Cara Meningkatkan Tingkat Konversi Dengan Memaksimalkan Maksud Pencarian

Tingkat konversi yang tinggi sangat penting untuk keberhasilan bisnis Anda.

Jika Anda berfokus pada pemasaran konten, Anda perlu mendapatkan maksud pengguna yang benar. Saat konten Anda selaras dengan niat pengguna, Anda akan mendapatkan lebih banyak klik dari Google, orang-orang akan tinggal lebih lama di halaman Anda, dan lebih sedikit orang yang terpental.

Selain itu, pada waktunya Anda dapat membuat peringkat konten dengan sedikit usaha. Itu penting mengingat berapa banyak waktu dan usaha yang diperlukan untuk membuat konten dan kemudian membuatnya peringkat.

Ada empat bentuk maksud pencarian yang berbeda

Mereka dapat dikategorikan sebagai informasional, navigasi, transaksional, dan komersial.

Sumber

Setiap bentuk maksud pencarian memiliki peluang bagus untuk menghasilkan konversi yang sukses, di mana ada dua poin:

1. Membuat pengguna mengklik tautan Anda saat muncul di hasil, juga dikenal sebagai klik-tayang.
2. Membuat pengguna mengklik tombol CTA atau melakukan tindakan lain setelah mereka tiba di halaman, juga dikenal sebagai konversi.

Dalam kasus poin pertama, memahami maksud pencarian sangat penting untuk mendapatkan klik tersebut dan mempertahankan minat pada halaman. Anda harus mempertimbangkan apa yang Anda ingin orang lakukan setelah mereka berada di halaman Anda mengenai poin dua. Maksud pencarian akan membantu Anda menentukan pendekatan terbaik.

1. Informasi

Maksud pencarian informasional berkaitan dengan saat pengguna mencari, ya, Anda dapat menebaknya – informasi. Pencarian informasi sering diajukan sebagai pertanyaan. Contoh pencarian informasi termasuk “berapa harga bir di Spanyol?” atau “bagaimana cara menghitung volume kubus?”

Pencarian informasi tidak secara eksklusif berorientasi pada pertanyaan. Mereka juga dapat berbentuk frasa deskriptif, seperti ”panca indera tubuh manusia” atau ”unsur-unsur tabel periodik”.

Dengan pencarian informasi, Anda biasanya ingin melakukan dua hal:

1. Berikan jawaban singkat itu jika seseorang mencari ini.
2. Berikan jawaban yang komprehensif untuk orang-orang yang menginginkan informasi lebih lanjut.

Selama pengguna mencari informasi, maksud pencarian yang sesuai dapat dikategorikan sebagai informasional.

2. Navigasi

Jika Anda ingin menemukan konten situs web tertentu, seperti konten tenis BBC Sport, kemungkinan besar Anda akan melakukan penelusuran navigasi. Orang sering beralih ke Google untuk melakukan pencarian navigasi karena jauh lebih cepat daripada mencari situs web dan menemukan sumbernya.

Orang sering melakukan jenis pencarian ini.

Pencarian navigasi bekerja paling baik untuk situs dengan struktur yang jelas. Anda akan melihat pada contoh di atas, bahwa "BBC Sport Tennis" memiliki kategorinya sendiri, dengan sub-kategori yang jelas. Google menyajikan informasi ini kepada pencari sehingga mereka dapat menavigasi ke halaman yang sesuai.

3. Transaksional

Pencarian transaksional dilakukan oleh orang yang ingin membeli sesuatu. Anda ingin berada di peringkat atas halaman untuk istilah pencarian transaksional yang relevan dengan bisnis Anda.

Penelusuran transaksional memiliki dua titik konversi yang berbeda. Anda memiliki RKT ke halaman Anda dan konversi dari pemirsa menjadi pembeli. Jenis istilah pencarian yang akan dicoba pengguna untuk maksud pencarian transaksional bisa berupa sesuatu seperti "iPhone 13 mini refurbished" atau "belanja celana pria Speedo".

Anda perlu bereksperimen dengan judul dan deskripsi meta Anda untuk memaksimalkan RKPT Anda dari hasil pencarian ke situs Anda. Selain itu, Anda perlu menyediakan proses checkout online yang efisien untuk menghasilkan penjualan tersebut.

4. Komersial

Pencarian komersial dilakukan sebelum pengguna membeli produk/layanan, dan mereka sering menyebar luas karena status generik mereka. Contohnya termasuk “makanan Cina lokal” atau “promosi SIM ponsel termurah”.

Dengan pencarian komersial, pengguna tidak menargetkan merek tertentu. Sebaliknya, mereka melakukan pencarian luas yang mereka harap akan mengarahkan mereka ke merek yang memenuhi persyaratan mereka.

Banyak pencarian komersial mengarah ke posting blog roundup atau serupa.

