Cara Meningkatkan Strategi Media Sosial Anda untuk 2017

Jika Anda seorang profesional pemasaran, maka Anda tidak dapat mengabaikan kekuatan media sosial. Ketika digunakan dengan benar, ini adalah alat penting untuk meningkatkan lalu lintas web, reputasi merek, dan visibilitas online. Tapi bagaimana Anda bisa yakin bahwa Anda menggunakan media sosial dengan benar? Bagaimana Anda bisa mendapatkan lebih banyak dari upaya media sosial Anda?

Pertanyaan pertama yang harus Anda tanyakan pada diri Anda adalah peran apa yang dimainkan media sosial saat ini dalam program pemasaran Anda?

• Pelayanan pelanggan
• Generasi pemimpin
• Penjualan
• Pengumpulan data
• Penargetan iklan
• Semua yang di atas

Jika Anda menjawab “Semua hal di atas”, maka Anda adalah organisasi dengan kematangan pemasaran digital dan Anda sudah kehabisan buah. Jadi, apa yang Anda rencanakan untuk ditambahkan ke dalam strategi pemasaran sosial Anda di tahun 2017? Apakah untuk menjadi lebih pintar, lebih kuat, dan lebih cepat?

Dan bagaimana Anda akan secara strategis mengintegrasikan strategi media sosial Anda ke dalam semua komponen lain dari bauran pemasaran Anda? Bagaimanapun, media sosial hanyalah salah satu bagian dari strategi pemasaran secara keseluruhan. Bauran pemasaran Anda kemungkinan mencakup semuanya, mulai dari SEO hingga media berbayar, sosial, seluler, konten, dan lainnya.

Jadi, inilah permainan kekuatan media sosial 2017 Anda. Tahun ini, jadikan prioritas untuk mengintegrasikan upaya pemasaran digital Anda. Anda dapat memperoleh keuntungan dengan menerapkan apa yang Anda pelajari dari pemasaran pencarian ke upaya media sosial Anda dan sebaliknya.

Tahun 2017 terus menjadi tahun program pemasaran digital terintegrasi. Media sosial, pencarian berbayar, tampilan, SEO, konten, PR, email — semuanya adalah pengungkit dari mesin pemasaran gambaran besar.

Dalam artikel ini saya akan:

• Jelaskan efek media sosial pada optimasi mesin pencari — dua saluran pemasaran dengan hubungan yang tidak jelas secara historis.
• Bagikan kiat berharga tentang bagaimana menjadi audiens sosial Anda.
• Tawarkan 5 cara untuk mengintegrasikan data dari pemasaran media sosial ke saluran pemasaran lain seperti SEO dan PPC.
• Bagikan statistik dampak pemasaran lintas saluran ketika organisasi merangkul integrasi.

Hubungan antara Media Sosial dan SEO

Pertama, mari kita bahas percakapan tentang bagaimana media sosial dan SEO bekerja bersama. Banyak kesalahpahaman ada mengenai efek media sosial pada peringkat pencarian organik.

Selama bertahun-tahun, orang telah mencoba mencari tahu apakah, dan bagaimana, sinyal sosial memengaruhi peringkat pencarian.

Kembali pada tahun 2014, mantan Googler Matt Cutts mengatakan sinyal sosial bukan bagian dari algoritme peringkat. Sekali lagi pada tahun 2016, Gary Illyes dari Google mengkonfirmasinya.

Sementara itu, Bing telah menyatakan bahwa ia menggunakan sinyal sosial sebagai faktor peringkat . Dari file bantuan Pedoman Webmaster Bing, kami membaca:

“Media sosial berperan dalam upaya hari ini untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil pencarian. Bagian paling jelas yang dimainkannya adalah melalui pengaruh. Jika Anda berpengaruh secara sosial, ini menyebabkan pengikut Anda membagikan informasi Anda secara luas, yang pada gilirannya membuat Bing melihat sinyal positif ini. Sinyal positif ini dapat berdampak pada peringkat Anda secara organik dalam jangka panjang.”

Selain menjadi faktor dalam algoritme peringkat, kami mengetahui cara lain pemasaran media sosial dapat memengaruhi penelusuran organik.

• Profil dan konten media sosial dapat muncul di hasil pencarian organik. Ini memberi Anda lebih banyak real estat dalam hasil pencarian. Ambil Twitter, misalnya. Pada 2015, Twitter memberi Google akses ke firehose-nya , yang memungkinkan Google mengindeks tweet sehingga muncul di hasil pencarian organik. (Peringatan: bahkan dengan akses ini, satu penelitian menunjukkan bahwa Google tidak mengindeks setiap tweet, tetapi hanya yang dianggap layak.)

