6 Cara Teratas untuk Meningkatkan Traffic Situs Setelah Penurunan

Meskipun pemasaran masuk adalah cara yang efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda , ini memiliki tantangannya sendiri. Diantaranya adalah ini:

Anda dapat memunculkan bazillion titik data dan masih kesulitan menentukan sebab dan akibat pada indikator kinerja utama tertentu.

Fakta ini menunjukkan kembali kualitas holistik dari program masuk, dengan banyak taktik yang bekerja secara sinergis. Inbound bekerja secara keseluruhan, dan semua komponen saling berhubungan.

Namun jika Anda mengalami penurunan tajam atau tiba-tiba dalam lalu lintas situs web atau tren sesi menurun yang berlanjut lebih lama, Anda harus mengatasi penurunan tersebut dengan cepat.

Untungnya, Anda dapat mengambil langkah-langkah untuk mengidentifikasi akar penyebab penurunan lalu lintas situs web. Dari sana, Anda akan mengetahui tindakan mana yang diperlukan untuk memperbaiki masalah dan mulai mendatangkan lebih banyak pengunjung ke situs Anda.

Dalam artikel ini, kami akan membahas enam bidang utama ini untuk diperiksa dan diatasi jika Anda menghadapi penurunan lalu lintas situs web:

1. Tentukan apakah lalu lintas yang Anda dapatkan benar-benar berharga
2. Identifikasi sumber dan garis waktu penurunan lalu lintas
3. Gali sumber-sumber tersebut untuk menemukan data yang lebih spesifik dan identifikasi akar penyebab dan faktor yang berkontribusi
4. Tentukan strategi untuk meningkatkan kinerja berdasarkan saluran, dan mulai bekerja
5. Analisis konten pesaing — apa yang mendorong lalu lintas ke situs mereka?
6. Perkuat upaya Anda dengan meningkatkan promosi konten

Mengapa Lalu Lintas Situs Web Saya Turun?

Tidak ada apa pun tentang bisnis, pemasaran, atau internet yang tetap konstan untuk waktu yang lama. Lalu lintas situs web dapat terasa seperti target yang bergerak. Anda dapat memiliki pesaing baru di industri Anda, atau pesaing yang melakukan pekerjaan hebat di situs web baru dan konten yang kuat . Anda mungkin mengalami masalah teknis yang mengganggu pengalaman pengguna atau perayap web saat mereka menavigasi konten situs web Anda. Dan kapan terakhir kali Anda meninjau sumber backlink Anda?

Kabar baiknya adalah, jika lalu lintas situs web Anda turun, ada banyak langkah yang dapat Anda ambil untuk menilai dan meningkatkan situs Anda. Berita lainnya adalah Anda harus melakukan pekerjaan untuk melihat hasilnya. Inilah cara meningkatkan lalu lintas situs web Anda, langkah demi langkah.

1. Tentukan Nilai Traffic Web yang Hilang

Anda dapat menentukan apakah lalu lintas situs web Anda yang hilang memiliki nilai pemasaran dan penjualan dengan mengajukan pertanyaan berikut:

• Apakah pengunjung yang hilang berasal dari negara tempat Anda benar-benar berbisnis?
• Apakah sisa KPI corong Anda masih kuat, atau jatuh juga?

Jika sisa corong Anda masih berkinerja baik, Anda dapat menggali lebih dalam menggunakan beberapa langkah berikutnya untuk memastikan penurunan lalu lintas Anda bukan merupakan indikator utama dari masalah situs web yang lebih besar — ​​tetapi Anda tidak perlu mencurahkan semua sumber daya Anda untuk itu segera. Awasi terus KPI tersebut, kerjakan perbaikan, dan bersiaplah untuk bertindak cepat jika diperlukan.

Jika lalu lintas yang hilang berasal dari negara yang Anda pedulikan atau KPI Anda juga turun, jangan takut, untuk itulah sisa artikel ini!

2. Identifikasi Sumber dan Garis Waktu Penurunan

Cari tahu apakah itu langsung, organik, sosial, rujukan, berbayar, atau sumber lain Anda yang mengalami penurunan paling tajam. Jika kontributor terbesar Anda terhadap penurunan lalu lintas adalah pencarian organik, Anda harus melakukan audit terhadap konten dan portofolio backlink Anda. (Lihat bagian selanjutnya untuk mengetahui caranya.)

3. Identifikasi Akar Penyebab & Faktor yang Berkontribusi

Langkah selanjutnya adalah mencari tahu apakah halaman yang sebelumnya menonjol mengalami penurunan besar, dan pelajari sebanyak mungkin untuk mulai mendapatkan petunjuk tentang alasannya. Cari halaman yang telah tergelincir dalam peringkat SERP , atau yang tidak lagi memiliki peringkat untuk kata kunci bernilai tinggi Anda. Google Analytics adalah tempat untuk memulai; Google Search Console dan SEMrush juga merupakan beberapa alat berguna yang kami rekomendasikan.