Bantu setiap pengguna menjawab pertanyaan mereka dengan menyediakan konten mendetail di situs web Anda yang terkait dengan kueri mereka, di samping bagian atas konten corong. Misalnya, jika pengguna mengetik "gaya setelan apa yang terbaik untuk kantor", Anda perlu menyediakan konten di situs Anda (melalui posting blog atau ulasan mendalam) yang mencakup pertanyaan ini.

Merek pakaian formal Moss Bros. memiliki bagian blog yang memiliki konten bagus untuk pengguna yang melakukan pencarian komersial yang sesuai dengan topik ini. Posting blog mereka tentang tampil gaya di tempat kerja adalah cara yang bagus untuk mempersiapkan pencarian seperti ini.

Sumber

Selama konten di situs Anda ditulis dengan baik dan memberikan wawasan yang berarti bagi pengguna, Anda akan melihat peningkatan yang signifikan dalam rasio konversi dan rasio klik Anda.

Bagaimana membuat pencarian konten Anda ramah maksud

Sekarang setelah Anda mengetahui empat jenis maksud pencarian yang berbeda, saatnya untuk melihat bagaimana membuat konten Anda kompatibel dengan semuanya.

1. Periksa konten untuk tujuan penilaian

Sebelum membuat atau mengoptimalkan konten Anda, Anda perlu meninjau lanskap kompetitif. Sedikit analisis persaingan akan sangat membantu.

Sangat mudah untuk meninjau hasil SERP. Masuk ke mode penyamaran atau pribadi di browser Anda, cari "pemeriksa pencarian hasil lokal", lalu pilih salah satu alat yang muncul. SEObility adalah salah satu yang bagus untuk dicoba.

Ketik spesifikasi Anda dan periksa hasilnya. Akan lebih baik jika Anda kemudian melakukan tinjauan terperinci terhadap bagian-bagian peringkat konten. Ekstensi Google Chrome seperti Detailed sangat bagus untuk meninjau judul pada halaman, di antara pertimbangan lain seperti panjang artikel.

Tujuan Anda adalah untuk memahami apa yang dicari pengguna dengan meninjau apa yang ditampilkan orang. Anda perlu membuat konten yang sesuai dengan apa yang disampaikan kepada pengguna. Kemudian gunakan kalender konten yang solid untuk menjadwalkan konten Anda.

Juga, periksa bagaimana hasilnya ditampilkan. Apakah ada cuplikan unggulan? Apakah cuplikan unggulan cukup menjawab kebutuhan pengguna?

Cuplikan dipandang sangat berharga di SERP. Ahrefs menemukan bahwa setelah menganalisis 2 juta cuplikan unggulan, 8,6% dari semua klik didedikasikan untuk cuplikan tersebut. Selanjutnya, 13% dari semua hasil pencarian sekarang mengembalikan cuplikan unggulan, menyoroti pentingnya mereka.

Google membuat cuplikan unggulan menggunakan konten relevan yang ada. Konten yang menjawab pertanyaan sering berubah menjadi cuplikan, yang berarti Anda juga perlu mengetahui pertanyaan yang diajukan audiens target Anda. Anda juga perlu menambahkan tag H2 dan H3 yang relevan ke konten Anda karena Google menggunakannya untuk membuat cuplikan daftar.

2. Periksa hasil pencarian terkait

Saat Anda meninjau hasil pencarian, cari kotak PAA (People Also Ask), yang biasanya muncul di bawah hasil pencarian teratas. Ini memberikan pertanyaan terkait dengan pertanyaan yang Anda ajukan dan pertanyaan lain yang sering diketik pengguna lain.

Misalnya, Anda mengetik "cara membuat keju" ke Google. Kotak PAA mencantumkan kueri penelusuran terkait – Anda bahkan dapat mengeklik masing-masing untuk mengungkapkan lebih banyak.

Setiap pencarian memiliki situs web yang tersembunyi di balik tanda sisipan terbalik, memberi Anda gambaran tentang jenis konten situs web yang Anda butuhkan untuk menghasilkan peringkat tinggi di Google untuk menjawab permintaan pengguna semacam itu.

Idealnya, konten yang Anda kirimkan kepada pengguna harus membahas frasa kritis dan istilah terkait. Membuat konten seperti itu akan membuatnya lebih mungkin untuk memenuhi maksud pencarian pengguna, yang berarti konten Anda dapat berperingkat lebih tinggi dan lebih cepat.

Sumber

Untuk contoh ini, cheesemaking.com memiliki tingkat konten yang menarik dan spesifik yang tepat untuk diberi peringkat dengan sangat baik. Lihat apa yang dilakukan situs web dengan baik, dan pertimbangkan untuk melakukan hal yang sama untuk situs Anda.

3. Menghasilkan konten yang dioptimalkan

Akhirnya, sekarang setelah Anda mempelajari berbagai langkah yang diperlukan, perangkap yang harus diwaspadai, dan contoh terbaik untuk diikuti, Anda sekarang siap untuk menghasilkan konten SEO yang dioptimalkan.