• Penyebutan dan aktivitas media sosial dapat menjadi katalis untuk kueri penelusuran organik. Ini tentang menjadi top of mind, dan meningkatkan visibilitas merek. Polos dan sederhana: media sosial merangsang minat. Tweet sederhana atau pembaruan Facebook yang diposting oleh suatu merek, atau seseorang yang menyebutkan suatu merek, nantinya dapat menyebabkan seseorang mencari merek tersebut dan produk, layanan, atau kata kunci targetnya di Google. Dan sebutan sosial penting dalam membantu mesin telusur menentukan kapan orang tertarik dengan situs Anda atau tentang perusahaan Anda. Pembaruan sosial mungkin tidak menghasilkan tautan berharga ke situs Anda, tetapi mereka benar-benar memberi sinyal ke mesin telusur bahwa orang-orang membicarakan merek Anda. Kami menyebutnya "buzz."

Dan inilah sesuatu untuk direnungkan: bukan rahasia lagi bahwa Google Analytics menggunakan data gabungan di seluruh industri dari perusahaan yang memilih untuk membantu Anda melakukan benchmark.

Kita dapat membayangkan sebuah dunia di mana Google dapat menggunakan data rujukan sosial untuk melihat berapa banyak lalu lintas yang datang ke situs web tertentu dari sosial, dan membuat kesimpulan tentang merek itu.

Saya tidak mengatakan Google melakukan ini atau bahkan memiliki minat di dalamnya, tetapi datanya ada untuk diambil, jika mereka menginginkannya.

Bagaimana Menjadi Audiens Sosial Anda

Oke, sekarang kita sudah jelas tentang bagaimana media sosial dapat memengaruhi pencarian organik, mari kita bicara tentang mengembangkan strategi media sosial Anda.

Sebagian besar dari itu akan bergantung pada keberadaan audiens Anda, dan tidak berusaha berada di mana-mana sekaligus — atau berada di tempat yang menurut Anda seharusnya hanya karena pesaing Anda ada di sana.

Sebagai contoh:

• Jika Anda seorang B2B, Anda mungkin memiliki audiens yang terikat di LinkedIn.
• Jika Anda menjual produk, Facebook mungkin menjadi platform Anda.
• Modis? Lihat Instagram sebagai komunitas sosial tempat Anda berusaha.
• Jika audiens target Anda adalah milenium, Snapchat mungkin tempat yang Anda inginkan.
• Jika Anda menargetkan wanita, Pinterest layak untuk dijelajahi.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, manfaatkan penelitian orang lain. Nielsen dan Pew Research Center memiliki cukup banyak data di platform media sosial dan siapa yang menggunakannya untuk apa.

Bagaimana jika Anda menjual penyedot toilet atau produk atau layanan lain yang tidak jelas? Yah, media sosial bukan untuk semua orang.

Anda tidak harus berada di situs sosial untuk memenuhi beberapa daftar periksa pemasaran digital. Pergilah ke tempat audiens Anda berada. Dan jika itu adalah pameran dagang "Toilet Plungers of America" ​​dan bukan Facebook, itu tidak masalah.

Setelah Anda menyempurnakan target media sosial Anda, uji, uji, dan uji ulang.

Uji kehadiran Anda di platform pilihan Anda baik dari sisi berbayar maupun organik. Iklan sosial berbayar biasanya akan membuat Anda melihat hasil lebih cepat (artinya, jika pesan kampanye berfungsi atau tidak) dan menargetkan lebih baik.

Dan ketahuilah bahwa setiap platform sosial memiliki algoritme sendiri untuk menampilkan konten, seperti Facebook , Instagram, dan sebagainya.

Bahkan Google memiliki metodenya sendiri untuk mengindeks tweet dalam hasil pencariannya, jadi seperti halnya SEO, Anda ingin mengenal algoritme sosial tersebut di tempat yang Anda inginkan untuk merek Anda.

5 Cara Mengintegrasikan Data Media Sosial dengan Saluran Pemasaran Lain

Kita tahu bahwa upaya pemasaran tidak ada dalam silo. Menggunakan data di seluruh saluran pemasaran Anda akan membantu menciptakan pengalaman yang lebih kohesif untuk audiens target Anda.