Pastikan untuk mempertimbangkan faktor lain, seperti perubahan frekuensi publikasi atau perubahan pada saluran promosi Anda . Gunakan SEMrush untuk menganalisis tren tahun-ke-tahun dalam perilaku pencarian untuk menentukan apakah kata kunci utama dan peringkat tinggi Anda telah turun dalam volume pencarian secara keseluruhan .

Apakah ada pembaruan atau perubahan algoritme penelusuran yang berkorelasi dengan penurunan volume lalu lintas Anda? Ingat, ketika Google menambahkan Data Web Inti pada Juni 2021, banyak situs web mengalami penurunan tajam, dan peningkatan situs membantu mengatasi masalah tersebut.

Gunakan SEMrush untuk melakukan audit backlink. Apakah semua tautan ke konten Anda relevan dan berasal dari sumber otoritatif menggunakan teks jangkar tertentu? Apakah backlink Anda melonjak drastis jumlahnya? Tinjau domain yang menautkan untuk mengetahui kualitasnya, dan pastikan untuk menolak domain berisi spam secara massal.

4. Tentukan & Jalankan Strategi Peningkatan berdasarkan Saluran

Buat daftar langkah-langkah tindakan yang ingin Anda ambil oleh setiap saluran, dengan menggunakan pendekatan konten-kata kunci-platform . Berikut adalah contoh dari apa yang kami maksud:

• Jika sebelumnya Anda memiliki konten berperforma tinggi yang tergelincir dalam peringkat, atau halaman dengan kesalahan SEO teknis , prioritaskan dan optimalkan halaman tersebut. Mulailah dengan halaman web Anda yang terlepas dari halaman 1 SERP.
• Jika Anda kehilangan kata kunci relevan yang berkinerja tinggi , identifikasi laman mana yang sebelumnya diberi peringkat untuk kata kunci tersebut, dan optimalkan.
• Jika Anda kehilangan tautan balik penting dari situs yang relevan dan otoritatif yang telah mengarahkan lalu lintas rujukan terbaik (seperti asosiasi industri penting atau publikasi perdagangan), hubungi dan minta agar tautan dipulihkan .

Sekarang, mulailah menangani masalah teknis SEO. Sudahkah Anda mengoptimalkan Core Web Vitals? Cari kesalahan perayapan, peringatan, tautan rusak, dan masalah dengan kecepatan laman , dan atasi masalah apa pun yang Anda temukan di area tersebut.

TERKAIT: Bagaimana Google Core Web Vitals Akan Mengubah Situs B2B Anda (Jika Anda Membiarkannya)  

5. Mengidentifikasi dan Mengatasi Keunggulan Konten Pesaing

Analisis situs pesaing teratas Anda untuk melihat konten apa yang bekerja untuk mereka dalam peringkat kata kunci bernilai tinggi, dan bandingkan dengan milik Anda. Cari celah potensial dalam strategi konten Anda — atau apakah mereka merebut tempat Anda karena konten mereka lebih baru atau lebih kuat. Jika itu masalahnya, mulailah menyusun konten yang diperbarui dan ditingkatkan dengan mengikuti praktik terbaik SEO untuk penulisan konten.

6. Tweak Strategi Promosi Konten Anda untuk Memperkuat Upaya Anda

Iklan berbayar di platform media sosial dapat menambahkan dorongan untuk membantu mempromosikan konten konversi utama Anda, sehingga Anda tidak hanya dapat meningkatkan lalu lintas, tetapi juga konversi.

Lebih penting lagi, pastikan tim Anda—pemasaran, penjualan, dan layanan pelanggan—membagikan konten Anda! Anda bahkan mungkin berpikir untuk bermitra dengan pemimpin dan pemberi pengaruh industri utama untuk memperkuat jangkauan Anda dan menampilkan konten Anda di depan mata yang relevan.

Jadikan yang Terbaik dari Kabar Buruk

Melihat penurunan jumlah pengunjung ke situs web perusahaan Anda bukanlah hal yang menyenangkan, tetapi pemantauan rutin dapat membantu Anda tetap mengikuti perkembangan praktik terbaik SEO. Selain itu, pembaruan dan pemeliharaan rutin menciptakan peluang untuk meninjau strategi konten dan melakukan peningkatan yang konstan dan berkelanjutan .

Urutan pertama bisnis Anda adalah selamat dari penurunan, tentu saja. Tetapi pembelajaran yang dapat Anda peroleh dari data situs Anda akan membantu menginformasikan pendekatan konten, kata kunci, dan platform Anda untuk meningkatkan lalu lintas ke depan. Sebenarnya, inilah kesempatan instan untuk memulai. Alat pemeringkat situs web kami yang gratis, cepat, dan mudah menyajikan kartu laporan yang mencakup data kinerja situs penting, ditambah rekomendasi utama untuk peningkatan. Klik untuk memulai dan lihat bagaimana skor situs Anda.