Rencanakan kerangka artikel yang secara langsung menjawab maksud pencarian pengguna. Akan membantu jika Anda mendasarkan ini pada ulasan konten yang sudah berperingkat tinggi di mesin pencari.

Beberapa alat SEO praktis di web dapat membantu Anda membuat konten yang sesuai dengan maksud pencarian. Surfer SEO adalah salah satu contohnya – ia menggunakan Google Natural Processing API untuk menyaring hasil pencarian dan memberi Anda akses ke daftar kata kunci yang paling penting.

Sumber

Alat seperti Surfer SEO memberi Anda kunci untuk konten yang dioptimalkan. Mereka membantu Anda memahami maksud pencarian dengan mengidentifikasi istilah apa yang harus Anda sertakan dalam judul dan dalam teks.

Mereka juga akan menyarankan jika Anda memerlukan definisi untuk muncul di cuplikan unggulan.

Alat lain juga dapat memberi Anda gambaran tentang berapa biaya untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci tertentu. Seobility memiliki alat gratis luar biasa yang melakukan hal ini, yang disebut Berapa Banyak untuk Peringkat.

4. Optimalkan Metadata Anda

Metadata Anda adalah bagian singkat dari informasi tentang situs web Anda yang muncul di hasil pencarian. Metadata menyertakan judul meta (bagian utama yang dapat diklik berwarna biru) dan deskripsi meta singkat. Ini bertujuan untuk memberikan browser ringkasan singkat dari konten situs web atau "paket sorotan" yang menarik pengguna untuk mengklik. Situs web Ardent Growth, misalnya, memiliki deskripsi meta di bawah ini:

Untuk mengoptimalkan metadata Anda dan membantu Anda memastikan tingkat konversi yang tinggi, Anda perlu memastikan bahwa judul meta Anda dikemas dengan kata kunci berperingkat tinggi. Alat seperti Google Keyword Planner dapat membantu Anda menemukan kata kunci tersebut secara efektif.

Deskripsi meta Anda juga harus relevan dengan isi halaman Anda. Jika tidak relevan atau sengaja menyesatkan, Google akan menghukum situs web Anda. Deskripsi yang menyesatkan akan langsung merusak peringkat, lalu lintas, dan tingkat konversi Anda.

5. Tinjau Hasil

Sekarang setelah Anda mengoptimalkan situs web Anda, saatnya untuk meninjau hasil kerja Anda.

Tujuan utama Anda adalah untuk mencapai visibilitas yang lebih besar di SERP – semakin tinggi hasil Anda di SERP, semakin tinggi rasio klik-tayang Anda. Dengan demikian, semakin tinggi tingkat konversi Anda.

Ini akan membantu melacak posisi pencarian Anda terhadap rasio klik-tayang Anda, karena keduanya memiliki hubungan langsung. Menurut Linkgraph, situs web yang muncul pertama kali di SERP sepuluh kali lebih mungkin untuk mendapatkan klik. Mungkin sudah waktunya untuk meninjau kembali kontennya jika situs Anda tidak mendapatkan peningkatan yang nyata dalam RKT-nya meskipun peringkatnya tinggi dalam hasil pencarian.

'RKT menurut bagan posisi peringkat' adalah cara yang efektif untuk melacak dan meninjau hasil Anda mengenai posisi Anda bila dibandingkan dengan RKT Anda.

Anda juga harus mengukur statistik lain, seperti waktu yang dihabiskan pengguna di halaman Anda. Metrik ini akan menunjukkan seberapa menarik dan berharga konten situs web Anda bagi pengguna – nilai konten Anda juga memiliki dampak signifikan pada tingkat konversi Anda.

Google Analytics memiliki metrik "rata-rata waktu yang dihabiskan di halaman" yang sangat baik yang dapat Anda gunakan untuk mengukur ini. Namun, ia memiliki keterbatasan (menurut Quietly Insights). Berhati-hatilah untuk mengandalkan alat seperti ini sepenuhnya.

Membungkus

Maksud pencarian sangat penting untuk SEO dan memastikan tingkat konversi yang tinggi sebagai bisnis. Saat ini, rata-rata konsumen beralih ke internet sebelum melakukan pembelian. Menguasai SEO sangat penting untuk transformasi digital bisnis apa pun.

Konten Anda harus berkorelasi dengan maksud pencarian untuk terus mendaki gunung Google dan mempertahankan posisi Anda di sana. Artikel ini seharusnya memberi Anda garis besar berbagai jenis maksud pencarian sebelum membawa Anda melalui langkah-langkah selanjutnya yang diperlukan untuk mengambil tindakan.

Mengoptimalkan konten Anda untuk maksud pencarian bukanlah hal yang mudah, tetapi kami harap Anda sekarang dipersenjatai dengan amunisi yang tepat untuk melanjutkan rencana Anda.

Semoga Anda beruntung dengan masa depan bisnis Anda dan perburuan untuk konversi yang lebih tinggi!