Berikut adalah lima cara menggunakan data media sosial untuk upaya pemasaran Anda:

1. Temukan ide konten web dari aktivitas layanan pelanggan di media sosial. Mengetahui tantangan dunia nyata yang dihadapi audiens target Anda dapat membantu Anda membuat konten yang menjawab kebutuhan mereka.

2. Temukan ide konten web di komunitas sosial, komentar, dan postingan yang paling banyak berinteraksi. Apa yang dibicarakan target pasar Anda di berbagai platform media sosial Anda? Gunakan pengetahuan ini untuk membantu menginformasikan strategi konten Anda untuk situs web Anda, di halaman arahan utama Anda dan di blog Anda.

3. Dapatkan pemirsa pemasaran ulang dari pengguna cookie situs web dan pemirsa serupa dari daftar tim email. Anda dapat menggunakan data ini untuk melakukan beberapa iklan penargetan ulang dari orang-orang yang telah menyatakan minatnya pada merek, produk, atau layanan Anda, atau yang mungkin sangat tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

4. Gunakan hasil iklan media sosial untuk menginformasikan upaya pencarian iklan, dan sebaliknya. Gunakan pesan berperforma terbaik di iklan media sosial sebagai materi uji coba untuk iklan penelusuran.

5. Dapatkan ide link magnet dari trending topik di media sosial. Keindahan media sosial adalah memungkinkan merek menjadi bagian dari percakapan waktu nyata. Cari tahu apa yang sedang tren, dan pikirkan tentang konten yang dapat Anda buat segera untuk menarik pengguna ke situs Anda.

Kisah Sukses Pemasar yang Merangkul Integrasi Media Sosial

Lebih dari 5.000 pemasar mempertimbangkan manfaat media sosial bagi bisnis mereka dalam “Laporan Industri Pemasaran Media Sosial” 2016 oleh Penguji Media Sosial.

Dua manfaat teratas yang dikutip termasuk meningkatkan eksposur dan lalu lintas.

Faktanya, peningkatan peringkat mesin pencari adalah konsep yang lazim. Dari laporan:

Peningkatan peringkat mesin pencari paling umum di antara mereka yang telah menggunakan media sosial selama 1 tahun atau lebih, dengan 54%+ melaporkan kenaikan. Setidaknya 59% dari mereka yang berinvestasi minimal 6 jam per minggu dalam pemasaran media sosial melihat peningkatan dalam peringkat mesin pencari.

Jenis keterlibatan media sosial apa yang diperlukan setiap hari untuk melihat dampak pada lalu lintas web? Menurut laporan, itu minimal:

79%+ peserta yang signifikan menemukan bahwa peningkatan lalu lintas terjadi hanya dengan 6 jam per minggu yang diinvestasikan dalam pemasaran media sosial. Dan mereka yang telah menggunakan media sosial selama 1 tahun atau lebih melaporkan hasil yang jauh lebih baik (73%+ melaporkan manfaat), dibandingkan dengan mereka yang kurang pengalaman.”

Strategi Media Sosial Anda Dimulai Di Sini

Media sosial (dan pemasaran digital pada umumnya) sedikit mirip dengan memancing. Dan untuk menangkap ikan, ada dua hal yang harus dilakukan: 1) Gunakan umpan yang tepat dan 2) Ikan di tempat ikan berada.

Dan karena media sosial hanyalah salah satu bagian dari keseluruhan strategi pemasaran, pastikan untuk mengintegrasikan upaya media sosial ke saluran pemasaran lain dengan cara yang masuk akal bagi Anda.

Mengembangkan strategi media sosial Anda tahun ini benar-benar tentang memahami seberapa banyak peran sosial dalam menjangkau audiens Anda dan ke dalam aspek lain dari strategi pemasaran digital Anda.

Setelah Anda mengetahuinya, Anda dapat menentukan seberapa banyak upaya yang diperlukan untuk melakukan aktivitas media sosial mana untuk melihat hasilnya.

Saya ingin tahu tantangan terbesar Anda dengan pemasaran media sosial di tahun 2017. Ceritakan di komentar di bawah.

Biarkan kami membantu Anda mengarahkan dan melacak lalu lintas ke situs web Anda dengan pencarian terintegrasi dan solusi pemasaran media sosial. Strategi kami dibuat khusus agar sesuai dengan sasaran dan audiens bisnis Anda. Mari kita bicara tentang tujuan pemasaran digital 2017 Anda.