semua saluran di web, termasuk media sosial. Anda harus menangani dan menangani semua brand mention dengan benar untuk memastikan kepuasan pelanggan tertinggi.

Setelah menerapkan semua langkah yang diperlukan untuk meningkatkan pangsa suara Anda, Anda perlu memeriksa hasilnya secara teratur. Menggunakan alat yang andal seperti RankWatch dapat membuat tugas ini lebih mudah dan lebih akurat. Itu akan membantu Anda mengukur peningkatan dan juga menyoroti area yang perlu Anda tingkatkan lebih lanjut.